生活导航DM杂志策划方案学习资料

1、生活导航杂志（ DM ）策划书城市名片沭阳第一本大型时尚生活杂志 江苏六都文化机构 引言生活导航杂志是一本中国邮政 DM 直邮时尚生活杂志，直接 面向 25-55 岁中高档收入人群，立足沭阳生活特色，集文化生活于一 身，突出财富与娱乐功能， 遍及衣食住行的生活读本。引导人们的消 费时尚，关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳，是一本集休闲、实用为一 体的DM杂志。不仅让沐阳人更多了解沐阳，更有信心走出沐阳，而 且让外地人更关注沭阳，更容易投资沭阳。该刊版面拟定大16K开44P全彩印刷，封面、封底拟定200克铜 版纸复亮膜，内页广告部分使用 128克铜版纸。月刊的形式出版，初 期针对沐阳市场免费发放 1万

2、本。采用多渠道发行，以高端名址寄递 为主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。利用邮政特有的数 据库名址及投递优势， 筛选出相应的投递目标人群， 其中高端名址寄 递公务员 1500 本，企业法人 500 本， 25-55 岁高收入人群 6000 本， 公共休闲场所上门直投 2000 本。将成为沐阳传播面最广的媒体，同 时也成为广大企业提高知名度、促销产品的最佳媒体。一、办刊思想品牌定位： 触手可及的消费指南！刊物主题： 突出城市、生活、财富、理想几大主题，同时具有一 定的深度和力量。刊物宗旨：城市因她而美丽生活有她而精彩财富缘她而充盈理想 蒙她而实现 关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳。风格定位：

3、 以软文和大图为主，感性而生动，亲切而实用。着重 体验性、故事性、欣赏性、实用性。二、目标读者群：1、主要针对 25 55岁高收入人群为核心消费层， 核心读者群文 化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从 众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。2、中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体， 既是社会财富的主要创造者， 又是社会财富的主要消费者， 能否最大 程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。三、刊物的内容和栏目设置生活导航 DM 杂志，以价值人生观重新审视沭阳文化、 生活、 财富、娱乐等方方面面的信息，围绕名人、名牌、企业、名店，追踪 报道与城市人

4、层切身相关的最新锐、 最生活的话题， 塑造中产阶层创 新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。其内容和广 告客户的结合更为紧密， 甚至从某种意义上说， 内容板块的设定就是 围绕客户的开发和服务来进行的。主要版面设置：1、版面设计、纸张要求及主题内容：版面拟定 16K开44P，其 中：封面为形象宣传，广告面28P，软文15P。封面、封底拟定 200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用 128克 铜版纸。2、出版周期和数量：该刊暂定为双月刊的形式发行（根据业务 发展情况再作调整），当月 15号定期出刊，前期针对沭阳市区免费 发放 1 万本。3 、封面封二封三拉页及封底：以城市美景和有影响力的

5、人物、 企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要点提示。4、正式版面：（ 1 ）首页：创刊词、目录以及杂志工作人员职务以及赞助单位 名称。附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。（2）正文大致划分版块：1 、卷首语（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）2、特别策划（形象宣传、活动策划）3、都市达人（针对沭阳知名成功人士就某一角度作访谈）4、投资理财（金融政策、理财技巧、保险资讯）5、都市情感（情感历程、举案说法的情感故事）6、职场超市 （职场信息、职场畅谈、培训及私立学校招生、 考试信息、招聘信息等）7、健康人生（养生保健、连锁药店、医疗门诊等）8、时尚潮流（品牌服装、美容美发、潮流搭配

6、等）9 、珠宝达人（珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆服务）10、 3G时代（数码通讯、电脑网络、品牌家电）、 房产居家（楼盘推荐、投资置业、家庭装饰、品牌家具）、行走天涯（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线 推荐、旅行社信息、酒店信息）、音像书画（时尚娱乐、新书好碟、才艺兴趣班展示等）、车行天下（汽车美容、品牌 4S 店、车市动态、新车资讯）、食尚吃典（美食推荐、餐饮文化、咖啡茶楼等）、生活点击（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、 购物、美容、医疗等联系方式及优惠券信息）、休闲娱乐（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物 语、开心一笑）、编读乘兴（编辑、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头 巷尾见闻感悟）

7、、魅力沭阳（针对沭阳县请开设的区域性广告专栏。） 另：加盟单位可单独开设专栏或以专辑形式合作！四、本刊特点1、优势组合：延续中国邮政 DM 直邮品牌，集最精英业务员之 力，由专业传媒人策划主编，使得杂志市场有保障，在可读性上保证 了发行的成功。2、针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择 性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。3 、发行量大：前期拟定 10000 本以上，免费赠送。其中高端名 址寄递公务员 1500本，企业法人 500本， 25-55 岁高收入人群 6000 本，公共休闲场所上门直投 2000 本。4、渠道优势：邮政有着覆盖面巨大的数据库名址，现成而又

8、最 全面的投递网络，使得发行有着其他刊物所不能比拟的优势。5 、内容创新：刊物在内容设置上贴近生活，讲究互动；定位准 确，直指目标受众者；印刷考究，工艺精美，可读性强。6、强化互动性，沟通促进传播：编读互动、附上回执或者优惠 券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户， 减少业务发展的盲目 性，相应节省企业单位的广告费用。 与合作单位积极策划大型活动的 同时，我们的杂志还会适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动 （餐会，野外郊游， “驴族”出行等）给消费者一个沟通的机会。把杂 志变得灵活起来， 体现真正的人文关怀。 并以口碑传播的方式扩大我们杂志的宣传范围7、价格优势： 广告费用要比电视和报

9、纸低的多。 比如宿迁日报， 半版的一期 6000元；宿迁电视台一般广告价格按每 60秒2000 元左右 计算，栏目赞助广告每月在 16000 到 20000 之间；而 DM 杂志内页通 常都是5000 一个版面，长期合作的客户还可享受 6折优惠，价格优势 明显。8、经济实惠：可供反复翻阅，提供信息全面，经得起推敲，有 说服力。印刷精美具有一定的珍藏价值，便于保存和查询，广告效果 持久。宣传力度大，利于多重媒体直接宣传。五、发放渠道策略1、发行渠道 本刊采用多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上 门直投、夹报发行为辅。利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛 选出相应的目标人群，其中高端

10、名址寄递公务员 1500 本，企业法人 500本， 25-55 岁高收入人群 6000本，公共休闲场所上门直投 2000 本。2、主要投放地点 高档社区、高级宾馆酒店、餐厅咖啡厅俱乐部、美容场所（美发 店美容院等）、各通讯网点、政府机关及商业楼宇、金融保险证券等 特点场所、大型停车场、4S店、专卖店（服装，电脑，饰品，珠宝等 等）、大型的写字楼、 各培训学校及特色兴趣班等、 大的卖场、 医院、 省内快客班线、大型洗车场、市内主要公司、县行政办公大楼以及企 事业单位六、广告客户：1、客户目标：主要客户定位在和大众消费息息相关的行业，如 投资置业、餐饮、酒店、洗浴、娱乐、特色工艺品店、大型商场、医

11、 疗门诊、美容美发、教育培训、各地方旅行社旅游景点推广、体育用 品、农副产品、数码产品、汽车、IT产品、酒店（宾馆）、商场等2、广告内容：讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读 可视。七、生活导航杂志广告价格表版面尺寸（高*宽）价格（元）备注封面（含软文1P）285mm X210mm12000前扉拉页（4P）285mm X420mm12000目录前双拉页后扉拉页（4P）285mm X840mm10000封三前双拉页封二（拉页）285mm X420mm12000封三285mm X210mm8000封底285mm X210mm9000扉页285mm X210mm6000目录前共8P5000目录

12、后共8P内页285mm X210mm4000内页通版（2P）285mm X420mm7000内页1/2版140mm X210mm2000内页1/4版70mm X210mm1000优惠券版（独立可撕版面）50 X90mm800生活点击信息70mm X70mm100目录广告100mm X80mm600140mm X210mm3000半版285mm X210mm5000整版本刊以长期合同作为友好合作关系的基础，凡签约全年 6期以上 的客户可享受6折的优惠；凡签约4期以上的客户可享受7折的优惠； 凡签约2期以上的客户可享受8折的优惠；散户可根据其一次性使用 版面数量折算享受以上同等折扣优惠。加盟单位可

13、开设专栏或专辑。八、杂志组织结构 总编: 副总编： 策划： 主编： 责任编辑： 特邀编辑： 摄影： 设计： 法律顾问 : 运营总监： 媒体总监： 市场主管： 客服经理： 市场经理： 客户经理： 广告专线： 传真： 客服电话 : 发行： 地址：电子邮箱： 交友俱乐部 QQ 群：电子杂志：九、市场前景今日沭阳作为一本 DM 杂志，其特有的宣传方式和力度必 将给沭阳消费资讯市场带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性， 时尚性和实用性也是一个亮点。 我们编辑部和市场部有一支经验丰富 的广告业务队伍；有一批资深撰稿人，确保刊物的深度及高定位，坚 持既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷 精美的富于吸引力的刊物； 有特定的读者群， 他们在经济上具有购买 力，而且追求现代生活， 我们的广告定位正是为了满足这些读者的需 求，对广告客户具有说服力；有广告宣传的独特视角，注重产品文化 特色的宣传， 把广告当作文章做， 有品位、有知识、有趣味、有内涵； 大幅广告与小幅广告的销售策略， 可以满足不同广告客户需要； 各大 商家的产品分类小幅广告，