全国10月高等教育自学考试汇总

1、全国10月高等教育自学考试汇总全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。公元前10，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世 TOC o 1-5 h z 界上最早的广告物?（）A古希腊B古埃及C古罗马D古印度 中国广告协会的广告行业自律规则制定于（）A.1987年C.1994年B.1990年D.1995年 TOC o 1-5 h z 提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）

2、A詹姆斯韦伯扬B.菲利普科特勒C斯迪夫韦伯 D大卫奥格威下列中不是广告创意方法的是（） A.形象创意法C.发散创意方法8.直觉创意法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣 TOC o 1-5 h z 金定为15 %的广告公司是（）A.DDB广告公司B奥美广告公司C艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是（）A.约翰霍华德B.菲利普科特勒C尤金麦卡西D唐舒尔茨 下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是（） 大心理变化效果 B广告表现效果C销售效果D媒介接触效果广告信息调查包括主题调查和（）A市场调查B媒介调查C广告效果调查D,

3、文案调查 中国对广告主的管理，主要实行的是（）A注册制度B验证管理制度C合同制度D登记制度中国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的（）A.全国消费者委员会B.中国消费者协会全国消费者联合会D全国用户委员会二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要 求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。中国古代音响广告的使用工具包括（A.拨浪鼓C铁滑连B.唤头叉。竹板E响盏直邮广告媒介的特点包括（A-自主性B直接性C.非公开性D高覆盖率E灵活性广告文案的内容要素包括（A.广告主题B.广告标题C广告口号D广告

4、正文E广告附文下列属于广告构图的原理的是（A对比B视觉导向C调和D节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括A.新闻式C.故事式B.对话式D.比喻式E.提醒式资料仅供参考当前有关收视率调查的主要方法有()A语言联想法C.日记式调查法B.SD测定法D.电话调查法E,机械调查法. 国际广告一体化策略的优势表现在()A执行便利B经济节省有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象避免广告资源分散、形象混乱E能够满足各国显著的文化差异 广告运作的内部环境因素包括()A.广告主C,广告媒介E.竞争对手B广告代理公司D消费者广告活动的艺术性原则其含义主要包括()A广告创意的艺术性B广告形式

5、的艺术性C广告风格的艺术性D广告效果的艺术性E广告目标的艺术性 广告预算的方法包括()A.销售百分比法B.量力而行法i=jC竞争均势法D产品替代法目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）广告运作广告主广告每千人成本（CPM）广告受众抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）简述广告在现代经济体系中的地位。什么是POP广告？它的功能有哪些？如何坚持广告的真实性原则？简述广告创意的特征。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现 代广告运作的特点。请论述广告效果的特性。六、综合应用题（本大题共10分）请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。华龙面推出“