京东商务学院经济学简析

1、京东商务学院经济学简析第三章 消费者行为理论本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，根本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。 一、欲望与效用含义 欲望是指缺乏的感觉与求得满足的愿望。特点 无限性 层次性 代价性 差异性 替代性 连带性 有限性层次 马斯洛的需求层次论马斯洛的“需要层次论 自我 实现需要尊重需要 爱与归属需要 平安需要 生理需要 含义 效用是人们从消费物品中获得的满足。特点 1效用是消费者的主观感受和评价。 2效用因人、因时、因地而异。 3同一种商品对同一个人的效用也会因占用数量的不同而不同。 4效用只能自身相比，不能人与人比。二、

2、效用的含义与特点1、基数效用论认为效用可以用基数词来表示、衡量并加总求和。主张用边际效用分析方法分析问题。2、序数效用论认为效用只能用序数词表示其大小、上下的顺序。主张用无差异曲线分析方法分析问题。三效用评价理论 1、总效用是所有商品效用的加总，也就是消费者消费商品所获得的满足的总量。 用TU表示。 2、边际效用是指消费量每增(减)一个单位所引起的总效用的增(减)量。或者说是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位物品提供的效用。 用MU表示。 二、边际效用分析 一总效用和边际效用 3 总效用和边际效用的关系 边际效用为正，总效用增加； 边际效用为零，总效用最大； 边际效用为负，总效用减少。

3、总效用与边际效用图解MU0,TU;MUB,AB,BC;那么AC。消费者在消费商品没有到达饱和状态之前，对商品的占用是多多亦善的。二、无差异曲线 及其特点 1、含义： 表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合点的轨迹。消费组合 商品X量鸡腿 商品 Y量小面包 A 1 12 B 2 6 C 3 4 D 4 3 某消费者的无差异表 0 4X（鸡腿）12Y（面包）ABCDI63 1 2 3 4 UXY 2. 无差异曲线图QXQYOI2I3I1无差异曲线IC的形状效用水平增加结合图形分析曲线特点3、无差异曲线的特点1无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。无差异曲线

4、的斜率就是边际替代率。2在同一平面上，有无数条无差异曲线，其中离原点越远，代表的效用水平越高。3任意两条无差异曲线都不能相交。4无差异曲线凸向原点。 无差异曲线凸向原点，是由边际替代率递减规律决定的。 商品的边际替代率是指在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。以MRS代表商品的边际替代率，X、Y各为商品X和商品Y的变化量，那么商品X对商品Y的边际替代率为：三、商品的边际替代率递减规律在通常情况下，由于商品X和商品Y的变化量成反方向变动，为使商品的边际替代率是正值以便于比较，我们通常取绝对值。假定商品X的变化量趋于无穷小， 那么 边际

5、替代率还等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率 MRSXY= 2、边际替代率递减规律边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 可以解释如下：当消费者处于商品x的数量较少和商品y的数量较多时，会由于拥有较少商品x而对每一单位的商品x更偏好，由于拥有较多商品y而对每一单位的商品y偏好程度较低，即商品x对商品y的边际替代率较大。随着消费者拥有的商品x的数量越来越多，相应对每一单位商品x的偏爱程度会越来越低；同时，消费者拥有的商品y的数量会越来越少，相应对每一单位商品y的偏爱程度会越

6、来越高。那么每单位的商品x所能替代的商品y的数量越来越少，即商品的边际替代率是递减的。 商品的边际替代率递减的原因在于边际效用递减规律作用的结果。由于商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值，商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线凸向原点。 X2X1123450X1X2ABCEDf (X1, X2)=U 0 3、边际替代率和无差异曲线的形状 1凸向原点。两种物品可以替代，但又不能完全替代。 2呈直角形。两种物品一点不能替代，是完全互补的商品。 3一条斜率不变的直线 。两种物品可以完全替代。 无差异曲线越是接近直线，两种商品的替代程度越大；无差异曲线越是凸向原点，两种商品的互补程度越大。四

7、.预算线 1、定义 预算线是一条说明在消费者收入和商品价格既定条件下，消费者可以购置到的两种商品最大数量组合点的轨迹。 又称为家庭预算线，或消费可能线，或等支出线。 消费者的预算线 I/PX (15)YXI/PY(20)0ABI = PX QX + PY QY N M消费集假设：消费者的收入为120元，商品 X 的价格为每单位 8.00元，商品 Y 的价格为每单位6.00元。 2、预算线的斜率 预算线为一条直线，其斜率为负值。 它等于两种商品的价格比率。 KAB= - OA / OB = -I / PYI / PX = - PX / PY 3、预算线的位移 1. 价格不变，收入变化，会平行移动

8、。YX0A1A0A2 B0 B2B1P不变，I，右移P不变，I，左移2、收入不变，价格比率变化，会以一端为轴心转动。假设收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线内旋。X商品的价格，预算线外旋。AYX a b c0B1B0B2价格影响下的预算线移动 五消费者均衡 1、含义 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下，通过购置、消费，获得最大效用的一种状态。 2、消费者均衡点确实定 关键在于寻找两条线的切点。 把无差异曲线与消费可能线 即预算线结合在一起进展分析。 QXQYOE消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来

9、最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即： 3、消费者均衡的条件 1均衡条件 Mux/Muy =Px/Py MUx/Px=MUy/Py 2限制条件 Px QX + PYQY= IM 两种效用理论从不同的角度进展分析，得出的结论是一样的。那就是，要实现消费者均衡，必须满足限制条件和均衡条件的要求。 I=100元，Px=10元， Py=3元。7单位x商品和10单位y商品的mu分别是50和18。假设想获得最大效用，应该：1停顿购置？2增加x商品，同时减少y商品？3减少x商品，同时增加y商品？4同时增加 x商品和y商品的购置量？四 消费者均衡的变动 一、价格消费曲线Pcc

10、 1、含义 在消费者的收入支出和其他商品的价格不变时，因某一种商品的价格变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹，简称Pcc。设：I、PY=C；PX0 PX1求：E0E1Y0XB0(I/PX0) B1(I/PX1)AI0I1 PCCE0E1 2、从价格消费曲线引申出需求曲线 这是X商品的需求曲线。PCCXYPx0Px0Px1QXDxX0 X1X0 X1AB1I/Px1B00 a b二、收入消费曲线Icc 1. 含义：在商品价格不变的情况下，随消费者收入变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹。ICC0YXA0A1 B0 B1以收入增加为例2、从收入消费曲线引申出恩格尔曲线Engel CurveYXX0I0I1I0X0 X1A1A0B0 B1I0I1X0 X1Ec 恩格尔曲线