中国工业电器需要提升品牌形象

1、中国工业电器需要提升品牌形象提升品牌形象是一个长期重要的工程：年里历经亚洲金融危机后的韩国三星电子集团，作出大胆决策：加入奥林1999比如,全球赞助商计划）以提高品牌形象，在短短的几年内Olympic Plan TOP计划（The匹克 把一个普通的企业做成世界级品牌。年日本索尼为拉近索尼品牌与本土消费者的距离，在中国实施了一系列品2004比如）成立、冠名支持反盗版音乐会、赞 Gallery牌形象提升活动，包括上海索尼梦苑（ Song 助 支持世界遗产电视片在中国播出等。国内一些工业电器企业，有了商标，并通过注册获得注册商标，在一定范围内有了知品牌成长“ C 差异品牌分析体系”的名度，也具有了比

2、较清晰的品牌战略，下面做什么？,解决的就是这样的问题：提升品牌形象。模式”建立比较榜样：模式的典型代表。中电电气集团的前身是江苏中电变压器”是C02年初期的“中电电气干式变压器而闻名于世的企业。三年前，绝缘技术生产SG10有限公司，一家依托“杜邦”的中文名已被深圳的一家企业注册，经过不到三年还是一个规模不大的乡镇企业，“中电年排名干式变压器生产基地，04中电电气”已经成为世界最大的SG10的品牌更新战略，“ 名。网站在中国网站排名第中电电气”11的100强” 63名，“中国电气工业中电电气的品牌形象提升战略概括如下:一、差异品牌定位：中国变压器行业的领跑者。为品牌核心价值，重新设计商标，”二、

3、建立符合理念的品牌手册：以远见、创新、责任”建立全新的品牌符号系统。三、借助重大活动传播形象并发表演说；“中国电力论坛”日，参加首届月年、2003 9 8 1主题峰会，发表”周年庆 10环境标志与全球绿色经济暨中国环境标志“月参加 5年2004、2.”。演讲，接受央视采访，获得变压器行业唯一的 “中国环境标志优秀企业奖”，并发表演月,参加中国电力企业联合会电灯组织的“中国城市供电标准研讨会3、同年4建立品牌提升战略之定位品牌成长模式”品牌的准确定位，可与其他竞争对手产生鲜明的区隔。如果没有独特而明确的定位，就容说的是创新，杜邦说的易被别人效仿。问问在目标客户群心目中自己代表什么？SIEMENS

4、说的是商务电子，三星说的是数字世界。再回头看中国工业电器一些企业，旧M是安全，定位清晰的不多，印象往往模糊。中电电气让人想到速度， 你的品牌让人想到什么？放在坐标系，你会发现以下两点对正确把握品牌定位非常重要：品牌成长模式”“ C其一、成为第一对于定位如此重要，攻占一个强敌据守的山头无异于自杀。其二、可以用一个独特的字眼表达，符合差异化战略。品牌理念“引领数字融将以上的定位用一句话表达出来，对内成为其品牌理念，对外成为品牌主张。就成了三星的核心品牌内涵，三星的品牌主张“数字世界合的革命”是三星为自己的定位，。All” “Digital新符号系统年初，我曾经为中电电气将以上的定位用一个形象表达出

5、来，成为品牌独特的表情。2002 设计出一个应急用的商标。两年后，中电电气重新使用了代表速度的新商标。新商标很好地表达了速度、第一等概念，很有国际感。中电电气的品牌符合系统都很好地贯彻了新商 标。接下来要做的工作便是建立包含品牌提升战略、品牌核心价值、品牌符号系统在内的 ,以统一指导企业的品牌活动。 品牌手册提升品牌影响力活动差异品牌分析“开展各类公关和传播活动，将以上的代表品牌核心内涵的表情让别人记 住。.:凡是可接触到目标客户群的载体都可以称为媒体。当你借助一张媒体“体系”重新定义了 “ 纸时，你的媒体可能是一本电力杂志或者各地电力报纸，当你借助某件事件，事件就是你的媒体。在乎每一次你的品

6、牌露面的机会，独创媒体形式，扩大品牌的影响，不要埋没在竞争品牌的海洋中。“提升品牌影响力活“定位、品牌理念、新符号系统”，说的是打扮，品牌成长模式“ C ”中的品牌形象提升战略-C品牌成长模式动”说的是推销，结合在一起就是完备的“综合的品牌策略作用品牌建立不是孤立的，是综合工程，需要整合。以下是对提升品牌形象的补充策略。1、确立领导性产品三星电子社长李基泰说，一个企业有了领导性的产品，消费者才会注意你，因为产品是营干SG10销的基础。在三星集团，三星手机的成功就是一个范例。2000年，中电电气确立干式变压器生 SG10 “中电电气”不仅成为世界最大的式变压器为其领导性产品。4年光景， 产、销售

7、基地，同时，带动了其环氧变压器和其他变压器的销售，其品牌也一跃成为中国工业电器著名品牌之一。”的系列-比如近一年德力西以 “中国酒泉卫星发射中心电器供应商2、开创示范作用的业绩广告，反复传播，有效地提升了德力西品牌形象。努力创造前沿技术。如果恰好贵公司没有值得炫耀的核心技术，就想想3、关于技术创新-同样没有核心技术的而更重营销的戴尔。、企业的影响力。努力成为一个负责的、优秀的社会公民，更有助于品牌形象的传播。45、多种营销渠道的结合。长三角地区有两大工业电器之乡，其一是江苏扬中市，其二是浙强”中国电气工业 04 年“ 500江乐清。扬中企业多直销模式，乐清企业多代理商模式。而在家。代理商模式，

8、可节省庞大的营销队伍开4家，而扬中企业只有 30中，乐清企业占近支和公关成本，将精力和资金集中到品牌的培养、销售服务以及扩大生产规模上。.6、以品牌为龙头，凝聚更多的生产型企业。这是温州的大部分企业的快速成长的两大法宝之一。先以品牌为龙头，松散型地凝聚生产型企业，在以股份为祛码，成立集团公司。在这两步棋中，品牌是权威的召集人。工业电器企业视觉形象设计清单小计单价编号项目数量企业形象视觉要素基础系统一、封面目录序言企业标志设计1、 企业标志彩色稿及标志创意说明标志黑稿标志反白效果图 口标志标准化制图口标志方格座标制图 口标志使用最小使用规范标志特定色彩效果展示企业标准字体、2 企业全称中文字体

9、企业简称中文字体 企业全称中文字体方格座标制图口企业简称中文字体方格座标制图口企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格座标制图口企业简称英文字体座标制图企业标准色（色彩计划） 3、 企业标准色（印刷色）企业辅助色 口下属产业色彩识别 背景色使用规定口色彩搭配组合专用表口背景色色度、色相.企业造型（吉祥物）4、 吉祥物彩色稿及造型说明口吉祥物立体效果图 种）（动态造型吉祥物基本 3 企业吉祥物造型单色印刷规范口吉祥物展开使用规范企业象征图形5、 象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 口象征图形组合规范企业专用印刷字体 6、中文）刷字体专企业用印 ！错误

10、英文）刷字体企业专用印！错误基本要素组合规范7、横式，竖式）模式标准字组合与标志！错误 横式，竖式）模式图形组合象标志与征！错误 横式，竖式）式物组合模祥标志吉 错误！横式，竖式）式标志与标准字、象征图形组合模 错 误！ 基本要素禁止组合模式 横式，竖式）合组模式与子公司标志志标！错误 横式，竖式）模式志公司标模式标志与合作 ！错误标志与子公司标志组合模式标志与子公司标志及中英文组合模式小计：视觉识别应用要素系统二、办公事务用品设计、1 名片 信封 号）号，国内信封（7 5口 号）7号，国际信封（5口 口航空信封号信封（中式，西式）口 9信纸口国内信纸 国际信纸口豪华信纸.便笺 口传真纸 票据

11、 合同夹 口合同书规范格式 口档案盒 口薪资袋）识别卡（工作证临时工作证 口出入证口工作记事簿 文件夹文件袋档案袋口卷宗纸公函信纸 口备忘录签呈口直式、横式表格规范 电话记录 聘书荣誉证书 奖状产品说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片座办公桌人名标识牌 意见箱 企业徽章 纸杯茶杯、杯垫圆珠 笔笔记本记事本 公文包通讯录 培训证书 口桌旗口包装纸（单色）包装纸（四色）口 会客登记表文件版式规范口 word电子邮件落款封面及内页模版 PPT 口公共关系赠品设计、2贺卡口专用请柬 口邀请函礼品袋手提袋口钥匙牌鼠标垫小型礼品盒 旅行包公 文包名片夹名片座口圆珠笔标识伞文化衫太阳帽员工服装饰规范3、 男

12、性管理人员制服（夏、冬装） 领带C.西服礼装A.白领衬衣B.女性管理人员制服（夏、冬装） 领花C.西式礼装A.裙装B.工作服施工）生产错误！ 维修职员制 服（二季）A（春秋装衬衣短袖）春秋装衬衣B （长袖男性清洁人员服装（夏、冬装）女性清洁人员服装（夏、冬装）冬季防寒工作服 男性运动服装（二季） 女性运动服装（二季） 恤口丁 运动帽 外勤人员服装 口保安人 员制服（二季） 手套佩饰 领花B.礼装A. C.臂章D. 安全盔工作帽小计:企业车体外观设计4、 口公务车面包车班班车（依维柯）大型运输货车 小型运输货车 集救援服务专用车职装箱运输车外观设计 口特殊车型 （手推车、平板车、堆高机、其他重机

13、器类） 工交通班车 小型厢型货柜车 金杯车 摩托车 口大型载重平板车旗帜系统5、 口公司旗帜 口纪念旗帜 模式挂旗 口直式立旗 吊旗 小串旗 口大型挂旗 口桌旗锦旗 奖励旗 促销用旗 口庆典用旗 主题式旗帜小计：标识符号指示系统6、 企业大门外观及标志运用 企业厂房外观及标志运用口办公大楼楼体示意效果大楼户外招牌 口公司名称标识牌 口公司名称大理石坡面处理口活动式招牌口公司机构平面图 口大门入口指示 口门岗 口楼层标识牌 口部门标识牌 立地式道路指示牌 欢 迎标语牌 口户外立地式灯箱 口停车场区域指示牌 口车间标识牌与地面导向线口生产车间门牌规范 口分公司及工厂竖式门牌 生产区平面指示图 生产

14、区指示牌 口生产区护栏外观 口接待台及背景板 口 部门标识 公布栏 口踏垫 口垃圾桶 口烟灰缸 口员工储物柜 口门窗醒示条 室内企业精神口号标牌 走廊导向 口设施标识 玻璃门窗醒示性装饰带口车间室内标识牌 警示标识牌 禁令标识牌销售店面标识系统7 平米）20 口小型销售店面（10-平米以上）（店大门型大销售口20 口店面横招牌店面竖方招牌 口导购流程图 口店面说明牌 口店内背景板（形象墙）口大型坡面标识牌店内展架配件柜及货架 口店内展台口店面灯 箱.立墙灯箱 窗贴小计：展览展示效果指示系统 8、 展示参观指示 平米以内）橱窗设计规范（ 口10平米以内）（意特装展 位示规范 30 3m*3m） 标准展位规范（ 口商品展示架 口样品展板 产品说明牌 口资料架小计：媒体及企业广告宣传规范、9口电视广告标志定格版式规范报纸广告版式规范 口杂志广告版式规范海报版式规范 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 口公交车体广告规范 横竖条幅广告规范 口大 型氢气球广告规范 口霓红灯标志表现效果规范口广告促销用马克杯标志规范年度报告书封面版式规范产品单页说明书封面规范 网站首页版式规范 网站形象页片篓式规范 光盘盘面设计规范 口擎 天柱灯箱广告规范 口楼顶灯箱广告标志规范 口户外标识夜间效果规范 展板版式规范 公交车身广 告规范 双层车体车