南开大学22年春学期《旅游市场学》在线作业-00002

1、-本页为预览页PAGE13-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）旅游市场学在线作业-00002第1题. 下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()选项A：市场需求量选项B：顾客集中度选项C：消费者的购买习惯选项D：汇率参考答案：D第2题. 下列属于影响客源地旅游需求的即时性因素的是()。选项A：气候特点选项B：油价选项C：旅行距离选项D：人口集聚度参考答案：B第3题. 寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。选项A：信息选项B：促销选项C：接触选项D：匹配参考答案：C第4题. 旅游目的地恰当定位的依据是()。选项A：该地领导的决

2、策选项B：广告公司的选择选项C：当地居民的判断选项D：该地的内在品质参考答案：D第5题. ()是指确定某一产品的重要品质,向消费者展现其有别于竞争产品的特色。选项A：品牌设计选项B：定位选项C：市场细分选项D：市场选择参考答案：B第6题. 进行广告决策的第一步骤是（）。选项A：编制预算选项B：确定媒体选项C：确定目标选项D：活动评价参考答案：C第7题. 旅游企业自身供给实力不足的情况下,可以选择()。选项A：无差异目标市场策略选项B：差异性目标市场策略选项C：集中性目标市场策略选项D：以上均不对参考答案：C第8题. 在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。选项A：法律要求选项B

3、：可以使游客体验到独特性选项C：可对其商业开发选项D：获得多样性体验参考答案：B第9题. 企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价（）。选项A：撇脂定价选项B：渗透定价选项C：捆绑定价选项D：满意定价参考答案：C第10题. 旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。选项A：差异化选项B：同质化选项C：创新化选项D：品牌化参考答案：A第11题. 一个具有垄断资源的旅游景区,在旅游目标市场模式选择中,可以选择()模式。选项A：有选择的专门化选项B：产品专门化选项C：市场专门化选项D：完全覆盖市场参考答案：B第12题. 一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。选项A：来访游客经历质量下

4、降选项B：目的地旅游收益下降选项C：来访游客数量下降选项D：以上全不对参考答案：A第13题. 根据价有所值观念，针对低价产品的促销策略应该强调其（）。选项A：独特性选项B：质量选项C：平衡性选项D：价格低参考答案：B第14题. （）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。选项A：无差异选项B：差异性选项C：密集型选项D：单一型参考答案：C第15题. 旅游营销者在激烈的市场竞争条件下,选择销售渠道应遵循()原则。选项A：单渠道选项B：符合成本效益选项C：双渠道选项D：方便顾客购买参考答案：D第16题. 不属于PEST分析中社会文化因素的是()。选项A：人口规模选项B：法定休假制度选项C：

5、税收政策选项D：生活方式参考答案：C第17题. 使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份额去实现企业的发展是()战略。选项A：市场渗透选项B：市场开发选项C：产品开发选项D：多角经营参考答案：A第18题. 企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。选项A：直接接触消费者选项B：全面覆盖市场选项C：降低分销佣金选项D：获取第一手资料参考答案：B第19题. 旅游营销中,片面强调开发新客源市场,忽视满足现有顾客的需求,导致现有顾客流失,被称为:选项A：激进法选项B：保守法选项C：木桶原理选项D：漏桶症参考答案：D第20题. 在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够

6、吸引依赖型旅游者。选项A：竞技性选项B：观赏性选项C：社交性选项D：昂贵性参考答案：C第21题. 非价格竞争措施包括()。选项A：提供辅助利益选项B：实行伪装削价选项C：借助产品特色选项D：降易价格参考答案：A,B,C第22题. 简单随机抽样的具体方法有:选项A：抽签法选项B：滚雪球法选项C：随机数表法选项D：系统抽样法参考答案：A,C,D第23题. 按购物行为进行市场细分时,常用的标准包括:选项A：动机选项B：购买率选项C：顾客地位选项D：品牌忠诚参考答案：B,C,D第24题. 家庭生活周期包括:选项A：童年期选项B：少年期选项C：已婚期选项D：空巢期参考答案：A,B,C,D第25题. 按人

7、口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:选项A：性别选项B：地域选项C：年龄选项D：收入参考答案：A,C,D第26题. 选择旅游目标市场的客观因素包括（）。选项A：旅游企业自身实力条件选项B：旅游产品的特点选项C：旅游经营者的意愿选项D：旅游市场的特点参考答案：A,B,D第27题. 按照“价值观与生活方式”分类框架中的类别包括:选项A：勉强生存者选项B：渴求上进者选项C：显示自我者选项D：追求阅历者参考答案：A,B,C,D第28题. 公共关系的沟通目标包括()。选项A：培育知晓度选项B：建立信誉选项C：提供折扣选项D：降低促销成本参考答案：A,B,D第29题. 品牌可以是一个（），或者是这些

8、因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。选项A：名称选项B：术语选项C：标记选项D：符号参考答案：A,B,C,D第30题. 旅游产品的特点包括（）。选项A：综合性选项B：无形性选项C：不可储存性选项D：不可转移性参考答案：A,B,C,D第31题. 差别定价包括()。选项A：团体优惠价选项B：学生优惠价选项C：打折选项D：赠送礼品参考答案：A,B第32题. 旅游市场的特征包括（）。选项A：多样性选项B：季节性选项C：全球化选项D：稳定性参考答案：A,B,C第33题. 一些常用的广告媒体包括()。选项A：电视选项B：广播电台选项C：报纸选项D：杂志参考答案：A,B,C,D第34题. 下列旅游行为偏

9、好中，（）是属于具有依赖型人格特点的群体的。选项A：喜欢远程旅游选项B：很少故地重游选项C：在旅游目的地停留时间较短选项D：偏好自驾游参考答案：C,D第35题. 旅游市场的特征包括()。选项A：多样性选项B：季节性选项C：全球化选项D：稳定性参考答案：A,B,C第36题. 影响客源地旅游需求的地理因素包括:选项A：气候特点选项B：汇率选项C：旅行距离选项D：人口集聚度参考答案：A,C,D第37题. 在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估（）。选项A：品牌寿命选项B：消费者态度选项C：产品销量选项D：更新程度参考答案：A,B,D第38题. 选择旅游目标市场的客观因素包括()。选项A：旅游企

10、业自身实力条件选项B：旅游产品的特点选项C：旅游经营者的意愿选项D：旅游市场的特点参考答案：A,B,D第39题. 属于影响旅游消费者购买动机的内在驱动因素的是()。选项A：动机选项B：学习选项C：信念选项D：态度参考答案：A,B,C,D第40题. 营销促销组合决策的因素包括()。选项A：市场状况选项B：企业管理者的偏好选项C：企业员工的工作能力选项D：产品的生命周期参考答案：A,D第41题. 在客源国开展电视广告促销,属于“需求推动型促销”。选项A：对选项B：错参考答案：B第42题. 定量调研适合用于探索消费者的感知、心愿等。选项A：对选项B：错参考答案：B第43题. 企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第44题. 将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场,凭借同一套营销组合去吸引和招徕广大旅游消费者的经营策略是差异性目标市场策略。选项A：对选项B：错参考答案：B第45题. 想要为竞争者设置进入障碍时,可以采取高价策略。选项A：对选项B：错参考答案：B第46题. “回忆测试法”可以对广告的传播效果进行测量。选项A：对选项B：错参考答案：A第47题. 在营销计划执行过程中,一旦存在突发情况,就必须对营销计划的原有