【肯德基】KFC CNY 活动执行方案-20160826-66P

1、KFC CNY2016.08.24CNY是全民关注的盛事生意上：促进新年销售情感上：加深和中国消费者情感联系，博得更多好感和影响力闻鸡起舞美好寓意2017年CNY传播将以“闻鸡起舞”为主题,给每个人中国人带去鸡年的首发正能量期待KFC春节传播要做到的？发展独特主张和CNY平台与元素巧妙相关契合KFC品牌主张（自在精神）闻鸡起舞鹿晗MV闻鸡起舞百鸡百吉Social线下主题店上校来了 （拜年）social鹿晗viral videoviral video在“闻鸡起舞”主题下，全面布局objective用情怀感染objective线下联动，到线上全民关注objectiveKFC进入中国30年闻鸡起舞百

2、艺迎鸡年大情怀TVCPART1 闻鸡起舞春节是一个总结回顾的季节，过去一年发生的种种很多时候，这一年都是让人充满感慨的，一定不完美，有好多“差一点”、“来不及”，有多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬很多时候，人们甚至生出“年关难过”的感慨但我们依然看到人们热切地期盼新一年的到来我们依然看到人们迫不及待地在新年第一时间出发我们看到，不管过去的一年怎么样每到新年，每个人都会再次莫名充满对未来的希望其实希望，从来都根植于我们的内心，只是很多时候，人们好像习惯去相信残酷、尖锐的真相或是穿过美好，来看看它的后面但新年，意味着新的开始，它是一个特别的时刻，能让人们抛开所谓的残酷与真相，唤醒、激发出每个人都有

3、的，那份纯粹、天真、美好的希望感而这就是新年，或是“开始”的力量它真实、强大又细腻，让我们看到人性的美好新年第一天，有那么多人迫不及待的开始，以各种方式迎接新的一年在相对单调的回家、团圆、甚至苦情煽情声中让我们用一个不同的视角借用“闻鸡起舞”里对鸡年的期盼，对开始的希望，对未来的祝福给你最有力量、最具人性美好的鼓励为新一年的开始，注入更多希望开始吧，新年（闻鸡起舞，给你希望的力量）无论过去一年我们有过多少圆满，多少结束，多少“差一点”， 多少“来不及”，多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬实际上，当人们看到“春天”时，就会再次莫名充满希望！是的，春天就是这么神奇美好。因为人们对未来的希望，从来都根

4、植于我们的内心，所以无论遇到什么，它总是会被最简单美好的事情唤活无论过去如何，人性的美好在于新年第一天，仍有那么多人迫不及待的开始，开始以各种方式迎接新的一年闻鸡起舞，给你开始，出发的力量百鸡百吉Social线下主题店儿童画桶展示墙content videoobjective：线下联动，到线上全民关注2百鸡百吉春节迎春纳福核心内容：百艺鸡KFC力邀多位艺术家，以各自擅长的民艺手艺，创作出与鸡相关的实体艺术作品。最终会在线下主题门店呈现，打造“百鸡百吉 民艺大赏”也是在我们的大鼓励观点之下的，给每个消费者新年一个好彩头的鼓劲KFC借用民艺，用中华传统的民族传统文化与艺术的结合在新春之际，为全国人

5、民送上具有独特美感的、“百事吉祥”的祝福民艺有着极好的寓意，但其天然的“传统”属性，难以吸引年轻人通常传统对年轻人来说，意味着“老旧的，提不起兴趣的”这也是我们面临的最大barrier所在2个策略考量1- 民艺不能太“主旋律”否则很难与年轻人有相关性，至少从视觉上要有炫酷刺激，去drive他们看更多内容因此，以新酷的方式，呈现民艺：我们希望打破民艺“与我无关的、传统的、甚至快要失传的老手艺”的陈旧形象，展现它的生机、趣味，让年轻人觉得“原来KFC让民艺变得这么这么酷”，我们就成功了在传承经典的身上，品牌有一颗与时俱进的之心这也是我们对民艺手艺人筛选的条件：选出一些可玩性强、视觉呈现效果强的一些

6、民艺和手艺人刺绣/缂丝剪纸瓷器涂鸦推荐民艺类型泥人木雕主要推荐刺绣/缂丝邵晓琤北京国家级非物质遗产传承项目中国高级工艺美术师北京邵晓琤织绣研究院院长李晶苏州85后姑苏团扇设计师、制作者因刘雯的复古时尚大片走红网络作品在门店呈现形式建议多个小幅作品裱成团扇等，或利用丝线悬挂在玻璃门处作为橱窗展示或者悬挂于天花板上营造浓郁的氛围感大幅作品可制作成屏风配以古香古色的环境装置凸显作品的高雅剪纸李守白上海海派剪纸代表人物中国剪纸艺术委员会副主席大幅的剪纸可用于墙贴，天花板贴来装饰墙面根据装饰品的外观制作剪纸罩，如灯罩，灯笼罩等营造新年氛围作品在门店呈现形式建议瓷器作品在门店呈现形式建议建议是小块且多个陶

7、瓷工艺品可以挂于墙面作为装饰现代化的简约风格创作小物可以做一展架来做展示涂鸦陈英杰广东中国泼墨画+美式街头涂鸦90后开创涂鸦新世界作品在门店呈现形式建议以大块门店墙壁为作为涂鸦墙面可联合天花板面一起打造视觉震撼泥人泥人张张宇天津泥人张世家第六代传人泥人张美术馆馆长创意呈现木雕作品在门店呈现形式建议立体形象的木雕作品可以悬挂在墙壁上2- 平台可以通过与春节自然联系的、又与年轻人高相关的平台，让跨category迸发出更闪耀的火花年轻人爱的平台：从新势力周到xxx到造物节，淘宝聚拢超多年轻人与春节相关的应用场景：春节期间停止发货，所以春节前是淘宝买买买的高峰时期内容形式丰富，多种手法刺激消费者从线

8、上到线下门店百鸡百吉 年货大赏让KFC百鸡百吉更加紧密地与CNY关联赋予百艺鸡更温情、更有意义的情感base在新酷&淘宝两个考量上，我们的idea百鸡百吉年货大赏全民买买买的时代，春节更是离不开淘宝。回家都要shopping年货。今年，KFC携手淘宝，打造百鸡百吉民艺年货专题，把集传统新酷于一身的最有范年货KFC限量版民艺鸡买回家，带来最独特的新年祝福。Online合作造势以民艺年货新体验提升网民的关注度邀请手艺人根据KFC的形象定制限量版新潮民艺鸡，如竹鸡，刺绣鸡，陶瓷鸡等，在春节前作为年货在天猫KFC官方旗舰店出售。 发售限量民艺年货挖掘艺人与民艺之间的创作故事做成系列短片，呈现民艺人创作

9、过程中的传统技法及现代化的创新呈现形式，表达民艺在随着现代的发展也有着非常鲜活的创造力。新酷百艺Video邀请鹿晗/李宇春/奇葩说选手轮流做带班店长，每天定点限时在淘宝开直播，为消费者介绍民艺创作背后的故事，吸引消费者关注KFC天猫店的民艺年货活动。明星店长 淘宝开直播李宇春 x 欧莱雅 直播AB x 美宝莲 直播井柏然x 欧莱雅 直播春节期间淘宝店通常会停止发货，KFC天猫作为最敬业、最贴心的店小二：联合KFC宅急送，春节期间照样发货，让你春节收到特别版年货，忍不住想剁手地继续买买买！KFC 宅急送 春节送货不停歇集合民艺人创作的民艺鸡形象，用线上博物馆的方式，向更多的消费者介绍百鸡百吉的艺术创作。H5展示：百鸡百吉线上博物馆ref:杜蕾斯的第一座美术馆 Offline创造交互体验把百鸡百吉民艺体验范围扩大化店内AR 互动：百鸡/吉带回家借用民艺鸡的形象，寓意吉，号召网友一起来肯德基门店抓“鸡”，把吉带回家。借用Super App，或者跟微信/支付宝合作，利用AR技术，通过扫描KFC logo时，出现民艺鸡的形象，并随机送出新年祝福签。在门店儿童活动区，提供印有不同民艺鸡的手绘桶及颜料，让小朋友们即兴发挥，为鸡桶上色。收集百位小朋友的作品，悬挂在餐厅墙壁上，作为展示。For Kids为民艺鸡上色既与春节相关，