母婴群体分析报告

1、CON TEN TS123母婴内容母婴人群母婴作者数据说明时间周期 2019年10-12月（除特别说明外）名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比/总体占比*100POI：point of interest，视频兴趣定位点母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容母婴作者：创作并提交郭2次及以上母婴内容的创作者母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的

2、子人群报告中所分析人群均为18岁以上成年人母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台用户属性数据取数于“云图”1母婴内容母婴内容母婴视频数/ 文章量变化趋势5,457.12019102019112019122019Q4抖音母婴内容视频数19.92019102019112019122019Q4头条母婴内容文章数33.4母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为

3、标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.22019102019112019122019Q4西瓜母婴内容视频数单位：万母婴内容母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势609.32019102019112019122019Q4抖音母婴内容视频播放量6.92019102019112019122019Q4头条母婴内容文章阅读数9.5母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.22019102019112019122019Q4西瓜母婴内容视频播放量单位：亿母婴内容母婴内容搜索量变化趋势7306.02236.2595.52

4、019102019112019122019Q4母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.2单位：万次母婴内容抖音、头条母婴搜索趋势2019Q4抖音母婴人群Q4母婴内容搜索趋势2019Q4头条母婴人群Q4母婴内容搜索趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴类视频播放量及点赞4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%童装奶粉儿童玩具安全座椅营养辅食童鞋婴童寝居洗护用品童车童床喂

5、养用品尿裤湿巾妈妈专区2019Q4抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴相关关键词视频播放量2019Q4抖音母婴相关关键词视频播放量数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容头条母婴类内容阅读量及点赞1.4%1.2%1.0%0.8%0.6%0.4%0.2%0.0%营养辅食童装奶粉婴童寝居童车童床童鞋儿童玩具洗护用品喂养用品安全座椅妈妈专区尿裤湿巾2019Q4头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴类视频量童装数据来源：巨量算数，2020.2奶粉儿童玩具童鞋营养辅食安全座椅洗护用品喂养用品童车童床婴童

6、寝居尿裤湿巾妈妈专区2019Q4抖音母婴类视频量母婴内容头条母婴类内容量营养辅食数据来源：巨量算数，2020.2童装奶粉婴童寝居童鞋洗护用品儿童玩具童车童床喂养用品妈妈专区安全座椅尿裤湿巾2019Q4头条母婴类内容量母婴内容头条抖音母婴类视频/ 内容搜索量2019Q4抖音母婴类视频搜索量2019Q4头条母婴类内容搜索量数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音母婴视频播放量T O P 1 0视频标题链接#反应 宝宝看见妈妈/share/video/6764319805173435651/?mid=6764305999122811661这是我拍过最成功的作品。不敢相信三个月的宝宝偷看手机被

7、我发现后迅速假装若无其事/share/video/6774526497437797632/?mid=6769694463670373134谁要赶紧领走，竟然嫌弃我#家有萌娃/share/video/6769927897714085134/?mid=6769899540398312200这个视频是看一百遍了还觉得看不够的那种/share/video/6749719769202625803/?mid=6749714043906312973暖心！刚出生的小宝宝躺在妈妈的怀里瞬间找到了安全感，妈妈，你的怀抱，我一生爱的襁褓#顺产 #产房 #女宝/share/video/6765048121023139

8、086/?mid=6701440018172562190妈妈vs爸爸，此刻爸爸一脸怨念/share/video/6774746601413020943/?mid=6774742360841669380放大版了/share/video/6755042636425481483/?mid=6755021942589360909年年：都说男人看不到地上的东西，看来是真的#我是大头年/share/video/6755780316960410893/?mid=6755730352297347854#小胖友的甜蜜警告 吓死我了，差点醒了。/share/video/6763472402748820748/?m

9、id=6751475760273378059哥哥为了这个家 尤其是妹妹操碎了心#龙凤兄妹 #兄妹情 抖音小助手/share/video/6771641785874763011/?mid=6682550115992865550母婴内容抖音母婴视频播放量TOP 10数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴相关内容搜索次数TOP 102019Q4抖音母婴内容搜索次数TOP10搜索次数数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容头条母婴相关内容搜索次数TOP 102019Q4头条母婴内容搜索次数TOP10搜索次数数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴类视频使用音乐TOP 102019Q4

10、抖音母婴内容音乐（PGC)使用次数TOP10使用次数数据来源：巨量算数，2020.2母婴内容抖音母婴视频使用贴纸TOP 10超白滤镜雏菊闪闪梦幻闪闪花样年华星空喵微笑摇摆头冲天辫小摩托毛绒小兔纸追踪你的脸2019Q4抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10使用次数数据来源：巨量算数，2020.22019Q4抖音奶粉品牌相关视频播放量T O P 1 0品牌名君乐宝飞鹤a2惠氏美赞臣贝因美伊利美素佳儿雅培雀巢母婴内容奶粉TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.22019Q4头条奶粉品牌相关内容阅读量T O P 1 0品牌名a2君乐宝雀巢飞鹤伊利蒙牛美素佳儿惠氏贝因美美赞臣母婴内容纸尿裤TOP品牌数据来源

11、：巨量算数，2020.22019Q4抖音纸尿裤品牌相关视频播放量T O P 5品牌名好奇米菲帮宝适尤妮佳大王2019Q4头条纸尿裤品牌相关内容阅读量T O P 5品牌名好奇大王帮宝适尤妮佳露安适母婴内容玩具TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.2抖音玩具品牌相关视频播放量T O P 5品牌名乐高伟易达万代费雪美泰头条玩具品牌相关内容阅读量T O P 5品牌名乐高费雪万代伟易达邦宝母婴内容母婴用品TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.2抖音母婴用品品牌相关视频播放量T O P 5品牌名贝亲好孩子babycare英氏红色小象头条母婴用品品牌相关文章阅读量T O P 5品牌名好孩子贝亲babyc

12、are露安适露乐2母婴人群母婴人群母婴人群数量变化趋势4,255.452019102019112019122019Q4抖音母婴人群数86.382019102019112019122019Q4头条母婴人群数15.272019102019112019122019Q4西瓜母婴人群数母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户数据来源：巨量算数，2020.2单位：万母婴人群母婴人群性别分布61.0%39.0%93112男女2019Q4头条母婴人群性别占比占比TGI43.3%56.7%86115男女2019Q4抖音母婴人群性别占比占比TGI58.4%41.6%92114男女2019Q4西瓜母婴人群性别占

13、比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群母婴人群年龄分布15.3%31.1%13.8%5.1%8412210110311218-23岁24-30岁32.6%31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4抖音母婴人群各年龄占比占比TGI3.5%16.1%87978910314718-23岁22.1%24-30岁33.5%31-40岁25.1%41-49岁50岁以上2019Q4头条母婴人群各年龄占比占比TGI3.8%12.4%54101959818818-23岁25.

14、1%24-30岁36.2%31-40岁22.5%41-49岁50岁以上2019Q4西瓜母婴人群各年龄占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群母婴人群省份分布14%12%10%8%6%4%2%0%广江山浙福辽北上天海 东苏东江建宁京海津南河安河湖湖山江黑吉 南徽北北南西西龙林江四陕贵云广重新内甘宁西青 川西州南西庆疆蒙肃夏藏海古2019Q4母婴人群省份分布抖音头条西瓜数据来源：巨量算数，2020.2东部中部西部母婴人群母婴人群城市等级分布7.6%17.7%19.9

15、%21.4%19.1%14.3%1091091039797912019Q4抖音母婴人群各等级城市分布占比TGI11.4%19.2%20.5%20.5%17.4%11.0%1251111069490842019Q4头条母婴人群各等级城市分布占比TGI6.8%14.4%18.0%22.3%21.9%16.6%12010310299100912019Q4西瓜母婴人群各等级城市分布占比TGI数据来源：巨量算数，2020.2TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群母婴人群城市占比TOP 10数据来源：巨量算数，202

16、0.22019Q4抖音占比TOP10城市2019Q4头条占比TOP10城市2019Q4西瓜占比TOP10城市北京北京北京重庆上海上海上海广州重庆广州深圳成都成都成都广州西安武汉天津苏州重庆郑州深圳天津西安杭州西安深圳郑州郑州东莞母婴人群母婴人群APP使用时段分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0246810 12 14 16 18 20 222019Q4抖音母婴人群各时段使用渗透率分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468 10 12 14 16 18 20 222019Q4头条母婴人群各时段使用渗透率分布0%数据来源：巨

17、量算数，2020.210%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02468 10 12 14 16 18 20 222019Q4西瓜母婴人群各时段使用渗透率分布母婴人群1281281161121091081081039797亲子美食时尚影视汽车演绎拍摄生活动植物创意抖音/ 头条母婴人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群视频兴趣TGI220数据来源：巨量算数，2020.2210136135129119106105105104时尚文化2019Q4头条母婴人群阅读兴趣TGI搞笑职场情感动漫游戏房产美食育儿TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注

18、更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴作者抖音母婴人群投稿视频POI类型占比27.1%16.2%15.6%9.9%8.4%7.7%4.8%4.4%2.1%3.7%2019Q4抖音母婴人群对各类型POI引用占比美食游玩 休闲娱乐丽人教育培训住宿购物 商务住宅运动健身其他2019Q4抖音母婴人群美食细分POI类别引用占比TO1060%50%40%30%20%10%0%POI：point of interest，视频兴趣定位点数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群抖音母婴人群原生话题参与TOP 10 与挑战赛参与TOP 52019Q4抖音母婴人群参与话题TOP102019Q4抖音母婴人群参与

19、挑战赛TOP5数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群超白滤镜花样年华飘落星光雏菊闪闪烟雾钻石火彩梦幻闪闪出水芙蓉高级紫调花花妆切换抖音母婴人群贴纸使用TOP 102019Q4抖音母婴人群使用贴纸TOP10投稿量数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群抖音母婴人群音乐使用TOP 102019Q4抖音母婴人群使用音乐TOP10投稿量数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量儿童玩具童装营养辅食婴童寝居奶粉童车童床洗护用品童鞋尿裤湿巾喂养用品妈妈专区安全座椅2019Q4抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量男女数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群抖音母婴

20、分性别人群对母婴类视频点赞量童装儿童玩具营养辅食婴童寝居奶粉童车童床洗护用品童鞋尿裤湿巾喂养用品妈妈专区安全座椅2019Q4抖音男性与女性母婴人群对母婴类视频点赞量男女数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群156146120114111108105104104101汽车鸡汤传统生活历史军事旅行演绎动植物拍摄创意2332161541271191191131091061052019Q4头条男性母婴人群阅读兴趣TGI150149148117109109101999999时尚美食亲子影视演绎拍摄生活运动知识创意抖音/ 头条母婴分性别人群兴趣分布2019Q4抖音男性母婴人群视频内容TGI2019Q4抖

21、音女性母婴人群视频内容TGI196数据来源：巨量算数，2020.2195162161160138135128124121美食教育星座房产2019Q4头条女性母婴人群阅读兴趣TGI搞笑职场游戏动漫房产情感体育文化科技国际职场搞笑育儿情感时尚动漫TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量营养辅食童装儿童玩具奶粉婴童寝居童车童床洗护用品尿裤湿巾喂养用品妈妈专区童鞋安全座椅2019Q4抖音母婴子人群（按阶段）观看母婴类视频播放量亲子婴幼孕期数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群

22、抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量营养辅食童装奶粉儿童玩具童车童床婴童寝居洗护用品尿裤湿巾喂养用品妈妈专区童鞋安全座椅2019Q4抖音母婴人群（按阶段）对母婴类视频点赞量亲子婴幼孕期数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群149147147119118118111108107105亲子时尚美食鸡汤知识运动生活拍摄演绎影视抖音/ 头条母婴（孕期）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（孕期）视频内容TGI213数据来源：巨量算数，2020.2190142141134133121120118118游戏美食2019Q4头条母婴人群（孕期）阅读兴趣TGI搞笑职场情感动漫育儿婚嫁房产时尚TGI：样本人群

23、较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群141136127118115107105105104100亲子美食时尚生活运动舞蹈拍摄演绎知识旅行抖音/ 头条母婴（婴幼）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（婴幼）视频内容TGI186数据来源：巨量算数，2020.2173135131130124123118109109教育宠物2019Q4头条母婴人群（婴幼）阅读兴趣TGI搞笑职场动漫情感房产育儿游戏美食TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群

24、1771631571161101051011019980时尚美食亲子运动影视知识演绎拍摄生活创意抖音/ 头条母婴（亲子）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（亲子）视频内容TGI184数据来源：巨量算数，2020.2138136127127115113113113105科学美食2019Q4头条母婴人群（亲子）阅读兴趣TGI职场健康房产教育搞笑育儿时政情感TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群44.9%55.1%69158男女2019Q4头条母婴搜索人群性别分布26.0%74.0%52男女母婴搜索人群性别分

25、布2019Q4抖音母婴搜索人群性别分布14944.5%数据来源：巨量算数，2020.255.5%70男女2019Q4西瓜母婴搜索人群性别分布152母婴人群四端母婴搜索人群年龄分布17.0%39.2%7.3%2.7%9315495555918-23岁24-30岁30.5%31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4抖音母婴搜索人群各年龄分布占比TGI3.0%39.8%16.0%13.8%761211066612618-23岁27.5%24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4头条母婴搜索人群各年龄分布占比TGI4.5%45.8%14.9%7.3%641101206511018-

26、23岁27.4%24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2019Q4西瓜母婴搜索人群各年龄分布占比TGI数据来源：巨量算数，2020.2TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100母婴人群四端母婴搜索人群省份分布12%10%8%6%4%2%0%广江山浙福辽北上天海 东苏东江建宁京海津南河安河湖湖江山黑吉 南徽北北南西西龙林江四陕贵云广重新甘内宁西青 川西州南西庆疆肃蒙夏藏海古2019Q4四端母婴搜索人群省份分布抖音头条西瓜数据来源：巨量算数，2020.2东部中部西部母婴人群四端母婴搜索人群城市分布7.1%16.0

27、%19.5%22.0%20.2%15.2%10298102100102972019Q4抖音母婴搜索人群各等级城市分布占比TGI10.5%17.6%20.0%20.9%18.8%12.1%1161021039697932019Q4头条母婴搜索人群各等级城市分布占比TGI5.9%12.6%17.4%22.3%22.8%19.0%1049199981041042019Q4抖音母婴搜索人群各等级城市分布占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020.2母婴人群1571531401341161

28、131121049998时尚亲子美食影视知识拍摄演绎运动生活舞蹈抖音/ 头条母婴搜索人群兴趣分布2019Q4抖音母婴搜索人群视频内容TGI157TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020.2149146142130119118117114106职场动漫搞笑游戏育儿房产情感美食教育时尚2019Q4头条母婴搜索人群阅读兴趣TGI3母婴作者母婴作者母婴内容投稿作者量变化263.572019102019112019122019Q4抖音母婴作者数72.002019102019112019122019Q4头条母婴作者数201910数据来源：巨量算数，2020.22019112019122019Q4西瓜母婴作者数20.68母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于2条的内容作者单位：万母婴作者4.