【阳狮】飞凡国庆节传播方案-23P-20160918

1、飞凡国庆节传播方案2016飞凡商业联盟2016.09.18传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略目录Content传播目的1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略传播目的Content助力实体商家年末下载客流提高飞凡APP下载量增加活跃用户，增强用户粘性为飞凡通拉新、提高绑卡量扩大飞凡商业联盟的影响力国庆黄金周，实体商业均会在此档期，推出各类活动+大力度折扣促销活动，以拉动提升销售业绩。飞凡商业联盟会联合实体商业相互借力， 推出各类优惠活动，以此带动广泛的消费者及用户参与。目录Con

2、tent传播目的1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略营销活动Promotion01020304摇惊喜百万零花钱大放送 购劲爆1元赢超值商品抢福利 绑卡送国庆大礼包双享惠 飞凡通随机减再抽1001元奖金四大营销活动目录Content传播目的1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略在国庆节黄金周假期，消费者会参与朋友聚会、外出旅游、回家团聚.通过促销优惠活动，鼓励消费者将购物和国庆节休闲娱乐活动相结合。消费者洞察Consumer Insight传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内

3、容及节奏23567消费者洞察84传播策略传播策略Strategy四大促销活动，强拉新推出四大优惠促销活动，传播上简单直接强推活动，吸引消费者参与活动，为实体商业引流，提高APP下载、注册、绑定。优选线下高触达媒体强势曝光；线上精准渠道定向人群；公关传播打造行业影响力；新媒体爆话题强互动，为国庆活动全方位造势宣传。全渠道传播，强曝光持续不断的会员优惠活动，盘活会员，提高活动参与度以及飞凡APP的整体使用频率，培养会员使用习惯，增强会员粘性。四大促销活动，强粘性传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略传播主题Theme#国庆放价

4、乐享十天#结合“国庆”节点热点用“价”代替“假”，巧妙地传递活动的促销优惠信息“十天”告知消费者促销活动时间传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略传播主视觉KV创意说明：画面重点突出传播主题“国庆放价，乐享10天”，西瓜红色背景既鲜亮活泼，有凸显国庆节节日气氛；蓝色吉祥物鲸鱼“小飞”是突出飞凡的品牌信息；用扁平化购物者、金币、红包、1001元等元素点缀，渲染促销氛围；画面底部传递促销活动信息，吸引消费者参与活动。传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略活动期

5、（9.30-10.9）扩散期（10.10-10.16）全面引爆营销活动口碑发酵，扩大影响预热期（9.23-9.29）制造话题，引发兴趣时间阶段线下线上公关摇惊喜，百万购物金大放送。#有消息称万达网红直播活动现场发布话题#飞凡派福利，为祖国庆生#活动主视觉海报飞凡“国庆放价，乐享10天”新闻稿活动倒计时H5海报飞凡行业影响力深度解读发布“国庆战报”，数据创意可视化购劲爆，1元赢超值商品。#统统只要1元，就是这么任性#传播内容及节奏Content & Calendar抢福利，绑卡送国庆大礼包。#将福利牢牢绑住#双享惠，飞凡通随机减，再抽1001元奖金。活动主视觉海报国庆放“价”攻略测测你能抢到什么

6、国庆鲸喜盘点国庆“鲸”彩瞬间传播目的目录Content1传播主视觉营销活动传播渠道传播主题传播内容及节奏23567消费者洞察84传播策略传播渠道Channel活动期（9.30-10.9）扩散期（10.10-10.16）全面引爆（10天）扩大影响（7天）预热期（9.23-9.29）造势引流（7天）时间阶段线下线上公关互联网，商业，财经等垂直、门户媒体深度报道优酷、爱奇艺等视频媒体贴片和暂停广告腾讯、网易新闻、墨迹天气等生活服务类客户端投放开屏、信息流广告全国生活服务、吃喝玩乐类微信微博及其他新媒体形式的大号渠道推广官方微信、微博百度SEM、腾讯广点通、移动联盟等投放媒体精准推送活动内容电梯海报、

7、公交候车亭等户外广告强势曝光各联盟成员传播物料展示、万达院线置换资源同步推广综合门户、零售及商业垂直媒体、互联网科技门户、知名自媒体等意见领袖撰稿及传播广告投放Channel目标人群打开率使用率最高的新闻、生活服务类、视频类APP投放开机大屏广告焦点图信息流，宣传飞凡国庆活动，为活动造势和引流；同时在2-3家视频网站（优酷、腾讯、爱奇艺等）投放贴片、暂停广告，力图在活动引爆期进行霸屏造势的同时，实现精准投放（定向城市、影视剧、人群标签、频次等）。9月28日 10月9日投放时间媒体策略线上霸屏视频贴片1、开屏广告（示意）2、视频贴片（示意）生活娱乐APP视频媒体贴片新闻APP广告投放Channel锁定北京、上海、成都、南京、武汉约5个重点城市各大商业项目周边及城市核心商圈进行精准投放，强势覆盖；投放量占城市候车亭总量的10%左右。9月23日 10月9日投放时间媒体策略公交候车亭公交候车厅广告（示意）广告投放Channel覆盖约10个城市项目周边约8公里的楼盘；方案选择单元门洞挑选滚动发布，避免资源重复，投放范围可最大化覆盖 （确保密度投放，大部分城市占项目范围内总资源70%以上）。9月23日 10月9日投放时间媒体策略电梯海报电梯海报广告（示意）广告投放C