节目主持人的策划创新能力-课件

1、第五章主持人的筹划创新能力第一节筹划的含义“筹划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。根本上所有的筹划都是关于未来的事物，也就是说，筹划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。这就是说，筹划是以目前决策为依据，是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。筹划如同一座桥，它联结着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ?哈弗企业管理? 创意是筹划的灵魂，筹划是具有科学的创意。创意可以天马行空，而筹划却需要切实可行。 栏目的筹划 1995年下半年，中央电视台新闻评论部的一帮年轻人在北京井楼胡同租了一套四合院，调集了包括杨东平、郑也夫、乔艳琳、关秀玲等 人在内的台内外一批极富创造性的年轻人，开始筹划

2、一种对于中国的电视观众来说是里外全新的节目。筹划组用了将近半年的时间，攻下了三道“难关其一， 是为节目定位；其二，是为节目起名；其三，是为节目选主持人。结果，是“难关过后尽开颜由于定位准确，名称别致，主持到位，1996年3月16日首 推的电视栏目?实话实说?，作为中国版的“脱口秀，很快声誉鹊起，独领中国电视节目一代风骚。 频道的筹划 观众对电视传媒的定位有着各自独到的看法。有一位从事社会工作的机关干部这样给中央电视台的几个频道来定位：“第一套是给处长以上的领导看的，第二套是给大款看的，第三套是给中学生看的，第四套是给华侨看的，第五套是给体育迷看的，第六套是给老电影人怀旧看的，第七套是给农业部官

3、员看的，第八套不知道是给谁看的。对频道筹划总结的笑话也说明，目前，对频道的开发已经到达一定阶段。特别节目的筹划?第一时间?春节特别节目节目的包装筹划?行走唐人街?节目经营筹划根据央视索福瑞提供的31城市调查数据，在那段时间里，每100个坐在电视机前的观众中就有10人在收看?超级女声?。湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上，?超级女声?的广告价格，每15秒高达万元人民币。?超级女声?2005年度决赛，15秒广告费以万元超过央视?新闻联播?后11万的标王价。同时?超级女声?在短信等衍生收益上也给主办方带来丰厚的回报。业内人士估计，湖南卫视可从短信收费中获利上千万元。每月仅短信投票和声讯 投票这

4、两项业务，能为公司带来超过2000万元人民币的营业额。 我国第一位电视固定栏目主持人沈力说“主持人的最高任务是要驾驭节目，要做到能把节目掌握在自己手里，胸有成竹，运用自如，真正做到主宰和灵魂作用。要做到这一点就必须参与节目，只有参与节目才能获得掌握节目的主动权，才能驾驭节目，也才能表现出主持人的个性。 “一个成熟的节目主持人，同时应该是一个优秀的记者和编导。一个真正的专栏节目主持人，应该是专栏的主宰即主笔。举凡专栏的方针、宗旨，直至节目选题、文稿、图像等等都应该通过他来结构，起码是参与结构，并经其演播与听众、观众见面。高月 中央人民播送电台的主持人傅成励认为一个主持人节目的编辑不好当,编辑应有

5、“主持人意识，选材、构思、写稿都要以塑造主持人形象为中心，要按照主持人的身份、特点、风格去写稿子，甚至连一句话怎么说都要考虑主持人的说话习惯。所以傅成励平时注意和编辑交流，参与到节目制作中，向他们提供节目构思，让编辑了解自己，了解自己的为人，了解自己的经历，了解自己的说话方式。崔永元 ?实话实说?筹划人的配备。崔永元曾说过，“筹划案是一种思想。没有这样一个思想，现场很难张嘴。有学者帮我理清思路，张嘴时就会有信心。 到了2001、2002年，崔永元感觉到力不从心，尤其是三个主力筹划两个都退出了，按崔永元的话就是，“当时我知道他们退出了，我就完了，从那时起?实话实说?收视率开始下降。第二节主持人参

6、与筹划能力的表达一、参与选题筹划广东电台?评说“神舟首航成功?实话实说?曾经提出：“每周一个话题，每题一个热点，每点一次舌战，每战一道火花。二、参与报道筹划时空连线阿富汗系列报道三、参与栏目筹划?时空连线?、?天天饮食?、?实话实说?四、参与大型社会活动北京交通台“献爱心活动，“希望的士小学 刘仪伟?天天饮食? 1999年初,由刘仪伟参与筹划并担当主持人全新理念的学烹饪节目“天天饮食在中央电视台新鲜出炉。主持人刘仪伟在节目中的出色表现,他让人们看到了会做饭的主持人及厨师也能主持节目的别样风采;他不仅用油、盐、酱、醋料理菜肴,还能言善道,旁征博引,滔滔不绝地用他的智慧、知识、幽默带给观众开心、快

7、乐,让观众在轻松、愉悦中学做菜,边学边做中长知识。于是,大家见到刘仪伟,就想起“天天饮食,看了“天天饮食,就想到刘仪伟,刘仪伟也由此成为了明星主持,成了当下的名人。由于亲自参与到筹划中使得他主持节目像在自己家的厨房跟别人聊天，驾轻就熟，轻松愉悦。一个意味着一家之言，两个顶多能知道对立和黑白，三个开始让新闻回到它复杂和立体的本身；三个嘉宾不是唯一的选择，不同的新闻决定我们选择一个还是二个或者三个视窗这个栏目的最大特色之一就是灵活可变，单视窗可以，双视窗可以，三视窗更可以。片子可长可短，中间插片子也可以，关键是需不需要和好不好看。当事人越多，节目成功的可能性越高；当事人离新闻核心越近，节目的吸引力

8、越大；当然，几个被采访人绝大多数时候不该在同一城市里。?时空连线?借鉴了美国名牌栏目?夜线?的风格，以演播室主持人的调度为轴心，多种节目要素灵活组合，通过主持人对事件当 事人进行访谈，采访对象在同一时间，不同地点，就同一话题进行半透明式的交流与沟通。这种节目需要高投入，利用网络传播的优势，通过前方记者的采访和拍摄 与演播室取得对话。栏目特征：同一时间，不同地点；同一问题，不同表述同一时间：所有被采访者和主持人在同一时间完成互相的交流与沟通。不同地点：被采访者可以不在同一城市甚至不在同一国家，我们有方法将被采访者连线在一起。同一问题：我们关注的是新闻以及新闻内外我们该关注的事。同时，这也决定了我

9、们把哪几位当事人连线在一起。不同表述：由于不同当事人在新闻事件中所处的位置不同，因此对同一问题会有不同的表述角度，最后让观众对某件事情产生立体化感受。 报道筹划 应对新闻大战的筹划 创新是筹划的核心。在今天这个鲜有独家新闻的时代，如何面对共有新闻资源， 做到出新、出奇 硫酸泼熊事件 北京动物园发生了一起大学生用硫酸泼五只黑熊的事件。由于众多媒体的推波助澜，这位大学生的名字几天内传遍全国各地。全国各地的媒体对这一事件的报道可谓用心良苦，他们施展看家本领，做连续报道、真相调查、专家访谈。当这些媒体趋之假设鹜地炒作 伤熊事件 ?时空连线 ?没有随波逐流，将义愤宣泄在该大学生一个人身上， 而是站在一个

10、更高的平台， 跳出事件本身， 审视媒体行为， 关注炒作心理。 ?为什么关注伤熊事件 ? 节目中提出 营造整个社会大的人文环境，公共媒体要担负社会大教育的责任 ?时空连线 ? 阿富汗系列报道堪称一次成功的突发事件报道。为了做好节目，? 时空连线 ? 突破节目常规， 表达了连线优势。 期期报道角度不同， 内容深入，以技术实力和智慧实力在观众心里留下了深刻的印象。以沉着果断、迅速准确的作风获得新闻界同行的首肯，同时为栏目自身开展开拓了又一条可行之路。自从阿富汗成为世界关注的焦点以后，栏目组一直在思考从何种角度进入这个区域。以后几天的节目， ?从灾区到喀布尔 ? ?走进阿富汗重灾区 ? ?废墟中的希望

11、 ? 等多角度、全方位地对地震造成的后果做了报道。 震后救援、 医疗抢救、灾民的精神面貌和生活状态都呈现在中国观众面前 节假日报道筹划 对于节假日的报道筹划，既要注意提供信息、效劳群众的功能，还需要把假日里群众的心理需求考虑到筹划案中。把节目做得趣味性强一些、可视性强一些、游戏性强一些、喜庆色彩浓一些。要获得这样的效果，需要提前做 好准备，详尽占有资料，才能在变化中占有主动，在缺损中予以弥补。第三节主持人创新思维的特征一、思维的敏锐性、前瞻性 希望工程假信事件二、思维的独创性1、突破惯性思维的传统思想模式2、追求独特视角，深邃思想三、思维的多向性 主流新闻，另类视点是一个长远的目标；我们的选题

12、应该是一个问号，针对每个新闻，都能有无数角度去关注，关键是我们能不能找到其中最好的。如果你只能找到一个角度，还不是很好，那不是新闻错了，而是我们的思维方式出了问题。我们的快，不是最快到达现场，而是最快带着新角度到达现场。因此，别迷恋于肉体的到达，而该热衷于智商的到达。不是让制片人灵活了之后告诉你，而是你的灵活性改变了制片人。因此，栏目是否在不变中有变，主要取决于作者的创造力。请记住胡适的话“大胆假设，小心求证。在选题上，大局观表达在“民生表露，国计背景。国计不一定在节目中直接表现，但因我们心中有“国计，节目中的民生表象才好看而厚重。因此，要关心这个国家前进中的痛苦与挣扎，欣慰与梦想。慢慢的，这

13、个栏目才有被人关注的真正理由。白岩松谈?时空连线? 电视筹划要有破有立。既要“破传统模式，又要“立出新模式。 如?实话实说?的选题。作为新闻评论类谈话节目，对于重大选题的选择并不能说明筹划者在选题上的智慧，对于小选题的选择才见真功夫，如其选题“广告知多少、“孩子的零花钱、“远亲不如近邻、“喝酒的利与害、“为什么吸烟、“唠叨，唠叨等。精心筹划，创意出新 ?快乐男声? 创意是选秀节目的灵魂，也是创造收视率的前提。 “快男在节目时间编排上进度紧凑。从海选开始，节目播放时间紧凑，五一期间每天连放。中午连续两小时播放预选赛，晚上连续三个小时播放“50进10比赛，紧接着六大赛区直播“10进1选拔赛。紧凑的

14、进度，让观众迅速的熟悉了解这一节目。每天开始期待，慢慢培养起了行为忠诚度，然后渐渐形成情感忠诚度。 总决赛5进4时，总导演对传统的比赛流程发起挑战，把多种元素融为一体，想让观众感受到他们不只是在观看唱歌比赛，而是在观看一幕歌舞剧。这种大胆的筹划制作极大提升了节目的欣赏性。 第二轮“快男与“超女的对唱是整场比赛最出彩之处。想借“超女的影响力来提升“快男的人气。通过这场比赛，可以看到湖南卫视整合各方资源，打造精品栏目的决心。向观众展示了选手多方面的才能。 “9进7拍摄的“我们的故事MV，对每个选手的特点都有精准诠释。张杰的“Say Goodbye流言，王栎鑫的“Say Goodbye胆小鬼，俞灏明

15、的“Say Goodbye笨小孩，让观众赞叹的同时也对自身起反思。 全国总决赛阶段，节目筹划旨在表达选秀对社会的关心在6强诞生后，立即组织六强选手前赴湘西凤凰腊尔山区，体验山区农家生活，见证山区孩子的成长环境，希望引导更多的人关注贫困山区、关注弱势群体，为社会与孩子的健康开展做出奉献。娱乐和人文关心的有机合一，让受众在娱乐之余，能增加自身的社会责任感。 4进3比赛中，当观众开始对评委点评过关、短信拯救、群众评委淘汰等赛制开始厌倦时，主办方突然让离开舞台的9强选手来决定苏醒和魏晨的去留。面对昔日弟兄，情意、面子、关系、选择后的舆论倾向和现场意志的左右等因素让这些特殊评委矛盾着，而正是这种人为制造

16、的矛盾、这种持续不断的“改变改变了以往赛制的观众麻木和厌烦，不断的改变又提升了一个层次突破了一个境界。作为互动型娱乐脱口秀节目，?绝代双椒?是一档市井老百姓都能参与的话题类节目，而生活中的点点滴滴都成为节目的话题原料，市井故事、八卦新闻等都是主持人个性化演绎、轻松娱乐调侃的对象。“你可以口不服、心不服，但是你一定要幸福是?绝代双椒?的节目宗旨，即：让所有人在节目中找到自己的快乐，找到自己的生活。“幸福的生活就是一盘辣椒炒肉是节目的口号。在节目设置方面，?绝代双椒?分为三个局部，每一局部都与“菜有关：“家有私房菜：爆料湖南交广各位主持人的笑话，或者揭密内幕新闻事件，使其成为大家茶余饭后的谈资;“爆炒系列：以生活话题为“爆炒对象，通过谈论相关话题诠释一些生活道理。爆炒系列以菜定名，包括“糖醋排