《艺术文化市场研究文创方向》课程教学大纲

1、艺术文化市场研究文创方向Study on Arts and Culture Market一、课程基本情况课程类别：专业方向课课程学分：2学分课程总学时：32学时，其中讲课：32学时课程性质：选修开课学期：第5学期先修课程：无适用专业：汉语言文学教材：艺术市场学，中国美术学院出版社，章利国著，2003.4开课单位：语言文化学院中文系二、课程性质、教学目标和任务教学目标：艺术品实现其价值的主要方法是进入经济领域，在市场经济的背景下，艺术家及其作品已经成为经济活动中的重要一环，艺术品交易构成了艺术的商业活动，在艺术的商业活动中，艺术家、艺术批评家、艺术经纪人，以及画廊、拍卖机构、展览会都是艺术市场构

2、成的重要因素，此外，艺术消费影响艺术市场和艺术生产，艺术品的定价和价格尤其复杂性，同时受到历史背景、艺术家的市场意识、艺术经营手段、艺术促销手段的影响。教学任务：掌握艺术艺术品市场流通和商业运作，艺术消费者，艺术市场，艺术品的经营决策，艺术经营心理研究，画廊经济学，艺术品拍卖，艺术博览会经济，艺术经纪人，艺术品促销和艺术广告，艺术品价格艺术品定价，艺术批评与艺术市场的关系，艺术家的市场意识与艺术市场调控的基本内涵和方法。三、教学内容和要求1、绪论（ 2学时）（1）掌握艺术品的属性；艺术市场的本质特征和作用；（2）熟悉艺术市场作用中的正面效用和负面效应；（3）理解艺术市场研究的重要性；（4）了解

3、艺术市场研究的原则和方法；（5）初步了解艺术品具有双重属性的原因。2、艺术品市场流通和商业运作（ 2 学时）（1）掌握艺术品市场流通的过程；艺术商业中介的形式和作用；（2）熟悉艺术家参与艺术商业运作的形式；（3）理解艺术家对商业中介的依赖和抵制两种不同态度的原因；（4）了解艺术商业中介的积极作用和消极作用；（5）初步了解独立艺术家的商业活动。3、艺术消费者（ 2学时）（1）掌握艺术消费的含义和特征；艺术消费与艺术生产的关系；艺术消费市场的特征；艺术消费者的差异性体现；（2）熟悉艺术消费者角色的历史演变过程；（3）理解艺术消费者的个人差异性和群体层次；（4）了解艺术消费者的购买决策是如何做出的；

4、（5）初步了解艺术购买的步骤和影响因素。4、艺术市场预测（ 2 学时）（1）掌握艺术市场预测的原理和方法；艺术市场调查的目的和调查方法；（2）熟悉艺术市场商品需求的预测的要求；艺术市场商品预测的影响因素；（3）理解艺术家商业潜力的影响因素；（4）了解艺术市场买卖双方的交易活动的发展变化；（5）初步了解；无。5、艺术品的经营决策（ 2 学时）（1）掌握艺术品经营决策的含义和作用；艺术品经营决策的基本原则和程序；（2）熟悉艺术商品决策的含义和意义；艺术商品决策的内容和依据；（3）理解艺术品经营决策在整个艺术品经营中的作用；（4）了解艺术品经营决策者的必备才能；（5）初步了解艺术品经营决策对艺术市场

5、的影响。6、艺术经营心理研究（ 2 学时）（1）掌握马斯洛的人类需求层次理论；顾客购买的其它心理规律；（2）熟悉艺术经营者的个型和知识结构；艺术商业经营的心理现象；（3）理解艺术经营者的能力对艺术经营的影响和决定作用；（4）了解艺术消费者个人审美心理结构对消费行为的影响；（5）初步了解如何良性引导艺术消费行为的发生。7、画廊经济学（ 2 学时）（1）掌握画廊的市场定位；画廊形象的含义；画廊与艺术家、艺术批评家的关系；（2）熟悉画廊的种类、性质、作用；（3）理解画廊形象与市场定位的关系；（4）了解画廊如何奖励客户联系和销售网络；（5）初步了解画廊如何吸引货源。8、艺术品拍卖（ 2 学时）（1）掌

6、握艺术品拍卖的含义、拍卖范围、拍卖方式；艺术品拍卖的程序及策略；（2）熟悉主要的艺术品拍卖企业；（3）理解艺术品拍卖的作用；（4）了解艺术品拍卖的误区；（5）初步了解艺术品网上拍卖的现状。9、艺术博览会经济（ 2 学时）（1）掌握艺术博览会的性质与功能；（2）熟悉世纪各地主要的艺术博览会；（3）理解艺术博览会的规范化；（4）了解艺术博览会与画廊、拍卖会之间的关系。10、艺术经纪人（ 2学时）（1）掌握艺术经纪人的含义；艺术经纪人的特点；艺术经纪人应该具备的条件；（2）熟悉艺术经纪人的商业行为方式；艺术经纪人的分类；（3）理解艺术经纪人在艺术品市场流通中的作用；（4）了解商业信誉与法制观念对艺术

7、经纪人的影响；（5）初步了解公关策略。11、艺术品价格（ 3 学时）（1）掌握艺术品价格的实质；艺术品的不同层次与价格反映；艺术品定价的策略；艺术品价位的含义和表现方式；（2）熟悉艺术品定价的影响要素；艺术品定价的参考要素；导致艺术品价格的复杂性因素；（3）理解艺术品价格与艺术品价值的关系；（4）了解艺术品价格在历史不同阶段波动的原因；（5）初步了解消费需求对艺术品价格的影响。12、艺术品促销和艺术广告（ 4学时）（1）掌握艺术趣味的含义；艺术趣味制造的含义；艺术趣味制造的意义和依据；艺术广告的商业作用、表现对象、表现方法；艺术广告的要求；（2）熟悉制造艺术趣味的手段和方法；艺术品促销的措施和

8、方法；艺术品价格促销的含义；艺术品销售服务促销的含义；艺术品经营环境布置促销的含义和原则；（3）理解艺术公关与艺术商品促销和公共关系促销的常用方法；（4）了解进行艺术品调整促销；（5）初步了解建立社会团体和社会名人的联系的重要性。13、艺术批评与艺术市场的关系（ 2学时）（1）掌握艺术批评的的含义和发展历史；艺术批评的商业作用；（2）熟悉艺术批评家的修养与知识构成；（3）理解市场经济对艺术批评家的影响；（4）了解艺术批评家与艺术家、艺术商人、艺术鉴定家的关系；（5）初步了解艺术批评对艺术品定价的影响。14、艺术家的市场意识与艺术市场调控（ 3学时）（1）掌握艺术家自我市场形象的含义；艺术家应具备的自我市场形象的内容；艺术市场调控的含义；艺术市场调控的手段；（2）熟悉艺术家如何塑造良好的自我市场形象；艺术市场调控的政策手段、经济手段、法律手段、舆论手段、行政手段；（3）理解艺术创作自由与市场经济的矛盾统一；艺术家对待艺术商业的不同态度；（4）了解艺术市场对假画的治理手段；（5）初步了解艺术家的个性特征。四、课程考核（1）作业和报告：以讨论作为作业的形式，作业：3次；（2）考核方式：开卷考试；（3）总评成绩计算方