谈意境在平面广告设计中的营造

1、谈意境在平面广告设计中的营造【摘要】中国传统美学中的“意境美对当代的平面广告设计有着不可无视的重要价值和意义,一直以来设计者从未连续对“意境的探究和追求。当代平面广告设计中的“意境美在继承传统美学的审美理念的同时,加载了现代艺术的艺术观念。在平面广告设计中合理的运用“意境美这种独特的审美方式来进步设计作品的文化韵味以及审美价值,激发人们的想象力,使得人们从精神上与之到达一致,产生共鸣。【关键词】意境美;平面广告;价值;意义平面广告要有内涵、有韵味、有真情实感并且具有较高的审美价值,是当代广告业的普遍追求。而意境的营造夹杂了传统的审美特征,使得人们更乐于承受,从而进步设计作品自身的价值和意义,打

2、动欣赏者的心灵,激发想象力,从精神上产生共鸣,在艺术传播的同时又是一种文化传播。一、“意境美的内涵“意境是中国传统美学中的一个重要范畴,是中华民族审美理念的集中表达,同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。王国维在其?人间词话?这样写到:“有境界自成高格,自有名句。可见,“意境是衡量艺术作品优劣的重要标志。所谓意境,首先强调的是意与境的结合,这种境界贯注了作者的思想和感情,形成情景交融的精神境界,在实物与空间的效应结合之下,产生空间感,调动欣赏者的想象力,由实入虚,由虚入实,在此之中形成具有意境的审美空间,同时将这种意境升华,从而更具感染力,使人回味无穷。因此,意境具有情景交融、虚实相生

3、的艺术特征,是内容与形式完美统一的有机整体,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而尽无穷。二、“意境美在当代平面广告中的表达当代的平面广告设计迅速开展于80年代后期,它的开展离不开传统美学观潜移默化的影响。平面广告设计是以强烈的视觉美感为根底的,是一种视觉传达艺术,具有独特的审美价值。平面广告中表达的意境美毫无疑问的将平面广告设计推向到“一个有意味的群众空间1。1、中国传统文化元素的运用中国的传统文化博大精深,无论是文论、画论、诗论还是民间艺术都具有较深的文化意蕴。如水墨艺术,经过长期的开展已经颇为成熟,其画面简约,寓意深远,形成了具有中国特色的表达语言。另外如书法、剪纸、年画、雕刻、皮影等艺

4、术形式,都是现代平面设计研究的重要课题。这些传统艺术形式无不表达着人类的丰富审美思想,和当代设计水乳交融,难解难分。面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进展再认识、再开掘,准确把握其文化底蕴和审美精神的内涵,从而推动现代设计的长足开展。当代著名设计师靳埭强的平面作品非常擅长运用中国传统绘画中的水墨元素,他追求构图其作品可称之为水墨设计中的典范。这种与传统文化元素的完美结合,表达了设计师自身的文化修养,同时丰富了我们的外乡设计语言,形成外乡化的设计特征。2、构图留白虚实相生中国绘画中有“计白当黑的手法。空白可以引起无限思维、想象的空间美感,正由于没有任何有形物可作为我们视觉度量空间的

5、标准,所以就使这空白空间具有了一种似乎含有无限包容才能的意义。它是一种“有意味的形式2。利用视知觉的这种心理,不仅将得到更简练抽象的造型,同时在作品的创造上更能增加我们视觉的生疏感、新颖感和兴趣性。在平面广告设计中巧妙地利用空白,可以引导人们的视觉,到达与作品心灵上的互动,深化设计中传达的信息内容,帮助观众理解其作品,同时又能创造出新的视觉表达方式,使作品引起观众的注意。正是这种空白“得益我们知觉活动自身向简化构造开展倾向。3创造出一种新的视觉表达方式,表达平面广告作品的完美意境。3、图文结合情景交融传达广告主题的图像是一种图形语言,可以有效引起购置者的兴趣和欲望,使得商品在消费者心中留下深入

6、的印象,建立一种消费观念。运用创新思维方式,获得超常的创意来打破欣赏者视觉上的“常规性,寓意于景,唤起设计作品的意境美,正所谓“取精于宏、“厚积薄发,获得超乎寻常的传播效果。因此,在平面广告设计中,意境美是一种身临其境的心灵对话,是“用外在的东西把内在的东西完美的表现出来4,它以故事的方式来表达信息与人的关系,以多样的艺术处理手法表达广告的内容,从而使欣赏者产生身临其境的印象,进而唤起消费者潜意识的欲求。平面广告只有以情动人,才会有强烈的感召力。“意境美在平面广告设计中的完美表达基于平常却发挥出非同寻常的内涵,构成“言语简单却意蕴深入的好作品。三、“意境对于当代平面广告设计的价值和意义“意境美

7、的营造使受众在观看的同时产生联想,体味其中的艺术魅力,并将这种视觉体验转变为一种精神享受。因此,在平面广告作品中营造“意境美,可以进步作品的艺术价值和审美价值,并且可以有效而又深入地传达广告主题。其次,“意境美的营造加强了平面广告的内涵和文化底蕴,在视觉传播的同时又是一种文化传播,使受众更容易承受,同时产生精神世界的共鸣。广告作为生活中的艺术文化传播主体,有内涵、有韵味、有真情实感是很有必要的,这使其在传播时更具感染力和说服力,更容易得到群众的认可。平面广告设计中的意境美将传统美学与现代设计巧妙且完美的结合,表现了外在的形式与内在的精神的统一。“意境美以它独特的审美价值,衔接着当代设计的灵魂,在以人为本的设计作品中,成为一种视觉艺术文化。因此,平面设计在继承传统美学的审美理念的同时,加载了现代的艺术观念,这种完美的结合值得我们在日后的设计中一直继承下去,开拓平面广告设计文化理念的新思潮,从而在社会文化传播中获得必要的成果。参考文献1徐恒醇.设计美学.北京:清华大学出版社