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文档简介

1、家具行业分析家具行业分析浅析中国橱柜市场品类细分时机何在当下橱柜的品类细分有哪些?中国橱柜市场品类细分的时机何在?品类细分并非追赶潮流，品类战略也并非企业短期的战术行为，理性地认识品类战略能给橱柜品牌带来更大价值。细分：是趋势，也是竞争力伴随品类战略观念和方法的传播及企业实践的不断深入，越来越多的中国企业把品类细分和品类战略当作企业的核心战略，各个行业中的品类细分如火如荼，新品类不断涌现;在IT行业，触屏电脑、电子阅读器引人关注;在 行业，继拍照 之后，智能 、音乐 甚至女性 不断推出;在家电行业，能源危机和政策的推动使变频空调品类进入高速开展阶段;饮料行业的品类细分更为抢眼，加气果汁、高端矿

2、泉水、果味功能饮料相继上市。不同的购置行为与购置习惯，把整体市场分割成不同的或相同的小市场群，即以不同的产品来满足不同消费者的需求。市场细分是营销学里的一个概念，它是指根据消费者对产品不同的欲望与需求，橱柜行业市场细分也进行得如火如荼，就细分的对象来说，主要形成了两大流派：一、客户定位细分据了解，面对越来越多不同层次的消费者，有前瞻性的商家开始找准定位细分客户群体，以适合不同层次的消费者。相比以往大打价格战、促销战，不少橱柜品牌越来越意识到只有提升自身品牌意识、加强产品质量，才能最终赢得消费者的青睐。针对这两年别墅客户群的增多，许多橱柜商家们都瞄准此商机，推出了专门针对这类高端客户群的效劳。二

3、、品类定位细分受“USP独特的销售主张和“差异化概念的引导，橱柜品牌商也在不断加强品牌塑造，坚持走差异化营销之路，可谓是绞尽脑汁都要在市场上喊出一个“不一样的声音，于是就有了从橱柜到整体橱柜、整体厨房，近几年，细分更是把戏百出：1、以材质细分：实木橱柜，曾卖出过一套一百万的高价;不锈钢橱柜，逐渐成为市场的宠儿。2、以性别细分：某企业从品牌成立初期就制定了性别细分市场的战略，通过聘请陈宝国作为形象代言人，大声的喊出“男人的厨房;目前市场上也有专门为女性推出的“女性橱柜，如直接将砧板固定在一个旋转台上，女性在使用时只需轻轻转动转台就能轻松使用砧板。3、以概念细分：市场上从来就不缺乏以概念细分市场的品牌，舒适厨房、科学艺术厨房、生态橱柜、“东方韵味、智尚厨房、智能厨房、皇室厨房，“别墅专家的概念将别墅厨房打造成“整体厨房，从橱柜的风格款式、瓷砖搭配、吊顶选择、电器安排、管道铺排都一体化设计，令厨房更加整体。此外，橱柜品牌的“老龄产业也开始“小荷才露尖尖角，几乎所有的橱柜品牌商都习惯性地将消费对象锁定在20岁至49岁这个“黄金消费层，而在日常生活中，老年人是最常呆在家中的家庭成员，他们也很可能是跟厨房接触最多的家庭成员，所以，老年人往往是整体橱柜的最重要消费群体。但是很多橱柜厂家将目光投向年

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