源文件-1浙江旅游职业学院

1、策划试卷（E 卷）参考一、填空题（共 6 小题，每空 1 分，共 12 分）1、色彩的调和 方向的调和2、技术3、4、北宋5、客观6、德国艺术纪念堂 五羊雕像济南针铺简而又简伯恩哈特二、单项选择题（共 11 小题，每小题 1 分，共 11 分）1、C 2、C 3、C 4、A 5、A 6、B 7、C 8、C 9、D 10、C 11、A三、判断题（共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分）1、错 2、对 3、对 4、错 5、对 6、对 7、错 8、对 9、对10、错 11、错 12、对四、简答题（共 5 小题，每小题 7 分，共 35 分）1、信息功能、社会功能、宣能、心理功能、审美功能、环境

2、功能2、直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想、富有幽默、借用比喻、以情托物、悬念安排、选择偶像、神奇谐趣变化、连续系列3、19 世纪末，“新艺术”成为一种艺术主流，它结合了资产与异族文化图案，用装饰性的线条表现视觉感受。、自然感性，其表现形式的主要特点是写实中注意画面的平面化处理，强调大色块的对比和画面形象要间的戏剧化。斯，其代表的设计作品则装饰性越来越强，画面越发精美，在构图编排方面则趋向平稳对称，大量的图案支撑和分割背景，与前景中的人物形成了明确的层次关系。4、阅读导向、位置关系、空白空间的运用、整体性与协调性5、（1）的专业化促使了设计师在商业设计过程中的地位和作用

3、发生改变。（2）战后信息的发展突飞猛进，电视、广播、报纸杂志等逐步取代招贴，成为企业进行可替代地位已地失去。宣传的，招贴过去的那种无（3）技术的进步是促进招贴艺术发展的重要。现代主义运动继续影响各个设计领域，并主导着这一时期招贴设计的发展。战后世界上一些新兴国家在政治经济方面崛起，使他们原本基础较差的设计水平得到迅速的提高。五、论述题（共 2 小题，每小题 15 分，共 30 分）1、 2008 年奥运会标志一、图案部分的表现形式及艺术特色：1 图案的主要表现形式为。早在四五千年前就已出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意将实现“举办历史上最出

4、色一届奥运会”的庄严承诺。2 艺术特色：将中国传统的和书法等艺术形式和运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地化成一个向前奔跑的舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形成现代“京”字的，蕴涵浓重的中国韵味，生动地张开双臂，迎接八方。二、文字的表现形式及艺术特色城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印舞动的”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志权法律纠纷。与标准字体中因使用现成字体而可能出现的仿冒

5、侵三、色彩的应用及特色1 主体图案采用红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。2 特色：红色历来被认为文化传统的特点。的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、“中国印舞动的”的艺术特色是将民族特色、主办城市的精神面貌和时代特征融入艺术创作中。奥运精神、奥运理想通过夸张变形后具有动感的线条或几何形图案，得到充分展现。2004 年雅典奥运会标志雅典奥运会徽采取的是一个相对保守的设计概念，白色橄榄枝桂冠与海蓝色底色形成“橄榄枝回归爱琴海的视觉传达，下面是希腊字体的“雅典 2004”字样和五环。取自希腊国旗主色的白和蓝既代表了国家也象征着和平与爱琴海。橄榄枝桂冠图案则既作为古代奥运会上颁发给胜利者的奖品

6、秉承了奥运精神，也与 1896 年第一届雅典奥运会会徽中现代奥运的继承性。女神手中的橄榄枝相对应点明了同时橄榄枝桂冠形成了一个圆形也更好的完成了“回归”的。整个会徽的设计可谓简洁明了而不张扬，是希腊文化、民族个性的完整体现。2、在以往，只要一谈到所谓中国的、民族的风格时，我都会避免使用“传统”这个词，原因是这个词往往的词汇。事实上，也确实如此。除非理解为一个带有“过去时”性质下一个定义：“传统”是一个随着时代被不断发展、延伸的东西，说到底，是代表着一个民族的精神、文化、历史脉络的东西。因此，我常常会使用“中国精神”、“中国文化特质”或者是其他的一些词句来取代这个似乎有一成不变意味的“传词。在我看来，中国文化是一条长长的脉络，她由不同历史时期的成就相连而成。因此，对来说，不应该只是守住老留给的文化精髓