华龙今麦郎广告效果测试研究报告(精品)

1、华龙今麦郎品牌竞争形势-2005年3-5月 华龙今麦郎全国市场地位 华龙今麦郎品牌形象 华龙今麦郎各地广告效果 小品大赛活动冠名效果 品牌成长即媒介策略建议华龙方便面竞争形势报告-2005年3-5月 华龙今麦郎市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎已经是知名品牌，在渗透率上具备相当竞争力。华龙今麦郎的广告拉动效果更加明显。 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月3-5月各品牌地位保持稳定，没有大的起伏。 市场地位-知名度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月北方地区知名度以趋饱和。

2、南方大部分地区知名度过半，个别地区较低。 市场地位-品牌力华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎品牌力优势集中在北方地区，南方还较弱。统一在长江沿线省份及东南一带，这些地区也是康师傅相对偏弱的地方。 市场地位-渗透率（袋）华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月品牌力强的地方，也是渗透率强的地方。北方还是华龙的优势地区，超越统一。南方还是康师傅、统一的天下。 市场地位-渗透率（碗）华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月碗面目前个别省份有所表现。对竞争品牌的压力不大。 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告的宣传布局北方重，对

3、对手造成很大压力。南方轻，声音还较弱。 华龙今麦郎品牌形象华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎在广告和面的品质方面更具特点。康师傅味道好是最大特点。统一价格特点更突出。 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎与竞争者重要的区别是年轻时尚的品牌。 市场地位华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎在全国市场地位总结方便面三强基本格局是康师傅通吃全国，统一南强北弱，华龙今麦郎北强南弱。华龙今麦郎知名度北方饱和，南方还有空间。品牌力在北方超过统一，南方影响力较小。华龙今麦郎在广

4、告、面的品质方面有突出特点，消费者认为华龙今麦郎品牌具有年轻、时尚特征。 华龙今麦郎广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告投入绝对压制对手，保持对方投入的2倍。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙保持每月400点的广告力度，平均是康师傅的2倍，5月份由于小品大赛多增加约250点。统一到5月广告效果很小。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月整体资金使用效率，康师傅、华龙较好，统一略差。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月康师傅由平均用力转

5、变为以中央台为主；统一由整体投入减少，结构变动意义不大；华龙中央台比例降低，地方台比例提高。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月康师傅整体上扩大了中央台比例，其余投放在重点市场。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月统一总量大幅度缩减，重点市场上海停止投放。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎广告投放区域基本保持稳定。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙在中央台得到90的收视点。康师傅中央台和地方台各贡献50。统一90集中在省市地面。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 按

6、中央台，包括小品大赛的千人成本，大部分卫视需要按2折购买才能达到相同水平。 广告效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎一季度广告效果总结：1、华龙广告投入和效果都是康师傅的2倍，对对手形成强大压力，同时带动品牌成长。2、以中央台为支撑的媒体组合效果明显。注意对手媒体结构的变化。3、卫视资金使用能否达到2折水平？华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 各区品牌地位及广告效果 各区竞争形式及效果-东北华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 除沈阳外，华龙品牌力、渗透率超越统一。除呼市外，广告攻势对康师傅没有优势。 各区竞争形式及效果-东北华龙今麦郎方便面

7、竞争形势报告-2005年3-5月沈阳：康师傅用本地频道得总收视点60；统一本地频道贡献所有点数；华龙应当适当配合本地频道，加强市场争夺的力度。方便面3大品牌在沈阳的媒体使用情况 各区竞争形式及效果-华北华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 华龙今麦郎对统一形成优势，对康师傅形成强大压力。广告效果绝对压制对手。 各区竞争形式及效果-西北华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 华龙今麦郎在西宁、银川已经超越统一。各城市广告效果都在对手2倍以上，带动品牌力和市场的成长。 各区竞争形式及效果-华中华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 华龙在济南、郑州逼近统一，广告效果

8、带动市场的争夺。 各区竞争形式及效果-华东华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 华龙今麦郎在华东品牌地位相对较弱，除合肥外，南京、杭州广告效果不强。 各区竞争形式及效果-华东华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 杭州：华龙需在杭州本地集中使用强势媒体，提高广告力度。方便面3大品牌在杭州的媒体使用情况 各区竞争形式及效果-华南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华南地区知名度还有提升空间，南昌知名度提升会带动市场大幅度成长。武汉、长沙广告效果没有优势。 各区竞争形式及效果-华南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月长沙：在中央台贡献基础上，补充本地大

9、频道，提高宣传力度。方便面3大品牌在长沙的媒体使用情况 各区竞争形式及效果-西南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月贵阳、昆明知名度低，大广告量提升作用可期待；成都是最弱的城市；重庆知名度还有空间，广告没有优势；南宁广告带动品牌成长。 各区竞争形式及效果-西南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月成都：华龙在央视的广告效果与对手整体效果持平，但不足以形成优势，应借助本地媒体争夺宣传高地。方便面3大品牌在成都的媒体使用情况 各区竞争形式及效果-东南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 福州、海口广告效果大幅度超越对手，可期待市场的进一步成长。广州市场地位相对较强

10、，但广告效果较弱。 各区竞争形式及效果-东南华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 广州：3品牌在广州效果都较差。中央台不能在当地起主导作用，本地媒体作用也有限。考虑使用效果较好的境外媒体。方便面3大品牌在广州的媒体使用情况 各区竞争形式及效果-直管区华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 北京、天津广告优势带动品牌成长趋势良好。上海广告力度弱，品牌竞争力较弱。 各区竞争形式及效果-直管区华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 上海：解决上海的广告效果问题，必须使用本地强势媒体。方便面3大品牌在上海的媒体使用情况小品大赛的宣传效果华龙今麦郎方便面竞争形势报告-20

11、05年3-5月 小品大赛广告效果-对小品大赛的认知度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月小品大赛在观众中能够达到一定的认知，在西南和东南的影响比较弱。 小品大赛广告效果-对小品大赛的喜爱程度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月六成以上观众喜欢小品大赛 小品大赛广告效果-对小品大赛的评价华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月幽默、贴近生活是观众对小品大赛的主要评价 小品大赛广告效果-对小品大赛冠名品牌的认知度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月对小品大赛冠名品牌认知度低 小品大赛广告效果-对今麦郎冠名小品大赛的认知度华龙今麦郎方便面竞争形势报告-20

12、05年3-5月东北区和华东区对冠名品牌的认知度相对较低小品大赛的广告效果小结小品大赛能够在观众中产生一定影响，观众对小品大赛本身的评价不错。观众对小品大赛的冠名品牌认知度低，对小品大赛的印象没有和今麦郎的品牌形象建立完美联系。今麦郎赞助小品大赛的广告效果主要来自于贴片广告，冠名的综合效应没有得到很好体现。华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月 品牌成长及媒介策略建议 品牌成长及媒介策略建议华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月方便面主要品牌全国竞争形势-袋面渗透率 建议华龙今麦郎方便面竞争形势报告-2005年3-5月竞争格局：康师傅全国通吃，品牌强；华龙今麦郎优势集中在北方地区，南方地区偏弱。统一在南方保持实力，特别是长江沿线及东南地区品牌还有相当影响力。品牌特点：康