2020年中国功能沙发市场规模、市场渗透率及企业竞争格局分析图

1、2020年中国功能沙发市场规模、市场渗透率及企业竞争格局分析图 一、功能沙发特点及分类 功能沙发是在普通沙发的基础上，新增姿态调整、转向、摇摆、按摩及储藏等功能的新型软体家具。功能沙发符合人体工学设计，依靠内置的线性驱动系统作为核心动力来源，用户通过手动或电动控制，可实现不同的坐姿和不同的躺卧角度切换。 功能沙发产品种类繁多，可根据包裹材料、产品性能等角度进行分类。 传统沙发具备装饰门面的作用，因为不同消费者爱好、经历、品味不同，装修审美偏好差异较大，所以消费者做出购买选择时，涉及风格、材质、款式、颜色等多维度、多选择、综合性的考量，例如材质有皮质、布艺之分，风格有简约、欧式或中式等等。因此为

2、对应消费者的个性化需求，传统沙发产品也是高度多样化的，这也使其很难做到规模化生产。 功能沙发则有所不同，作为应需而生的沙发新品类，其亮点即在于附加的功能性，所以消费者做出功能沙发购买选择时，诉求也主要集中在功能方面：消费者关注的重点依次是舒适性、质量与附加性能、价格，然后是风格款式等个性化需求。消费者的诉求决定了其对于功能沙发的评价体系是相对统一的，所以与传统沙发相比，功能沙发产品之间差异化程度不高，可复制性强，具备规模生产的可行性。功能沙发与传统沙发对比类别传统沙发功能沙发消费者特征审美偏好各异着眼于附加的功能性消费者需求个性化需求，涉及多维度考量功能性需求，看重性价比与品牌消费者评价对同一

3、款产品评价不同对同一款产品评价统一产品特征个性化产品，风格等方面区别大标准化产品，技术壁垒较高生产方式难以规模化生产可以规模化生产 二、中国功能沙发行业发展历程 功能沙发最早见于美国，70-80年代后，随着美国城市化进程和经济发展，功能沙发市场渗透逐步走高。我国功能沙发已初步发展，目前正处于开拓阶段： 三、中国功能沙发市场规模及普及率 HYPERLINK /research/202103/938476.html 智研咨询发布的2021-2027年中国功能沙发行业市场竞争态势及市场需求潜力报告显示：功能沙发进入我国时间较晚，相比于美国等成熟市场的高渗透率，目前市场渗透率及普及率较低。2011年中

4、国功能沙发市场规模仅 26.66亿元，占比 8.1%。近年来，功能沙发增速明显高于沙发行业整体增速，2020年市场规模已经达到96.34亿元，市场渗透率15.9%，未来有望继续提升。 四、功能沙发行业目标客户及消费者偏好 功能沙发消费者购买意愿大，覆盖消费者面积广。目前阶段，功能沙发越来越契合家具消费者的需求。功能沙发渗透率不仅上升空间大，而且上升动力足。未来随着消费者对功能沙发购买的意愿和能力持续提升，功能沙发市场规模有望维持高增。功能沙发的功能作用与目标客户功能作用目标客户目标户型姿态调整高度贴合人体工学，提高舒适性注重舒适性人群、亚健康人士大户型形态变换可延展拼合成沙发床等形态，一物多用

5、-中小户型附加功能实现保健、娱乐、储藏等多项功能退休老人、崇尚享乐年轻人等-原始功能“坐”的功能、家居装饰功能/- 虽然国内当前的功能沙发客户群仍以中年为主，但市场向其他年龄层渗透的趋势愈加明显。一方面，功能沙发的保健功能，与赋闲在家、具有室内休闲诉求的老人相匹配。随着我国老龄化程度日益加深，婴儿潮一代人口将迎来退休高峰。另一方面，功能沙发的娱乐功能，又与消费观念超前、崇尚科技元素、注重享乐的年轻人相匹配。随着我国家具消费者年龄中枢下移，功能沙发日益受到青睐。根据中国客厅文化白皮书数据，7 成以上的消费者愿意尝试购买智能家居，其中的 23%最偏好的是功能沙发。 五、中国功能沙发重点企业及市场竞

6、争格局 沙发产品市场空间大，行业门槛较低，同质化程度高，市场竞争激烈。目前功能沙发行业内主要参与者为敏华控股、顾家家居、中源家居和左右等企业。我国功能沙发行业集中度低，竞争格局分散。2020年上半年中源家居功能沙发业务销售收入3.39亿元，初步统计全年市场份额8.2%。另外2019年敏华控股、顾家家居沙发业务总收入分别为71.81、58.31亿元。 以敏华控股为例，目前该公司拥有包含头等舱、芝华仕、尼科莱蒂基名品轩在内的品牌矩阵。沙发类别中，按照材质，皮质材料定价较高，科技布较低；按照定位，贵族系列较高，时尚休闲系列较低。根据公司官网价格的不完全统计，以多人座沙发为例，贵族真皮系列售价带约在6

7、999-44300元，都市休闲系列售价带约在9999-25299元，时尚布艺系列售价带约在4999-16680元。可以看出，公司对于各个价格带和客户群均有了覆盖。敏华控股公司旗下各个品牌品牌系列简介头等舱贵族系列精选欧美头层牛皮的功能沙发时尚系列自主研发“会呼吸”的科技布伯爵系列高档、优质的真皮功能沙发品牌芝华仕意斯特系列专注于全皮沙发的设计与制造。主打100%全皮沙发。智能床系列搭载“科学智能睡眠系统”，可实现全方位智能调节功能5星床垫系列应用于个人家居领域、五星级酒店、豪华游艇、私人会所等领域宜居布艺系列敏华控股与欧洲家居巨头Home Group联合打造的全新时尚家居品牌，专为都市年轻一族而设计，涵盖沙发、沙发床、功能沙发、时尚单椅以及家居配套研发、生产、销售等领域沙发都市系列外形线条简洁、设计感强的非功能性休闲沙发Nicoletti尼科莱蒂拥有50年历史的高端意大利家居品牌Morewell名华轩经历二十多年发展，已成为集梳化、家具零售、订制家俬的一站式香港知名家具零售连锁机构 六、功能沙发行业发展趋势 2020 年，“宅”成为人们生活关键词，长期居家使人们对以数字化产品及服务为代表的新兴需求快速增加。这也迫使家居企业品牌转场数字化营销，加快从线下转至线上的脚步。线上销售逐步成为各大品牌角逐的新营销战场。 随着消费物质生活的改善，人们对品牌和质量的追求与日俱增，消