DSP显示解决方案

1、京东方Alta目标人群分析及前期DSP目标人群测试投放方案Alta目标人群分析Alta前期DSP人群测试投放方案Alta目标人群分析产品消费定位适合中高收入人群产品本身外形简约技术精湛科技创新价格不菲产品定位在中高端消费族群 55寸平板智能电视在上大致价格在7千-3万，超过1万5千的相对较少，故较贵价格，一般针对于年收入较高人群资料：PC online数据，2014年12月T.A.们在哪儿？T.A.们喜欢什么？如何建立有效沟通渠道？消费源动力群体划分中高端人群定义 时尚女性18-40岁城市女性 消费能力30岁以上高收入者城市精英 大众白领25-40岁企事业公司职员 青少年12-18岁初高中生

2、活力人群18-25岁年轻人25-30岁女性家庭主妇年龄资料：划分原理源自艾瑞2013年网络受众消费行为研究报告30岁-45岁，年收入30万以上或家庭资产在千万以上，半数居住在北京、上海、广东等一二线大城市契合产品的人群生活消费态度基本属性消费态度生活态度注重生活品质，但作息较不规律 关注健康与家庭和谐 行走于流行与奢华之间，崇尚低调的奢华 高尔夫游泳、深度游、出国游是主要的休闲方式 即忠实于某一品牌，又不排斥新鲜事物 对奢侈品牌的认知度不断提高，认为其是体现身份的方式 钟情于投资房地产和股票，喜欢收藏手表和古代字画资料：划分原理源自艾瑞2013年网络受众消费行为研究报告从高端品牌背后看T.A们

3、的兴趣点文化娱乐食品美食运动健身旅游商旅游戏健康医疗美容及化妆品金融财经服装农业首饰饰品母婴育儿IT及信息产业家居生活教育培训办公用品咨询及服务汽车消费数码房地产及建筑工业烟酒兴趣大类资料：悠易互动数据，2014年12月契合T.A们的兴趣点小类分析1文化娱乐兴趣小类分析金融财经兴趣小类分析影视、音乐、书籍、会所、工艺品等兴趣较高，人群具有较高的文化修养；同时对基金、股票、期指等关注较高，热衷投资理财信息，具有较高消费水平。目标人群自然样本资料：悠易互动数据，2014年12月契合T.A们的兴趣点小类分析2美容化妆兴趣小类分析运动健身兴趣小类分析健康医疗兴趣小类分析彩妆、香水、美体、减肥瘦身、瑜伽

4、等女性特征较强，关注自身健康及医疗服务等相关问题；同时对马术、高尔夫等高端运动兴趣较强。目标人群自然样本资料：悠易互动数据，2014年12月人群洞察小结从音乐、书籍、会所、工艺品等文化爱好和基金、股票、期指、工业等兴趣比重来看，人群文化修养较高且具有一定的经济实力，偏商务人士或企事业中高层。彩妆、香水、美体、减肥瘦身、瑜伽等女性特征较强、且注重自身形象，女性占有一定比例同时人群关注医疗及自我身体保健，通过感兴趣的运动健身方式去实现自身体质的提升目标人群对高端TV产品的需求较高超过90%的目标消费者在1-2年对高端电视有较高的购买需求没有购买高端电视的占大多数，高达69%，市场前景看好多数人对价

5、格昂贵的高端电视不排斥，并愿意产生购买意愿信息渠道：从销售店了解高端电视信息，除传统电视媒体外，也会经朋友或者IT垂直类媒体了解高端电视信息T.A.们对高端TV购买决定因素主要是品牌和品质；其次是会对价格、屏幕大小和清晰度稍后敏感资料：H3新富数据，2014年9月T.A们的用网习惯目标人群月度覆盖比人群最集中停留黏性最高月度覆盖比最大通过调研数据发现，全国一线城市30-45岁高端人群，习惯停留浏览新闻生活财经体育IT科技汽车家装旅行等媒体类型Alta前期DSP人群测试方案DSP投放帮助找到真正有能力购买和想购买ALTA的T.A.们，建立沟通渠道DSP解决方案买人，帮助找到对产品感兴趣的人，建立

6、沟通渠道不是单纯的买广告位利用DSP标签系统进行精准投放超过150种精准人群分类商旅人士数码控白领人群时尚购物狂财经关注者逛街达人在校大学生亲子人群旅游爱好者分享达人苹果粉丝.原子标签层行为标签层可以通过第一层级的年龄、性别加上第二层级的化妆品购买、浏览行为组合后得到目标人群，从而定位出与该品牌最相关的人群，这样投广告针对性极强，效果极佳目标人群层逐级加强精准针对Alta用户的标签年 龄性 别收入30-3536-4041-45男女年收入30万以上A1A2B1A3B2C兴趣点商旅人士娱乐关注者金融业关注者服饰关注者美妆关注者医疗保健D1D2D3D4D5D6A1B1CD1A1B1CD2A1B1CD

7、3A1B1CD4A1B1CD6A1B1CD5A1B2CD1A1B2CD2A1B2CD3A1B2CD4A1B2CD5A2B1CD1A1B2CD6共36种匹配人群，我们会将他们从我们的已有数据库中找到匹配人群标签详细解读受众洞察：人口构成：男性+女性、30-45岁、收入30,000W+地域分布：北京、上海、广州、深圳、程度1Frequency分析：一周内点击先关广告3次以上1个月前点击相关广告数据分析：频次充分，兴趣点频次低，非兴趣点2Recency分析：1周内浏览过网站内容10次以上浏览相关信息网站1次数据分析：近期兴趣点非近期兴趣点 人群标签举例：都市白领精英 标签定义：针对36个标签特定Al

8、ta的目标人群进行投放 通过多维度数据及行为频次及近期状态判断受众兴趣并标记人群标签34IP分析：2周IP地址变化显示3-5个异地IP数据分析：不算商旅人士注：仅商旅人士多加第4项IP维度的判定，其他兴趣均为前3先项DSP投放过程BOE广告进入网站浏览行为待定用户已知用户潜在用户判定目标基本属性兴趣爱好AGE购买偏向分析属性价值标签通过精准投放测试找到更精准的用户通过官网布代码，在DSP带到官网流量中分辨出T.A们对产品的兴趣点，同时对购买的人群细化分析，为4月正式投放做优化。为官网导流量，追踪捕捉真正的购买意向的T.A们的兴趣点，摸清T.A们对ALTA产品的兴趣点，为4月正式投放做准备。DS

9、P的媒体平台举例，易传媒DSP对接市场上所有主流的SSP, Ad Exchange和品牌优质媒体资源Ad Network19大广告交易平台淘宝、百度、谷歌、腾讯500+优质媒体排名Top 500内1000+优质媒体Top32家视频媒体SSP19大广告交易平台易传媒DSP覆盖97%互联网用户，80%智能手机用户，80%的视频用户，包含了500+主流门户、垂直优质媒体，以及30+主流视频媒体惟一接入百度交易平台的DSP根据T.A.集中投放媒体参考（投放时会有所变化）家居类旅游类生活类体育类汽车类财经类详细列表如下时尚DSP 投放广告类型示例注：这是一般的DSP广告形式在PC端的，此次1月的投放我们

10、不会有前贴片DSP除常规广告、富媒体、前贴片、视频暂停广告，还有文字链、新闻内页广告等等DSP投放预算和工作时间表参考投放预算： ￥500,000 （1个月）注：此为预估时间，具体时间需要针对项目进程再定（具体时间细节按天见附件）仅为待定特别注意：代码需要客户方同后台技术公司协调，正常加代码经验为3-4天，会进一步开会讨论代码细则工作负责方内容描述时间要求创意设计ONE设计10客户客户反馈确认（包括中间修改反馈）5ONE &NEO创意设计提交媒体1媒体大尺寸富媒体设计完成(如果有的话）3加代码NEO&媒体代码生成1媒体&客户加代码到页面待定合同客户BOE提供合同模板1客户&NEO合同修改14客

11、户&NEO双方签署（包括快递时间）4DSP下一步工作进程1月8日1月8日-1月16日方案提报创意制作和客户确认客户确认报价和投放时间1月20日-2月20日投放为期一月2月27日-3月9日每周投放数据报告收集人群数据提交分析报告注：DSP投放时间取决如下:1.官网的产品上线时间 2.官网的各页面整体确认时间3.官网后台布码流程 4.广告创意设计和制作最终客户确认的时间故：取决于客户方、创意设计团队和客户后台技术团队的工作时间协调4月底春节前4月初3月-4月初春节后媒介关于Alta上市前整体工作事项时间节点1月底DSP投放提报整体策略客户反馈预热第2次提报DSP数据分析反馈4月预热创意设计预热上线

12、上市投放注：DSP投放时间取决如下:1.官网的产品上线时间 2.官网的各页面整体确认时间3.官网后台布码流程 4.广告创意设计和制作最终客户确认的时间谢谢！Appendix悠易数据库 通过网络行为追踪与研究，我们拥有每一个cookie的兴趣偏好，22大类，231个产品小类； 但是我们并不知道他们都是什么人。艾瑞受众调研20万独立受众真实资料（年龄、性别、工作职位、收入等） 此时，我们拥有每一个cookie的真实资料与兴趣偏好； 将每一个独立受众，按自然属性对应归类到6类人群中。 最终，我们拥有每一类人群的共同兴趣偏好相同兴趣匹配2.6亿cookie兴趣归类，对应6类人群分属悠易互动数据挖掘T.A.们兴趣大类分析目标人群对文化娱乐、健康医疗、美容化妆、汽车、工业、运动健身、金融财经等兴趣有较高的兴趣倾向，人群较成熟。T.A.对高端电视1-2年对高端电视有较高的购买需求目标消费族群一年内对高端电视购买需求目标消费族群购买高端电视的时间分布T.A.中没有购买高端电视的占大多数，高达69%T.A.们中多数人对高端电视的价格需求区间在1.5万以下从购买意愿指数可以看出，对价格昂贵的高端电视不排斥，