文化创意产业与消费趋势于国华2007525

1、文化創意產業與消費趨勢2007.5.251保五運動與六六大順台灣的現況保二總隊長的悲哀：保五運動 很多企業的毛利只剩5%不到。扣除管銷、研究發展支出，利潤只求力保2%LVMH的現況六六大順還不夠 誰是LVMH? LV與酒業家族Mot Hennessy於1987年合併而 成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌，包括五個主要領域：葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售 2006年營業額6885億台幣，實際獲利1427.4億台幣2AQ焦慮症除了IQ、EQ還要有AQ(Aesthetics Quotient)審美指數 美感成為現代人生活或是消費的基本能力美學的經濟 商品的美

2、學、設計的美學、使用的美學、工作的美學、服裝的美學、品牌的美學、城市的美學、品味的美學美學經濟概念下的產業文化產業 3文化產業的定義結合創作、生產與商業的內容，同時這些內容的本質上，具有無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以產品或服務的形式呈現。從內容來看，文化產業可以被視為創意產業(creative industries)，或在經濟領域中稱為未來性的產業 (future oriented industries)，或在科技的領域中，稱之為內容產業(content industries)。（UNESCO,2000)從事文化產品生產和提供文化服務的經營行為；其特徵為以產業作為手段發

3、展文化事業、以文化為資源進行生產，為社會提供文化產品與服務。 （徐中孟文化大商機）4文化、創意、產業的愛情習題Miss文化 和 Mr.產業 的的戀愛三部曲不同床不同夢、同床異夢、同床同夢 不是冤家不聚頭我倆到底是不是一對戀人？ 媒人出場 創意連結文化和產業 百年好合符號價值的誕生：生產與消費 的真正目的 創意來自生活體驗；流行來自被廣泛接受的生活提案；產業來自被需求的市場不被文化定義所困，各行各業都可以是文化創意產業5台灣文化產業的軌跡：文化產業化VS產業文化化1990，宮崎清帶入人心之華產業精神1995，文建會推動社區總體營造，舉辦文化 產業博覽會1996，文藝季轉型，地方小型國際藝文活動2

4、002，行政院推動挑戰2008：國家重點發展計畫 推出文化創意產業2003，文建會文化產業年進行文創產業旗艦計畫 2005，文建會公民美學運動；台灣工藝大展推動 頂真精神2007，文建會文化創意產業第二期計畫（2008-2011)，預估經費五十億元2008，總統大選（未來？）6產業經濟的回顧 十五世紀：大航海知識和造船技術的躍進，全球化的起步十七世紀：金融 1602荷蘭成立東印度公司；貿易與探險的資金需求，創造現代金融體系十八世紀：工業革命財富的躍進，以及投資與投機的增加十九世紀：帝國主義工業產業躍增，工廠（農場）與市場的擴增二十世紀：從電化時代進入資訊時代電腦改變人類的生產、消費以及生活方式

5、廿一世紀：不虞匱乏的年代知識經濟時代、體驗經濟時代、服務業的時代、文化產業時代 文化產業代表著未來產業的主流價值，而不僅僅是一種產業而已7消費的演進消費者：從匱乏到有所選擇沒有有好品味個性化 產業：從初級產品到體驗農林漁牧礦貨品商品服務體驗、符號、品牌 1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡=半杯星巴克=1/3杯五星級飯店的咖啡現代消費社會：購買行為是認同與文化符號的消費 中華汽車以幸福作為標準配備NikeJust do it中國時報你看什麼、你就是什麼廣告社會學：從廣告中讀出社會消費趨勢 8消費社會的現況型社會低價格、同品質，到高價格高價值世界是平的流動是唯一的真理紫牛不獨特，就

6、被取代時尚消費態度與文化價值由群體走向個人資訊充裕與價值多元市場不斷在分化長尾效應不能低估非暢銷品市場 銷量 銷售量排行榜9文化創意產業的三二一三心： 同理（情）心懂得別人的不同的需要，方便每 個不同的想念 好奇心從差異中尋找靈感 誠心真心才有感動的力量二意： 創新創意提出與過去不同的設計或服務 符號意義為設計或商品加上故事或意義一品： 品牌品牌是符號意義的凝聚，是產業價值的核心 10未來社會的人才服從群體自我主張專業專才跨界通才擁有豐富知識具有學習能力高效率創造力ON學OFF學志於道游於藝舉一反三融會貫通IQ、EQAQ還有一些不變的：例如語文力、執行力、解決問題的能力11教育跟不上時代，學習是一生的馬拉松追尋自我找回心中被壓抑的小飛俠達人生活追求更豐滿的人生充電OFF為人生的OFF做準備跨界理解了解不同族群的生命感官體驗激發更多靈感創意生活實踐建立能夠品味生活的lifestyle這一切，必須透過學習如何學習來完成。12一些忠告年輕出頭天，處處有機會不要迷信今天的主流價值用熱情投入工作專注、學習，把握機