【微观经济】第三章 消费者行为理论(南京大学商学院)

1、第三章 消费者行为实际 -微观经济学-根本思绪：消 费 目 标消费约束条件消费者平衡假设前提：1. 消费者的行为是有序的，衔接一致的，对商品和效力的偏好是可以转递的2. 消费者以追求最大能够的满足为其行为规范，并且可以按照目的进展有效的选择1.基数成效实际一、愿望-马斯洛需求论人的愿望按照低级到高级可以分为五个层次：1生理需求2平安需求3社交需求4尊重需求5自我实现需求二、 成效Utility成效就是人们经过消费某种商品或效力所产生的满足程度成效的特点：1 成效是中性的2 成效是客观性的消费者的客观评价/客观心思觉得三、 基数成效论基数成效论：成效大小可以测度，有一致计数单位 util1. 总

2、成效Total Utility：是经过消费一定量商品或效力所产生的总满足程度。2. 边沿成效Marginal Utility：经过消费一定增量的商品和效力所产生的添加的满足程度例：包子的成效表包子 TU MU 01234567010182428303028 1086420-2 总成效与边沿成效的关系TUMUQQ00总成效先添加后减少边沿成效递减MU0， TU添加MU=O，TU 最大MU0，TU减少3. 消费者平衡Consumers Equilibrium消费者平衡是指消费者将其收入换得了商品或效力最大总成效的形状平衡条件：收入约束条件：例：某消费者的边沿成效表Q12345678MU1 1110

3、987654MU2 19171513121086设I=8元，P1=1元，P2=1元约束条件：P1Q1+P2Q2=8平衡条件：MU1 / P1 = MU2 / P2最优购买组合：Q1=2，Q2=62. 序数成效实际一、无差别曲线：表示消费者在一定的偏好、一定的技术条件和一定的资源条件下，选择商品时对不同组合的满足程度是没有差别的。组合衣服食物A305B1810C1315D1020E825F7301. 无差别曲线QXQYI G H02.无差别曲线图I1I2I3I4QXQY无差别曲线有三个特点：1.无差别曲线是负斜率的曲线2.无差别曲线是凸向原点的曲线3.无差别曲线之间绝不会相交03. 边沿替代率在

4、维持成效不变的情况下，添加某一种商品的数量就要减少另一种商品的数量，减少的商品的减少量与添加的商品的添加量之比就是边沿替代率无差异曲线QXQYMRSXY31047355264.20.873.50.7二、预算线消费能够线在商品价钱不变情况下，消费者一定的收入所可以购买的两种商品的各种能够性组合食品磅/周衣服件/周9080706050403020100 10 20 30 40 50 AB预算线的直线方程：0预算线的变化1消费者收入变化 2价钱变化ABCDEF衣服食品食品衣服6030903015456030601500三、消费者平衡E食品衣服0I1I2I3四、收入消费曲线收入消费曲线0食品衣服ABC

5、恩格尔曲线Engels curve反映收入变化和商品量变化之间的关系YYQ xQ xY1Y2Y1Y2X1X2X1X2需求收入弹性小于1需求收入弹性大于1恩格尔定律Engles Law食粮费衣着费住宅费燃料费文教卫生娱乐费一般劳动者家庭62%16%12%5%5%中等阶层家庭55%18%12%5%10%高等阶层家庭50%18%12%5%15%恩格尔定律Engles Law一个家庭收入越少，家庭收入中或家庭总支出中用来购买食物支出所占的比例就越大；随着家庭收入的添加，家庭收入中或家庭总支出中用来购买食物支出所占的比例将会下降；一个国家越穷，国民收入中或平均支出中用来购买食物支出所占的比例就越大；一个

6、国家越富，购买食物的支出所占比例就越小。恩格尔系数Engels Coefficient 恩格尔系数可以用来表示一个家庭乃至一个国家的富有程度，也可以用来比较不同国家的富有程度。恩格尔系数越小，富有程度越高。 根据结合国粮农组织提出的规范，恩格尔系数在59以上为贫困；50至59为温饱；40至50为小康，30至40为富有，低于30为最富有 我国恩格尔系数的变化200120022003200420052006城镇居民37.9%37.7%37.1%37.7%36.7%35.8%农村居民47.7%46.2%45.6%47.0%45.5%43%按照恩格尔的理想和结合国粮农组织的设计，当社会居民的收入大大提

7、高的同时，在食品支出金额相对降低的同时，社会福利将大幅度提高。但是，我国的情况却是相反，在经济改革的同时，居民福利被大幅度削减，居民被迫将收入大笔投入教育、住房、医疗的消费和贮藏。这是一种被强行扭曲的居民支出构造。正确对待恩格尔系数五、价钱消费曲线食品衣服0102030204060价钱消费曲线在消费者偏好和收入不变情况下，某种商品价钱变化时，消费者平衡点因此而挪动的轨迹替代效应和收入效应当消费者收入不变而某商品价钱变化时，消费者要遭到两方面的影响，第一，消费者的满足程度会改动，第二，消费者能够会改动所消费的商品组合，购买更廉价的商品，以替代更贵的商品。Q xQ y0MI1X1NX2TX3ABC

8、M T 替代效应T N 收入效应低劣品中的“吉芬之谜 Giffen Paradox19世纪，英国经济学家吉芬对爱尔兰的土豆销售情况进展了研讨，发现像土豆等某些低劣品的价钱上升时，对这些商品的需求量也上升；价钱下跌时，对它们的需求量也就减少。这种反常的情况令很多经济学家迷惑不解，被称为“吉芬之迷。揭开“吉芬之迷土豆是穷人的主食，属于低劣品。土豆价钱上升，意味着穷人实践收入减少，穷人不得不多消费这种商品，如人越穷，吃土豆越多，而少消费其他商品，如人越穷，吃肉越少，所以虽然这种商品价钱上升，对它的需求量反而上升。反之，土豆价钱下降，意味着穷人实践收入添加，穷人少消费这种商品，如穷人收入多了 就少吃土豆，而多消费其他商品，即穷人收入多了，就多吃点肉，所以虽然这种商品价钱下降，对它的需求量反而下降。吉芬商品必定是低劣品，而低劣品