高校新媒体宣传平台的发展建设情况研究

1、高校新宣传的发展建设情况研究【摘要】：校园文化是学校精神文明建设的，高校新建设是校园文化建设的新生力量，也是作为弘扬先进文化的主要阵地，依托新资源建设校园文化具有重要的现实意义。高校校园作为社会的一个重要组成部分，承担着教育、文化建设、政治宣传等多项职能。如何更新高校宣传的观念,改善高校宣传的方法,不断提高高校宣传的社会效果,把握好新宣传的发展成为高校宣传工作者必须研究和解决。【】：新高校宣传工作发展建设一、新概况（一）新教科文组织对新下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息的媒介。”新就是能对大众同时提供个性化的内容的，是者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进

2、行个性化交流的。是相对于传统而言，是报刊、广播、电视等传统以后发展起来的新的形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等以及电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和的形态和形态。新是新的技术支撑体系下出现的形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字、触摸媒体、网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的，新媒体被形象地称为“第五”。新新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适以证明其为新。理念上革新是新的定义得内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新

3、与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。（二）新的特点以数字技术为代表的新，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至者与接受者之间的边界。具体讲：1、个性化突出由于技术的原因，以往所有的几乎都是大众化的。而新却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新定制自己需要的。也就是说，每个新受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统受众只能地阅读或者毫无差别的内容有很大不同。2、受众选择性增多从技术层面上讲，在新那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视、一边音

4、乐，同时还参与的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有机构才能发布的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统的“主导受众型”不同，新是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以阅读，可以放大信息。3、表现形式多样新形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新即可满足全世界的信息需要。除了大容量之外，新还有“易检索性”的特点：可以随时内容，查找以前内容和相关内容非常方便。4、信息发布实时与广播、电视相比，只有新才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新与用强大的网页呈现内容，可以轻松

5、地实现 24 小时。新交互性极强，独特的网络介质使得信息者与接受者的关系，受众不再轻易受摆布，而是可以通过新的互动，发出，影响信息传播者。二、高校新发展现状在大学校园里，传统的“四大”校报、校园广播、校园板和有线电视如今已被学校、贴吧、校园等新所替代。这些新的出现也将校园文化的发展推向了一个新的高度。高校新作为网络资源的集合体，诸如、博客、学习、电子杂志等网络和，凝聚了高校教育教学、组织管理、学生学习与生活的基本内容，成为当代高校发展的重要推动力。数字馆、数字电视等教学的及时性和广泛性，促进了其对校园文化的和引导，了校园文化建设的宣传速度和培育质量。高校新在宣传校园建设及发展的过程中，无不渗透

6、着校园物质文化的深刻内涵，行为文化的正义；在学校教学、科研、管理等领域传达着高校教学理念、组织管理和制度文化；在校风校训的宣传中，传递着高校、塑造高尚品德和美好心灵的精神文化。（一）校园贴吧、1、高校贴吧贴吧即贴吧，是旗下独立品牌，全球最大的中文社区。贴吧的创意来自于首席执行官：结合搜索引擎建立一个的交流，让那些对同一个话题感的人们在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧是一种基于的交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，为而生。对学校来说，高校贴吧最大的意义在于优化学风，促进师生共建。学生对于学校的关注并不是在学习以外的事情上浪费精力，恰恰相反，这种关注是对自身学习生活的关心，因为身为一

7、个社会人，周围的环境足以改变的一生。所以贴吧的充分利用可以使学校和学生共同完善，从而实现双赢结局。高校贴吧对于学生和学校来说都是一把双刃剑，它是学校对外的一扇窗户，从贴吧的环境不难判断学校风气，贴吧建设要靠学校和学生的共同努力。2、校园校园也就是常说的校园，校园是通过网络社区，提供给人们一个虚拟的空间压力。校园同时也是一个信息的港湾，它集结了许许多多的内容，在这里青少年可以接触到许多平时难以接触的信息。当代大学生喜爱结交新朋友，寻找有共同的人交流，校园为这些有共同的年轻人创造了另一片交流的空间，深受大学生青睐,因此网络上涌现了以各所高校为背景的大量优秀大型校园。（二）高校校园门户在这个高度信息

8、化社会，建立自己的学校是最能宣传学校文化的一种手段，让外界更加对这个学校的深入了解，学校就可成为教育百花园中一朵鲜艳的花朵。学校是学校的“商标”，每一所学校都有自己特色，每一所学校都有自己的个性。在这个高度信息化的社会里，建立自己学校是最直接的宣传。的超时空特性,不仅能让地区内的人们了解学校,更可让世界了解你的学校。并且在学校市场化的竞争过程中，学校对信息的掌握程度、信息获取是否及时、信息能否得到充分的利用、对信息的反应是否敏感准确，已越来越成为衡量一个学校市场竞争能力的重要。同时，校园网在宣传学校、树立学校形象、吸引生源、提高管理水平和管理效率方面都有着不可替代的作用。（三）校园各级“”即微

9、型博客，具有便捷性、性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。成为了个人抒感、高校对流务的新兴途径。具备全天候 24 小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新内容，发布学院的动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的度，从而吸引的粉丝关注，增强高校各团学组织在本校各分院甚至在其他高校中的。互动是互联网的精髓。的轻型以及在上人情味、趣味性、利益性、个性化是网友互动的要点。不要小看140 字的。相当于一个小小的自有，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过

10、 100，就好像是本内刊；超过 10 万，就是一份都市报；超过 100 万，就是一份性报纸。1、层级架构：一级：总院、校级团委学生会社联等二级：各分院以及各分院团学组织等三级：各班级团支部2、主要功能：学院团组织除实现普通的信息及时发布功能外，主要特色功能包括：（1）信息交流，各级团组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息由选择、精准相互传递；（2）信息搜索，通过快速搜索栏，输入就可以查找到相应团组织微博和团学工作信息；（3）活动组织，可以利用开展“微话题”、“微访谈”、“微”等线上活动；（4）工作展示，各系团组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，团组织可以设立所属团组织内容展示

11、；（5）特色服务，可以通过为学生提供学习、就业、等具体咨询服务。（四）校园以其简单的使用技术和强大的功能为自身赢得众多的粉丝，成为 2013年度最受大学生欢迎的社交类。公众作为的扩展功能模块，在信息具有及时性、互动性、受众多、高效的特点。高校作为培养的重要阵地，在校园文化要充分发挥公众的优势，传递正能量。自兴起并发展以来，各高校已经开始尝试建设校园公众，通过大学生对公众的关注，传递校园重要资讯，搭建师生互动，以此不断塑造校园文化的亲和力，增强校园文化的，延伸校园文化的影响力，不断高校文化的育人功能。大学生是运用最为密集的群体之一，因此，微时代下发挥校园文化宣传、育人功能的有效途径之一，便是校园

12、。（五）校园 LED 显示屏近年来，随着新材料与电子技术的发展，LED 显示屏广泛运用于校园之中。从技术的角度讲，LED 灯高度节能，产生热能小，使用长，是理想的户外耐用器材。按现有的种类，户外 LED 显示屏可以分为全色、三色和单色，目前大多数学校使用的是单色的LED 显示屏。笔者总结了校园LED 显示屏的主要用途如下：信息类：校园政务公开、校园、会议通知、重要欢迎词、节日贺词等；服务类：指示楼牌路标、天气预报、日常知识普及；类：公益、商业；宣传类：校训、校风、校园文化宣传片。此外 LED 的大屏幕显示方式，易于容纳的内容和复杂的图案造型，符合了当下“快”读文化和读图时代的要求。三、高校新宣

13、传建设中存在（一）新给大学校园带来的消极影响1、疏远了人际关系，化趋势加强。新降低了原本丰富的校园人际交往，将学生的引向了各种替代功能。网络的虚拟性为缺乏社交锻炼的同学提供了空间，但却并不能他们所欠缺的能力。的便捷性则省略了面对面的倾诉，将节日的问候转化为一种极为“廉价”的问候。媒介所创造的形式就是如此机械化的，但人与人的交往却包含层次的感情。2、动摇了主流价值观，使传统西方的蛊惑新倡导多元化价值观，并不代表其方向由“审美”转向了“审丑”。现在，部分校园流行语庸俗乏味，崇尚异端，新在极大丰富人们的信息来源之时，也在悄然培养着思维的惰性，很多大学生网民对于一些事件缺乏独立思考和判断能力。（二）新

14、建设本身存在1、新在高校建设情况参差不齐，技术和运用成熟度有待提高。2、高校校园素材不多、过于重视政治宣传，为学术性内容，校园的内容关注度少，低。3、采编与管理素养不高、运转经费、重视不够。4、网络制度尚未完善，现象难以遏制，程度不高。四、新建设存在问题的解决途径高校新是校园文化的物质载体和工具，校园文化凝结了高校新的价值导向和精神内涵，二者互相依存、互相影响，形成了校园文化和高校新媒体在主义精神文明、践行价值体系的有机。因此，依托高校新加强校园文化的建设是精神文明建设的重要内容，优化高校新的组合方式，整合高校新资源，是建设健康文明、和谐有序的校园文化的有效途径。（一）加强健康网络建设，进一步

15、夯实校园文化的基础与报纸杂志、校园广播等形式相比，网络自有传统形式无法比拟的优势，、等各种互动以及、学习都成为师生学习与生活必不可少的工具。但这并不能掩盖网络的一些弊端，尤其是对于高校大学生这个群体而言，他们接触社会的机会较少，认识事物和判断是非的能力相对较弱，对于网络上应接不暇的信息和接踵而至的缺乏客观正确的分析判断，因而容易受到错误的引导而误入歧途。因此，提高高校网络建设的健康水平，是夯实和谐文明校园文化的基本前提，适当一些不良、和低俗信息，提高大学生判断是非的能力，为校园文化的建设提供文明有序、健康向上的外部环境。（二）正确定位校园文化特色，加强高校新的引导和服务功能高校新对校园文化的宣

16、传作用不言而喻，然而校园文化的形成和培育不是一朝一夕的事，更不是仅仅依靠高校的优势就能系统化、观念化的。高校新应该结合学校实际情况和社会发展动态，在宣传文化内涵的基础上，转变原有的“灌输”为“引导”、“宣传”为“服务”、“”为“主动”，凸显高校新的承载和桥梁作用，引导师生的价值观念和行为方式，服务师生、服务教学、服务社会，主动承担起校园文化建设的中坚力量。校园文化依托于高校新媒体的实效性和广泛性，发展的速度和质量都得到了很大的提高，形成具有自己特色和风格，校园文化的正确定位和正确引导，是校园精神文明建设的第一步，同时也是校园办学理念和办学特色的，为高校的招生、管理、教学等工作提供了重要的精神食

17、粮，对高校的知名度和品牌实力有着重要的推动作用。（三）整合各种新资源，进一步优化新的管理和应用方式高校新资源丰富多样，仅仅依靠某一种或某几种资源建设校园文化实乃不智之举。校园文化渗透在校园生活的方方面面，加强各种新资源的整合，多管齐下，才是推进校园文化建设的有效途径。利用校园网络进行专题或与日常生活相关解答，为大学生提供一个健康的交流；在校园及学院建设中宣传学校先进人物事迹，进行人物或者专题；开通校园、学生会及社团等各类学生组织的，设计不同层次、不同角度的栏目对高校大事小事进行特色，充分发挥先进人物、先进事迹的引导和激励作用，从而为高校的校园文化建设提供正确的指引和价值导向，建设健康文明、和谐有序的高校校园文化。（四）加大校园新的管理，加