2022更新国家开放大学电大本科《老年常见病照护》《广告策划》网络课形考网考作业合集答案

1、国家开放大学电大本科【老年常见病照护】【广告策划】网络课形考网考作业合集 答案【老年常见病照护】网络课答案形考任务1单项选择题共25题，每题1分，共25分 题目1COPD患者需长期氧疗，每日吸氧时间在 o选择一项：4小时以上8小时以上20小时以上15小时以上题目2长期治疗哮喘的首选药物是 。选择一项：沙丁胺醇氨茶碱吸入性糖皮质激素特布他林题目3C0PD的最主要的症状是 o选择一项：气短或呼吸困难慢性咳嗽发热胸闷题目4最简单有效的压力解除法 选择一项：保持皮肤清洁干燥应用支撑性工具定时翻身使床头抬高题目5老年肺炎的特点不包括 o选择一项：并发症少临床表现不典型全身中毒症状重大多起病隐匿题目6发生

2、跌倒的常见原因是 选择一项：脾气平和肢体活动受限视力、听力正常地而整洁、活动周边无障碍物阻碍题目7以下不符合老年人安全、舒适生活环境要求的是 选择一项：将老人常住环境的物品摆放相对固定卫生间安设高度适宜、有扶手的坐便器地面平坦、无水、不滑，避免打蜡床和椅子的高度要尽量低矮题目8COPD最重要的致病因素之一是 。选择一项：空气污染吸烟职业粉尘和化学物质营养状况题目9关于避免血压剧变的因素，错误的表达是 o选择一项：要预防便秘在冬天要注意保暖不要参加易引起精神高度兴奋的活动要减少吸烟题目10为减少剪切力，尽可能避免床头抬高 选择一项：超过45度超过15度超过30度小于30度题目11以下面图片标注数

3、字8的，表示疼痛强度是 0246810菲常的快 无疼痛轻度疼债疼螺较明显彩痛较严重但不一定哭泣选择一项：轻度疼痛疼痛较严重疼痛明显有点疼痛题目12关于老年患者多重用药和药物的不良反应的表达，错误的选项是 。选择一项：多重用药和联合用药的普遍存在多重用药和联合用药对疾病有弊无利通常情况下老人发生药物不良反应的概率是正常成年人的2-3倍对于老人，用药需更加谨慎，尽量减少用药题目13预防跌倒的有效措施不包括 选择一项：减少老年人的活动以免跌倒加强夜间安全防范措施改善居住环境，提供安全、舒适的生活环境加强照护人员对高危跌倒老人的看护意识题目14分散老人对疼痛的注意力可减少对疼痛的感受强度，以下是可采用

4、的方法，除了 选择一项：运用音乐分散对疼痛的注意力指导老人进行有节律的深呼吸握拳增加肌肉张力组织老人参加有兴趣的活动题目15生活中心绞痛的常见诱因不包括 。选择一项：睡眠上楼梯饱餐后活动过分高兴题目16营养不良老人健康教育的内容，错误的选项是 选择一项：对于脑血管意外的患者，必须将食物放在健侧的舌后方餐前及餐后保持卧位10-15分钟进餐前喝适量的柠檬汁以刺激唾液的分泌进餐时关掉收音机或电视机题目17老人哮喘发作的常见诱因是 。选择一项：服用阿司匹林鼻窦炎服用布洛芬病毒性呼吸道感染题目18老年高血压临床特点，正确的选项是 。选择一项：脉压差较小单纯舒张期期高血压多见易发生晨峰血压增高并发症少题目

5、19为营养不良老人灌注鼻饲液前，应协助其采用舒适体位，最好为 选择一项：侧卧位坐位或半坐位仰卧位站立位题目20关于老年高血压患者运动的照护，错误的选项是 。选择一项：中、低强度的运动较高强度运动在降低血压上更有效、更安全中等强度运动的主观感觉是动中心跳加速、大汗淋漓、感觉很累中等强度运动中的心率=170 一年龄运动的适宜时间是下午或傍晚题目21关于心绞痛的照护措施，错误的选项是 。选择一项：安慰患者，使患者保持镇静的心态立即让患者原地休息指导患者做缓慢深呼吸抓紧时间背着或扶着患者去医院反馈题目22关于哮喘的典型表现的描述，正确的选项是 o选择一项：可用支气管扩张药缓解，不能自行缓解发作性伴有哮

6、鸣音的呼气性呼吸困难常在上午和或 下午发作、加剧症状可在数秒内发作，经数分钟至数小时题目23促使老年COPD患者有效咳嗽排痰的方法，错误的说法是 。选择一项：进行深呼吸收缩腹部 在吸气末屏气片刻，然后进行咳嗽患者采取舒适体位尽可能取平卧位或侧卧位题目24世界卫生组织WHO 对老人年龄的划分有两个标准，在发达国家将和在发展中国家特别是亚太地区 老人的年龄标准分别为O选择一项：60, 6565, 6070, 6570, 60题目25关于老年高血压病患者的饮食照护措施，错误的选项是 。选择一项：何人每天摄入盐不超过9g减少动物食品和动物油摄入坚持低钠、低脂、低胆固醇饮食可利用醋，柠檬汁等来增添食物味

7、道形考任务2单项选择题共25题，每题1分，共25分 题目1糖尿病患者每日三餐的分配为)o选择一项:A. 1/5、2/5、2/5 或 1/4、 2/4、1/4B. 1/5、2/5、2/5 或 1/3、 1/3、1/3C. 2/5、2/5、1/5 或 1/3、 1/3、1/3D. 1/5、3/5、1/5 或 1/3、 1/3、1/3题目276岁的佟奶奶,10年前突然出现多饮、消瘦，每日饮水达3000ml以上，体重1月内减轻10kg,查空腹血糖16nmol/L, 当地医院诊断为“2型糖尿病。近2个月来逐渐出现四肢麻木、双足发凉。考虑佟奶奶可能出现的并发症是 。选择一项：低血糖酮症酸中毒高血糖糖尿病足

8、题目3老年骨质疏松患者的照护措施，错误的选项是 o选择一项：多进食富含钙镁食物，如奶类和豆制品等长期卧床和制动戒烟戒酒、少饮咖啡日光照射，促进钙的吸收题目4关于便秘患者的膳食安排，不恰当的是 。选择一项：不宜食用油脂类食物多食用蔬菜、水果、粗粮等高纤维食物最好晨起饮温开水或温淡盐水200 ml300ml餐前可饮用开水、蜂蜜、柠檬汁等热饮料题目5胰岛素注射部位，正确的选项是 。选择一项：前臂足部大腿后侧腹部题目6关于胃食管反流病患者的饮食照护措施，错误的选项是 。选择一项：每餐量不超过正常量的2/3避免进食对食管刺激的食物少量多餐、定时定量选用高脂高糖等营养价值高的食物题目7类风湿关节炎晨僵照护

9、，错误的选项是 o选择一项：夜间睡眠时注意患病关节的保暖早晨起床后行温水浴关节要制动，避免活动用热水浸泡僵硬的关节题目8排便次数减少指的是每周排便次数少于 。选择一项： TOC o 1-5 h z 2次1次3次4次题目9关于糖尿病典型症状的表达，正确的选项是 。选择一项：多饮少尿体重增加少食题目10关于胃食管反流病的说法，错误的选项是 。选择一项：部分患者有哮喘，常在夜间发作老年患者典型表现很明显不典型表现包括恶心、呕吐、上腹部不适等典型症状是心前区烧灼感题目11老年尿失禁患者的皮肤照护措施，不恰当的是 o选择一项：尿液弄脏的衣裤、床单要勤换长期尿失禁患者可对尿液进行收集老人排便后要用温水清洗

10、、擦干局部对部分不能控制失禁患者，可对尿液进行收集 题目12痛风的自然病程可分为四期，其中不包括 o选择一项：慢性期急性期无症状高尿酸血症期亚急性期题目13痛风的一般照护，错误的选项是 o选择一项：多吃海鲜保持合理体重进低嚎吟低能量饮食戒酒，多饮水题目14泌尿系感染患者健康教育内容，不包括 o选择一项：养成定时饮水习惯保证每日饮水2000ml以上注意会阴及肛周皮肤的清洁卫生避免劳累，卧床休息题目15便秘最常见的临床症状是 o选择一项：排便费力费时粪便质硬排便时肛门有堵塞感排便次数减少题目16前列腺患者的饮食照护，错误的选项是 o选择一项：宜吃粗纤维、易消化食物多饮水，勤排尿最好一次性大量饮水忌

11、饮酒及辛辣食物题目17王先生，62岁，既往有胃食管反流病病史。近5年，经常感反酸、烧心、暧气、偶有恶心、呕吐。请问在生活中，能 减少老人食管反流的措施是 。选择一项：忌烟酒，避免浓茶和咖啡穿衣时应紧束腰带白天进餐后，照护老人立即卧床休息睡觉时，可采取头低脚高位题目18急性痛风性关节炎典型发作常于深夜因关节痛而惊醒，疼痛进行性加剧 。选择一项：18小时左右达高峰24小时左右达高峰12小时左右达高峰36小时左右达高峰题目19预防痛风发作的主要措施是 。选择一项：非药物治疗心理治疗化学治疗物理治疗题目20前列腺增生最常见的早期症状是 。选择一项：尿频进行性排尿困难尿流细而无力排尿迟缓题目21张先生，

12、65岁，长期在养老院居住，既往有胃溃疡病史及30年吸烟史。近半月胃部常有烧灼感，进食后半小时可稍缓 解，偶有恶心、反酸,经医院检查确诊为胃溃疡。作为照护者，应采用的饮食照护措施不包括 o选择一项：嘱患者定时进餐，少量多餐适宜进食较热的食物，可饮用浓茶和咖啡溃疡活动期可每天56顿，症状控制后可改为3顿/天进餐时应细嚼慢咽，不宜过快过饱题目22骨质疏松0P 最早期的临床表现为 。选择一项：心血管功能障碍骨痛和肌无力，表现为腰背疼痛或全身骨痛肺活量、肺最大换气量下降身高降低，驼背题目23糖尿病足患者的照护措施，错误的选项是 。选择一项：应选择轻巧，前头宽大、鞋底厚软的鞋第一次穿新鞋只穿半小时应在下午

13、买鞋，坐着试鞋指导患者每日做小腿和足部运动题目24老年女性最常见的尿失禁类型是 。选择一项：压力性尿失禁急迫性尿失禁混合性尿失禁充盈性尿失禁题目25观察类风湿关节炎活动的重要指标之一是 o选择一项：关节畸形关节痛与压痛晨僵关节肿胀形考任务3单项选择题共25题，每题1分，共25分 题目1退行性骨关节疾病急性期的照护，错误的选项是 。选择一项：在白天要采取固定的仰卧姿势为避免双足下垂畸形，卧床时在足部放置支架仰卧、侧卧交替，侧卧时避免颈椎过度向前屈晚上可用高枕头，尽量使用软床垫题目2临终关怀实践中在临终患者去世前后向临终患者家属提供的一种社会支援服务，称为 。选择一项：临终关怀居丧支持社会支持舒缓

14、治疗题目3给有轻度吞咽障碍的患者喂食时，不恰当的是 o选择一项：患者取坐位或半坐位避免与患者说笑将食物从患者健侧缓慢小口喂入督促患者抓紧时间咽下题目4老年性白内障的主要症状是 o选择一项：眼前固定不动的黑点物象变形、屈光改变可有单眼复视或多视渐进性、无痛性视物模糊，远近视力减退题目5骨折病人的饮食照护，不恰当的是 。选择一项：宜给予高钙饮食，必要时补充维生素D和钙剂给予骨折病人易消化的食物适量的高蛋白、高热量饮食，少量水果和蔬菜适当补充锌、铁、猛等微量元素含量丰富的食物 题目6偏瘫患者建议常采用的体位是 。选择一项：健侧卧位患侧卧位仰卧位坐位题目7保护关节，预防骨关节病的“三不原则，不包括 。

15、选择一项：走近路不走远路走平路不走坡路走楼梯不坐电梯坐高不坐低题目8有益于老年失眠症患者入睡的睡前照护措施是 。选择一项：睡前加餐多饮水剧烈运动热水泡脚题目9在照护阿尔茨海默病老人时，不恰当的做法是 o选择一项：经常让患者说出看护者的姓名、住址等患者做出令人尴尬的事情，要立刻纠正带状疱疹的出疹特征，不包括 。室内无障碍如门槛等，以免绊倒患者根据患者的具体情况，适当让他们做一些简单家务题目10巴士刷牙法，洗刷牙齿唇舌而时，刷毛与牙面的角度应该为 。选择一项： TOC o 1-5 h z 45607590题目11失眠患者常见症状，不包括 。选择一项：睡醒之后精力可恢复不能熟睡，睡眠时间减少入睡困难

16、早醒、醒后无法再入睡题目12下面关于股骨颈骨折的照护方法，错误的选项是 。选择一项：老年患者股骨颈骨折后，可将患肢搭放于健侧肢体上康复锻炼应循序渐进，量力而行做踝关节伸屈练习，可有效的防止下肢深静脉血栓的形成老年患者股骨颈骨折术后，卧位时在双腿中间夹软枕题目13临终患者通常经历五个心理反应阶段，即否认期、愤怒期、协议期、忧郁期及接受期。以下是忧郁期患者的表现，除 了 。选择一项：有自杀倾向心情极度伤感抑郁寡欢否认、愤怒题目14选择一项：水泡疱壁紧张发亮，疱液澄清，周围皮肤变红水泡干枯、结痂脱落后留有暂时性淡红斑或色素沉着病程一般56周黄豆大小的丘疹，簇状分布而不融合题目15临终老人范畴是指凡诊

17、断明确、治愈无望、估计生命预期约在 。选择一项：03个月晚期疾患老人16个月晚期疾患老人36个月晚期疾患老人612个月晚期疾患老人题目16帕金森病的首发症状是 。选择一项：肌强直运动退缓步态异常静止性震颤题目17关于阿尔茨海默病患者的精神照护，错误的选项是 。选择一项：对出现人格障碍的患者，照护人员应同情和理解，维护其尊严对定向力障碍的患者，每天见面时进行简单的打招呼，自我介绍与语言沟通障碍的患者交流时，每次要多谈几个话题发现患者有精神自动症症状时，要限制患者的活动范围题目18滴眼药水的注意事情，错误的选项是 。选择一项：两种滴眼液间隔五分钟不能将眼药直接点在角膜上点眼时滴眼液瓶口应尽量贴近眼

18、睛何次点一滴即可题目19失眠症患者的照护措施，错误的选项是 o选择一项：创造有利于患者入睡的条件反射机制白天加强体育锻炼，保证充足的午睡时间在医生指导下，短期、适量的服用安眠药或小剂量抗焦虑、抗抑郁剂坚持定时休息，准时上床睡觉、早上准时起床的生活习惯题目20老年人佩戴义齿时，错误的做法是 。选择一项：摘假牙的时候最好多拉取基托戴假牙时可用牙咬就位首先要进行口腔的清洁应顺着一个方向佩戴题目21老人发生皮肤瘙痒的原因，不包括 o选择一项：与糖尿病、肝病、肾病等有关激素水平生理性下降与血脂升高有关与外界因素刺激和生活习惯有关题目22关于老人皮肤瘙痒的照护，错误的选项是 。选择一项：局部可进行热敷要尽

19、力避免搔抓保持皮肤清洁卫生遵医嘱局部用止痒剂题目23王老先生，63岁，老人半年前因退休离开工作岗位，逐渐出现心情低落，白天活动量明显减少，喜欢久坐看电视，缺 乏运动，并感觉被“忽视，逐渐出现夜间入睡困难、易醒且再入睡困难，为此更加心烦，白天精神差。经医生诊断为： 失眠症。以下帮助老人做好睡眠管理的策略，不恰当的是 o选择一项：指导老人睡前排空膀胱选择合适卧具睡姿以左侧卧位好调节睡眠时间题目24对临终老人愤怒期的照护，错误的选项是 。选择一项：对老人表现出同情和理解把这种愤怒看成是一种正常的适应性反应在适当的时候陪伴，预防意外事件的发生尽量不让老人表达其愤怒题目25股骨颈骨折患者术后功能锻炼，床

20、旁站立错误的做法是 o选择一项：第三步：将非手术侧腿移动至床旁边并保持患腿伸直第一步：从患肢一侧下床，将助行器放于床旁，患肢向床旁移动第二步：以肘关节帮助支撑甑部，小心扭转患肢第四步：扶住助行器支撑站立，站起来时不能向前倾斜形考任务4单项选择题共25题，何题1分，共25分 题目1一位偏瘫患者坐于床边，双脚踩地，健侧放着轮椅。患者要想自行由床而移到椅子上，接下来要做的是 。选择一项：以双脚为支点慢慢转身坐至椅子上身体慢慢前倾，使臀部离开床而用健手抓住椅子近端的扶手用健手抓住椅子远端的扶手题目2偏瘫患者由床上转移到椅子上时，椅子应该放在健侧，与床缘夹角为 o选择一项：45306015题目3叩背排痰

21、时间最好在 。选择一项：饭前或雾化后餐前30分钟进食后2小时餐前1小时题目4无专业知识者，发现老人跌倒可采取以下措施，除了 o选择一项：拨打急救电话叫人一起搬动询问陪伴进行安抚题目5正确的洗手方法包括 o选择一项： TOC o 1-5 h z 7步5步9步3步题目6不适宜吞咽障碍患者进食的体位是 o选择一项：侧卧位仰卧位半坐卧位坐位，身体前倾，头前屈题目7采取侧卧位叩背排痰时，体位的摆放操作如下，除了 。选择一项：第一步：患者双上肢交叉、屈膝吞咽困难患者喂食的注意事情，不包括 。第三部：取枕头放于胸腹部、上腿弯曲，下腿伸直第四步：取体位垫放置在患者背部第二步：移动肩部、臀部、下肢至近侧，翻身题

22、目8为了有效减少剪切力，患者卧床床头抬高时，床头抬高应小于 。选择一项： TOC o 1-5 h z 40203050题目9为了预防压疮，侧卧位的体位摆放要求如下，除了 。选择一项：双下肢适度屈甑屈膝，上腿在下腿前方双腿间使用减压垫身体上面的臂前伸与腋窝呈30 ,胸前放置软枕保证老人后背与床而大于30题目10胰岛素注射操作时，错误的选项是 。选择一项：垂直进针，拇指按压注射完毕后，针头至少留置10秒胰岛素注射后，立即把针头丢弃到塑料垃圾袋里拔掉针帽，用右手握住胰岛素笔题目11关于洗手的注意事情，错误的选项是 o选择一项：湿纸巾擦手不能代替洗手环节冲手可代替洗手环节提倡有效的进行流动水洗手擦手毛

23、巾应定时更换，适时清洗晾晒题目12选择一项：每次喂食量约500ml,进食时间不超过1小时保证患者在清醒状态下进食如呛咳频繁，应停止喂食患者一次吞咽的食物的量在5ml左右题目13发现老人跌倒在床旁，正确的处理方法是 o选择一项：立即把患者挪动到床上让老人随意活动老人主诉有疼痛，立即给止痛药不要急于扶起，要分情况处理题目14偏瘫患者床椅间体位转移的注意事情，错误的选项是 。选择一项：床与轮椅间转移时，一定先将轮椅刹车固定好转移过程中，主要依赖照护人员的操作，患者的参与为辅体位转移过程中一定要注意保护患者安全观察患者反应，听取患者主诉，如有不适，应卧床休息 题目15缩唇呼吸的训练，错误的描述是 。选

24、择一项：缩唇不要过大或过小，慢慢轻轻呼出气体放松自己，吸气时用嘴吸气和呼气的比例为1:2呼气时嘴呈缩唇状吹口哨 题目16吞咽困难患者食物的选择原则，错误的选项是 o选择一项：粘性要大不易松散密度均一通过咽及食道时不易变形题目17七步洗手法的第一步是 o选择一项：掌心相对双手交叉指缝相互揉搓掌心相对手指并拢相互揉搓手心对手背沿指缝相互揉搓，交换进行右手握住左手拇指旋转揉搓，交换进行题目18胰岛素注射的可选部位，不包括 。选择一项：臀部大腿前侧腹部大腿内侧题目19患者在无刺激时处于睡眠状态，刺激后能醒，醒后可正确回答下面问题，刺激停止后继续入睡，这种类型的意识障碍称为 。选择一项：意识模糊嗜睡浅昏

25、迷深昏迷题目20在为吞咽障碍患者喂食时，小勺应喂入 o选择一项：健侧或患侧的颊部健侧的舌后部患侧的舌后部口腔中部题目21老人跌倒后，第一步的照护措施是 o选择一项：检查有无骨折挪动老人询问跌倒的情况和有无不适测量生命体征题目22以下是协助偏瘫患者坐起的方法描述，其中错误的选项是 o选择一项：起身过程中，协助患者慢慢将脚放下床首先，一只手环绕患者头部和床侧的肩膀坐起后将身体前倾，双足穿鞋踩在地上其次，一只手放在起身侧的骨盆处题目23为了预防压疮，仰卧位的体位摆放要求如下，除了 o选择一项：头部和背部各垫一枕头于患者膝下及双小腿下而放置体位垫协助患者头下放一枕头两臂放于身体的两侧，双腿自然放平题目

26、24协助跌倒在床旁的老人站起的步骤，错误的选项是 o选择一项：首先是指导和协助老人双腿弯曲第四是协助老人扶床站起第三是指导和协助老人双手支撑地而其次是指导和协助老人向远离床的方向侧身翻转题目25患者处于熟睡状态，不易唤醒；在强烈刺激下可被唤醒，但很快又再入睡，醒时答话含糊或答非所问。这种意识模糊类型是 0选择一项：朦胧状态嗜睡昏迷昏睡【广告策划】网络课答案形成性考试1一、判断题共20道试题，共40分。 TOC o 1-5 h z 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。 错误正确策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 错误正确在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节

27、，具有核心和枢纽作用。 错误正确广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。 错误正确在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。 错误正确在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。 错误正确广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。 错误正确消费者购买仅仅是是瞬时行为。 错误正确广告只要有说服力不一定有针对性。 错误正确对竞争对手的广告形式只须做一般了解。 错误正确广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利波利坦于年代提出的。 错误正确广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。 A.错误B.正确广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。 A.错误B.正确从某种意义上讲

28、，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。 A.错误B.正确策划，归根结底是人思维活动。 A.错误B.正确在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。 A.错误B.正确17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 A.错误B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。A.错误B.正确19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是文化理论。 A.错误B.正确20.A.错误B.正确二、多项选择题共10道试题，共30分。 市场营销策略决定着广告策划的核心

29、内容广告策略。 1.爱德华 L 伯纳斯开始将“策划的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪年代 TOC o 1-5 h z 20304050在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全而的服务的广告公司的口号的是 北京广告公司广州广告公司海南广告公司新华广告公司广告策划是对广告活动所进行的 筹划与打算。决定筹划事前全局广告策划中主要的思维方法有 系统思维创造性思维开放参与性思维艺术性思维广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有 战略意义战术意义策略意义前瞻意义艺术性思维

30、把广告创意、策划过程看成是 计划过程真正的艺术创作思维的过程设计的过程系统思维的过程广告是一种非常典型的 行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息 是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。电视行为了广播行为误导行为传播行为广告策划者传达的的市场信息是 正确的准确的夸张的虚拟的市场营销过程中的4 P因素 促销商品价格销售渠道广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个 复杂的过程静态活动过程动态活动过程综合性的活动过程三、单项选择题共1道试题，共10分。 下而对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：在整个

31、广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主 题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使 广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在 整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品 开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广

32、告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和 服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品 开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水 平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。四、案例分析题共1道试题，共20分。 阅读别克汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行

33、为的作用另U 克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个 逗号，最高的那座山，永远都在心中。正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内 涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一 个里程碑。君威Regal:心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。 答：该广告对消费者购买行为的作用：在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。1 广告向消费者传达关

34、于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。2 广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。3 广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。4 广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。 形成性考试2一、判断题共20道试题，共40分。 TOC o 1-5 h z 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。 错误正确旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。 错误正确只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。 错误正确找出产品滞

35、销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。 错误正确市场调查就是一切。 错误正确消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。 错误正确 TOC o 1-5 h z 广告效果调查指的是事后测定。 错误正确广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。 错误正确广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。 错误正确广告媒介的信息发布要善于把握最正确时间。 错误正确整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。 错误正确整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。 错误正确整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。 错误正确在整个广告战略乃至产品或服务的营销过

36、程中，市场调研无关紧要。 错误正确广告调查的内容大致可以分为产品或劳务 调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。 错误正确广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。 错误正确定位是为了使产品获得更大的安全感。 错误正确广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。 错误正确主题在广告中的含义：广告运动活动 的主题和广告作品的主题。 错误正确广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。 错误正确二、多项选择题共10道试题，共30分。 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体表达在 内容的广泛性策略的整体性运作的复杂性程序的不定性目标市场企业根据 自身条件市场范围产品品质外界因素

37、企业营销过程的决策依赖 内强素质外树形象包装商品市场调查广告目标的特征 整体性长期性方向性标准性广告目标可分为 行动目标信息目标策划目标传播目标给定位的目的 使产品获得更大优势展现产品的独特性确定产品在消费者心中的位置明确产品是什么、给谁用按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分 价格定位广告策略造型定位广告策略品质定位广告策略市场营销广告策略在没有明确主题的广告运动活动 中的广告作品 没有主题有一个主题主题杂乱无章多个主题商标的内涵 商品的质量服务信誉企业信誉声望广告媒介策划的主要目的 掌握时机合理调配生动感人抓住消费者三、单项选择题共1道试题，共10分。 下面对民族品牌发展中而临的主要问题

38、表述正确的一项是：民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民 族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方而均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度 高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高； 三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的 品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。民族品牌发展中而临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有

39、盲目性。我国民族品 牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而旦问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、 忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是 我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌 忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品 牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品

40、牌常常是忠诚度高、 知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是 我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌 忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。四、案例分析题共1道试题，共20分。 1.试以“广告表现的特性理论分析下而的广告制作现象。一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘

41、痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广 告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。答：广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不 真实，不准确和不公正的。广告表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，对 他们产生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭露出的现象还有什么“说服力可 言？其目

42、的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效，更何谈什么“预期的诉求效果 ？广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与广告运作的其他环节密不可分，并旦对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其所 在的环节白费了。广告表现所运用的符号无论这类的广告采用多么有创造性的符号运用，也都因其是“假的而失去意义。形成性考试3一、判断题共20道试题，共40分。 广告预算策划就是一个经费问题。 错误正确广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。 错误正确广告评估就包括对广告调查的评估。 错误正确广告评估指的就是对广告后期效果的评估。 错误正确企业形象策划的过程可以看成是一个减少无

43、序和不确定性的过程。 错误正确创意广告着重树立企业“领导新潮流的形象。 错误正确致歉广告是一种谅解消费者的广告。 错误正确研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。 错误正确广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。 错误正确广告构图要表达“功能为用，艺术为体。 错误正确广告预算只具有计划工具的功能。 错误正确广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。 错误正确在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。 错误正确评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。 错误正确广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。 错误正确企业外部形象是指企业外部的经营形象

44、。 错误正确企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。 错误正确观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。 错误正确信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。 错误正确企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提。 错误正确二、多项选择题共10道试题，共30分。 1.广告预算具有的功能 财力表现计划工具赢利预期控制工具广告预算与企业的承受能力 不相适应相适应通过筹措适应过一段时间可以适应企业的广告 在充满杂乱内容的电视台播出在同业杂志上刊发广告专业化报刊刊发广告在预算较少的媒体上发广告广告评估的目的 了解本次广告活动

45、是否赚了钱赚了多少钱为什么能赚钱如何让广告更有效地赚更多的钱评估广告策划活动效果的客观标准是 经济效益社会效益功能效益心理效益反馈评估中的目标管理法是 策划时目标具体化策划时编制具体要求策划结束后的结果与原定目标对照策划结束后的结果与原有要求对照企业内部形象的主要要素有 企业员工的整体素质企业物质设备形象企业员工形象企业品牌商标形象企业内部形象的主要要素有 企业管理水平产品质量形象企业经营作风品牌商标形象企业形象的本质性表现 全体职工的信仰全体职工的精神全体职工的薪金水平全体职工的价值观企业形象广告按其形象内容定位 外部形象定位优势定位诉求定位产品形象定位三、单项选择题共1道试题，共10分。

46、下面对广告正文撰写的“法则及“七步曲表述正确的一项是：DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。 即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；AIDA法则。广告的开头必须 惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题 或第一段中允诺一种好处；简单表达这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实或表扬公众的肯定 来证实你的 表达；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次表达允诺的好处，建议立刻行动。AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，接着描写商品

47、或劳务，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即 广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹 人注目，然后要使公众产生兴趣；然后进行证明，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题 或第一段中允诺一种好处；详细表达这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用推理或表扬公众的肯定 来证实你的 表达；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次表达允诺的好处，建议认真考虑。AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。 即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而

48、达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须 惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题 或第一段中允诺一种好处；详细表达这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实或表扬公众的肯定 来证实你的 表达；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次表达允诺的好处，建议立刻行动。四、案例分析题共1道试题，共20分。 1.阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约的角度谈谈你对此等广告的看法。据【京华时报】2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步的热门讨论帖， 帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保

49、健品“圣帝魅力坚的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告 内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省 级卫视播出。“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？ “对付这种女客户我是最有办法的了。随后，“老赵向同伴出示一盒保健 品，称“秘密全在这里了气这是“圣帝魅力坚广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品、“出 差男人必备，使用对象是“公司秘书、“女客户。据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚广告投诉，工作人员将 会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。答：

50、在进行广告策划时应该注意文化上的制约作用，上面所说的广告“内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示就是一 则失去文化制约的典型例子。1 文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念，在这种价值观念的制约下，受众对于什么是对白己有价值的信息 有着鲜明的判断和选择，因此广告应该以符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时，在文化 的制约下，受众有其特定的审美观念。因此广告表现应该与受众的审美观念相契合，而不应该将传播者的审美观念强 加给受众。2 文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。这一点对于在比较广泛的地域

51、内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告运动非常重要。在进行这 些类型的广告运动的策划时，应该明确文化的共通与差异，保留各个文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息和 信息传达的方式，而根据文化的差异对广告传播的内容和方式进行适当的修正。形成性考试4一、判断题共20道试题，共40分。 TOC o 1-5 h z 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成与“凝合，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。 错误正确应从包装上保证商标品牌的信誉。 错误正确在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。 错误正确广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。 错误正确 TO

52、C o 1-5 h z 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。 错误正确品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。 错误正确促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。 错误正确广告策划只须按照形象性思维的顺序。 错误正确产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。 错误正确提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。 错误正确广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度 错误正确为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等 手段，科学正确地维护品牌的价值。 错误正确促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的

53、目标，为实现社会效益服务。 错误正确促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出 高招迭出的商战促销策略。 错误正确广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。 错误正确对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。 错误正确“价格破坏是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值的感受。 错误正确广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。 错误正确广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。 错误正确在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。 错误正确

54、二、多项选择题共10道试题，共30分。 促销活动策划为的是 满足消费者的急切需求满足商家的宣传需要有效地促进产品的销售树立企业的良好形象促销活动的目的 提高消费者的品牌意识提高商家的的威望提高品牌的知名度创造实际的销售价值促销活动是 长期性活动维系住顾客建立品牌忠诚度只能招揽一时的生意广告活动旨在在建立 品牌知名度品牌形象品牌商标品牌忠诚度民族品牌的成功是 机会性的成功战略性的成功战术性成功短期性成功广告活动与促销活动都是 有计划的活动有明确针对性的活动以追求效益为目的的活动属于企业营销策划的活动专题促销活动 不必制定单独计划不必有明确的主题不必过多地考虑时间因素应当具有鲜明的特色策划作业阶段

55、的消费者分析包括 消费者购买行为分析消费者使用习惯分析消费者的特征分析潜在消费者第一次购买动因分析策划作业阶段的产品分析包括 产品现存的优劣点分析扩大产品目标消费市场的机会点分析产品的包装形态分析本产品与其他同类产品竞争机会分析广告环境包括 A.物业环境自然环境地域环境竞争对手的广告环境三、单项选择题(共1道试题，共10分。)下而对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励为其特点，其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并旦能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和 程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命

56、周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，只 要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品 质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到 冷遇甚至遭到顾客的拒绝。由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住 自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往 往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟 出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市 时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。由于促销活动本身是阶段性活动，并旦以“激励为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使 消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋