广告行业研究分析报告

1、 本期要目 快速进入 点击页码 TOC o 1-3 宏观环境 PAGEREF _Toc90456998 h 3【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业进展】 PAGEREF _Toc90456999 h 3市场信息 PAGEREF _Toc90457000 h 4【今年全国广告经营额有望突破1200亿元】 PAGEREF _Toc90457001 h 4【电广传媒广告经营喜结硕果】 PAGEREF _Toc90457002 h 5【中国1/5广告市场已被外资广告公司占据】 PAGEREF _Toc90457003 h 6【广电总局要求停播耐克“恐惧斗室”广告】 PAGEREF _Toc90457004

2、h 6【广告标王：怪圈逐步打破】 PAGEREF _Toc90457005 h 6【安全套公益广告在央视悄然解禁】 PAGEREF _Toc90457006 h 9【北京广告业前10个月纳税8.8亿元】 PAGEREF _Toc90457007 h 11【西北首家多媒体广告系统落户华联影城】 PAGEREF _Toc90457008 h 11【四川81公里广告下月拍卖】 PAGEREF _Toc90457009 h 11【京津冀酝酿组建跨省移动电视运营公司】 PAGEREF _Toc90457010 h 12【沈阳市30家户外广告公司结成同盟】 PAGEREF _Toc90457011 h 1

3、2【南昌：户外广告经营权拍卖441万成交】 PAGEREF _Toc90457012 h 13【内蒙古：第三季度封杀违法广告52条】 PAGEREF _Toc90457013 h 13【厦门国际会展中心加入国际展览联盟】 PAGEREF _Toc90457014 h 13【厦门：地标广告经营权拍卖有争议】 PAGEREF _Toc90457015 h 14【天津：户外广告经营权将首次拍卖】 PAGEREF _Toc90457016 h 14【汕头市年广告经营额达3.5亿元】 PAGEREF _Toc90457017 h 15【汕头市广告协会出台行业自律守则】 PAGEREF _Toc90457

4、018 h 15【韶关：户外广告资源竞投会成功举办】 PAGEREF _Toc90457019 h 15【江苏邮送广告业务进展透视】 PAGEREF _Toc90457020 h 16【优先做好20%大客户的广告业务】 PAGEREF _Toc90457021 h 18媒体大观 PAGEREF _Toc90457022 h 18【我国传媒经济总量居世界前列，日报发行世界第一】 PAGEREF _Toc90457023 h 18【每日经济新闻近日上市】 PAGEREF _Toc90457024 h 19【中国晚报界广告协作体日前成立】 PAGEREF _Toc90457025 h 19【天津日报

5、广告联盟日前成立】 PAGEREF _Toc90457026 h 20【上海世博杂志创刊】 PAGEREF _Toc90457027 h 20【解放日报集团2005年广告签约额超10亿】 PAGEREF _Toc90457028 h 20【中国电台广告市场潜力待挖掘】 PAGEREF _Toc90457029 h 21【安徽人民广播电台将进行首次广告招标】 PAGEREF _Toc90457030 h 22【全国媒介广告100强央视雄居首位】 PAGEREF _Toc90457031 h 23【CCTV广告招标：一年一度的垄断盛宴】 PAGEREF _Toc90457032 h 23【中国电视

6、传媒开放之路任重道远】 PAGEREF _Toc90457033 h 25【东方、江西等多家地点卫视“抢滩”泉州】 PAGEREF _Toc90457034 h 26【三大门户公布互联网诚信自律章程】 PAGEREF _Toc90457035 h 28【欢乐传媒联手开麦拉以每年6千万收编内蒙古卫视】 PAGEREF _Toc90457036 h 29【香港报纸预期：中国电影票房有望突破13亿】 PAGEREF _Toc90457037 h 29【网络广告收入成杂志可行性收入模式】 PAGEREF _Toc90457038 h 30【新浪窄告正式上线网络广告格局突变】 PAGEREF _Toc9

7、0457039 h 31【AOL在线04年广告收入将达10亿美元】 PAGEREF _Toc90457040 h 32【Google微软雅虎展开数字视频搜索大战】 PAGEREF _Toc90457041 h 33【海外传媒集团大举进军内地】 PAGEREF _Toc90457042 h 33【搜狐CEO回应传言称广告收入才是主体】 PAGEREF _Toc90457043 h 34【盛大现金收购Actoz 29%控股权】 PAGEREF _Toc90457044 h 35【江南春：编织分众广告传媒的大网】 PAGEREF _Toc90457045 h 36【中国引外资争世界传媒业话语权】 P

8、AGEREF _Toc90457046 h 37【产业巨头盯紧文化传媒盛宴】 PAGEREF _Toc90457047 h 39【广电领域初开放国际传媒掘金中国】 PAGEREF _Toc90457048 h 42【歌华转让国有股获批北广传媒将控股】 PAGEREF _Toc90457049 h 43【中国媒体改革引国外注意：要争世界传媒话语权】 PAGEREF _Toc90457050 h 43【“金矿”资本与传媒如何共舞】 PAGEREF _Toc90457051 h 45广告制作 PAGEREF _Toc90457052 h 47【广电总局将订电视广告审查标准】 PAGEREF _Toc

9、90457053 h 47【NKIE官方声明恐惧斗室广告故事描述】 PAGEREF _Toc90457054 h 47【卖车不是卖意境汽车广告陷入误区？】 PAGEREF _Toc90457055 h 49【2004年央视十大品牌广告评点】 PAGEREF _Toc90457056 h 50【速达广告违规引用IDC报告引抗议】 PAGEREF _Toc90457057 h 54【空心化广告的五种表现】 PAGEREF _Toc90457058 h 54【广告效果测评】 PAGEREF _Toc90457059 h 56【电视广告的设计与播映技巧】 PAGEREF _Toc90457060 h

10、58国际广告 PAGEREF _Toc90457061 h 60【美TiVo公司力推新型弹出式广告惹争议】 PAGEREF _Toc90457062 h 60【美国网络广告业增长速度已达28.8%】 PAGEREF _Toc90457063 h 60【中国对麦当劳广告将在英国被禁表示关注】 PAGEREF _Toc90457064 h 62【网络广告再度成为美国IT业亮点】 PAGEREF _Toc90457065 h 64【韩国网络广告市场占总体份额3.81%】 PAGEREF _Toc90457066 h 65【HBO电影频道2005年1月1日落地中国】 PAGEREF _Toc90457

11、067 h 65【詹姆斯广告激起轩然大波】 PAGEREF _Toc90457068 h 66【2006年日本将全面播放数字电视节目】 PAGEREF _Toc90457069 h 66【英文报刊亚洲市场遇寒冬】 PAGEREF _Toc90457070 h 67【儿童退出广告菜单】 PAGEREF _Toc90457071 h 67广告研究 PAGEREF _Toc90457072 h 69【整合广告资源是电视广告费用飙升的明智之举】 PAGEREF _Toc90457073 h 69宏观环境【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业进展】跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位

12、，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境，这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认，严峻的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存进展的瓶颈。日益严峻的同质化现象。同质化是产品市场丰富的必定结果，服务的差不化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消逝。广告公司为了生存的需要，不得不围绕广告主的要求进行承诺，不得不按照行业约定俗成的方式去运作，不管是大公司依旧小公司，在服务内容、服务方式

13、和服务水准上，差不正在减小。广告业的同质化现象并不可怕，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。这关于客户来讲是一种危险，关于广告人来讲是一种危机，关于消费者来讲是一种危害。迫不得已的转型困惑。假如认真观看，你会发觉或感受到在通过了20多年的进展后，我国的广告业开始有了找不着北的感受，许多广告公司不明白如何样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不明白用什么样的手段才能吸引消费者，在猛烈的广告“炮火”中和一次次的上当受骗后，消费者也已变得麻木。一方面广告的营业额年年攀升，另一方面广告的作用也日益被怀疑。由于激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；效果的不确定性，使得广告主对广告公司

14、的要求越来越高；消费者的难以捉摸，又迫使广告主不断改变营销策略。如此就导致一些广告公司另谋生路，向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型。这本来并不是一件坏事，但问题是许多差不多转型或预备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不明白，更不用讲认识其和广告的关系。越来越窄的获利渠道。中国广告业从一开始恢复就积极推行代理制，但遗憾的是，通过了20多年，我们离那个目标不是近了，而是远了，或有点乱了，或者讲代理制的方向逐渐迷失了。代理费一减再减，甚至进展到零代理；三角债盘根错节，广告市场秩序混乱。造成这种情况，应该讲广告业的三大行为主体都有责任，首先是有许多广告主的

15、觉悟比较低，弄不清其中的关系，目光短浅，着眼于眼前利益。殊不知越是不规范的操作，越是廉价的服务，越有可能损害广告主的利益。而广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出各种各样的劣招、怪招和损招。而零代理是其中最低层次的竞争，是价格战的极端。参与零代理的公司，各种层次的都有，包括那些大型国际广告公司，它们或许另有所图；而媒介广告公司，因为资源优势，更是无所顾忌；那些中小广告公司，只有替人打工、转行或倒闭了。广告业内悄悄地以服务费取代起了代理费，广告公司与广告主达成协议，前者按后者的要求提供服务，后者则向其支付项

16、目费，或按月、按年地支付。如此既解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，又使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但情况并非如此简单，广告公司付出的劳动有时是专门难量化的，也并非是持续不断的，一些广告主并不理解和同意这一点，当他认为那个月或这一时期你没有为他做太多的情况，或所做情况的效果没有他想像得那么好时，付钞票就成了问题。因此这条路刚一开始，就差不多变得专门窄了。代理费拿不到，服务费不行拿，广告公司的生存还确实成了问题，中国广告业也走到了一个十字路口上。难以把握的广告主心态。中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐进展和成长起来的。多数广告主差不多清晰地认识到，广告不是万能的，但没有广告

17、是万万不能的。只是在广告如何做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界也存在一种怪现象，越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。在中广协学术委员会对北京、上海、广州3个广告业最为发达的都市进行的有关不同类型的广告公司问卷调查中，全面服务型的广告公司占了绝大多数，比例达到了67.2%。然而，进一步的调查发觉，在这些全面服务型广告公司中，仅有16.8%的公司设有市场部。对这种连最差不多的人力配备和功能设置都缺乏的所谓“全面服务”，不由得让人们怀疑。这种低水平、高强度的竞争所造成的恶果是，广告主与广告公司关系松散，“离异”现象频繁发生，一

18、锤子买卖普遍存在。据调查，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。事实上，困扰中国广告业的不是钞票的问题，而是游戏规则！外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，差不多上广告业进展的坚实基础。而游戏规则的制定和执行却是一件浩大而又细致的工程，涉及到每个参与者的素养和利益。中国广告业并非没有规则，而是需要执行和监督，需要修订和完善。广告法已出台十年，应该讲有许多不完善的地点，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会出台了广告经营

19、资质认证方法，给广告经营单位贴上标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。要借助那个认证体系，建立安全可靠的数据库，对每个相关企业和要紧从业人员实行跟踪和监督，并引入黄牌和红牌机制，使中国广告业运作在一个良性的体系中，积极实行广告代理制，使每个人做该做的事，得该得的钞票，真正与国际广告业接轨。中国工商报2004/12/09 HYPERLINK l 目录 返回目录市场信息【今年全国广告经营额有望突破1200亿元】作为经济进展的“晴雨表”，我国广告行业在经济快速健康进展的带动下，增长

20、势头依旧迅猛。国家工商行政治理总局有关人士预测，2004年我国广告经营额有望突破1200亿元。据工商总局广告监管司有关人士介绍，2003年我国广告经营额已突破千亿元，依照近年来我国广告经营额年均15%至20%的增长速度，他可能今年我国广告经营额将突破1200亿元。改革开放20多年来，我国广告业增长速度为世界瞩目。数字显示，1979年我国广告经营额仅为1000万元，1989年广告经营额已达20亿元，1999年达到622亿元。2003年，我国广告经营额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%，广告经营单位也由1979年的1万户进展到6万多户。业内人士同时指

21、出，目前我国广告行业仍然不能摆脱“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作特点，在经营规模、设计制作水平、经营治理水平以及广告人才素养等方面，与有实力的跨国广告企业还存在一定距离。随着2005年内地广告市场的全面对外开放，我国广告市场的竞争将更加激烈。新华网2004/12/03 HYPERLINK l 目录 返回目录【电广传媒广告经营喜结硕果】电广传媒(000917)每年一度的湖南电视媒介推广暨广告招商年会近日在湖南长沙顺利进行。从本次招商年会上了解到，2004年电广传媒在广告经营方面取得有效突破，在省内媒体广告代理业务方面，继2003年突破5个亿，达到创历史的5.78亿之后，2004年可

22、望再度取得优异的业绩。同时，据公司三季度财务报表显示，广告分公司三季度已累计实现广告代理收入6亿元，提早一个季度完成了2003年全年任务。针对这一情况，董事会秘书周竞东表示，公司在广告业务上取得如此大的成绩，要紧得益于三个方面。首先得益于湖南省广电集团第二轮改革的强有力推进。湖南省广电集团于2002年启动的湖南广电第二轮改革，对湖南电视频道进行了战略新定位，在媒体资源整合、频道覆盖、频道营销等方面成效显著，为广告分公司抓好经营治理起到了至关重要的促进作用。其次，公司于2003年起对各媒体实施了保底分成的激励措施，在该分成方式的激励作用之下，省内几大媒体表现特不出色，尤其是湖南卫视和湖南经视，不

23、管是收视率依旧品牌阻碍力，均为近年来最好。特不是湖南卫视，19月份的广告增量就达到1.3亿元，广告增长势头之强为全国同行所注目，这对广告分公司超额完成经营任务发挥了核心作用。与此同时，广告分公司也十分注重把媒体的核心价值充分转化为营销的核心价值，把节目创新与客户需求紧密地联系在一起，形成与媒体、客户多方共赢的格局。第三，公司不断强化营销意识，推进营销创新的成果，加强了营销的力度与深度。2004年公司组织了20余次湖南电视各媒体的推介活动，推介地点遍布我国东西南北；同时，频道推介也十分有针对性，分不针对广东的日化产品、福建的运动品牌、哈尔滨和贵阳的医药产品以及成都的酒类产品开展推介活动，这些营销

24、活动都对公司今年广告经营的高速进展起到了专门好的推动作用。上海证券报网络版2004/12/02 HYPERLINK l 目录 返回目录【中国1/5广告市场已被外资广告公司占据】中国广告市场份额的1/5已被外资广告公司占据。今年，我国广告经营额有望突破1200亿元。一位知名国际广告公司的负责人讲道，在这1200亿元的广告“大餐”中，不到20家的外资广告公司包揽了其中1/5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。近年来，我国广告经营额以年均15%至20%的速度增长，从去年起就突破了千亿元大关，广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%。但在如此快速进展的背景下，国内

25、广告公司却始终难以拔得头筹。这位人士透露，2005年年底，国内广告市场将全面对外开放，国内的广告公司现在多半都在等着外资入股，然而这一愿望可能专门难实现，因为到现在为止，奥美、电通等国际知名的大广告公司早已进入中国。相反，可能会踊跃出现外资广告公司之间的并购和合作。这位人士预测，明年电视广告仍然会成为快速上涨的行业。据了解，明年北京和上海电视台的一些重点栏目的广告价格专门可能超过今年1倍。北京晨报2004/12/03 HYPERLINK l 目录 返回目录【广电总局要求停播耐克“恐惧斗室”广告】据国家广播电影电视总局网站公布的消息，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影

26、视局(厅)，中央电视台发出关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知，通知指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在宽敞观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了广播电视广告播放治理暂行方法第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有亵渎民族风俗适应的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。央视国际2004/12/06 HYPERLINK l 目录 返回目录【广告标王：怪圈逐步打破】13个小时，52.48亿元，中央电视台第11届黄金段位广告招标在圆满中落下了帷幕。外资巨头宝洁

27、公司以3.8亿元获得了新一届“标王”称号，业内人士表示，综观本次招标会，“标王”开始回归理性，而“宝洁”将给予“标王”新的内涵，但“广告标王”要想真正成为“市场标王”还有专门长的路要走。央视今年“不谈条件”在本次招标中，呈现出了诸多的亮点，最大的亮点要属新“标王”宝洁公司。因为这是自1995年孔府宴酒以3079万元获得首届“标王”称号后，国际企业首次成为央视黄金段位广告招标的标王，而本次宝洁公司的总投标额是3.8亿元，这比老“标王”孔府宴酒的投标额高了10倍多。与前10次招标活动相比，这次广告招标不仅中标总金额有了大幅提高，中标的行业也得到迅速扩展，并形成了国内外企业全面开花的局面。中央电视台

28、广告经济中心副主任兼广告部主任郭振玺介绍，今年外资企业中标额巨额增长，参与投标的国际企业是去年的10多倍，除了“宝洁”在去年基础上再度中标之外，联合利华、NEC、肯德基等国际品牌也都中标成功；国字头企业报名参与投标的数量达到去年的4倍以上，包括中石油、中石化、中国人寿，还有通讯运营商如中移动、中国电信等企业也都成功中标；与此同时，地区客户数量有所增长，新行业也踊跃参与投标，金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等行业都涌现出许多投标“黑马”。“从今年中标的客户结构来看，是一个特不健康的结构，这也标志着中央电视台的客户群越来越健康，越来越坚实，特不

29、是国际品牌的大量中标，还有国字头的企业大量中标，以及一些传统大客户如娃哈哈、蒙牛、伊利、光明、汇源等大客户的大量中标，标志着中央电视台今后的招标段的执行将会特不地稳定。我们将按照标书规定的有关回报条件来严格执行，中标不充分的企业，不要把希望寄予在买标或在接不的客户标的过程中来跟我们谈条件，2005年没有这种可能性。”郭振玺讲。“标王”怪圈逐步打破从郭振玺主任的一席话中，不难发觉，2005年招标的执行力度、“买标”和“转标”等都将受到严格的限制，而提到招标的执行又不能不让人想起那些耳熟能详、并被人们慢慢遗忘的老“标王”。“喝孔府宴酒，做天下文章”、“爱多VCD，我们一直在努力！”翻开近年来央视招

30、标档案能够发觉，尽管不乏借机一飞冲天者，但昙花一现的“扑火者”也不在个不，如孔府宴酒、秦池酒、胡志标的爱多VCD等，而其他参与竞标的企业也有专门多现在差不多默默无闻。秦池酒：1996年，秦池以6666万元一举成为标王，尝到甜头后，次年更是砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠，秦池时任老总王卓胜放言，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”，但3年后，秦池集团便内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价300万元拍卖。另一个专门有名的例子是央视1998年的标王爱多。当时爱多VCD的掌门人胡志标与步步高老总段永平较劲，最终胡志标以2.1亿元胜出，现在，胡志标从当年的碟机大战中完全败下阵来，并最终成为阶下

31、囚。业内人士指出，事实上，专门多企业主都明白，夺标夺的是名，砸的是钞票。每期“标王”需花费的广告费均高达数千万甚至数亿元人民币，假如没有足够的实力，企业就会被巨额的广告支出拖垮。只是，为了能够在短时刻内扬名立万，成为众所周知的大品牌，依旧有许多企业情愿把利润的大部分投给央视，甚至不惜举债投广告。因此，在央视广告前十届“标王”中，也有一些“标王”企业按照市场规律运作，提高技术水平扩容市场份额，而没有陷入“标王怪圈”之中，如“娃哈哈”、“蒙牛”等。在今年的央视黄金段广告招标中，这些企业也都理性地投入资金接着利用央视打造自己的品牌。这对“标王必死”的讲法是一个有利的回击。而此次国际巨头宝洁公司获得“

32、标王”称号，业内人士表示，这无疑会给予“标王”新的内涵，“标王”也将不再是“落马”的代名词。关于“标王”称号，在本次招标会上，国内的企业也表现出了理性和沉稳，不再是一味地盲目和冲动。一些参与本次招标活动的黄酒企业表示，尽管在央视投放广告，对企业宣传有专门好的效果，但假如争做标王，投入那么多的资金，风险实在太大，因此可不能盲目地去争取“标王”称号。一些资金实力较为雄厚的企业也表示，可不能盲目地投入巨额广告去争当“标王”，广告投放的多少会操纵在一个合理的范围，而可不能超过企业的预期打算。北京某知名广告公司黄先生讲：“企业的广告投放策略应该从属于其进展战略规划，特不是应该考虑到针对目标市场和企业效益

33、进行广告组合。只有在以全国市场为目标市场，同时有足够能力投放广告，需要通过大范围的广告传播来达到销售目的时，才有必要到央视砸钞票。假如企业的实际销售额只有几个亿，产能和销售渠道都没有到位的话，在央视投放巨额广告就等于冒险。”关于企业看待招标趋于理性，一位业内人士表示，几年前，经济领域的“秦池现象”差不多告诉企业一个道理，完全依托传媒炒作，无异于假自身命运于他人之手，其风险之高可想而知。“秦池”为了保持消费者心目中的地位，没有认真在提高产品质量和科技含量上下功夫，而是急功近利地采纳了狂轰滥炸的广告效应。事实上，当“标王”只是一种促销手段，而并不代表产品的品质，“广告标王”与“市场标王”之间尚有不

34、小的距离，你能够在举手之间成为广告标王，但要成为“市场标王”，却还要走专门长的路。经济学家也指出，假若一家又一家新的“标王”，都像秦池、爱多一样过度依靠广告“吹泡”营销，而不注重企业长期战略进展规划的话，那么，所有被吹出来的泡沫都终将破灭。企业理性看待“标王”，恰恰讲明企业对自身和市场有了一个明确和清醒的认识。国际企业打出媒介高端牌“本次招标国际企业宝洁获得标王绝非偶然，这表明以宝洁为代表的国际企业已开始重视高端媒介传播品牌的价值，本次国际企业的中标结果确实是一个专门好的例证国际客户的中标总额达到7.06亿元，较去年的1.8亿相比增幅达到292%。”一位长期从事市场营销方面的专家讲。据了解，近

35、年来，宝洁加大与中央电视台的合作力度，广告投放连年翻倍式增长，同时加大对优质广告资源的占有力度。据广告监测统计，宝洁在中央电视台的广告投入2002年是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍，特不是2003年以来，宝洁坚持以30秒的广告长度投放招标段，在日化行业的传播声音较量中完全占据了压倒性的优势，这与本土品牌分散投放和低端媒体投放形成鲜亮的对比，也更拉大了在消费者心目中品牌档次差不。“宝洁作为全国性客户，因此要将中央电视台作为首选投放媒体，因为我们是优先考虑全国性的覆盖。在央视这一主流媒体平台基础上，我们再加入省级媒体及其他地点媒体的投放。央视作为全国性的媒体，它对品牌权威性和美誉

36、度的培养往往是其他媒体无法取代的，中国观众收看中央电视台的感受与收看其它媒体是完全不同的。”宝洁大中华区媒介总监庞志毅讲。许多行业专家公认，近些年来，凡是某个行业在中央电视台一套招标时段大量投放广告的时候，那个行业一般会发生三个变化：市场迅速扩容、品牌集中度提高、本土品牌的市场份额超过洋品牌的市场份额。如此的故事在彩电、冰箱、空调、手机、乳品等行业先后发生，然而日化行业却没有发生如此的变化。在一定程度上，这正是因为以宝洁为首的国际日化品牌的媒介压制策略太过强大的结果。中国传媒大学袁方教授表示，国际品牌在2004年试水央视招标段之后，2005年大量的国际品牌开始涌入，应该讲国际企业是通过了实验，

37、并取得了良好效果之后才作出的决策。国际品牌之前的媒介策略是沿袭他们在西方的做法，但关于中国的媒体有一些水土不服，出现了比较严峻的品牌透支现象，2004年专门多国际企业差不多意识到了那个问题的严峻性，开始在媒介策略上进行本土化向中国的企业学习。国际企业的媒介运作是有着严格的操作程序的，通过科学的计算今年国际企业跻身招标段，从一个侧面讲明央视广告的价值得到了认可。因此国际企业在中国以后几年中有可能加大品牌宣传的力度，在一定程度上会对本土品牌造成压力，关于那个动向，国内的领导品牌应该高度重视。市场看待标王：乐观胜过忧虑不管是国内企业依旧国际企业成为“标王”，其最终目的差不多上扩大市场份额的占有量，提

38、高企业的利润，因此经营产品的经销商与使用产品的消费者对“标王”的看法至关重要。“谁当标王我们并不是特不关怀，但我担心的是，标王投入的巨额广告费用会可不能转嫁到一般消费者的身上？”一位在国家机关工作的王艳女士讲。“厂家在广告方面加大投入也是协助我们开拓市场的一种手段，我们依旧专门欢迎的。但我们确实是担心，如此高额的广告费用，厂家打算从哪些地点收回来，会可不能在对经销商的政策方面做调整，比如提高代理门槛、提高保证金或者更改打款政策之类的。怎么讲我们是虾兵蟹将，经不起折腾啊。”经销商王先生也表示出了相同的担忧。与担忧相对，在各方人士中，更多的人认为，宝洁公司成为新标王是一件好事，这比经济实力相对不是

39、十分雄厚的国内企业盲目争夺“标王”称号更理性，更有利于市场的健康竞争和良性进展。这些消费者和经销商表示，不管政策或价格是否发生变化，他们都会接着支持该产品。一位同事讲，他支持宝洁公司的做法，因为他对宝洁公司产品的了解，确实是从宝洁公司的广告宣传开始的，他认为广告在提高产品的认知度和美誉度方面发挥了较大的作用，正是由于广告宣传的这种作用才吸引他一直使用宝洁的产品，只要产品的价格不涨得专门离谱就可不能选用其他的产品。“价格是否变化对我可不能有任何阻碍，因为我购买的差不多上一些生活日用品，如牙膏、香皂等。往常国内企业投入巨资当标王我担心最多的也不是产品的价格，而是担心企业在广告方面投入多了以后会可不

40、能阻碍到企业对新产品的开发，本次宝洁成为标王，我的这一忧虑也没有了”一位消费者讲。关于消费者的忧虑，一些中标企业表示，广告投放量的多少完全在企业的预期和操纵范围内，因此企业并不存在让消费者为企业广告买单的情况，同时，现在市场竞争日趋激烈，简单的提高价格来缓解资金压力已不再是万全之策。经济参考报2004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目录【安全套公益广告在央视悄然解禁】12月1日，是世界艾滋病日，专门多广告商、安全套厂商又将目光投向了安全套广告是否开禁的问题上。据悉，11月15日11月21日，被各地计生、疾病预防等部门的专家以及行业呼吁专门久的安全套广告终于悄悄在央视试播，而令外

41、界惊奇的是，这则以“珍惜生命，预防艾滋”为主题的公益广告，原本应该停留5秒的赞助单位名字被快速闪过，广告效果大打折扣。行业人士认为，尽管外界对安全套广告解禁的呼声特不高，然而由于考虑到阻碍，有关方面不得不对公益广告采取了这种“羞答答”的方式，政策解禁实际上还专门难一步到位。安全套广告梦破央视11月中旬，杜蕾斯的代理商、经销商接到通知，11月15日11月21日，央视在一套、二套播放主题为“珍惜生命，预防艾滋”的公益广告片中，将出现杜蕾斯的名字和商标，但看过该广告片的经销商讲，按道理，由政府或企业赞助的广告，最后落款的单位应该停留35秒，而在长达26秒的公益广告片中，最后是以一种异常的速度一闪而过

42、，眼不尖的全然看不清最后赞助单位名称。青岛伦敦杜蕾斯有限公司品牌经理张冰表示，“这种广告达不到预期效果，感到专门遗憾！”如此，杜蕾斯希望借助央视宣传品牌的美梦落空。安全套广告挫折连连实际上，这差不多是杜蕾斯广告第二次在央视受挫了。2002年12月2日，杜蕾斯赞助的标明含有杜蕾斯品牌以及青岛乳胶字样的广告被临时更改，“杜蕾斯”三个字最终没有出现。而一知情人士则透露，央视之因此这么做，是想试探各界对该广告的反应，怎么讲电视媒体太大众化了，央视播放安全套广告阻碍专门大。据了解，由于安全套的广告长期以来没有解禁，不管是杜蕾斯，依旧杰士邦都在寻求广告投放的突破。1998年10月，杰士邦主题为“无忧无虑的

43、爱”的品牌广告登上了广州80辆巴士，但仅33天，该广告被强令撤下。随后各品牌都曾希望在广告上有所突破，但差不多失败。各界对开禁安全套广告的争论也一直没有停止过。政策解禁难一步到位中国预防性疾病传播的形势越来越严峻，在包括计生、疾病预防等部门以及有关专家的呼吁下，今年7月7日，卫生部、国家人口计生委等6部门印发了关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见，称由工商总局负责制定推广使用安全套公益广告的支持性政策和治理规定，支持、鼓舞利用公益广告形式在大众媒体开展推广使用安全套预防艾滋病等传染病的健康教育宣传。尽管没有开放商业广告，但这差不多是最大的突破了。据了解，包括杜蕾斯等生产企业，也曾经在一些平面

44、媒体投放过商业性的品牌广告，尽管没有受到查处，但国家工商总局有关人士曾明确表示，商业广告从来就没有开禁过。这意味着，安全套厂家在平面媒体投放的商业广告也属于违规。中国性学会性保健专业委员会副秘书长李继红表示，应该同意预防艾滋病的公益广告上打上企业品牌，以此来带动企业支持预防艾滋病的宣传。然而，一些安全套销售商讲，尽管在政策上安全套公益广告确实有所解禁了，然而由于传统观念的阻碍，政策解禁还专门难一步到位，因此安全套厂家做这种连名都没有留下的广告传递的品牌信息意义并不大。信息时报2004/12/02 HYPERLINK l 目录 返回目录【北京广告业前10个月纳税8.8亿元】地税部门提供的信息显示

45、，今年1至10月，北京广告业共缴纳各项地点税款8.8亿元，与去年同期相比增长了近三成，可能今年全年广告行业的投放额将超过去年的104亿元。业内人士分析认为，北京广告业快速进展的最要紧缘故，是由于市场的进一步扩大，特不是汽车、房地产业等重量级行业的蓬勃进展，带动国内外各大企业对广告的需求出现大幅增长。经济参考报2004/12/03 HYPERLINK l 目录 返回目录【西北首家多媒体广告系统落户华联影城】随着天下无贼、功夫等重量级影片齐聚贺岁档期，12月兰州影市又将喧闹一番。作为五星级数字影院的华联电影城也将于12月下旬开业，目前该影城斥几十万巨资搭建了西北首个多媒体广告投放系统。据了解，往常

46、票房收入一直是电影院盈利的要紧方式。近年来，随着英雄、十面埋伏等高水准影片的推出，以及国内新型影院的兴起，人们开始重新走进影院，越来越多的企业也开始考虑主动介入电影。比如摩托罗拉、中国移动赞助手机；诺基亚、佳能等世界一流企业赞助立即上映的天下无贼等等。特许经营、剧情广告、主人公代言等非票房收入已是电影制作、发行商们盈利的主力之一。据悉，如此高档的影院多媒体广告投放系统在北京、上海等地也属少有。此外影城近600平方米的大厅也将为以后的影企互动活动提供便利。兰州日报2004/12/09 HYPERLINK l 目录 返回目录【四川81公里广告下月拍卖】近日，从四川鼎鑫拍卖公司了解到，该公司定于12

47、月10日上午10时，对省道106线沿线洪仁段两侧商业广告资源10年期的经营权进行拍卖，起拍价目前初步确定为2万元/公里。据了解，这次拍卖的是省道106线沿线洪仁段两侧商业广告资源经营权(十年期限)，公路全长81公里(不含眉山市区段10公里)，其中洪雅段10公里，丹棱段15公里，东坡区高速立交桥以西段26公里，东坡区岷江二桥往龙正段10公里，仁寿段20公里。这次拍卖将采取先整体拍卖后分拆拍卖。负责此次拍卖的四川鼎鑫拍卖公司相关负责人讲，这次差不多是该标的的第二次拍卖。上次的起拍价为2万元/公里，经营期限为5年期，这次起拍价经营期限为10年期，因此实际上降价了50%。那么投资公路沿线户外广告到底前

48、景如何呢？据悉，目前一个单立柱的户外广告牌，成本约为1020万元之间，而三侧广告一年的租金为34万元之间，因此一个户外广告牌的成本差不多上要在3年以上才能收回。四川新闻网2004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目录【京津冀酝酿组建跨省移动电视运营公司】据悉，国家广电总局正在推动北京、天津、河北三地成立一家移动电视的运营公司，最快将于明年投入运营。据了解，这家公司将在京津冀三地要紧都市设置发射基站，覆盖当地都市以及连接都市的要紧高速交通干线。这将是中国首例跨越行政区域的无线电视网络布局。而其运营模式是：在当地公交车、出租车和城际大巴上安装液晶电视和机顶盒，以播出新闻和娱乐类节目为

49、主，并通过广告收入来实现盈利。目前，北京的3000多辆公交车已安装了移动电视接收和显示设备，今年的公交车安装数量将达4000辆，明年出租车争取达到1万辆，城铁车厢、地铁车站也可能将安装这种设备。南方日报2004/12/01 HYPERLINK l 目录 返回目录【沈阳市30家户外广告公司结成同盟】2005年，外商独资广告公司将正式进入中国，在离兵临城下的大背景下，酝酿长达3个月之久的沈阳户外广告协会25日正式成立，平常差不多上竞争对手的30家户外广告企业老总坐到了一起。外患内忧并存“大伙儿明白，按WTO的规则，2004年中国同意外商控股广告行业，2005年同意外商在华成立独资广告公司，眼看着兵

50、临城下，沈阳地区的广告企业不能无所作为，必须联合起来把那个市场维护好。”此次协会的倡议人辽宁声屏传播广告有限公司总经理李文杰不无兴奋地讲。据了解，在外资临近的大背景下，30家户外广告公司走到一起也是“无奈之举”。统计显示，沈阳目前有从事户外广告的公司300多家，而年收入在300万的企业少之又少，辽宁全年的广告收入为20亿，而上海全年的广告收入却能达到210亿元。10倍差距的压力下，户外广告市场的进展已与沈阳经济进展的步伐不相协调。联盟酝酿抬价？30家户外广告公司结盟后，最现实的一个问题是能否抬高沈阳市户外广告的价格？对此，各方面尽管没有明确表态，但值得注意的一个细节是，在制作成本连年增长的情况

51、下，沈阳市户外广告价格在近十年差不多没有看涨，甚至有些广告点位的价格反而回落，经济进展稍显落后的长春在户外广告价格方面却高出沈阳一大块。李文杰认为，首批加入协会的30家公司差不多是沈阳广告业内的主流公司，能够确信的是，这些公司的联合将结束各家公司“单打独斗”导致行业恶性竞争的现状，关于不正当竞争与非规范运作给予严厉打击。前途依旧未知协会负责人表示，沈阳市户外广告协会成立后，将组建协会常务理事会，并设立办公机构处理日常协会事务。随后，协会将汲取更多广告公司的加入，向更深的层次合作，并为会员展开维权服务。有业内人士处表示了不同看法。一家没有参加协会的广告公司老总表示，怎么讲协会是一个行业自律性组织

52、，究竟能起到多大作用，在执行的过程中依旧未知。沈阳今报2004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目录【南昌：户外广告经营权拍卖441万成交】11月29日，南昌市政府对该市9块户外广告牌的经营权进行了专场拍卖会。这是继去年以来南昌市政府第二次对户外广告牌的经营权进行专场拍卖会。此次拍卖会上，参拍的9个“标的”全部成交，总金额达441万元。此次拍卖的户外广告牌共有9块，所有拍卖“标的”的经营期限均为3年。八一大桥东头北侧绿地(裕丰大厦旁)的三面单立柱大型户外广告牌拍得65.5万元；位于南昌大桥东桥头公园南侧(江西船厂方向)的三面单立柱大型户外广告牌和位于南昌大桥东头抚生路转盘内的双面

53、单立柱大型户外广告牌分不拍得88.5万元和69万元；北京西路绿化带60只落地灯箱的广告牌拍得当天最高价99.6万元。信息日报2004/12/01 HYPERLINK l 目录 返回目录【内蒙古：第三季度封杀违法广告52条】据内蒙古自治区工商局消息，今年第三季度，自治区工商部门加大对媒体公布广告的监管力度，共查处三类媒体违法广告52条。其中电视违法广告31条，报纸违法广告17条，广播违法广告4条。据介绍，近年来医疗服务广告一直是自治区违法广告的“重灾区”，违法、违规率居高不下，违法的形式和内容要紧表现在使用患者、医学和权威机构大夫等的名义和形象，并声称或暗示能够治愈。针对第三季度频频出现的医疗服

54、务广告涉嫌夸张成分和误导性的问题，自治区工商局已于近日发出通知，要求各级工商部门严查以虚构故情况节的电视短片形式公布违法广告等内容。内蒙古晨报2004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目录【厦门国际会展中心加入国际展览联盟】日前，厦门国际会展中心接到了国际展览联盟理事会正式认证书，成为我国第6个以展览馆身份加盟该联盟的会展单位。在厦门国际会展中心办公室里，能够看到由国际展览联盟颁发的加盟证书，尽管看起来只是是一张一般的信纸，但会展中心副总经理魏观宇讲，这但是一张金字招牌。他介绍讲，国际展览联盟是国际展览界最具权威的展览机构，也是展览业界唯一的全球化组织。目前，国际展览联盟共有25

55、6家成员组织，包括195个展览主办者、120个展览馆和39个协会组织。在厦门国际会展中心加盟前，中国有北京国际展览中心、上海新博览中心、香港会议展览中心和深圳高交会展馆中心等5家展馆加入了那个联盟，厦门国际会展中心是国内的第6家。魏观宇副总经理讲，这张金字招牌表明厦门国际会展中心在服务与治理方面与世界的全面接轨，今后将有机会承办更多国际性的跨国展览活动，推动厦门会展业的进展。厦门国际会议展览中心副总经理魏观宇讲：“我们目标是今后每年举办一到两个除九八、四八外比较大的不处来厦门办的大的展览，那么今后我们特不希望举办国外来华办的大型的国际展览。”厦视在线2004/11/30 HYPERLINK l

56、 目录 返回目录【厦门：地标广告经营权拍卖有争议】到明年年底前，厦门市将全面完成标准地名标志设置工作。厦门市民政局打算利用路名牌支架提供广告版面资源对外招标，将路名牌的建设和维护交由企业负责。日前，有关解决路名牌广告问题的处理意见提交市人大常委会第十五次会议审议，路名牌建设维护可否结合广告招标推向社会可能后天将有结论。利用路名牌支架提供广告版面资源对外招标，厦门市曾经有过尝试，当时由市政园林局负责这项工作。试点中，他们将路名牌支架部分的空间资源提供给中标的广告公司制作广告，并由中标单位负责路名牌以及广告的制作、日常保洁和维护。实践证明，通过广告招标的方式建设路名牌既能够利用社会资金和公共人力，

57、又减轻财政负担和职能单位日常保洁、维护工作的负担。此外，它也使路名牌在发挥地名导向功能时同时合理发挥了空间价值。去年8月，路名牌设置及治理工作统一划归由厦门市民政局负责，通过调查测算，厦门市尚有598条道路需要设置2075座路名牌，希望能将试点成果推广。只是，厦门市人大今年6月表决通过的厦门经济特区户外广告治理方法讲明中有提出，路名牌属于市政公共设施，不宜设施户外广告，试点推广随之搁置下来了。为此，厦门市政府办公厅向市人大提交了关于解决路名牌设置广告问题的函件，并提出假如获准批准，将责成民政、工商等有关部门加强路名牌制作、设置、维护等监督治理工作，并规范广告公司行为。日前，受厦门市人大常委会主

58、任会议托付，厦门市人大法制委员会就这一问题处理意见进行了讲明。人大常委会委员们将对这一意见进行讨论，并于进行最终表决。厦视在线2004/12/02 HYPERLINK l 目录 返回目录【天津：户外广告经营权将首次拍卖】据天津市市容委消息，津晋高速公路(天津段)沿线广告牌公布经营权将向社会公开拍卖。这将是天津市户外广告设施设置走向市场运作的第一次拍卖。津晋高速公路是国家重要的经济干线公路之一，东联环渤海湾经济区，西联山西大同、内蒙古乌海，也是西北地区进入天津港的重要通道，对沿线各地的经济进展具有十分重要的意义，同时，给沿线的广告进展也提供了宽敞空间，而高速公路沿线的广告以其强烈的品牌震撼力和视

59、觉冲击力，与其他广告媒体比较，具有独特的优势和魅力。据了解，此次拍卖津晋高速公路天津段的9块广告牌位于高速收费站、服务区或两路交汇处，差不多上车流量最大、广告经济价值最高的黄金点位。天津日报2004/12/02 HYPERLINK l 目录 返回目录【汕头市年广告经营额达3.5亿元】日前，汕头市广告协会第四次会员大会召开，据了解，目前汕头市的广告业已初具规模，成为第三产业的重要行业。全市广告经营单位由1991年底的44家进展到现在的200多家，增长4倍多，广告年营业额由2603万元，增加到3.5亿元，增长10多倍。据了解，在市场激烈竞争中，宽敞企业充分认识到广告对市场经营的重要性，运用广告策略

60、树立品牌形象；不断加大产品广告的投入，使“汕货”在激烈市场竞争中打响品牌，市场占有份额逐年扩大，促进企业迅速进展壮大。会上，该协会发出汕头市广告行业公平竞争自律守则。副市长欧阳志鸿出席会议并讲话，林木赠当选为会长。汕头日报2004/12/07 HYPERLINK l 目录 返回目录【汕头市广告协会出台行业自律守则】汕头市广告协会近日召开换届大会。会上推出的汕头市广告行业公平竞争自律守则成为人们关注的亮点。据了解，目前汕头市广告经营单位已进展到200多家，年广告经营额3.5亿元，在媒体上刊登播放广告已成为企业打造品牌、推广产品的重要手段。为净化广告市场，引导行业良性进展，汕头市广告协会近期制定了