“用户为王”的升级换代与财经中文网站竞争力趋势分析

1、“用户为王的晋级换代与财经中文网站竞争力趋势分析关键词：财经网站财经频道内容设置赢利形式eb1.0eb2.0eb3.0用户为王摘要：作为财经信息市场重要组成局部的财经网站/频道，在2022年以来的中国资本市场的大牛市中异军突起，也获得了空前繁荣与开展。本文以艾瑞网站检测数据为依托，对于财经网站/频道在2022/52022/5月之间的开展脉络进展梳理的根底上，从内容以及产品效劳提供、赢利形式、网络技术等三个方面对其中的有代表性的网站进展深化剖析。真正以“用户为王，通过先进网络技术整合资源，培养摆脱牛熊市思维的理性受众，并对用户进展精耕细作的营销形式、培养网站品牌，财经网站或将会迎来持久的明天。金

2、融界收买证券之星、新崛起的财经网站东方财富网酝酿上市、汤姆森路透已收买和讯网40%股权、中金在线改版、新浪财经改版、所有的门户网站都开场或者重新重设财经频道2022年初兴起的一拨牛市行情，使得中国资本市场获得了空前开展，2022年8月1日，根据中国证券登记结算公司统计数据显示，沪深两市账户总数到达1.1亿户的历史高位。伴随着中国投资者队伍的壮大，财经信息市场也获得了迅猛的开展，其中财经网站包括综合网站中的财经频道的表现尤为抢眼。2022年开年以来，在国内外众多因素影响下，上证指数从2022年10月的6036点跌到2022年4月18日的3094点，狂飙突进的牛市进入了漫长了盘整期。牛市催热了财经

3、网络的信息市场，是否，这股热度再演历史，会随着市场遇冷而凉？或者根基会更稳，有着其内在更深沉的开展轨迹？此时，盘点刚刚经历的这个特别的历史阶段，梳理中文财经网站的历史开展脉络，在此根底上分析其“人气基因与开展趋势。一、与股市节奏“共进退的中文财经网站1、财经网站数量明显增加艾瑞公司提供的iutiusertraker网民连续用户行为研究系统监测数据如下：时间点2022年7月2022年5月2022年11月2022年1月财经网站数量26324447从上图可以看出，财经网站在本轮牛市确立的初期新增了6家；而在顶峰期的2022年数量增幅最大，半年间增加了12家。2、财经信息网络效劳的用户覆盖数和访问量节

4、节攀升。从上图可以看出，从2022年6月2022年6月，以“季度总访问次数指标衡量的tp10网民使用的网络效劳中，博客和财经信息访问次数增长异常显著，而同一时期，网页搜索、电子邮箱和新闻信息等传统主流互联网应用效劳访问次数根本保持稳定。从上图可以看出，财经信息效劳覆盖人数与增长率在牛市的中心阶段到达了三个顶峰：2022年的12月(2.4%)、2022年的3月10.7%、2022年6月8.8%。财经网站的人气指数与阶段性的牛市节奏保持了高度一致。2022年1-12月财经网站用户月度覆盖人数占总体网站比重(%)：月度123456789101112覆盖比重41.140.646.346.847.652

5、.150.656.056.857.956.854.8从上图可以看出，自2022年6月之后，财经网站的用户覆盖数已经超过了其它所有网站用户覆盖数的总和的一半以上。但是，由于市场从10月份开场出现大幅调整，10月份访问量创下历史高点之后，11、12月的覆盖比重呈下滑趋势从57.9滑落到54.8，这说明财经网站信息流量受金融市场的影响较大。假如，把时间拉到更长的中国资本市场的整个开展阶段，我们可以看到，以1996年和讯、证券之星的创立为标志，中国财经网站是在1996年中国股市的第一波牛市浪潮中催生的1996年上海股市从年初的500多点，一直冲到1250点；深圳股市从年初的900多点冲到了4200点。

6、1999年全球股市热浪澎湃，主要股市大多数创出历史新高，证券界称为“好景年。1999年5月19日，沪深股市爆发了著名的“519行情。行情前后持续了32个交易日，上证指数由1057.48点涨至1739.2点，涨幅到达63.57%。本年度,金融界网站创立。2001-2022的漫漫熊市，财经中文网站开场进入漫长的成长期，困难生存。当中金融界于2022年10月15日在美国nasdaq挂牌上市，但是当即股价即跌破发行价。金融界目前仍旧是中国唯一一家在美国上市的中国财经类互联网公司。2022、2022年，随着历史性的大牛市的出现，以东方财富网为代表的新一代财经网站崛起。二、领先财经网站分析艾瑞提供的最新的

7、2022年3、4、5月中文财经网站三月排名情况如下表：三月排名名称用户覆盖数三月变化用户日均访问页面三月变化访问量指数三月变化1和讯4552+81%10-2%21337+55%2新浪财经3204-19%4-43%22304-23%3东方财富网2394-19%9-6%47275-24%4搜狐财经2285-32%6-50%25174-37%5金融界834-11%4-14%11370-35%6网易财经6195.7641737qq财经478+12%3-40%2178+3%8中金在线437+8%4-16%9245-33%9证券之星398-10%4-5%6816-38%10中国证券网321-4%6-1%2

8、251-17%另外，在全部47家财经网站中，有三家欧美著名的财经媒体的中文财经网站排名靠前，情况如下：排名月度华尔街日报中文网ft中文网路透财经中文网2022.3-5月131826上表可以看出，财经网站竞争剧烈，排名变化非常大，如和讯会在三个月中的用户覆盖数上升幅度到达81%，而同期有多家财经网站无论是用户覆盖数还是和访问量指数的下降幅度到达30%以上。财经网站市场上暂时还没有一个绝对稳固的n.1，财经受众在这些网站之间的流动性相当大。但是前十名的财经网站相对固定。另外，三家国外财经媒体的中文财经网站华尔街日报中文网、ft中文网、路透财经中文网，虽然排在10名之外，但是其影响力尤其在真正高端财

9、经人群中的浸透力与影响力非常大，因此，也把它们纳入了我们的研究范围。一、从内容/产品与效劳提供来看类型名称简况定位内容/产品与效劳财经综合门户网站和讯成立于1996年，由中国证券市场研究设计中心联办创办中国中产阶级网络家园投资理财品质生活互动小区财经证券门户网站东方财富网2022年由中国第一代股评家其实结合四五个朋友，自筹300万元人民币创办以网站内容的权威性和专业性，打造中国财经航母财经信息与金融信息、投资者互动平台：股吧、基金吧理财参谋效劳金融界创立于1999年8月，由美国idg、新加坡vertex等风险投资公司共同投资兴建中国权威的、为普通股民提供在线证券软件和证券投资综合效劳的专业财经

10、网站财经信息、全方位证券投资工具中金在线经济学硕士、执业证券分析师沈文策于2022年底创办为广阔有金融效劳需求的投资者提供最快捷、最专业的金融信息的同时，成为中国最具影响力的金融门户网站面向个人投资者提供财经信息：专业的在线分析报告；无线增值效劳以及分析软件面向金融机构提供一套金融产品销售与效劳的解决方案证券之星1996年成立，成功股民+早期网民高利民创办。是中国第一家金融证券网站。2022年10月1日被金融界收买作为中国个人投资理财助理第一网站，致力于“为用户找到适宜的理财产品，为理财产品找到适宜的用户，辅助用户进展投资决策财经信息与理财工具证券之星行情分析软件/决策信息软件证券之星财神道门

11、户网站中的财经频道新浪财经以信息量大取胜：因袭了新浪新闻的优点，依托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，实时捕捉与传达资本市场的最新信息财经、股票、基金搜狐财经分类简单明晰；专业人士聚集1、财经、证券、理财2、强大财经博客群：包括商业管理、总裁博客、经济学人、财经传媒人、投资理财、证券投资与新浪的民间股票高手博客不同的是，搜狐财经网络了一批证券基金业内的高管与机构投资者网易财经专题筹划才能很强，擅长制造话题，吸引眼球财经、股票、基金、商业qq财经qq网站向高端人群转型的一块试验田：内容多且杂，还未形成独立风格财经、证券、理财、基金；自主开发股票行情系统跨媒体财经网站中国证券网创立

12、于1997年，是上海证券报的网上窗口依托新华社和上海证券报的报导力量，在信息的权威和全面上，中国证券网有资源优势以信息发布为主：证券、理财、中国证券路演中心ft中文网建立于2022年，是英国?金融时报?唯一的非英语网站全球财经精粹中国高级管理人员必读的商业信息网站商业、经济、市尝管理和科技新闻，同时报道和评论对中国经济和全球商业真正重大且具影响力的事件并提醒事态的来龙去脉华尔街日报中文网于2002年1月推出，是?华尔街日报?的在线中文财经出版物。深具影响力、购置力，且热衷高新科技的华人管理者提供最新的全球商业与财经新闻，并于每个工作日全天更新。首页、金融市尝科技、观点1、外乡财经网站与国外财经

13、媒体中文网分别占据财经资讯市场的两端类似消费品领域，外乡财经网站占据了财经资讯市场的中低端这批财经信息垂直网站从中国早期金融证券信息效劳中脱胎而出来，从一开场就打上了浓重的证券、股票色彩，而非大财经格局。积聚了大量人气，散户特征明显，所以并不稳定。而以华尔街日报中文网和ft中文网为代表的国外财经媒体中文网定位于中国商务人士中的管理者和决策者，内容含盖商务、金融以及经济、科技等；其新闻、分析以及评论以权威性取胜，他们获得的是媒体内容消费的最高境界：高端影响力，高用户黏度以及其附着的广告与其他更广阔的商业前景。2、外乡财经网站：陷入创新与跟风瓶颈，比拼信息量，竞争陷于同质与低质从证券到基金到理财；

14、从论坛到股吧、基金吧；做专题、推博客，做数据一旦有原创效果，马上其他网站跟风而上，外乡财经网站内容日趋一样。尤其是在同一类型的财经网站之间，大家都在抢占有限的公共资源，拼就是谁更舍得花时间与气力，更快、更多取代了更强、更精，“智力活变成了“力气活。国内目前立志前往高端阵营的?财经?杂志的财经网，已经看到了问题的症结：阅读财经资讯，人们会碰到“丰富之痛、选择之难、信任之危而?财经网?将提供别处看不到的新闻：“全原创、高品质、可信赖。该网站流量经有了很大的提升。下面从网站个案来简单分析不同类型的财经网站的内容特征。1、和讯网内容还不够“中产阶级的中产阶级网上家园。财经门户网站，最具占据财经信息市场

15、的霸气之象，但是所需投资、资源、与坚持也将非常惊人。和讯是目前国内唯一的一家财经门户网站。和讯把财经门户与中产阶级网络家园等同起来，这个定位非常具有前瞻性。它所规划两大版块：国际化的投资理财和品质生活，以期全面满足中产阶层的信息需求。从风格上看，和讯一直致力于理性信息建立，网站内容与版面清雅、沉着、但是从力度上看，似乎缺乏一定支撑。近些年来软性内容有娱乐化、乃至色情化的倾向，已经遭到网友批评。假如有了联办系高端杂志?财经?的严肃财经内容支持，中产概念似乎更加名副其实。从艾瑞提供的最近三个月2022年3/4/5的频道分布数据来看，和讯网阅读量前三强仍然是：股票41%、博客21%、网摘13%，这说

16、明和讯仍未摆脱证券网站的“前生背景。2、东方财富网得之于散，失之于散财经证券门户网站是最符合“中国国情的财经网站群体。因此，其竞争也最白热化。它们大都是由各路市场人士创办，特点是实用的专业化道路。从早期的证券到如今的理财，从咨询信息提供到卖股票分析软件，信奉的是“不管白猫黑猫，赚到钱就是好猫的实用逻辑，不管这个“实用是否得到过真正验证。东方财富网的崛起是一个标志性事件。它以一个创业团队的激情应对了牛市的激情：信息快、多、刺激、专业。以“没有休息日、新闻不过夜作为工作口号，每天更新万条最新数据及信息，甚至投资者以为不可以知道的东西也提早预测，基金公司的开放式基金净值要每天晚上才公布，东方财富网旗

17、下天天基金网当天上午开盘后就模拟估算开放式基金的净值，真正做到了领先一步。这些信息不仅有正规管道的新闻、行情数据、还有类似“必读、黑马、内参、曝光、传闻之类的栏目赫然在列；其次创设“股吧。股吧是东方财富网最成功的创意之一。以前股民们聚集在证券公司门口的马路上谈股票论消息，股吧就是把议论的地点搬到网络上。东方财富网的股吧，细分到每一只股票、每一个基金公司的每一只基金。最大限度聚集了想要找人说说、想要听人家说说的普通投资者，深受用户追捧。从风格上看，东方版面为窄频、三栏、文字排版紧、密、颜色红、蓝驳杂；气氛热闹、吵闹、急迫，非常象交易市场，充满暴富、投机气氛。这一点甚至能从其易记 18.n上明白无

18、误地表现出来。东方财富网的富有亲和力的“散户特征造就了它的成功，但同时也将是它走向将来的束缚所在。从艾瑞提供的最近三个月2022年3/4/5的频道分布数据来看，和讯网阅读量前四强是：股吧28%、基金13%、新闻11%、博客8%3、门户网站财经频道的生存之道依附与扩散我们看到，大型门户网站：新浪、搜狐、网易、qq网站的财经频道也将是一支不容小觑的力量。因为这些网站宏大的流量带来的用户自然转移与粘合度在相当长时间内也会持续存在。而且它们各自也形成了相应的特点、风格。但是这些财经频道开展的风险也同时在于：它们的命运将和整体网站的开展兴衰严密相关；同时面临同业之间日趋严重同质化竞争同样的事件、同样的专

19、家库、同样的媒体资源，同样可以网络一切。也许最后唯一的差异只能表达在网络编辑的职业程度：速度、角度、深度的角力。但是这种差异是可以被替代的。4、ft中文网走“贴近道路的域外权威财经网站跨媒体财经网站，大都依靠其传统媒体的信息品牌优势而顺利地在财经网络市场上谋得一席之地。它要解决的问题是：是一直躺在母品牌的庇护下不作为，还是发挥网络的特色，将传统媒体品牌进一步发扬光大，打造出一片新天地？ft中文网，内容布局少而精的同时，非常注重贴近性。除开母报的全球财经精粹的编译，其内容中的另一局部是由中国顶尖经济学家、分析师、行业专栏作家或者新崛起的公众人物，来撰写与中国社会经济生活严密相关的大量专栏文字，如

20、中国纪事、中国公司观察、生活时尚等等，给中国读者带来更具国际视野、更贴合中国实情的新闻报导、评论及分析。另外，ft中文网同时非常重视读者互动，这种互动以传统的形式呈现：不定期做一些读者征文；设立专门的读者来信专栏?读者有话说?，专门刊发读者有价值的观点；甚至在512汶川地震期间以一篇灾区读者的文章做了当日封面焦点文章让很多沉默的“大多数与著名专栏作家的文字并列于网站，这种做法很能获得普通读者的喜欢。二从赢利形式来看网站类型名称赢利形式财经门户网站和讯广告收入、无线增值业务收入财经证券门户网站东方财富网广告收入、付费咨询信息及软件、机构网络产品交易中介费。金融界股票软件销售收入中金在线vip平台

21、收费信息、股票软件销售、广告证券之星收费信息，无线增值收入综合门户财经频道新浪搜狐网易qq财经广告、无线增值收入跨媒体财经网站中国证券网广告华尔街日报中文网广告ft中文网广告、会员财经公关工程、效劳工程收入财经网站经营中一直有一个困绕的问题是如何将财经网站所拥有的宏大的、高收入的人流量化为源源不断的收入？这里仍旧要提到是ft中文网的营销形式多样化经营会员信息中心：牢牢把握转“中国高级管理人员必读的商业信息网站的定位，除了一般性的广告销售以外，建立了有效的会员信息中心，并在此根底上深度挖掘其价值：开发出一个ft会员专属的高管职位频道；同时为目的客户提供商业调查效劳如ft中国十大世界级品牌调查、中

22、国中产阶级调查、理财方式调查等、演讲与论坛中国震撼世界商学院演讲与相关商户开展合作如ft携程商旅卡申请等、以及与读者粘性互动ft形象代言人活动等ft中文网已经将其影响力转化成多样化的营销形式，一环套一环，将“中国高级管理人员的聚集人气转化为实实在在的赢利，会员中心不再是基于不可知将来的而邮发免费资讯的商业诱饵。三、从网络技术的更新换代来看网络，在某个程度上，又是一个技术问题。尤其是财经信息，和数据行情交易等亲密相关，随着“云计算时代的到来，信息产业从p时代走向互联网时代，而产业也将从p时代的应用为中心走向以资料为中心，谁拥有最多、最智能、最构造化、最相关的数据，谁就拥有优势。eb1.0、eb2

23、.0、eb3.0绝对不是时髦的技术新名词那么简单，它们背后代表的技术晋级与网站最珍贵的竞争因素用户体验严密相连。假如从这个角度来剖析一下前面这些领先网站，会有比拟有趣的发现。网站类型eb1.0eb2.0eb3.0技术特征单向发布系统，网站创造内容，用户被动承受双向发布；用户是内容创造者也是内容接收者用户可以在互联网上不是在eb2.0网站系统内拥有自己的数据，并能在不同网站上使用网站代表新浪财经、搜狐财经、网易财经、qq财经；中国证券网、华尔街日报中文网、ft中文网和讯、东方财富网ggle财经代表内容财经信息、观点、评论博客、吧、个人门户个性化定制中文财经网站的“第一代证券门户网、传统媒体的网站

24、都是基于“传受关系建立的单向信息传播系统，这对于信息相对匮乏、财经领域相对高深的早期中国网民来说，是非常必要的阶段。eb2.0时代经历了三重嬗变。博客个人对着未知的无限在说话、股吧个人找到相应的“组织“吧说话、个人门户个人在自家开设沙龙，邀请同道者来说话。财经博客是走俏的网络股评师，无论是曾经大热的网易财经“带头大哥777的博客；还是浩瀚的新浪博客群，其前十名中，有四位u2198、沙黾农、凯恩斯、股市风云是纯粹的股票博客，2022年5月28日，其点击量之和到达47469万。股吧是谈股论金的网络茶馆。东方财富网的主题吧除了一只只股票、基金，五花八门，什么都有，没有的，网友可以自建，没有身份上下，

25、你可以迅速在网上测验自己的号召力，找到自己的同类，或者可以攻击的异类，直抒胸臆，非常平安。最大限度满足了人对表达和交流的渴望。但是“吧的弱势也在逐步暴露：散、乱、不文明、甚至被人利用需要加强管理。个人门户打造网络朋友圈。个人门户是开放的个人领地，更加综合、多元，并有与别人沟通、交流的功能需要真正理解网络，具有开放与信任心态。和讯的个人门户内容上兼具财经信息、投资理财、休闲消费功能，符合“中国新兴中产阶级网络家园定位。eb3.0时代是真正实现技术为人效劳的阶段。2022年4月24日，谷歌中国正式推出了谷歌财经。谷歌财经以搜索中国股票和基金信息为主，同时整合了中国在国外上市的公司信息，还能获取世界

26、范围内如纳斯达克的上市公司所有公司的信息。ggle财经正处于起步阶段，它的特征是个性化与信息定制。即网络真正成为人的工具，它将忠实的整合个人所需要的财经资讯与财经效劳，并将在各种终端都能自如自如使用。财经定制效劳将代表财经信息市场开展的一个重要方向，前提是网络智能管理与使用者个人了明确的成熟理性自我认知相匹配。人气是网站的根本。eb1.0、eb2.0、eb3.0作用于财经网站，我们明晰地看到了一条与用户越来越贴近的走向，技术的晋级换代，根本上表达在用户体验的晋级换代上面。三、决定将来财经网站开展的几大要素1、时代特征：一个以理财为中心的经济时代到来20世纪90年代的中国也曾经出现过阶段性所谓的“股疯，但那时投资的管道和方式都相当狭窄，也不标准，参与其间的并不是多数的上班族，具有某种边缘的色彩，并不是一种社会的主流生活方式。而这一波理财热潮的特点是公众的广泛参与和社会对此包容平和的认识。此外，世界经济动乱不安，国内pi居高不下，客观上也促进了中国人学习财经，自主理财，从炒股票到涉足各类投资品种。理财时代的到来是中国市场经济开展成熟的标志。摆脱牛市熊市思维局限，理财行为的日常化、群众化、个人