5月智能电视大数据报告

1、智能电视用户开机行为概览49%48%49%48%46%46%45%271298311345320306311智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平数据来源：勾正数据2018年11月2018年12月备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累计到达规模2019年01月2019年02月日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模2.1次2.6次2.5次2.6次2.4次2.3次2.3次2019年03月2019年04月2019年05月日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）83.5%6

2、9.9%55.2%34.0%23.7%至少1天至少7天至少14天至少21天至少28天每天开机5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增 涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多 的趋势。智能电视开机用户开机天数占比备注：开机用户天数占比 = 开机不同天数用户规模 / 月开机用户规模-+1%+9%+36%-100%环比占比数据来源：勾正数据5月智能电视分场景使用情况中，app场景到达率下降较多，环比下降5%；日均时长方面 各场景的日均时长均有不同幅度的增涨，点播场景日均时长环比上涨最多达到5%智能电视分场景使

3、用情况46.0%23.1%29.3%45.0%22.2%28.5%2.1%2.0%整体到达率直播到达率点播到达率App到达率单位：min数据来源：勾正数据3%3062543102596970整体日均时长直播日均时长点播日均时长APP日均时长4月5月2%1%2%2%311备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量3%3205%4%6.64%5.85%2:002:303:003:304:004:305:005:306:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:001

4、3:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:300:000:301:001:304月周中数据来源：勾正数据4月周末5月周中5月周末5月智能电视开机曲线，周中午高峰与上月周中水平维稳，但周末晚高峰峰值较4月降幅 达12%智能电视开机（动作）曲线-12%21.94%19.41%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%0.00%23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2

5、1 22 23 24 25智能电视直点播场景分时收视率（家庭）5月直播场景5月点播场景4月直播场景4月点播场景35.00%5月收视率均值4月收视率均值5月收视率均值4月收视率均值数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统4.16%4.06%15.7814.30%环比环比+2%+10%直播点播5月智能电视家庭直点播场景分时收视情况，点播场景平均收视率环比增幅达10%，直播场 景环比增长2%；点播场景收视率曲线中，点播场景最大增幅出现在中午12点，增幅达到 13%+13% 备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能

6、电视覆盖的全部家庭 ；3.10%2.82%2.15%4.28%6.59%3.32%4.21%3.44% 3.31%4.66%2.96%3.42%3.21%1.61%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上智能电视直播场景收视率（到人）男女备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统5月智能电视到人直播场景收视率，55-64岁男性人群收视率最高，其次为25-34岁女性群体55-64岁男性直播场景收视率为最高6.5

7、9%，25岁以上男性环比均处于下降趋势，04-14岁环比逆势上涨44%女性人群收看直播，25-34岁年轻的人群环比涨幅最多，达33%环比04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男+44%+6%-25%-24%-4%-5%-11%女+27%-24%+33%-41%-1%-3%-7%8.94%12.44%8.06%11.07%11.97%15.08%12.33%12.90%10.23%12.60%9.98%10.15%7.45%5.21%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上点播场景收视率（到人）男女备注：到

8、人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统环比04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男-10%+53%-30%+50%+6%+9%+10%女+43%-11%+35%-14%+8%+8%+9%5月智能电视到人点播场景收视率，55-64岁男性收视率最高为15.08%，15-25岁&35-44岁 男性环比涨幅超过50%；04-14岁女性环比涨幅最多为43%，25岁以上女性收看点播收视均 有所提高用户收看直点播媒体行为变化

9、5月智能电视家庭直播媒体排行中，CCTV-1、湖南卫视分列1、2名，CCTV-8环比大幅上涨 达23%，进入前三名智能电视全天直播媒体使用排行（家庭）直播媒体备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统家庭收视率环比排名变化CCTV-1+6%-湖南卫视+1%-CCTV-8+23%3CCTV-4+8%-CCTV-6+1%2浙江卫视-3%1CCTV-13+1%-CCTV-3-1%1CCTV-5-4%1江苏卫视-5%-CCTV-14-1%-山东卫视+3%1东

10、方卫视-1%1北京卫视+8%1CCTV-2+2%10.37%0.29%0.26%0.26%0.25%0.22%0.20%0.18%0.18%0.16%0.15%0.12%0.12%0.10%0.10%点播媒体家庭收视率环比排名变化银河奇异果4.87%+17%1云视听极光4.86%-1CIBN酷喵影视2.78%+8%-芒果TV1.20%+2%-云视听MoreTV0.41%-1%-云视听悦厅TV0.37%-2%-云视听小电视0.26%-2%1CIBN聚体育0.25%-12%1CIBN聚精彩0.16%-6%-CIBN微视听0.15%-4%-备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推

11、及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统智能电视全天点播媒体使用排行（家庭）5月智能电视家庭点播媒体排行中，银河奇异果上升至榜首，家庭收视率达到4.87%，环比大幅 上涨17%，CIBN聚体育环比降幅达12%，排名下降1名5月智能电视到人直播媒体排行中，CCTV-1排名第一，湖南卫视紧随其后，CCTV-13环比 下降达13%，排名下降2名；CCTC-8、CCTV-3、山东卫视排名均有小幅上升智能电视全天直播媒体使用排行（到人）直播媒体备

12、注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统到人收视率环比排名变化CCTV-1-7%-湖南卫视-8%-CCTV-6-3%-CCTV-4-6%-CCTV-8+5%1浙江卫视-7%1CCTV-3+20%2CCTV-5+3%-CCTV-13-13%2江苏卫视-2%-CCTV-14-2%-山东卫视+2%1东方卫视-10%1CCTV-2-6%-北京卫视-5%-0.29%0.24%0.21%0.20%0.20%0.17%0.17%0.16%0.15%0.13%0.13%

13、0.11%0.10%0.09%0.08%点播媒体到人收视率环比排名变化云视听极光3.32%+15%-银河奇异果3.06%+15%-CIBN酷喵影视2.39%+4%-芒果TV1.15%+4%-云视听悦厅TV0.43%+20%1云视听MoreTV0.40%+9%1CIBN聚体育0.29%+25%-云视听小电视0.24%+22%-CIBN聚精彩0.17%+31%-CIBN微视听0.15%+28%-备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴数据来源：勾正数据，OT

14、T Ratings System /OTT收视系统智能电视全天点播媒体使用排行（到人）5月智能电视到人点播媒体排行中，云视听极光位列榜首，整体环比均有上涨，CIBN聚精彩环 比上涨最多达到31%用户收看直播节目排行频道电视剧家庭收视率1CCTV-8绽放吧，百合0.85%2CCTV-1麦香0.83%3CCTV-8破冰行动0.78%4CCTV-8无名卫士0.70%5CCTV-1永远的战友0.56%6湖南卫视如果可以这样爱0.56%7湖南卫视筑梦情缘0.46%8北京卫视因法之名0.41%9北京卫视我们都要好好的0.38%10湖南卫视封神演义0.34%11浙江卫视一场遇见爱情的旅行0.30%12浙江卫

15、视我的真朋友0.28%13江苏卫视一场遇见爱情的旅行0.20%14CCTV-6神探夏洛克第四季0.17%15东方卫视我的真朋友0.17%数据来源：勾正数据5月智能电视家庭晚间直播电视剧排行中，CCTV-8来势汹汹前四名中占据三席，缉毒大片破冰行动赢得了好口碑的同时排名进入前三甲，都市悬疑剧一场遇见爱情的旅行在浙 江、江苏两卫视均有不错表现智能电视晚间直播电视剧排行（家庭）备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭智能电视晚间直播综艺节目排行（家庭）数据来源：勾正数据2019央视春节联欢晚会2019央视元宵晚会2019辽宁卫视

16、春节联欢晚会中国诗词大会第四季2019北京卫视春节联欢晚会快乐大本营2019央视春节联欢晚会2019湖南卫视元宵喜乐会2019央视元宵晚会声临其境第二季挑战不可能第四季新春曲艺大联欢我家那闺女星光大道越战越勇排行频道综艺家庭收视率1浙江卫视奔跑吧第3季0.88%2CCTV-1央视五一文艺晚会0.87%3CCTV-1筑梦新时代-“五月的鲜花”0.78%4湖南卫视快乐大本营0.67%5东方卫视极限挑战第5季0.55%0.54%6浙江卫视跑男来了第7季7湖南卫视向往的生活第3季0.53%8CCTV-1经典咏流传第2季0.52%9CCTV-8剧说很好看0.50%10CCTV-3越战越勇0.48%11湖

17、南卫视巅峰之夜0.44%12湖南卫视我们的师父0.42%13湖南卫视纪念五四运动100周年文艺晚会0.42%14CCTV-3星光大道0.40%15CCTV-1等着我0.40%5月智能电视家庭晚间直播综艺排行中，浙江卫视王牌综艺奔跑吧第三季占据榜首， CCTV-1、湖南卫视播放的三部五一特别节目受到关注，表现不俗，老牌综艺在5月份表现依旧强势备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；用户收看点播节目UA/千户5月智能电视家庭点播电视剧排行榜，缉毒刑侦剧破冰行动在点播端表现仍旧抢眼，排名 第一，其次为古装玄幻剧封神演义和现代

18、爱情剧我的真朋友智能电视全天点播电视剧排行（家庭）8,859.85,830.23,242.02,434.81,598.81,569.41,221.61,218.31,055.0903.2892.2709.9480.0470.7398.7排行电视剧1破冰行动2封神演义3我的真朋友4白发5一场遇见爱情的旅行6如果可以这样爱7新白娘子传奇8重耳传奇9反恐特战队之天狼10绽放吧，百合11听雪楼12我要和你在一起13都挺好14爵迹临界天下15我只喜欢你备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播

19、节目为腾讯和爱奇艺 launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统UA/千户5月智能电视家庭全天点播综艺排行榜，奔跑吧第3季夺得榜首，完结综艺王牌依旧 热度不减，网综中妻子的浪漫旅行2排名最高，创造营2019、我是唱作人受到追捧智能电视全天点播综艺排行（家庭）1,966.8579.5261.2227.0158.9157.4142.4122.597.394.667.164.156.154.848.9排行综艺1奔跑吧第3季2向往的生活第3季3极限挑战第5季4妻子的浪漫旅行第2季5王牌对王牌第4季6创造营20

20、197青春环游记8我是唱作人9中国新相亲第2季10拜托了冰箱中国版第5季11我们是真正的朋友12爱情保卫战13忘不了餐厅14最强大脑之燃烧吧大脑第 2季15声临其境第2季备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺 launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统用户应用使用行为变化52%27%15%6%0000音乐生活游戏教育98307141智能电视各类别应用表现日均到达率占比

21、日均时长环比+6%+1%-+7%-5%+4%-24%+17%5月智能电视各类应用表现中，音乐类APP倍受青睐日均到达率占比环比上升6%；教育类日均 时长环比上涨最多为17%备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比= 各类型APP每天到达规模 / 全部APP每天到达规模 数据来源：勾正数据热点节目分析破冰行动35,45440000350003000025000200001500010000500002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/2520

22、19/5/272019/5/292019/5/31观众收看破冰行动UA趋势点播直播5月智能电视观众观收看破冰行动趋势，前三天为点播端播放预热，成功将直播端引领到 一个较高的水平，后续由于直播端播放效果良好，口碑进一步发酵，点播端自12号开始飙升1400001200001000008000060000400002000002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/252019/5/272019/5/292019/5/31观众收看破冰行动频次趋势点播备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；收视次数：在统计周期内，每天该节目收视总次数均值 ；本环节 报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则