7月智能电视大数据报告

1、勾正数据智能电视大数据月度报告OTT Big Data Monthly Report2019年8月智能电视用户开机行为概览7月智能电视开机日活率为48%，暑期来临，智能电视日均时长方面小幅上升到337min，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数49%48%46%46%45%46%48%3453313373113203063112.5次2.6次2.4次2.3次2.3次2.4次2.6次2019年01月2019年02月2019年03月2019年04月2019年05月2019年06月2019年07月备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累

2、计到达规模 日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=每天累计到达规模/ 终端总量数据来源：勾正数据7月智能电视分场景使用情况中，各场景到达率有不同幅度的增涨，整体到达率达到47.6%， app到达率环比增涨最多为32%，时长方面小幅提高，点播日均时长超过350min4%智能电视分场景使用情况34433733147.6%3%14%6月7月单位：min32%2%1%3%4%46.3%35527127532.0%33.3%24.8%21.7%72752.3%3.0%整体到达率直播到达率点播到达率App到达率整体日均时长直播日均时长点播日均时长APP日均时长备注：日均时长= 每天观看时长/

3、每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量数据来源：勾正数据7月智能电视开机曲线，周末午高峰较上月周中增幅6%，晚高峰达到6.06%，较上个月有所增涨智能电视开机（动作）曲线6月周中6月周末7月周中7月周末6.06%5.85%+6%4.73%4.48%数据来源：勾正数据7月智能电视家庭直点播场景分时收视情况，点播场景收视率均值4.51%，环比上涨5%，直播场景收视率均值17.66%，环比上涨6%；其中午间高峰时段点播场景环比上涨较多达到8%，晚间高峰时段在20点，点播场景收视率30.17%，直播场景为8.47%智能电视直点播场景分时收视率（家庭）25.59%+8% 23.68

4、%8.47%7月收视率均值4.51%环比6月收视率均值+5%4.31%7月收视率均值17.66环比+6%6月收视率均值16.65%直播6月直播场景6月点播场景7月直播场景7月点播场景30.17%点播23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2535.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ； 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统7月智

5、能电视到人直播场景收视率，环比均有不同幅度的上涨男性人群中，55-64岁男性直播场景收视率为最高6.82%，45-54岁在男性中环比涨幅最大达6%女性人群中35-44岁人群收视率最高为4.87%，15-24岁、45-54岁、65岁以上的女性用户环比上涨5%智能电视直播场景收视率（到人）男女环比04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男+4%+5%+3%+4%+6%+1%+3%女+2%+5%+2%+2%+5%+4%+5%4.43%4.87%4.57%2.95%3.24%3.47% 3.36%3.56%2.91%3.38%3.35%2.12%1.64%6

6、.82%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统7月智能电视到人点播场景收视率男性中55-64岁收视率最高为19.20%，15-24岁、35-44岁环比涨幅突破40%；女性中04-14岁收视率达到16. 45%，04-14岁、25-34岁环比涨幅超过30%，45岁以上女性收看点播收视均有所提高智能电视点播场景收视率（到人）男女环比04-14岁15-24岁25-34岁35

7、-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男-12%+44%-28%+43%+4%+7%+3%女+34%-16%+31%-15%+4%+7%+5%16.45%15.97%13.30%16.34%11.81%14.12%13.01%15.36%12.63%15.17%10.70%9.73%6.67%19.20%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统用户收看直点播媒体行

8、为变化7月智能电视家庭直播媒体排行中， CCTV-1家庭收视率以0.33%排名第一，浙江卫视排名上升两名，环比上涨16%，CCTV-8环比下降18%，从而排名下降3名3%0.27%0.24%0.19%0.19%0.09%-2%0.08%北京卫视-CCTV-2-+2%0.11%山东卫视-+4%0.12%东方卫视-+2%0.13%CCTV-14-+2%0.15%江苏卫视-7%0.15%CCTV-5-0.17%CCTV-33-18%CCTV-81-3%CCTV-13-+1%0.22%CCTV-62+16%0.24%浙江卫视-+2%CCTV-4-6%湖南卫视0.3-5%CCTV-1排名变化环比家庭收视

9、率直播媒体智能电视全天直播媒体使用排行（家庭）备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统7月智能电视家庭点播媒体排行中，云视听极光环收视率最高5.53%，其环比上涨9%，同时CIBN酷喵影视环比上涨9%，整体排名无变化银河奇异果CIBN酷喵影视芒果TV云视听MoreTV4.69%3.16%-+9%-云视听小电视CIBN聚体育CIBN微视听CIBN聚精彩1.16%0.40%0.27%0.25%0.15%0.15%+4%-1%-1%1%-智能电视全天点播媒

10、体使用排行（家庭）点播媒体家庭收视率环比排名变化云视听极光5.53%+9%-备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴数据来源：勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统用户收看直播节目7月智能电视家庭晚间直播电视剧排行中，浙江卫视亲爱的，热爱的的甜蜜爱情点燃7月， 家庭收视率0.65%占据榜首，热播剧带着爸爸去留学在东方、浙江两卫视表现出色排行频道电视剧家庭收视率1浙江卫视亲爱的，热爱的 0.65%2CCTV-1可爱的中国 0.

11、51%3浙江卫视带着爸爸去留学 0.46%4湖南卫视流淌的美好时光 0.40%5CCTV-8那片花那片海 0.39%6东方卫视亲爱的，热爱的 0.36%7CCTV-8在桃花盛开的地方 0.33%8CCTV-8花开时节 0.33%9浙江卫视九州缥缈录 0.32%10东方卫视带着爸爸去留学 0.30%11湖南卫视奋斗吧，少年！ 0.24%12湖南卫视大宋少年志 0.21%13北京卫视神探柯晨 0.17%14山东卫视爱是欢乐的源泉 0.16%15江苏卫视哥哥姐姐的花样年华 0.16%智能电视晚间直播电视剧排行（家庭）备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及

12、整体为智能电视覆盖的全部家庭数据来源：勾正数据2019央视春节联欢晚会2019辽宁卫视春节联欢晚会2019北京卫视春节联欢晚会2019央视春节联欢晚会2019央视元宵晚会中国诗词大会第四季快乐大本营排行频道综艺家庭收视率1浙江卫视2019中国好声音1.21%2浙江卫视奔跑吧第三季0.98%3湖南卫视快乐大本营0.74%4CCTV-1等着我0.69%5东方卫视极限挑战第五季0.61%0.60%6湖南卫视向往的生活第三季7浙江卫视跑男来了第七季0.58%8湖南卫视我家小两口0.55%9湖南卫视中餐厅第三季0.50%10CCTV-1机智过人第三季0.43%11CCTV-3越战越勇0.42%12湖南卫

13、视巅峰之夜0.40%13浙江卫视青春环游记0.40%14CCTV-3开门大吉0.40%15CCTV-3星光大道0.38%7月智能电视家庭晚间直播综艺排行中，各大卫视王牌节目竞争激烈，大型选秀节目2019 中国好声音家庭收视率以1.21%排名第一，在本月结束的奔跑吧、极挑、向往的生活等均有优异表现智能电视晚间直播综艺节目排行（家庭）2019央视元宵晚会挑战不可能第四季我家那闺女越战越勇2019湖南卫视元宵喜乐会声临其境第二季新春曲艺大联欢星光大道备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；晚间时段为19:30-24:00 数

14、据来源：勾正数据用户收看点播节目7月智能电视家庭点播电视剧排行榜，台网联播热播剧亲爱的，热爱的日观看家庭达11513千户排名第一，新播网剧宸汐缘表现强势排行电视剧播出情况UA/千户1亲爱的，热爱的台网联播 11,5132宸汐缘网络独播 6,6073少年派台网联播 3,3764带着爸爸去留学台网联播 3,3545流淌的美好时光台网联播 3,2056请赐我一双翅膀网络独播 2,9767陈情令网络独播 2,7958时间都知道台网联播 2,4289九州缥缈录台网联播 2,005 10全职高手网络独播1,82911怒海潜沙&秦岭神树网络独播1,33812白发网络独播1,28713无主之城网络独播1,16

15、614归还世界给你台网联播1,15215李三枪台网联播1,000智能电视全天点播电视剧排行（家庭）备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统7月智能电视家庭全天点播综艺排行榜，台网联播奔跑吧第3季、中国好声音2019最为火爆，网综同样火热，选秀类明日之子、中国新说唱等表现抢眼排行综艺播出情况UA/千户1奔跑吧第3季台网联播 1,7

16、842中国好声音2019台网联播 1,2213极限挑战第5季台网联播 8514向往的生活第3季台网联播 6425中餐厅第3季台网联播 6096明日之子第3季网络独播 3067中国新说唱2019网络独播 208 8脱口秀大会第2季网络独播 2069青春环游记台网联播 14710心动的信号第2季网络独播 14611我家小两口台网联播 13312我们长大了网络独播 13013非诚勿扰台网联播 7614极限青春网络独播 6715爱情保卫战台网联播58智能电视全天点播综艺排行（家庭）备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去

17、重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统用户应用使用行为变化7月智能电视各类应用表现中，游戏类日均到达率占比环比上涨最多为19%，而生活类环比下降14%；日均时长环比方面均有小幅增涨智能电视各类别应用表现日均到达率占比010452%音乐02824%生活0 7618%游戏0 446%教育日均时长环比+2%+2%-14%+4%+19%+6%+3%+5%备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比= 各类型APP每天到达规模 / 全部AP

18、P每天到达规模数据来源：勾正数据热点节目分析宸汐缘7月智能电视观众观收看宸汐缘趋势，作为网剧7月份的代表，宸汐缘开播初期表现强势，日活UA开播初期最高达到33418千人，剧情发展到中期出现小高潮，后续趋于平稳； 频次方面峰值为83890千次，后期逐渐稳定点播端观众收看宸汐缘UA趋势点播端观众收看宸汐缘频次趋势400003500030000250002000015000100005000033428单位：千人90000250585722180000700006000050000400003000020000100002019/7/152019/7/162019/7/172019/7/182019/7/192019/7/202019/7/212019/7/222019/7/232019/7/242019/7/252019/7/262019/7/272019/7/282019/7/292019/7/302019/7/312019/7/152019/7/162019/7/172019/7/182019/7/192019/7/202019/7/212019