google发表财报再次暗示网路广告该将创意发挥在后台而非前台mr

1、财报，再次暗示网路该将创意发挥在而非前台 (Mr. 6)作者：时间：October 16th, 2008明天，网路界即将有机会拯救疲软的华尔街与全球？因为即将第三季财报，这份众所嘱目的将于美西时间的四下午 1:30，也就是台北时间五凌晨 4:30 发布，也就是说，明天早上起床记得看哦。目前大家的是本季营收可望达到 40 亿500 大关！、EPS $4.79，或许有机会让今年已跌了 45%来到 300 多元的GOOG 重回但，创业家每天搞网路新东西，手上是没有上市公司的，不是吗！这件事对来说，没什么意义？不过，昨晚当睡觉的时候，有些报导也藉 GOOG 之便开始网路的总体情况，他们从的状况开始，奇

2、怪，为何的搜寻关键Cowen 公司发字，被公认比较不受不景气所影响？为何有这么好的事？他们表的线上前景，这间公司的分析师提供了一个有趣观点：网面的还是新玩型录，他意，大家从没遇过经济大，所以这些分析师就跑去研究从前的 direct们发现，从前遇见经济不景气，direct依然强劲，这样来看，他们对关键字充满信心！但其实这道理没这么难啦，TechCrunch 下了一个更简单的很妙的比喻：看，创投投钱，小，小被买走。嗯，没错，这也是硅谷这次不受影响的重要原因，的钱哪里来？嗯，当然是来自使用者点击啊。点击了以后，但，有没有人想过，主就按点了多少次来付，当然主有可能减缩了 CPC，但使用者假如点了呢？同

3、篇文章Comscore，上个月的搜寻量比去年同期还多了38.6%，九月还刚创了新高，经济不景气并不会对网友的搜寻需求有任何影响的，所以假设点击率与其他变因不变的情况下，今年等于是可以承受主们自砍 38.6%的，赚到和去年一样的钱！所以那边文章说，网友们，希望网路继续有新公司吗？希望自己的网站继续被高价买走吗？那，赶快来点点点、点点点，多点一点吧！（注意，请到首页点，而不是点）这个半开玩笑的笑话，还真的又有某程度的真实。仔细想想那真实的部份，一个创业的大方向出来了。之前，时刻，网路没错，陈列式再来对照一下第一篇报导提到的另一件事，这些分析师在的是，不景气是否将发生剧烈的版图迁移，等到雨过天青后，

4、整个版图大重整？他们，将会、最后缩到角落。他们，2009 年，全球陈列式广告成长幅度可能只会有他们不看好的原因，品牌主们，则会因为陈列式数，譬如 5%这种的意思。另一间 Canaccord 的分析师说明了主依然需要它们来强化品牌形象，但对于其他需要直接成效的的比较软的量测标準(softer metrics)，这不是陈列效果不好，而是它量得不準。要怎么计算你的眼珠有没有看？看了以后有没有进入脑海？进入脑海后有没有到实体店面去买？以前无从比较，你买线上，就得买陈列式，但现在有了其他更科学的、更数字的量测标準出来，一比下来，相形见绌，因为其它是缴得出结果的，一分钱花在什么地方都可以被整理出来、被的。

5、分析师说，虽然 Yahoo!等公司的下一季的报表应是不错，但这些将呈现在 2009 年。整理一下大家对的乐观，以及对 Yahoo!的悲观，就可以感觉到一个创业的大方向，这其中有一点点巧妙，可能得用心体会一下总是一直在思考，怎么让主，所以，想到的总是譬如更有效的陈列式，让去 demo，把这些给主看，你看，有效吧！但，当这样设计，Flash 飞来飞去，影片播来播去，部落客传来传去，一定会很主买了，计价的方式却还是用传统的 CPM、CPC 方式来计价，所有的量测效果的工具都是必要但不是主角，所有的量测效果包括但许久没有进化。大家把所有创意集中台，要用飘浮式(float ad)，要搞 Crazy Ad

6、s，再创新的东西，也都是用旧的量测期待比从前得到更好的数字，却没有人把创意直接集中在把这整个拆了，从开始创意想办法用原来的方式弄出不一样的量测方法。给的数字。让主可以中间停住。更有弹性，也更知道每一分钱花在哪里。可以说，若一单一来说，关键字之所以比陈列式还吸引企业客户，不见得是它带来的较大。毕竟，目前的各种科学数据还是有一些盲点，一个的点选率(CTR，click through rate)不高就表示它没效果吗？放一个关键字一天带来5000 次点击，和投放一个陈列式一天只能带来 1000 次点击，但是你怎么知道点击以后大家看了什么，在陈列式看到东西没点击他又做了什么？但，在这次的不景气之中，却凸显出两种方式的差异，并且所有的风向都向关键字偏袒去的主因，就是它的量测很清楚，而且照那个量测。像那种固定价格固定时间，一次谈一个月保证次数的谈法在其他模式的大军压境下已经不合时代了！假如分析师属实，那这就是机会。不只有看、点、买，也不只有能从 eDM 开信率、点选率来计费而已，还有哪些其他的方法？譬如，就拿常用的那种刚进站就丢给你的硬塞式全版(erstitial Ad)来说好了，到底使用者看了几秒才点掉它，或者在那张上面的滑鼠经过何