字体设计课件

1、- -字体设计第一章文字的发展史教学内容：象形字与汉字的书写特点教学重点：了解文字的发展史，对象形文字的演变有概括性了解。教学难点：掌握象形字的演变特点。人类杜会之初，因生产力极低，为了生存的需要，人们不得不采用原始简陋的生产工具，同大自然斗争。为了交流思想、传递信息，语言应运而生。但是，语言一瞬即逝，即不能保存，也无法传递到较远的地方，而且，单靠人的大脑记忆是不行的。于是，产生了原始的记事方法”结绳记事和”契刻记事。不管结绳记事是用多少根绳子横竖交叉，那只是一种表示、一种记录数字或方位的一些简单概念，属于一种表意形式。它可看成是文字产生前的一个孕育阶段，但它绝对不可能演变成文字，更不是文字的

2、产生。在中国文字学中指出：“文字的产生，本是很自然的，几万年前旧石器时代的人类，已经有很好的绘画，这些画大抵是动物和人像，这是文字的前驱。”然而只有在有了较普通、较广泛的语言之彳爰，才有可能图画转变成文字。也就是当有人画了一只虎，大家见了才会叫它为虎。久而久之，大家约定俗成。随看时间的推移，这样的图画越来越多，画得也就不那麽逼真了。这样的图画逐渐向文字方向移转，变成文字符号的图画文字。图画文字进一步发展成原始的文字象形文字。第一节西方文字的产生（一）楔形文字在纪元前3000年左右，也是西洋文字发生的初期，因记录文字的工具纸与笔尚未发明，采用雕刻的方式记事。当时的亚述人曾用苇管或凿子，把绘画转述

3、过来的文字刻在黏土或砂石上，此即楔形文字。（如图1）态，与汉字一样:能表现发音的方L形文字，更来得具腓尼基人，因与埃毋，其对商业交易有取材于自然形的符号（其写法较中国古老的象右，地中海东岸勃起的字，改写成有秩序的字LJxiVVs,?（二）象形文字,.（图2：埃及象形文字）而希腊人也因与腓尼基人交易，进而认识了字毋，在纪元前400年左右被予以采用。由于希腊人文化水准高，他们还发明了表达毋音的文字，并把各个字毋加以整理与美化。同时把腓尼基人由右至左的读法改成横写的由左至右。这就是现代西洋文字左起横写的起源。（如表一）IulL-F*，*|I八以A入口仪B.c原字体结构僮着变化钟表F尼K克%图4（三）

4、重组笔形字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。在这种种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。如图5固十色|=36d图5（四）变换笔形字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，宋体就是以一套宋体的笔形构成，黑体就是以套

5、黑体的笔形构成，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。如图6，我们看看使用变换笔形所获得的字体效果。图6（五）结构中的形象叠加我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。在人们的记忆与识别中，一种字体稍加改变，就使让人们的感官上产生很大的差别，因此，在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。或以抽象的线形改变结构的局部笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁笔画，或以个性化形象衬叠某一笔画，或

6、以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造出新性的字体结构风格。其方法有形象衬叠、互依形象的转借、形象转借。如图7中的两组字体是运用的形象相衬叠的手法。聚心）光明瑶象相衬叠（六）变化黑白区关系黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实休笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。变化黑区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。在具体变化中

7、，通常依据黑白区面积界定，从黑白两个大的领域着手，都将从不同方面表现比字体的新颖个性。如图田国凝些H（U黑区麦化白区3Ht黑白互换图8（七）突破字体的外形字体的外形经长期演变，已形成规范化的外形，或方、或圆、或三角，但伴随着人类文化发展到一定程度后，规范的字体外形显得比较呆板，突破过于呆板的字体外形，必然成为现代众多媒介中表现的主导方向之一。无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定，多从灵活

8、多变的角度变化字体整体形象的走势，使字体总体形象的风格展现出不同的内在活力和视觉冲击力。如图9SPINS砂30C图9（八）结构的再设计字体的结体在自身长期的发展中虽已形成种种规范化的个性特征，它们都以程式化的偏旁部首、笔画的编排构成字体的定性构成规律。但随着社会各项综合因素的发展，现在人们要求各种视觉传媒形式的个性化发展，字体的结体必须顺应时代的要求，在结构的构成法则上有所创建。结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。如图10第三节英文字体设计中的分类及特点教学内容

9、：英文字体设计中的分类及特点教学重点：了解英文字体设计中的分类及特点，对英文字体设计中的分类及特点的演变有概括性了解。教学难点：掌握英文字体设计中的分类及特点。英文印刷新字体：英文字体品种主要有白正细体、白正粗体、白斜细体、白斜粗体黑正粗体、黑斜粗体、花体、标题黑斜体、标题黑正体、斜黑体、书版正体、书版斜体、书版狭身正体、细黑正体、名片正黑体、美术正体、美术广告斜体、广告装饰体、广告狭身正体等。西文印刷字体：西文字体通常按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。在以后的长期使用中，这些字体又派生出许多变形字体，这些变形字体具有

10、同样的特征和一致的倾向。一般把具有共同特征的字体群称为西文字体体系，西文字体多以活字设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名。也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称。西文字体的种类极为丰富，繁多，美国有1800多种，全世界有50006000种，西文字体主要是拉丁字母的体式。拉丁字母起源于图画，是由古埃及象形文字演变发展而来，希腊人在与腓基尼人在交往中，吸取了他们的文化，创造了希腊字母，成为现代拉丁文字母的雏形，到罗马废除初期王朝政体而实施共和时期，拉丁字母基本定型。罗马帝国出现时，拉丁字母得到很大发展并成熟起来，拉丁字母的发展不仅是一种文化的发展，而且字体也向美观实用的方向发展。当时的

11、腓尼基亚人对祖先的30个符号加以归纳整理，合并为22个简略的形体。后来，腓尼基亚人的22个字母传到了爱琴海岸，被希腊人所利用。公元前1世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希腊字体，采用了拉丁人的风格明快、带夸张圆形的23个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言需要，由I派生出J,由V派生出U和W,遂完成了26个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。罗马字母时代最重要的是公元1到2世纪与古罗马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，并把它作为学习古典大写字

12、母的范体。它的特征是字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美的整体。在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪-7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理一世委托英国学者凡约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁

13、字母形体的发展起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法

14、国最著名的字体是迪多（FirminDidot）的同名字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有现实意义的。在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”称号的波多尼（GiambattistaBodoni）的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。20世纪80年代以来，电脑技术不断完善，在设计领域逐步成为主要的表现与制作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的表现形式。利用电脑的各种图形处理功能，将字体的边缘、

15、肌理进行种种处理，使之产生一些全新的视觉效果。最后是运用各种方法，将字体进行组合，使字体在图形化方面走上了新的途径。拉丁字母的分类：拉丁文的字体种类很多，通常人们根据字体的发展和特点分类。拉丁字母字体一般按体系分，每一体系中又有许多体式。体系分为罗马体体系、哥特体体系、埃及体体系、无饰线体体系、手写体体系、装饰体体系、图形体体系。每种体系里各自又有一些字体。Windows字体：Windows字体分为光栅字体（.FON）和可缩放字体；也可分屏幕字体、打印字体以及打印和屏幕都适用的字体。TrueType字体（TTF）就是打印和屏幕都适用的可缩放字体。还有一种字体分类方法：比例字体和固定字体，即英文

16、字体和中文字体。有一类字体是我们感兴趣的，它使用的字符集与WindowsANSI或OEM字符集毫无共同之处，我们称为非正文字体或符号字体。最重要的是Marett。它是Windows的系统字体之一，开始菜单中的4，窗口右端的最大化、最小化、还原、关闭按钮，单选、复选框前的，以及用于状态条中的56等等，都是用该字体建立的。此字体不能删除，否则前述符号都将变为数字形式。除此之外，用得较多的字体有：Symbo、Windins、Webdins、MonotypeSorts和MTEtra（后两种为office97所带）。其中Symbo字体用于数学公式中，包括希腊字母、数字、运算符、集合符号和其它符号；Web

17、dins字体汇集了日常生活中常用的表意符号，如：电话、书本、眼镜、信封、剪刀、钟表、手势、箭头等；MonotypeSorts中包含了200多种箭头、指示符和标记；MTEtra中只有很少的数学符号，用来扩充Symbo字体。Webdins字体是对Marett和Windins字体的补充。止匕外，安装应用软件也会安装一些特殊的符号字体。最后就是我下载的一千多种英文字体，相信这些足以能够满足字体的要求了。计算机中字形库分类计算机中字形库分为低分辨率和高分辨率两大类。低分辨率字形库用于一般的信息处理系统。又分为三个档次，低档简易型（16乂16点阵）、中档普及型（24X24点阵）、高档提高型（32乂32点阵

18、）。高分辨率汉字字形库主要用于印刷系统。用于印刷系统的字形库必须在64X64点阵以上，而激光照排系统精密字库则需要100X100以上的点阵字形。点阵方式：点阵字形是一种文字在计算机字库中字形信息的存储方式，这种方式称为点阵数字化。文字无论怎样变化都可以写在同样大小的方格内，即把一个方格分成256个小方格，或有256个“点”。点阵中每个点就有一种状态，即有笔画和无笔画。有笔画的就可以描绘文字的字形，所以称为点阵字形。若用二进制数字来表示点阵，1表有笔画，0表无笔画，点阵字形就要可用一连串的二进制数字来表示，这种方法称为点阵数字化。点阵的点数越多，文字的信息量越大，字形表示越精确。特点：低标准点阵

19、字的特点是能使用单纯字，字形不规整，有明显的阶梯，缺乏美感。点数越多，字的精度就高才能体现出字体的风格。但是这种点阵的字体若要用于印刷，字体的信息量很大，不方便，而且效果还不如其他形式的字库。这种主要用于计算机的显示和打印输出。精密型字库也称数字化字库。一般是由200X200、400X400以上的点阵组成，能用于照排和印刷。近年来，国际上流行的PostScript页面描述语言发展很快，这种语言把字形看成图形，把文字作为图形处理，从而使字形变化十分丰富，更加美观。特点是字形美观，边缘光滑，笔画舒展自然，能完美再现字体的风格。但随着印刷精度的提高，这种字库也不能很好的满足印刷要求了。矢量字库精密字

20、库只是针对300DPI左右的输出，出现1000DPI的要求时字体放大后就有锯齿了，若字库太大不利于存储和传输，为解决这些缺点，发展起来了矢量轮廓字库。一般采用和压缩点阵相同的前端技术;在形成点阵之后用自动抽取轮廓的方法对点阵信息抽边，形成高离散的轮廓描述直线拟合的方法对离散轮廓做逼近形成轮廓的矢量描述修图的方法对初始轮廓做修正，使其达到效果。这样文字就可以方便的进行变换：如缩放、旋转、空心、加网、倾斜等。但是这种方法做出的了连续性不好，忠实度不够，在放大一定程度时有折痕。高阶曲线轮廓字库这种字库描述核心采用二次或三次曲线作为基，用特殊的手段保证在平滑过渡点的连续性。这种字库解决了前几代字模存在

21、的问题，不公连续性好，字形美观而且变化丰富，不易走形。更好的符合印刷及高质量输出的要求。英文字体的名称有一些极其相似，我查了一下字典，其中有一些常用的大家可以记住：Bold粗体，Italic斜体，Light细体，Extra特级，Demi一半，Medium中等，Black加黑，Condensed缩小体，Expanded扩大等等第四节英文字体的设计教学内容：英文字体的设计的分类及特点教学重点：了解英文字体设计中的分类及特点，对英文字体设计中的分类及特点的演变有概括性了解。教学难点：掌握英文字体设计中的设计方法。现今英文印刷术研究体系已经被发展到一个非常精密和发达的水平，特别是在现在的全数字化的桌面

22、印刷时代。现在的英文字体的数量已经不知道有几万种。但中文字体数量可能还不到一千，如果去除重复的，可能还不到10。0之所以花这么多时间去研究英文字体，是由于中文和英文就好像阴阳的关系，或者说是一个事物的两面。对英文字体设计的技术了解得越多，对中文字体设计的理解也越深刻。因为其中包含的道理是一以贯通的。A5m5字谷冉群安阿CenterI,G什丘貂t/加对温短轴哙七已前塞魁X泻用正小向北下伸部乂一高度尾部有字符在视觉上对齐，它们就不能采用同样的物理尺寸。比如说，下图中的三角形的高度就必须大于矩形。否则，三角形看起来就要比矩形小很多。而我们在设计字体的时候，往往想给它们定义同样的高度。同样的，为了使圆

23、形看起来和矩形同样大小，圆形就必须超出基线。如果圆形和矩形物理尺寸一样，圆形看上去就会比矩形小。这一规则不仅仅适用于三角形、圆形、方形这样的基本形状，这是字体设计的基本原则，整个字体中的所有字符都适用这一原则。不管你设计的是拉丁字体、还是斯拉夫或者希腊文字体，这是所有形体都必须遵循的基本准则。使用字体的基本术语，会让设计过程中的交流变得非常容易。这里是一些基本的术语，让你的交流能够更深入，而不是“嗯，那里，那个，那个黑色的小玩意”小写的字怀（“字谷”）有时候也被称为是字“眼”，如果你还想更全面的了解其他术语，可以去图书馆，或者是参考下面的网络资源。（译注：很遗憾，原文中链接的一些资源已经无法访

24、问了。但我们可以用找到其他的资源。这些术语很重要，如果你希望阅读西方的第一手的字体设计研究资料，这是必须跨越的一关。但目前在国内的设计界似乎还没有一个统一的翻译，不少书籍的翻译都是各行其是，让读者也无所适从。有时间我会找一篇比较完整的来翻译。）流线型。设计字体就象开车。你在开车的时候，总是会以自然的曲线过弯。当你在纸面上绘制一条曲线（或是字符）的时候，也是同样的道理。曲线平滑的开始，而不是陡然出现。开车时，你不会在已经到达了弯道口之后才开始打方向盘，而是在你预计即将进入弯道的时候，就开始慢慢的将你的车引入正确的方向。当你在纸上画草图的时候，多想想你是怎样开车的。（下面有图片。）注州/tsJri

25、ve，ASpo法:且*?小比年gEuLf平常初）0已oms+t+ciK*gM图片上的文字：标题：动态的曲线左：怎样才能最快的驶过这条弯道？右1：几何曲线右2：自然曲线右下：平滑的开始转向，更自然，更快速！gd0山/jk炉H73_/la5TGMQtd/明,至林即对、匕&ilL书dmn；/朋尾多呼部史才心作熠鼎肚痛对tM/卜匕Caif-jcrhdvtHq/lClvHa54-图中上下两行字母有着不同的结构，它们来源于不同的书法原型。不管这种字体是衬线字体（如）还是无衬线字体（如），它们的架构都源于它们的书法原型。上面一行的字体的书法原型是一种尖头的书法钢笔。其笔画的粗细对比是通过改变笔压来实现的，而

26、与笔尖本身的形状无关。字体就是一个例子，但是象这样的无衬线体也是来源于此。笔画最粗的部分几乎都是垂直的。从这个角度来看，和是同出一辙的。它们的架构是一致的，只是笔画的粗细对比有区别。下面一行字体来源于一种笔尖扁平的钢笔。这种书法钢笔正面宽而侧面窄。字体的笔画粗细是由于钢笔本身形状的差异造成的，而不是笔压。你书写的时候笔身是倾斜的，和纸张形成30度的倾角。因此笔画最粗的部分就不是垂直方向的，而是有一定角度的倾斜。同样的，笔画最细的部分也不是位于水平方向上。和字体就是这种结构。但象这样的无衬线字体也同样是起源于这种笔尖扁平的钢笔。文字间距基础上：太紧下：和的内部空间应该是相等的平衡字符的内空间和外

27、空间字符间距这里要说一下字符间距。字符的间距要比它的外形重要得多，这关系到字体的节奏。一种间距很糟糕的字体，不管外形如何优美，一样难于阅读。相反的，一款外形稍欠的字体，如果有完美的间距调节，这种字体一样可以易于阅读。因此，定义字体的节奏，要比定义字体的外形更加重要。字体的节奏取决于字符内部和字符之间的白空间，而非字符的黑色形体。如果你能够为你的文本建立一种很好的节奏，你的字体就更易于阅读，并获得均衡的整体效果。从开始创建黑色形体的时候起，你就应该同时把白空间的设置考虑在内。当然，白空间和黑空间是相互依存的。白空间的改变也必然的会影响黑空间的形态。从这个角度来看，我们不能说黑与白哪个更重要。例如

28、，字母内部的白空间，以及与之间的白空间，两者之间必然会存在着某种关联（见图示）。在上面一行中，字母内部的白空间要远大于与之间的白空间。在下面一行中，两者则要均衡得多，你也因而获得了更好的节奏，整个文本也更和谐。同样的，小写和之间的内部空间也存在着这种关联。两个形状之间的关系非常紧密。这两个字符的内部白空间（，中文术语翻译为字怀字谷字币）在视觉上应当是等量大小的，这样你的字体才会有更好的节奏。第四章文字设计的基本原则，要求与过程教学内容：文字设计的基本原则教学重点：了解文字设计的基本原则，要求与过程，对文字设计的基本原则，要求与过程有概括性了解。教学难点：掌握文字设计的基本原则。一、文字的适合性

29、信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和使用类型，文字

30、的设计风格大约可以分为下列几种：1秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。DAOeiiviKI”PABK4苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。二、文字的可识性文字的主要功能是在视觉传

31、达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何

32、发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。三、文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的

33、重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。四、文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。一、文字设计的要求1.整体风格的统一在进

34、行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。.笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重

35、要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。.方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。

36、二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。.空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来

37、处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。HOMES二、文字设计的制作过程.设计定位正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。.创意草图一旦你有了主题

38、和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。.方案深入有时，一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结果不

39、满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深入下去，频繁地更换想法只能导致失败和灰心。没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法为你打下了一个很好的基础。你最终的设计作品必须反映设计的本质。如果你的设计作品只是整个设计的一部分，你必须考虑它在不同媒体上使用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，或在设计软件中虚拟演绎，用专业的眼光审视一下。有时对软件的运用还可能达到一种意想不到的设计效果。.提炼综合将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。.修改完成将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、

40、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。- -字体设计- -字体设计顶天立地做一个方框，将里面反白的字四周建大到正好出仇=里面的字再作一些变化就更好看了.记得别选宅划太细的字体。- -字体设计- -字体设计飘逸感觉用一个流线型装饰放在文字标识的上下方或直接穿过文字,营造一种飘逸秀美的感觉U相邻字符中间的箝划也可以连接起来，相交处的切U会使LOGO看起来没那么突几。同字镜像女口果两个相I可的英文字母组合在一起,试着将其中一作镜像处理口甚至可以部的重叠.使它们有起来不要过于分离-重叠地书记得做一峡小修饰或切口或用颜色区分。拉夫笔划强行延伸给划，也是设计师惯用的技悯口两笔合一将阴留不同朝向的宅划用过渡

41、直线或弧线连接起来生动的cn经常见到在一个院里放上古板的字母构成的标识其实国里一面的字母简单的做|inno3l$consultIrtqassd?clates-rtcowery善udlxspeciaUats添加修饰如果一字符实在太单调，在它的边缘加上动膝的修饰，看看是不是作堂激亮呢？修长身材olamaiO1O会IQQKGDL（图二】KGDL（图三）如果你觉得一行学过干扁平，将字绪的竖笔划往上或往下延伸.高雅乂富有层次.注意:如果处理后显得太雅,在下方加一些修饰就可以了口拉近距离KOOLE图一）一些字符有时看起来很松散图一3怎么办？将它们相交（图二），是不是聚凑很多.如果在相交的地方切开，马匕就生

42、动起来图三3一笔错位DBM把一段正常的第划错开，配上不同的颜色,是不是一种即简单又巧妙的方法？穿针引线司单的在一串字符中加一根白线，也用打破呆板造型如果你觉得这样赚钱太黑心.那么不要一线穿到头，耨位一下.谁知道你没动了脑筋呢漂亮的LL是个很飘逸的宁符口如果你不想动手隹绘，也可以选一种流线很美的宇体直接纨成标识.让Cl生辉IGEDISGEODISBRNOS.r.o.巧妙的利用英文孕母。或数字5马上就可以.让死扳的文字活跣生辉nGDQBALIBDP环环相扣将两字母套交错扣森一起,在相交处切U,看起来像套环的感觉,可以为环中字母设成不同的色彩，感觉非常生动4中分白线选择相笔划的字体，在笔划中间画一条

43、白线立必要时笨划相接的地方要做切口.使字符的原本造型能正确显示出来口阴阳缙含出线变化显然多在一分钟时间，但变化会让客户更易接纳字体设计的配色方案浅析色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各

44、种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常

45、为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼

46、稚性。2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。2、在白色中混入少量的黄

47、，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。字体设计的八大禁忌当你在设计杂志、宣传册子或平面广告时放了一大块文字后，有时总会让你感到那个地方有点不对劲，但你却感觉不到问题出在哪里（许多设计师及编辑认为这是一个设计师所必须付出的代价）。我们在设计中要切记的是，文字不只是草草出场，它还应该是漂亮的并且能够容易阅读的。漂亮的文字排版有两个重要作用：第一，能够提升你整个设计版面的美感。第二，可以避免象我这样吹毛求疵

48、的编辑将版面退回去重新修改。根据我的经验，有8种主要的情况可以使编辑对你的排版设计感到不满意。听起来蛮多的，但你也不要太过担心。大部分问题你都可以轻易解决，如通过调节文字大小、间距、调整首行、强迫换行或者调整其它文字设置解决。在本文中，虽然我是用软件演示，但其它的排版软件如、也可以得到相似的结果。、文字跳动如果你排版的文字不能够吸引读者，或者让他觉得看你的东西很累，他是没有义务必须强打精神看下去的。你可以尝试检测一下你的眼睛在看到大标题后是否跳动太大了。一般说来，你的眼睛会首先看到大标题，然后就自然会去到左边开始阅读。掰口g精统83W口FTF5TFffELF01M日1用那HLoremIpsum

49、DolorpdIrrB-ffa4irnurbi1nerai3-LTi；ri-ujinin-VLQ?ixlinwnfan-iaciredInn_piLiluhlLUJU-Iim户leiul-i止leqbngHJDrFH刈口TibJuTIEpOTTE-L*EfijtdfiiclLaEpriccmrtAln-iLnnid,Eupenha*_r_uwptCnrui疆rirsiijuarnm,nuumr4aka图1这个设计需要重新调整我在看完标题后，就自然地去到右边的一栏上方想开始阅读，但这里并不是这篇文章开始的地方。二、错误断开在编辑的词汇里，“错误断开”是指两行文字间，一个单词不恰当地被断开了。虽然

50、在英文里，有时一个单词总有断开转到另一行的时候，但做决定的人是你自己。你必须紧记一点的时，你不能在一个单词里随便一个地方就断开。你可以查一下字典：只有在有点的地方才是可以断开的地方。如：这个单词，里面两个黑点的地方才是允许你断开的地方。除了这一点，还有一些事情需要注意：很多出版社都认为如果将一个人名断开是一种不礼貌的做法，应该尽量避免。如果是放在网页里，必须留意到，如果你在某个地方用了一个破折号将一行的最后一个单词断开，但如果其它显示器的分辨率不同或显示字体不同时，这个破折号可能会移位，这会使读者造成阅读时造成混乱，所以在设计网页时，我们一般不断开。*玉33匕JJXXU.U-A(fDuring

51、timesofwar,hatredbecoquiierespectableventhoughithasjtoqueradeoftenundertheguiseofpatfiotism/图2上图中设计师查了字典后选择了正确的位置断开，并用了临时破折号。这是一种正确的做法三、引号一致：当你复制或粘贴你的文字时（比如是你的电子邮件中的文字），必须要使引号及省略号一致，特别是在显示器设计观看时，一定要确保你将引号变成真正的引号及省略号，因为有一些字体如一些图形或象征字体，只有在电脑中有这种字体支持时，才会显示引号，但如果观看的人电脑中没有这种字体，那这些引号或省略号会不忍卒看，甚至还会铸成大错。所以每

52、当我看到引号突然变成一个华丽的字体时，我总是有种想哭的冲动。四、寡妇与孤儿听起来有点冷酷无情，但我还是坚持设计师一定要将寡妇及孤儿消灭如果它们自己做不到的话，我就自己出手。在排版中，“寡妇”指的是一页的最上方留出了一个收尾的句子。而“孤儿”指的是最后一行文字里只有一个单词。这两种情况都是设计的大敌，绝对要避免。1声NIE相q同TJQUERimDolor赳近djrrdicercrrcditeuk,iriutliiitrlUr,CEgmpkcvnnccumicirreikjyjiMicHNoncrurkminsinrddtradjvcfrn-iinl.ivi弋晦qrenr,nMmirniplcKu

53、min.iliipfnuOrfaiiruindctJE；bedcihcrtd-tfdidlcnpulduj|licrt匚*出EisiiFuh由m口di=3r-i-mii4mkiw.Inrerquaeeriwmiemkviiisiibn-ekuhrktsinFiiIlideL(fjucibutsapkS44_乐$erofjnutdnlarne应际打I匚mm.mibli-InpIjcEraipTxcssnEdxkkhttjuzn-.(Sdevils-jnrtdu-k3rnArne斌.加rua疣wcwFdflai.In-phou.lcriieidfl4arqqin.Lofiern：ipsumd口kr

54、lit门eg,vnnj1riamrL-ibcikJ-uibILurpis.Itj足idOitigll七#HGb，htles51iQnhxbdriiLwptih1injr口工enlrnaianunl-lniarirtenlira-ixib4ibtilIihr*上图中，左边就是我们所说Inriti=tirniallwmarznrmrmLeinmr-11Bfa的“孤儿”，而右边，则是“寡妇”。五、象抹布的文字当文字看起来象块肮脏的抹布参差不齐时文字尾端部分看起来呈锯齿形，感觉非常难受（当然有些人会说它活泼生动，我承认这可能是一个比较主观的问题）。然而，没有人喜欢我所说的那种抹布式的文字区域，就是在上

55、下两行文字中间那一行突出一点出来。要解决这个问题我们可以用强行换行，这种强行换行可使整篇文字看起来谐调。UBiPECCATQUAEDAMNIMISANIpsum,T,vivamuin.Cizcrpisfellscsttlonec-Egnid,vielsafientenimTmaunTTonvaTTisserat,sliquama.1ectus11.aqueduredsapitetmecdeminsecioniquaepl咫emendfitavi上图红框中就是我所说的抹式式的文字，我们可以用强行换行来解决这种情况六、文字中太多留白当文字放在窄窄的一栏中时，你经常会碰到字与字间隔太大的情况，这种情

56、况会使本来因为一致而产生的美感荡而无存。最快解决的办法是将字与字之间的间隔固定（在软件里，可按）p并不是所有的文字都有这种结果但在很多情况下，文字间隔不要太大会更好看一些。eralteriniuniinEgetidtringillaeg.etcominadononid,velsapienhabitassepulvinarattittcidutiteninimaurisconvallisqui&,pellentesqmorfelis.erat,aliquiectusnullamcerosmaecenascir-sus.Condimentuimacinegestasdolorccmmodori图5

57、文字里有太多的留白etalteriniumiEgetidfritigillaegetcommod。nonid,velsapicnhabitassepulvinrittinciduntenim,maurisconvalIisquis、pelienresqmorfeliserjt,aliqu.lectusnullametrosmdecenjscursus.Condimunturnacinchesrasdolorcommodori图6调整后的效果七、避免形成河流这里的“河流”是指在文字中段落间的间隙，从左到右横穿整个文字版面。因为如果整个版面存在这样的河流后，阅读的人习惯于将这些空间看作是不同的部分

58、，这会使到整个版面在结构上显得混乱和支离破碎，也不好看。图7必须避免在整个版面里形成河流（红框中），看起来好象有一条白色的粗线条穿过页面一样。八、孤单的文字行 -口口口口 -字体设计我通常会建议“双行法”就是你至少要放两条完整的文字句子在文字断开的上方，这可以帮助你避免文字中出现“楼梯”现象（就是空白的区域形成楼梯形）及无意形成的空白方格形，也可以避免其它的导致文字不好看的排版方式。有些首行缩进亦要保持统一，有时很多设计师都没有留意到这种不统一的情况。rmt,dnkirrarnvucMl-ci口dj。iHmaweIgiuBh*ilCIA.LjlhIiSuriME九hibcnd-umInnii!

59、；h!rrmruic41“irlrdmruRhclsifwruloETiciti-建iuaitllUT-ctItovniuvniHFieriidfnruukbcipEewnrat4-Jo宿的isS,frdidpicnh-31ivi4-i4cfwjMEiWEtenndiirtlurum-fcusu4G1ttli0MH见小3尸HeEnrfclir-ctahjHiWIe4unlnml1.CondinrKHijirn凯ntf.Rinllai4kMkir(4rcib1tW_k瞰etdak.bviftliearmiJEhidrii.Luth收tiiUe、pirlfl,kLfh4HSe肉1，illy|I炉eEpi4=mct.UerKibylurfti1MIW$1闻而1”小1画1揭Ul|国XbfMrjjii*rli|thJluQUrVrihljhj1linmymc-|UrWMJ.1KlMtHet$Nekltub4hoJIrlBfMEKm中hum曲atli-Jmd,Tjir4myi4、rt|ui!C-FjG浦的illGnpcf2HMiKwJia:n回卜温tT3再