宠物食品行业趋势报告

1、宠物食品行业趋势报告宠物食品行业趋势 报告天猫美家| 宠物食品行业趋势报告资料来源：2018中国宠物消费白皮书40003000200010000养狗其他2018年中国城镇养宠用户规模养猫养宠人数2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多 数，达到3390万人，猫主人为2258万人，由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，成为新消费时代的特征之 一。与此同时，线上宠物食品消费趋热，近两年市场规模保持高速增长态势不断提升。吸猫遛狗风行，带动线上“宠物经济”持续爆发201620182016-2018宠物食品类目销售规模及增速201

2、7销售额增速数据来源：CBNData消费大数据天猫美家| 宠物食品行业趋势报告国产品牌国际品牌2016-2018国产/国际品牌销售额和增速2016-2018国产/国际品牌宠粮销售额占比2016201720182017年增速2018年增速国产品牌国际品牌数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据国产品牌宠粮消费持续升温，2018年国产品牌市场占比过半，且保持较高增长态势， 国货品质逐步被铲屎官们认可。天猫美家| 宠物食品行业趋势报告2016-2018无谷粮消费 者人数变化201620172018数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据为了避免

3、宠物因“谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏，养宠消费者对宠粮成分愈发关注。近三年来，高蛋白、 低碳水化合物的无谷粮引发消费者线上购买热潮，人均年客单价超过宠粮整体220%，且销售金额持续提升，2018 年无谷粮销售金额较2016年提升173%，市场潜力看好。无谷粮 | 无谷配方成为宠粮消费新趋势，人均年客单价超过整体2.2倍158%无谷粮人均客单价 行业整体客单价2018年无谷粮客单价 vs宠粮整体客单价无谷粮消费者 人均客单是宠粮整体消 费者的2.2倍201620172018数据来源：CBNData消费大数据2016-2018年无谷粮销售金额趋势无谷粮代表品牌 | ZIWI（滋益）不含猫犬

4、无法消 化的碳水化合物低温风干，锁住 食材营养成分成分升级，96% 肉含量+2%卵磷 脂维生素、矿物 质食材标准达到人 食级别_全价湿粮代表品牌 | 比踹吉巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告全价湿粮| 全年龄段湿粮逐渐成为主粮新选择消费者对湿粮购买需求逐年提升201 6一2018年湿米良奎肖售规模逐步提升 201 8年湿粮销售额较26年提升1 93% ,201 8年宅肖售规模仍呈现大幅度持续墙与此同时适用于宠物成长备阶段的全价粮在26-201 7年发生指数级墙长 长趋势。201 6201 8年全价米良奎肖售墙速_全1介米艮韦肖售额- 全1介米艮士曾速201 6-201 8年麦

5、显米良毛肖售额及墙速800%7(%o 91%高肉含量( 去汤 固开乡物) 麦茜足宠物 食肉天性600冶500%400%00铲o200%100% O % 富含7火分 圣1氏宠物 歹必尿患病风睑-营养全面 麦茜足宠物 成长备B介鬓曼营养需求 无谷酉己方 口可于户猫咪肠胃禾| J/于 1土土环1呆包习袭687%201720182018201620162017定制营养代表品牌 | 皇家巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告定制莒养| 为爱宠于是共睛准莒养 定制粮越来越爱消费者欢迎消费者对宠粮选择越来越有针对性。 不同体型 不同品种以及不同阶段所需要的莒养元索均有不同。数据显示 针 又寸萎

6、句萎句1本型大d专用白勺定帘U彗句米艮要仁匕通用型茎句米良更受歹肖费者又欠迎 目销售墙悚远高于通用型狗粮。 针对猫咪不同成 长B介鬓受白勺定帘U型蓼苗米艮呈王见较为日月显白勺韦肖售士曾长趋势 201 8年幼猫猫粮销售额较26年提升80%以上。2018对比2016不同阶段猫粮销售墙速通用型犬粮VS体型定制 犬米艮宅肖售谱速201 8年通用型犬粮VS体型定制犬粮销售占比80%70% 根据不同宠牛勿品种生 王里牛寺点量身定制 引 导用户科学养宠60%50%制营养方案 蓁茼足宠物在不同阶段各I页营40%30% 精心定制全球200多20%足各禾中要求10%0%数于居来源 二 CBNData蓁肖韩据老年猫

7、幼猫成年猫二 CBNData歹肖费大娄叉据通用型占比定制型占比数据来源 二 C旦腻疃酐_忐消费大数据_通用型占比_定制型占比数据来源 二 CBNData蓁肖韩功能粮代表品牌| 冠能巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告功能粮| 贴心呵护爱宠 功能宠粮逐渐成为黑马201 8年绝盲呵护旦得到消费者的广泛认可。宠粮功能不断细分女口宅十又寸乡色盲禾口孕其月牛寺歹朱于户王里需求白勺工力盲旨宠米艮出王见以功能粮为代表的宠物食品功能粮销售额较26年提升229%孕其月专用工力盲旨米艮宅肖售窖页车交2016年于是升86%。 其中线上销售规模呈爆发式墙长。品片卑冠胃旨进马主天彗苗平台后受至肖费者高_

8、度菖目来2016一2018年冠能品片卑销售额变化2016一2018孕其月专用功能粮销售额趋势201 6一2018绝盲口可护功能粮销售额趋势。重宁见原米斗及营养素严格拟匕i先i置合爱犬的动物蛋品片卑于用有超过85年的宠物食 发木几构 超过400位禾斗学家 功能全面201620172018201620172018数据来源 二 C一写腻谭酐忐歹肖费大数据201620172018数据来源 二 CBN Data麦肖备蓁王韩冠胃菖在天茎苗 淘宝平台上销售额表现:小型犬专用粮代表品牌 | 宝蹈巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告小型犬专用粮 | 小型萌宠最受欢迎 小型犬专用宠粮消费趋热小型犬

9、消费金额占比最高可见养宠爱好者对小型萌宠偏好更高 小型犬粮销售额同比憎悚谣设有多款专为中小型犬粮的产为中小型犬定制的宠粮随之应运而生 女口玛氏集才旗下宝路品牌不同体型狗狗来看 遥领先其他宠粮口口口。201 8不同体型犬粮销售额占比及同壮匕士曾速小型犬专属狗粮特另U添加 Zn-BLin 健康 皮毛因子 呵护狗狗皮毛 健康木公脆果页粒 摩擦牙齿咸少 牙垢积累小果页粒i雯计 更适台小型 犬下颚 易摄食超小型犬 超大型犬中型犬中小型犬大型犬中大型犬小型犬_销售占比-.一 销售墙速注 二 不包含全介段一数据来源 二 CB NData歹肖费大数据巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告年车圣_

10、1弋奎产屎宫又寸蓁草月片卑月艮装扁女子木及高。洞蔡用户特征 宠粮X潮牌圈粉Z世代养宠人群数据发现 宠米艮歹肖费者扁女子贝勾买圭亓头/运云力/复古禾口区欠美/口菖口合风木各等蓁草月歹荒月艮装在行业支持下 雀巢普王嵩乡内万真下高立嵩宠米艮品片卑丝音壳首欠尝宝式罡奢界合乍 墓于Z世代消费者特征洞蔡与玉民潮牌|NXX进行跨界产品打造 推出联名款潮搭、 宠物潮装 卷粉Z世代养宠人群。宠米艮歹肖费者 女装风格偏好宠米良歹肖费者 男装风格偏好X漠洲国民狗粮丝倍壳于爪1主Z世代歹肖费者的群1本牛寺征 与国民潮牌|NXX进行跨界产品于了造 推 出联名票欠麦朝搭、 宠牛勿潮装 并登陆上海时装周完 成首秃。 在为品

11、牌赢寻声量 于是共亲斤土曾长点的同 时 在年车圣歹肖费者中圈粉无数。数主居来源 二 CBND-莆瞄赘肖费大数据-_-_.- _._ .-_= . Eh -_.冀 b_131m匪._Sh bI JU中 _萼_】氓省_r嘉 螭己:石_献青-耆殷蒡雾 _ L觐-七石叫颛籼p 55 -_ 蠹畦智蠹砌矗_慵?b壹艾宫 】:_ _口亡 . 芒 二l_，_-.r-_-薯 熹 g._= . _ 啤 藩_猷 _. 阚L嘲 一 】 .- =.橇覃 _ _ _m- *州一】.- _】 、 .ho君_ _ 薯.l 臼妻 一| |_ .l. j. . 0|l巽黜垒瓢 T1ALL夭猫美家| 宠物食品行业趋势报告迎台消费新

12、需求 品牌上线小包装带动销售 亲斤窖叉又士曾长近两年小包装市场崛起皇家 壬马氏等宠牛勿食品品片卑宅十又寸亲斤白勺蓁肖费需求于佳出/J包装茎句米良禾口蓼苗米良。 希宝在28年5月底上线单包夫见木各为169禾口48g白勺/J包装茎苗零食 钜十又寸力彗苗禾口万戈彗苗合壬里主空帘U口畏养用量 上线3个月销售墙长超过400% 目能够持续带动亲斤害转化希宝小包装猫零食上线前后 品片卑亲斤害占比变化扯苯斤亥艾果十分显著。希宝小包装猫条上新后3个月销售趋势201806201807201808201808201805201806201807希宝活劫当月品片卑宗斤客増技60%品突占有率提升L201 8年担氏宏牛勿

13、通逗站内夕卜整合遮萱 ,実現目不示人群夫児模 的拓展禾口精佳牢萱化 ,其中95后年怪消萱者較26年増長超m?. _2018年VS206瑠氏宏牛勿各年齢段消費人数土曽速“II (.3.- _董 ._壽 _ ). 蝿; 鱒誓苫-二鰻 I:80后 畳奮靄拝 .【70后 璽 璽藝WI100%巽饂璽訟 TALL天猫美家| 琵物食品行此趙勢撮告阿里巴巴萱硝工具在琵牛勿行此利用率加大阿里巴剛更匝宙商友展超勢不断推出計対用戸洞察、 精准萱梢的定制七声品菱茜足各品牌的生七需求。珂氏琵物万箕下高立鵠品片卑希宝通逗策略中又寸寓肖費遊菱同察 精准定立品牌目椋人群禾U用有亥文白包多木羊方菱去実王児人群禾中草牢萱七。菫略

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