第4课专业版账户结构策划简单版

1、搜索推广专业版账户策划课程目的学员掌握基本的账户策划方法，能够为客户制作专业版方案课程内容专业版方案制作四步骤专业版、经典版账户差异专业版是整体衣柜功能分区（计划）分类摆放（单元）精细化管理专业版账户策划三重点搜索推广专业版推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元百度搜索推广如何制定计划如何划分单元如何撰写创意推广计划推广单元关键词推广计划推广计划推广单元推广单元划分计划和单元第一步：确定账户结构在计划和单元中提交关键词第二步：撰写创意根据单元核心词撰写创意第三步：选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：设置匹配方式专业版方案制作四步骤第一步：确定账户结构搜索推广专业版推广

2、计划2推广单元3推广计划3推广计划1推广单元2推广单元1设置计划划分单元计划设置思路 计划设置常用维度根据推广时间周期设置计划根据推广地域设置计划根据促销、活动设置计划根据产品/服务名称设置计划将以上维度适当组合设置计划计划维度举例说明第一步：确定账户结构搜索推广专业版推广计划2推广单元3推广计划3推广计划1推广单元2推广单元1设置计划划分单元单元设置思路具体方法思路清晰、单元主题明确唯一同一主题的关键词归入同一单元保持单元词性、句式统一如何确定主题单元设置的要求推广计划名称通用西式特殊餐饮推广单元名称厨师西餐茶艺烹饪西点食品烹调咖啡药膳厨艺比萨拉面确定主题可参考：公司业务产品种类服务类型示例

3、：餐饮培训行业单元设置语言培训行业参考推广计划名称暑假培训周末班培训日常班培训英语日语少儿其它推广单元名称暑假英语口语类秋季走读职称英语职称类写作类同理，将此推广计划按不同主题分别设单元暑假日语cet4考研日常班英语口语入门类口语类暑假托福商务类韩语住宿班托福英语考级类听力类英语夏令营职称类雅思日常班考级英语口语类集训语言培训行业单元设置思路 此思路参考sem培训类二级行业研究成果（包括计划单元设置和关键词表）， 详见语言培训行业计划与单元设置.xls划分计划和单元第一步：确定账户结构在计划和单元中提交关键词第二步：撰写创意根据单元核心词撰写创意第三步：选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步

4、：设置匹配方式专业版方案制作四步骤第二步：撰写创意1.创意撰写2.URL设置原则TIPS思路访问URL显示URL创意撰写思路教育培训类客户，标题应突出：地域性标志、产品服务特点、价格；描述应突出：产品服务特点、公司承诺等。突出产品/服务特点、公司优势、号召性词语、电话等基本思路示例推广关键词：英语口语班口语培训创意前台展示如下：创意撰写TIPS：1、创意中通配符使用率60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。 2、同一个推广单元的创意数要2条。 通配符的使用能够帮助提升关键词的点击率。多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的创意形式。访问URL设

5、置产品类关键词创意中提到促销信息设为对应产品页：可直接将访问者带至包含创意中提到的信息或产品的网页设为促销信息页：将显示该促销信息的网页设置为访问URL访问URL设置的原则：注意：非品牌类关键词，其访问URL最好不设置为主页（主页的信息量过大，不便于访问者选择）划分计划和单元第一步：确定账户结构在计划和单元中提交关键词第二步：撰写创意根据单元核心词撰写创意第三步：选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：设置匹配方式专业版方案制作四步骤第三步：选择关键词1.选词思路2.选词工具3.选词tips选词思路以单元主题为核心选词相关度高、针对性强、有一定流量初期选词建议以业务类为主围绕推广单元的主题选

6、词拓展选词思路选词原则示例推广单元名称职称英语在线英语关键词职称英语班在线英语职称英语培训在线英语培训职称英语包过在线英语口语选词TIPS：1、初级要求：同一单元内关键词30个； 高级要求：同一单元内关键词15个。2、若单元中关键词过多，很难保证单元主题鲜明，可能降低相关性，影响质量度。引导客户按自己心理底价出价，更多关注最终效果，避免简单比较最低展现价格，频繁调价。划分计划和单元第一步：确定账户结构将关键词放入计划和单元第二步：撰写创意根据单元核心词撰写创意第三步：选择关键词为关键词选择适当匹配方式第四步：设置匹配方式专业版方案制作四步骤第四步：设置匹配方式匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的