山西农贸市场O2O项目可行报告V30

1、PAGE 第页“互联网网+”农贸贸市场信息惠民民项目可研报告告二零一六六年五月月目 录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc451193354 前 言 PAGEREF _Toc451193354 h 4 HYPERLINK l _Toc451193355 第一章 项目概述 PAGEREF _Toc451193355 h 6 HYPERLINK l _Toc451193356 1.1 项目概况 PAGEREF _Toc451193356 h 6 HYPERLINK l _Toc451193357 1.2 建设背景 PAGEREF _Toc451193357 h 7 HY

2、PERLINK l _Toc451193358 1.2.1 农贸市场自身转型迫切需求 PAGEREF _Toc451193358 h 7 HYPERLINK l _Toc451193359 1.2.2 电商O2O快速发展成为趋势 PAGEREF _Toc451193359 h 8 HYPERLINK l _Toc451193360 1.2.3 政策环境对O2O发展的引导 PAGEREF _Toc451193360 h 11 HYPERLINK l _Toc451193361 1.3 建设目标 PAGEREF _Toc451193361 h 11 HYPERLINK l _Toc45119336

3、2 1.4 建设内容 PAGEREF _Toc451193362 h 12 HYPERLINK l _Toc451193363 1.5 建设规模 PAGEREF _Toc451193363 h 13 HYPERLINK l _Toc451193364 1.6 编制依据 PAGEREF _Toc451193364 h 13 HYPERLINK l _Toc451193365 1.6.1 国家政策文件 PAGEREF _Toc451193365 h 13 HYPERLINK l _Toc451193366 1.6.2 地方政策文件 PAGEREF _Toc451193366 h 14 HYPERL

4、INK l _Toc451193367 1.6.3 技术标准规范 PAGEREF _Toc451193367 h 14 HYPERLINK l _Toc451193368 1.7 主要结论与建议 PAGEREF _Toc451193368 h 15 HYPERLINK l _Toc451193369 第二章 需求分析和项目建设的必要性 PAGEREF _Toc451193369 h 17 HYPERLINK l _Toc451193370 2.1 问题和目标分析 PAGEREF _Toc451193370 h 17 HYPERLINK l _Toc451193371 2.1.1 问题现状 PA

5、GEREF _Toc451193371 h 17 HYPERLINK l _Toc451193372 2.1.2 目标分析 PAGEREF _Toc451193372 h 20 HYPERLINK l _Toc451193373 2.2 业务功能、业务流程和业务量分析 PAGEREF _Toc451193373 h 22 HYPERLINK l _Toc451193374 2.2.1 业务功能分析 PAGEREF _Toc451193374 h 22 HYPERLINK l _Toc451193375 2.2.2 业务流程分析 PAGEREF _Toc451193375 h 23 HYPERL

6、INK l _Toc451193376 2.3 信息量分析与预测 PAGEREF _Toc451193376 h 24 HYPERLINK l _Toc451193377 2.3.1 网络流量分析 PAGEREF _Toc451193377 h 24 HYPERLINK l _Toc451193378 2.3.2 数据量分析 PAGEREF _Toc451193378 h 25 HYPERLINK l _Toc451193379 2.4 系统功能和性能需求分析 PAGEREF _Toc451193379 h 26 HYPERLINK l _Toc451193380 2.4.1 系统功能分析 P

7、AGEREF _Toc451193380 h 26 HYPERLINK l _Toc451193381 2.4.2 数据流程分析 PAGEREF _Toc451193381 h 28 HYPERLINK l _Toc451193382 2.4.3 系统性能需求 PAGEREF _Toc451193382 h 30 HYPERLINK l _Toc451193383 2.4.4 系统安全需求 PAGEREF _Toc451193383 h 30 HYPERLINK l _Toc451193384 2.4.5 非功能性需求 PAGEREF _Toc451193384 h 31 HYPERLINK

8、l _Toc451193385 2.5 项目建设的必要性 PAGEREF _Toc451193385 h 31 HYPERLINK l _Toc451193386 2.5.1 有利于培育围绕农贸市场的产业集群 PAGEREF _Toc451193386 h 32 HYPERLINK l _Toc451193387 2.5.2 有利于利用“互联网+”改造传统农贸市场 PAGEREF _Toc451193387 h 32 HYPERLINK l _Toc451193388 2.5.3 有利于推动商业模式和产品开发创新 PAGEREF _Toc451193388 h 32 HYPERLINK l _

9、Toc451193389 2.5.4 有利于推动信息惠民工程落地 PAGEREF _Toc451193389 h 32 HYPERLINK l _Toc451193390 第三章 总体设计方案 PAGEREF _Toc451193390 h 33 HYPERLINK l _Toc451193391 3.1 建设原则和策略 PAGEREF _Toc451193391 h 33 HYPERLINK l _Toc451193392 3.1.1 建设原则 PAGEREF _Toc451193392 h 33 HYPERLINK l _Toc451193393 3.1.2 建设策略 PAGEREF _T

10、oc451193393 h 35 HYPERLINK l _Toc451193394 3.2 总体目标任务与分期目标任务 PAGEREF _Toc451193394 h 36 HYPERLINK l _Toc451193395 3.2.1 总体目标任务 PAGEREF _Toc451193395 h 36 HYPERLINK l _Toc451193396 3.2.2 分期目标任务 PAGEREF _Toc451193396 h 37 HYPERLINK l _Toc451193397 3.3 总体设计方案 PAGEREF _Toc451193397 h 38 HYPERLINK l _Toc

11、451193398 3.3.1 总体框架设计 PAGEREF _Toc451193398 h 38 HYPERLINK l _Toc451193399 3.3.2 服务模式设计 PAGEREF _Toc451193399 h 39 HYPERLINK l _Toc451193400 3.3.3 技术架构设计 PAGEREF _Toc451193400 h 39 HYPERLINK l _Toc451193401 3.3.4 数据架构设计 PAGEREF _Toc451193401 h 40 HYPERLINK l _Toc451193402 3.3.5 网络拓扑设计 PAGEREF _Toc4

12、51193402 h 40 HYPERLINK l _Toc451193403 3.3.6 业务流程设计 PAGEREF _Toc451193403 h 41 HYPERLINK l _Toc451193404 3.3.7 技术规范设计 PAGEREF _Toc451193404 h 41 HYPERLINK l _Toc451193405 第四章 项目建设方案 PAGEREF _Toc451193405 h 49 HYPERLINK l _Toc451193406 4.1 O2O服务电商平台建设方案 PAGEREF _Toc451193406 h 49 HYPERLINK l _Toc451

13、193407 4.1.1 系统架构 PAGEREF _Toc451193407 h 49 HYPERLINK l _Toc451193408 4.1.2 系统功能清单 PAGEREF _Toc451193408 h 49 HYPERLINK l _Toc451193409 4.1.3 系统建设方案 PAGEREF _Toc451193409 h 76 HYPERLINK l _Toc451193410 4.2 农产品溯源系统建设方案 PAGEREF _Toc451193410 h 80 HYPERLINK l _Toc451193411 4.2.1 设计思路 PAGEREF _Toc45119

14、3411 h 80 HYPERLINK l _Toc451193412 4.2.2 主要功能 PAGEREF _Toc451193412 h 80 HYPERLINK l _Toc451193413 4.2.3 流程设计 PAGEREF _Toc451193413 h 81 HYPERLINK l _Toc451193414 4.2.4 业务设计 PAGEREF _Toc451193414 h 82 HYPERLINK l _Toc451193415 4.2.5 应用架构 PAGEREF _Toc451193415 h 82 HYPERLINK l _Toc451193416 4.2.6 用户

15、分类 PAGEREF _Toc451193416 h 83 HYPERLINK l _Toc451193417 4.2.7 关键技术 PAGEREF _Toc451193417 h 83 HYPERLINK l _Toc451193418 4.2.8 运营推广 PAGEREF _Toc451193418 h 84 HYPERLINK l _Toc451193419 第五章 效益与评价指标分析 PAGEREF _Toc451193419 h 85 HYPERLINK l _Toc451193420 5.1 经济效益分析 PAGEREF _Toc451193420 h 85 HYPERLINK l

16、 _Toc451193421 5.2 社会效益分析 PAGEREF _Toc451193421 h 85 HYPERLINK l _Toc451193422 第六章 投资估算和资金来源 PAGEREF _Toc451193422 h 87前 言当前是我我国全面面建设小小康社会会的关键键时期，也是在在重大民民生问题题和民生生需求上上实现突突破的重重要战略略机遇期期，既面面临社会会流动性性和开放放性日益益增强，以及民民生诉求求多样化化、利益益多元化化、服务务个性化化、方式式便利化化的新形形势，又又迫切需需要有效效破解民民生领域域公共服服务资源源短缺失失衡、区区域差距距扩大、均等化化普惠化化水平不不

17、高等老老问题。实施“互互联网+”农贸贸市场信信息惠民民项目，拉消费费、促发发展、惠惠民生，是以信信息化带带动和促促进民生生领域跨跨越发展展的战略略选择，有助于于优化社社会资源源配置、创新公公共服务务供给模模式、提提升均等等化普惠惠化水平平，也将将有助于于培育新新型业态态，对促促进信息息消费、提升基基本公共共服务水水平、加加强和创创新市场场管理、构建和和谐社会会等具有有重要意意义。农贸市场场具有明明显的经经济属性性，是城乡居居民菜菜篮子商品供供应的主主要场所所，具有有社会性性和很强强的公益益性，作为一一种传统统的商业业业态，是民生生工程、再再就业工工程、三农农问题等工作作平台，随着社社会民众众消

18、费习习惯和生生活方式式的转变变，伴随着着城市建建设和商商业的发发展，在在促进城城市发展展、展示城城市形象象、构建和和谐社会会等方面面提出了了更高要要求，农贸市市场的转转型升级级迫在眉眉睫。“互联网网+”农贸市市场信息息惠民项项目以满满足消费费者需求求为中心心，充分分应用互互联网、移动互互联网和和物联网网等新一一代信息息技术，在营销销、支付付、售后后服务等等方面线线上线下下互动，全方位位满足消消费需求求，降低低消费成成本。“互联网网+农贸贸市场”信息惠惠民项目目，结合合农贸市市场“民民生性、公益性性、社会会性”的的定位，向周围围社区居居民提供供便捷化化的线上上线下相相结合的的互联网网服务，向农贸

19、贸市场管管理者提提供可视视化、数数据化的的管理经经营分析析服务，向农贸贸市场商商户和个个体户提提供多渠渠道多空空间的经经营服务务。通过方方便快捷捷的在线线服务和和及时高高效的线线下配送送，着重重解决民民生服务务领域“最后一一公里”的难题题。“互联网网+”农贸市市场信息息惠民项项目选择择大型农农贸市场场作为切切入点，以O22O方式式搭建一一个涵盖盖农贸产产品的生生产商、供货商商、经销销商和消消费者以以及市场场管理者者的互联联网平台台，形成成农贸产产品溯源源体系，构建交交易、支支付、存存储、配配送和售售后的线线上线下下相结合合的产业业链。通通过模式式复制，逐步扩扩大对农农贸市场场的覆盖盖，逐步步形

20、成一一个区域域性O22O模式式的电商商服务平平台。“互联网网+”农贸市市场信息息惠民项项目在信信息惠民民领域以以农贸市市场O22O模式式的电商商服务为为突破口口，以农农贸市场场周边社社区居民民为服务务对象，积极拓拓展与社社区周边边蔬果店店、商超超、美容容美发店店等商户户合作，合理布布局购物物、餐饮饮、休闲闲、娱乐乐、文化化、培训训、体育育、保健健、养老老等体验验式消费费业态，增强实实体店体体验式、全程式式服务能能力。最最终形成成一个区区域性OO2O模模式的生生活服务务平台。“互联网网+”农贸市市场信息息惠民项项目采用用“民办办公助”的形式式，使市市场在资资源配置置中起决决定性作作用和更更好发挥

21、挥政府作作用，创新投投资运营营机制，优化政政府投资资使用方方向和方方式，发发挥引导导带动作作用。通过本地地化、专业化化公司的的运营服服务，确保“互互联网+” 农贸市市场信息息惠民项项目更快快更好落落地、更更接地气气。项目概述述项目概况况为贯彻落落实国国务院关关于促进进信息消消费扩大大内需的的若干意意见（国发20113332号）、八部部委关关于加快快实施信信息惠民民工程有有关工作作的通知知（发发改高技技2001446号号）和八部委委 “互联网网+”现现代农业业三年行行动实施施方案（农市发发200162号）关于实实施信息息惠民工工程和“互联网网+”的的工作部部署，增增强民生生领域信信息服务务能力，

22、支持新新型农业业主体运运用互联联网新思思维、新新技术和和新模式式改造流流通方式式、管理理方式和和经营方方式，开开展“互互联网+”农贸贸市场信信息惠民民项目的的建设实实施和运运营。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目，围绕绕与社区区居民生生活息息息相关的的农贸市市场，建建设以OO2O模模式为主主的生活活电商服服务平台台。平台台有三类类用户，农贸市场场商户、农贸市场场周边居居民和农农贸市场场管理者者，同时实实现与生生产商、供货商商、仓储和和配送物物流的信信息对接接。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目平台帮助助入驻商商户实现现各类农农贸产品在在线售卖卖、预约、在线订订单和配配送，给农贸

23、贸市场周周边居民民提供在线线预订、在线购买买、配送送信息、订单点点评、农农贸产品品促销信信息、投诉建建议等服务，同时向向市场管管理者提提供农贸贸市场商商户入驻驻信息、交交易信息息、商户户分布信信息和可可视化管管理等。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目以大型型农贸市市场作为为切入点点，通过过分步实实施，逐逐步覆盖盖多个农农贸市场场，最终终形成一一个区域域性农贸贸电商平平台，平平台内联联市场管管理者、农贸产品品生产商、供货商商、仓储服服务商和和物流配配送服务务商，外联农贸贸产品消消费者，在产品溯溯源服务务追溯的的基础上上，形成服服务闭环环和产业业链整合合。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠

24、民项目目以建设设为基础础，以运运营为抓抓手，积积极落实实国家信信息惠民民相关要要求，通通过农贸贸市场，辐射社社区周边边的商场场超市、果蔬店店、美容容美发店店、教育育培训机机构、养养老服务务机构等等，打造造信息惠惠民服务务的典范范，成为为区域综综合性生生活服务务平台。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目的建设设和运营营，采用用“民办办公助”的方式式，以市市场化为为手段，通过引引入社会会资本，成立专专业公司司负责平平台的建建设和运运营。建设背景景农贸市场场自身转转型迫切切需求随着消费费习惯和和生活方方式的转转变，在在经济发发达的地地区或城城市传统统农贸市市场将逐逐步退出出市场舞舞台。目目前，

25、深深圳、广广州、上上海等地地区在城城市商业业发展规规划中已已不再规规划新的的农贸市市场，而而以其他他新型业业态取而而代之，对已有有的农贸贸市场都都要求进进行升级级改造，比如：新型街街市、社社区服务务中心和和农改超超等等。在短暂的的时间内内，农贸贸市场在在城市里里仍将发发挥其独独特的作作用，而而在城镇镇、市郊郊等区域域发挥主主导作用用。从长长远看，农贸市市场升级级、转型型、甚至至退出历历史舞台台是不可可避免的的，过去去七、八八年国内内经济发发达的城城市和地地区已经经在新型型农贸市市场的构构建做了了很多有有益的探探索和尝尝试，而而这些有有益的经经验很值值得其他他市场借借鉴。纵观国内内农贸市市场的历

26、历史演变变，总结结先进地地区品牌牌市场、创新型型市场的的做法，农贸市市场未来来的发展展主要表表现为：多元化化主权主主体、复复合化混混业经营营、专业业化特色色彰显、连锁化化品牌扩扩张、综综合化市市场服务务、电子子化交易易方式、地区化化兼并重重组等。据分析，中国现现在的农农产品市市场整体体流通体体系还薄薄弱，流流通率不不高，农农民买卖卖难点问问题非常常突出。国内现现有近万万家农产产品交易易和批发发市场，承担着着百分之之九十以以上农产产品的流流通。但但是缺乏乏了必要要的设施施建设、固有的的资金投投入和管管理规范范不统一一，还有有大多数数的农产产品市场场基础设设施陈旧旧，商户户经营水水平低，市场秩秩序

27、管理理不规范范，交易易服务功功能比较较单一，产品流流通的成成本高、成交率率低、收收成率差差。近些年来来，国内内的农产产品年总总交易额额高达近近千亿元元，虽然然农产品品市场有有了比较较快的发发展，但但仍然存存在着大大宗类农农产品卖卖点小、市场功功能不够够强、产产销点对对接不畅畅、交易易方式落落后的现现状。根根据这一一现状的的突出，O2OO成为一一种解决决问题的的选择。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目通过电电子化手手段，运运用移动动互联网网、互联联网的优优势，融融合线上上线下相相结合的的服务方方式，加加强了农农贸市场场商户与与消费者者之间的的粘性，帮助商商户改善善服务、提升服服务品质质，

28、使得得商户在在农贸市市场发展展、变迁迁和改造造过程中中占据优优势。电商O22O快速速发展成成为趋势势O2O 模式即即 Onnlinne TTo OOffllinee，融合合了线下下服务和和线上支支付的优优势，为为消费者者和商家家创造了了新的联联系方式式，使互互联网成成为线下下交易的的前台。这一模模式不仅仅为消费费者带来来了更加加完美的的购物体体验和价价格优惠惠，同时时也成为为商家推推广和掘掘金的新新形式。因此各大大互联网网巨头近近年来开开始瞄准准线下，希望用用互联网网工具改改造传统统行业，渗入餐餐饮、百百货、服服装、打打车等方方方面面面，BAAT开始始对垒OO2O。 图图1.22.2-1BAA

29、T布局局O2OO市场O2O是是随着互互联网技技术和移移动技术术的深入入发展而而逐渐兴兴起的新新型营销销模式，通过打打通线上上线下，构筑线线上与线线下双向向流通的的闭环，以促进进线下的的商务机机会与互互联网结结合，充充分发挥挥线上、线下各各自的优优势，从从而促进进用户导导入、保保持多渠渠道畅通通、加深深消费者者对品牌牌的认知知和忠诚诚，促进进二次消消费。 O2OO已成大大势所需需，农贸贸市场OO2O以以线下资资源为依依托，解解决客户户最后一一公里难难题，具具有极大大优势和和商业前前景前景景。一、O22O 模模式对电电子商务务的机遇遇和挑战战电子商务务以其独独特的价价值在现现代市场场经济中中独树一

30、一帜，完完美地实实现低成成本差异异化，追追踪消费费者个性性化需求求，使企企业能降降低成本本的同时时提高效效率，获获得丰厚厚回报。随着互互联网的的日益普普及，全全面社交交媒体的的大量兴兴起，电电子商务务竞争日日益激励励，O22O 模模式成为为企业竞竞争的新新模式，重新发发掘了本本地化商商户的商商机。（一）OO2O 模式对对电子商商务的机机遇常见 OO2O 模式是是顾客通通过搜索索引擎找找到感兴兴趣的商商品和服服务，以以线上交交易的方方式获取取电子凭凭证，即即线上订订购后，购买者者可以收收到一条条包含二二维码的的彩信，购买者者可以凭凭借彩信信到服务务网点经经专业设设备验证证通过后后，即可可享受对对

31、应的服服务。这这一模式式很好的的解决了了线上到到线下的的验证问问题，安安全可靠靠，且可可以后台台统计服服务的使使用情况况，在方方便了消消费者的的同时，也方便便了商家家。O22O 模模式凭借借全面社社交媒体体与客户户在线互互动，获获得大量量潜在消消费者的的关注，吸引大大量消费费者，并并将消费费潜力转转化为消消费体验验。（二）OO2O 模式对对电子商商务的挑挑战虽然 OO2O 模式解解决了传传统行业业的电子子商务化化问题。但是，O2OO 模式式也对电电子商务务提出了了一个不不小的挑挑战，其其中线下下消费的的质量和和体验成成为决定定模式成成功的关关键。由由于真正正消费的的服务或或者产品品必须由由消费

32、者者去线下下体验，而在线线平台无无法承诺诺或保障障服务质质量，这这对整个个电子商商务流程程的关联联性提出出了更高高的要求求。是通通过合作作还是垂垂直控制制线下实实体，从从而保障障消费体体验的一一致性，成为一一个很大大的问题题，比如如美国发发展迅速速的短期期租房网网站Aiirbnnb 就就因为线线下的问问题遭到到了很多多人的质质疑。曾曾有一名名房客“洗劫”了房东东的房间间，Aiirbnnb 团团队对线线下风险险把控的的不足的的同时也也显示了了这种模模式的短短板。二、O22O 模模式对电电子商务务各环节节的影响响O2O 模式将将影响电电子商务务的各个个环节，推动营营销渠道道的变革革与重组组。这种种

33、商业模模式不仅仅仅是简简单的线线上线下下平台搭搭建，还还会影响响到品牌牌推广、价值传传递、产产品创新新、销售售体系的的设计等等一切与与影响消消费者决决策有关关商务活活动。（一）OO2O 模式对对线下商商家的影影响。OO2O 模式可可以作为为线下企企业商业业推广的的新平台台。对本本地商家家来说，O2OO 模式式要求消消费者在在线支付付，支付付信息会会成为商商家了解解消费者者购物信信息的渠渠道，方方便商家家对消费费者购买买数据的的搜集，进而达达成精准准营销的的目的，更好地地维护并并拓展客客户。通通过线上上互动增增加的顾顾客并不不会给商商家带来来太多的的成本，反而带带来更多多利润。另一方方面，OO2

34、O 模式在在一定程程度上降降低了商商家对店店铺地理理位置的的依赖，减少了了租金方方面的支支出。OO2O 模式使使厂商可可以“原原汁原味味”地将将产品价价值、品品牌形象象传达给给消费者者，增强强消费者者对品牌牌的忠诚诚。同时时，通过过统一的的生产销销售计划划，完成成库存和和物流的的优化配配置，从从而实现现销售利利润新的的增长点点。（二）OO2O 模式对对线上提提供商的的影响。拥有大大量优势势用户资资源、本本地化程程度较高高的网络络服务提提供商将将借助 O2OO 模式式，成为为角逐未未来电子子商务市市场的主主力军。对这些些服务提提供商来来说，OO2O 模式可可带来大大规模高高黏度的的消费者者，进而

35、而能争取取到更多多的商家家资源。同时，凭借掌掌握庞大大的消费费者数据据资源，还能为为商家提提供其他他增值服服务。借借助于各各种智能能终端的的应用，在最大大限度积积累消费费用户和和大规模模的运营营网点覆覆盖的前前提下，保证用用户可以以随时随随地享受受消费服服务的乐乐趣，最最大限度度的提升升用户体体验，在在无形中中进行商商业服务务的再推推广，用用户的再再积累，形成商商业服务务的良性性循环链链。（三）OO2O 模式对对第三方方支付平平台的影影响。第第三方支支付是 O2OO 模式式中实现现闭环的的关键，是完整整产业链链中负责责加速资资金周转转的一个个环节，既能够够提供互互联网金金融服务务，也为为线上线

36、线下企业业提供增增值营销销服务。第三方方支付不不仅保证证资金的的安全和和效率，还可以以为线下下行业提提供定制制化的支支付解决决方案，成功推推动了线线下行业业的电子子商务化化转型。如在航航空客票票支付方方面，第第三方支支付平台台通过个个性化的的支付解解决方案案，将航航空客票票价格实实时变化化与旅游游服务提提供商相相链接，开发个个性化的的支付平平台。一一方面第第三方支支付可以以挖掘消消费数据据为企业业做精准准营销，另一方方面对于于体量较较小的企企业去银银行贷款款很难贷贷时，第第三方支支付拥有有消费数数据，为为银行贷贷款提供供直观的的评估。（四）OO2O 模式对对消费行行为的影影响。OO2O 模式要

37、要求消费费者理性性消费。对消费费者而言言，O22O 提提供丰富富、全面面、及时时的商家家折扣信信息，能能够快捷捷筛选并并订购适适宜的商商品或服服务，且且价格实实惠，但但是消费费者要对对线下实实体提供供服务的的质量进进行甄别别，不能能仅仅关关注价格格和数量量，要形形成成熟熟的网络络消费理理念。当当前大多多数消费费者选择择在线上上进行产产品或服服务信息息收集，对其性性能参数数、价格格进行对对比，通通过网上上支付并并选择线线上配送送。而 O2OO 模式式下产品品体验主主要依托托线下实实体渠道道完成，消费者者会通过过线下实实体店进进行产品品体验，线上线线下整合合双方优优势，让让终端消消费者的的注意力力

38、从价格格转移到到产品、品牌、服务，从而引引导消费费行为健健康成长长。政策环境境对O22O发展展的引导导发改委、工信部部、民政政部等八八部委关于加加快实施施信息惠惠民工程程有关工工作的通通知（发改高高技220144466号）要要求围绕绕当前群群众广泛泛关注和和亟待解解决的家家庭服务务、社区区服务、养老服服务等民民生问题题，选择择信息化化手段成成效高、社会效效益好、示范意意义大、带动效效应强的的内容作作为工作作重点，着力解解决薄弱弱环节、关键问问题，增增强信息息服务的的有效供供给能力力，提升升信息便便民惠民民利民水水平，信信息消费费需求进进一步释释放。国务院院关于积积极推进进“互联联网+”行动的的

39、指导意意见（国发20115440号）鼓励互互联网企企业建立立农业服服务平台台，支撑撑专业大大户、家家庭农场场、农民民合作社社、农业业产业化化龙头企企业等新新型农业业生产经经营主体体，加强强产销衔衔接，实实现农业业生产由由生产导导向向消消费导向向转变。支持新新型农业业经营主主体和农农产品、农资批批发市场场对接电电商平台台，积极极发展以以销定产产模式。完善农农村电子子商务配配送及综综合服务务网络，着力解解决农副副产品标标准化、物流标标准化、冷链仓仓储建设设等关键键问题，发展农农产品个个性化定定制服务务。开展展生鲜农农产品和和农业生生产资料料电子商商务试点点，促进进农业大大宗商品品电子商商务发展展。

40、同时时要求大大力发展展以互联联网为载载体、线线上线下下互动的的新兴消消费模式式。农业部、发改委委、网信信办等八八部委共共同研究究制定的的“互互联网+”现代代农业三三年行动动实施方方案（农市发发200162号）要求提提升新型型农业经经营主体体电子商商务应用用能力。推动农农贸产品品和服务务上网销销售，鼓鼓励相关关经营主主体进行行机制、技术、模式创创新，探探索农产产品线上上与线下下相结合合的发展展模式，推进农农产品批批发市场场信息技技术应用用，加强强批发市市场信息息服务平平台建设设，提升升信息服服务能力力，推动动批发市市场创新新发展农农产品电电子商务务。农产产品电子子商务、农产品品信息服服务和农农产

41、品安安全溯源源是该实实施方案案的重点点内容。建设目标标通过建设设实施“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目，实现现“互联联网+”代表的的新兴技技术和新新型的商商业模式式与传统农农贸市场场经营的的深度融融合，进进一步发发挥信息息化对保保障和改改善民生生的支撑撑性和带带动性作作用，农农贸市场场的信息息惠民应应用取得得显著成成效。通过建设设实施“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目，搭建建面向农农贸市场场及周边边社区居居民的OO2O生生活服务务平台，通过持持续运营营，平台台能够产产生良好好的生活活效益和和经济效效益。建设内容容“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民服务务平台服服务内容容主要涵涵

42、盖电商商服务、生活便便民服务务和供应应链服务务三大领领域，可可通过多多种渠道道，为社社区居家家白领、家庭主主妇、孤孤寡老人人提供便便捷的农农贸市场场电商服服务和便便民生活活服务，能够满满足居民民日常各各类生活活信息消消费服务务需求。 图图1.44.1-建设内内容服务渠道道建设主主要包括括：移动动端、PPC端、热线和和线下服服务站。满足不不同人群群的使用用和消费费习惯，针对青青年人群群提供手手机端和和PC端端，方便便他们随随时随地地在线预预约、下下单。针针对老年年人群和和特殊人人群，提提供市场场服务热热线等服服务方式式，满足足便捷化化、使用用简单的的诉求。服务内容容建设主主要包括括：满足足农贸市

43、市场周边边居民网网络订购购需求的的电商服服务，由由快速配配送、服服务点评评和投诉诉建议等等服务组组成。农农贸市场场管理服服务满足足市场管管理者日日常管理理需求，由市场场招商服服务、可可视化管管理、市市场分析析和应急急管理组组成。农农产品溯溯源服务务主要通通过交易易查询追追溯、产产品溯源源服务和和服务追追溯确保保产品质质量，提提供产业业链企业业的信用用信息服服务。便便民生活活服务主主要是面面向体验验性较强强和应用用场景广广泛的家家政、养养老、商商超和公公益等领领域的拓拓展服务务。供应应链服务务包括仓仓储信息息、冷库库信息、物流信信息和产产地信息息。建设规模模“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项

44、目目平台的的每家农农贸市场场上线农农贸产品品包括令令蔬果、放心肉肉、冷鲜鲜家禽、水产海海鲜、休休闲食品品、厨房房用品、米面粮粮油等在在内的各各色上架架商品不不少于3300款款，以品品类齐全全的产品品满足众众多居民民的多元元化诉求求。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目平台每每家农贸贸市场覆覆盖1-2公里里范围内内的居民民社区，每家农农贸市场场覆盖人人口平均均达到22万人，配送时时间不超超过300分钟。O2OO平台覆覆盖农贸贸市场的的数量不不少于1100家家，农贸贸市场商商户（商商户和个个体户）不少于于30000户。覆盖市市区人口口不少于于2000万人。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民

45、项目目平台以以打造“一公里里生活圈圈”为出出发点，积极拓拓展平台台服务内内容，纳纳入商超超、美容容美发、养老、家政等等服务机机构和组组织，面面向社区区居民提提供更为为全面的的信息服服务。OO2O平平台覆盖盖的农贸贸市场之之外的商商户不少少于50000家家。“互联网网+”农农贸市场场信息惠惠民项目目平台的的注册用用户不少少于400万人，平台数数据量估估算为22.4PP。带动动线下配配送、推推广就业业人数不不少于110000人。编制依据据国家政策策文件国务院院关于促促进信息息消费扩扩大内需需的若干干意见（国发发2001332 号）国务务院办公公厅关于于促进内内贸流通通健康发发展的若若干意见见国办发

46、发2001451号号八部部委关于于印发促促进智慧慧城市健健康发展展的指导导意见的的通知（发改改高技20114117700号）国务院院办公厅厅关于发发展众创创空间推推进大众众创新创创业的指指导意见见（国办办发2201559号号）国务院院关于大大力推进进大众创创业万众众创新若若干政策策措施的的意见（国发220155322号）国务院院关于积积极推进进“互联联网+”行动的的指导意意见国发20115440号国务务院关于于积极发发挥新消消费引领领作用加加快培育育形成新新供给新新动力的的指导意意见（国发20115666号）国务务院办公公厅关于于推进农农村一二二三产业业融合发发展的指指导意见见（国国办发201

47、15993号国务院院办公厅厅关于加加快推进进重要产产品追溯溯体系建建设的意意见国办发发2001595号号国务务院办公公厅关于于深入实实施“互互联网+流通”行动计计划的意意见国国办发20116224号国务务院批转转国家发发展改革革委关于于20116年深深化经济济体制改改革重点点工作意意见的通通知国国发220166211号八部部委“互互联网+”现代代农业三三年行动动实施方方案农农市发2011622号全国国蔬菜产产业发展展规划（20111-220200年）农产产品冷链链物流发发展规划划地方政策策文件山西西省人民民政府办办公厅关关于大力力推进鲜鲜活农产产品流通通体系建建设的实实施意见见（晋晋政办发发2

48、001233号号）山西省省省商务务厅山山西省鲜鲜活农产产品现代代流通发发展规划划（22013320015）山西西省优势势农产品品区域布布局规划划（20008-20115年）山西西省现代代物流业业发展“十二五五”规划划山西西省人民民政府关关于积极极推进“互联网网+”行行动的实实施意见见技术标准准规范软件件工程国国家标准准（GGTB8856）计算算机软件件产品开开发文件件编制指指南（GB/T 885677-19988 ）计算算机软件件需求说说明编制制指南（GBB/T 93885-119888 ）现代代设计工工程集成成技术的的软件接接口规范范（GGB/TT 1887266-20002 ）信息息技术互

49、互连国际际标准（ISSO/IIEC1118001-995）安全全技术防防范规范范工程技技术规范范 (GB/T755-944)安全全防范工工程技术术规范（GBB503348-20004）安全全防范工工程程序序与要求求（GGA/TT75-94）计算算机软件件需求说说明编制制指南（GBB/T 93885-220088）计算算机软件件测试文文件编制制规范（GBB/T 93886-220088）计算算机软件件配置管管理计划划规范（GBB/T 125505-19990）计算算机软件件开发规规范（GB 85666-119888）主要结论论与建议议经过论证证，得出出以下结结论： “互联联网+”农贸贸市场信信息

50、惠民民项目通通过生活活服务O22O电商商平台建建设，在在“云计计算、物物联网、移动互互联”快快速发展展的新形形势下,依靠科科技进步步推动农农贸市场场转型升升级势在在必行。在国内内电子商商务发展展加速竞竞争激烈烈的大环环境下，积极发挥挥科技与与人才优优势，抢抓机机遇，站在更更高的平平台发挥挥示范带带动作用用，发展一二二三产业业的深度度融合，构建全全产业链链、系统统化的信信息服务务体系和和电商平台台。“互联网网+”农贸贸市场信信息惠民民项目可可以通过过有效的的信息导导向加移移动电子子商务交交易、生生产、管管理、经经营等各各个环节节的沟通通，使物物流、资资金流、信息流流的流向向合理，流程紧紧凑，提提

51、高系统统的运行行效率，降低交交易、生生产及经经营成本本，从而而全面提提高移动动电子商商务交易易、生产产、经营营、管理理、决策策的效率率和水平平，进而而提高企企业经济济效益和和企业竞竞争力。“互联网网+”农贸贸市场信信息惠民民项目拟拟定的建建设规模模、建设设方案科科学合理理。系统统模式集集约整合合，避免免重复投投资、重重复建设设，发挥挥投资效效益。确确保项目目的可持持续发展展特别是是充分利利用了互互联网网网的资源源，对全全省农贸贸资源和和信息惠惠民资源源整合应应用具有有良好的的作用，为今后后行业OO2O建建设发展展具有示示范意义义。“互联网网+”农贸贸市场信信息惠民民项目建建设符合合国家有有关政

52、策策法规和和技术标标准规范范的要求求，且建建设目标标明确、建设需需求内容容详实、建设方方案可行行、建设设规模合合理、进进度安排排合理可可行、实实施方案案和项目目组织机机构落实实、投资资估算满满足控制制设计概概算的要要求。本本项目不不涉及环环评、建建筑方面面的内容容。本项目建建设采用用“政府府主导、多方参参与、企企业运营营”模式式，引导导社会多多方参与与、共同同构建、专业运运营，推推动整个个农贸产产品服务务体系不不断向深深度和广广度发展展。农贸贸市场及及主管部部门在利利用农贸贸产品信信息资源源的拥有有、公信信力和权权威性以以及行政政影响力力方面具具有其它它服务主主体不可可比拟的的天然优优势，发发

53、挥自身身的引擎擎作用，一方面面对可利利用的政政府和社社会资源源进行充充分整合合，另一一方面积积极鼓励励有能力力的各类类机构、组织将将自己所所拥有的的资源转转变为对对公众有有用的服服务。因此，本本项目建建设是必必要的、合理的的、可行行的。需求分析析和项目目建设的的必要性性问题和目目标分析析问题现状状农贸市场场是指专专门为农农产品批批发提供供交易的的场所和和条件，并为商商品流通通提供服服务的组组织机构构。它包包含以下下几方面面的内容容：农产产品批发发市场提提供的服服务主要要是农产产品交易易的场所所和条件件；农产产品批发发市场不不是批发发商品流流通的主主体，不不从事商商品买卖卖，而是是为批发发商品流

54、流通买卖卖的双方方提供服服务；农农产品批批发市场场是非营营利性的的公益组组织，一一般以批批发交易易主体为为主，由由同业工工会出面面集资兴兴办、运运营和管管理的。其主要功功能有：商品集散散功能。批发市市场可以以吸引和和汇集各各地的农农产品在在较短的的时间内内完成其其交易过过程，然然后再把把农产品品发散到到各地。价格形成成功能。由于它它具有较较大范围围内聚集集农产品品的功能能，所反反映的是是大范围围内的生生产力水水平和供供求关系系，因而而形成的的价格具具有权威威性。供求调节节功能。较集贸贸市场而而言，农农产品批批发市场场具有较较高的稳稳定性，可以作作为供需需均衡的的纽带和和流通的的“蓄水水池”。信

55、息中心心的功能能。农产产品批发发市场的的信息具具有公开开、完整整、真实实和及时时的特点点，可起起到信息息中心的的作用。交易结算算功能。交易结结算的功功能在于于保证成成交商品品的价值值最终的的实现。而通过过银行介介入农产产品批发发市场的的交易则则增加了了交易结结算的安安全性和和高效性性。从不同的的角度，可以将将农产品品批发市市场划分分为不同同的类型型。按交交易种类类划分，农产品品批发市市场一般般可分为为专业批批发市场场和综合合批发市市场。专专业批发发市场是是指进入入市场的的只是一一种或一一类商品品，如蔬蔬菜批发发市场、肉类批批发市场场、粮食食批发市市场、皮皮毛批发发市场、中药材材批发市市场、木木

56、材批发发市场、水产品品批发市市场等。综合批批发市场场是指同同一市场场交易多多种农产产品。山西省农农贸市场场作为农农产品营营销的主主渠道，在搞活活农产品品流通，促进农农业发展展，保障障城市供供应方面面，发挥挥了巨大大的作用用。近两两年，山山西省大大力实施施“走出出去”战战略，推推进农产产品市场场体系建建设。以以建立部部、省级级定点农农产品批批发市场场为切入入点，建建立和完完善残留留检测和和信息采采集发布布制度，实行市市场准入入，并与与全国市市场信息息联网，为客户户和农民民提供全全国农产产品批发发市场交交易行情情信息，正确指指导农业业结构的的调整。如新绛绛县蔬菜菜批发市市场的建建设，使使全县形形成

57、了蔬蔬菜生产产的区域域化、专专业化和和规模化化发展格格局，全全县财政政收入三三分之一一来自蔬蔬菜产业业，蔬菜菜种植成成为农民民致富的的主要渠渠道。另另外，太太原、运运城、长长治等地地还相继继开通了了本市范范围内的的“绿色色通道”，组织织各类农农展会，促进了了本地农农产品的的流通，解决了了农民活活动半径径小、信信息不灵灵、决策策盲目、运输困困难等问问题。但与此此同时，在发展展过程中中也暴露露出许多多急需解解决的问问题。截止20015年年山西全省省重点发发展200个骨干干农产品品批发市市场、1100个个鲜活农农产品产产地集配配中心， 200个大型型生鲜物物流配送送中心，在县城城和中心心乡镇重重点建

58、设设5000个农贸贸市场。以太原原市为例例，太原原市6个城区区菜市场场总数为为3444个。其其中，小小店区数数量最多多，共有有90个，迎泽区区有788个，杏杏花岭区区有588个，万万柏林区区有600个，尖尖草坪区区有400个，晋晋源区数数量最少少为188个。总总体来看看，菜市市场总量量不足，建设形形式多以以低层建建筑和马马路市场场为主，占道经经营现象象严重，且大部部分功能能不全，配套设设施落后后。主要要存在问问题：大型批发发市场少少，交易易规模小小。据统计，全省农农产品批批发市场场年成交交额交超超十亿元元的批发发市场112家，1000多个年年交易额额在50000万万元以上上的区域域性农产产品批

59、发发市场的的升级改改造、1123个个集贸市市场的基基础设施施建设。大部分分年成交交额在千千万元左左右。从从全国范范围来看看，深圳圳布吉蔬蔬菜批发发市场年年交易额额达1220亿元元，山东东寿光蔬蔬菜批发发市场年年交易额额也高达达1000多亿元元，而山山西省最最大的农农产品批批发市场场太原原市桥西西综合批批发市场场，年成成交额仅仅达到113.66亿元，其次是是山西长长治紫坊坊农产品品综合交交易市场场（122亿元）、山西西省运城城市稷山山县格富富达农产产品批发发市场(7亿元元左右)、山西西省大同同市南郊郊区振华华蔬菜批批发市场场（6亿元左左右）。市场交交易规模模偏小，一方面面造成交交易成本本的总体体

60、增加，另一方方面也使使批发市市场的信信息导向向功能和和辐射功功能不能能有效地地发挥。二、批零兼兼营普遍遍，交易易手段落落后目前山西省纯纯粹意义义上的批批发市场场为数不不多，一一般是批批零兼营营。许多多批发市市场长期期停留在在出租铺铺位的简简单物业业管理层层次上，严重缺缺乏现代代批发市市场应有有的规范范与效率率。交易易手段落落后，目目前农产产品批发发市场基基本是以以传统的的现货、对手交交易为主主，全省省 95%以上是是一对一一的对手手交易。采用拍拍卖、网网络交易易等现代代化交易易方式的的很少，远期合合同交易易更少。由于批批发市场场以现货货交易为为主，因因此，其其产生出出来的价价格信号号普遍不不具