Gucci品牌故事课件

1、2014.5.30陆红萍GUCCIGucci，读作u:tri:，中文译作古琦、古驰。意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。 古驰-永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、奢华手袋、珠宝手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。现在是意大利最大的时装集团。品牌简介古驰最辉煌的时期可说是由汤姆福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。To

2、m Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，他改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰 品牌品质下降的负面形象，180扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰 与时尚划上等号。如95年古驰 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认

3、为古驰皇朝从此结束。代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古驰找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰雷 (John Ray) 操刀。品牌故事古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立Gucci品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设Gucci专门店，开始其时装霸业。 Gucci的崛起要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被

4、拍摄到用古驰手袋，间接为古驰 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋，此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。品牌故事从1921年创立之初， Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬 朗的男子气概。1947年 Gucci竹制手把的竹节包 问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包 和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列 世界上最常被仿冒的商品。 附有马衔环的Moccasin鞋、 为Grace Kelly

5、设计的 Flower Scarf，屡屡获得 好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。品牌故事2012年早春度假系列Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生 于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第 58大道开幕，

6、Gucci也一跃成为国际名牌。 更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。品牌创始人在盛行的双G Logo 以外，Chiodo 系列想必也是最受追捧的目标。灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉，早在1960年就开始出现GUCCI 的珠宝及腕表的设计当中在现任创意总监Frida Giannini的领军下，对于跨足高级珠宝领域相当积极，亮相高级珠宝新作，再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意，并藉美钻、彩宝镶饰，映现更耀眼的时尚风华。珠宝Chiodo系列Gucci珠宝钻戒，18K白金密镶钻Gucci 2012 Cruise系列手袋演绎完美女人的生活态度。浅米色的手袋以其实用、百搭的特点成为当季的主打单品。通过流苏、皮革压纹、