广告口号的创作原则原则与策略

1、 HYPERLINK xxxx/ 广告口号号广告口号号（Addverrtissingg Sllogaan） HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=1 什么是广广告口号号 广告告口号是是一种较较长时期期内反复复使用的的特定的的商业用用语。它它的作用用就是以以最简短短的文字字把企业业或商品品的特性性及优点点表达出出来，给给人浓缩缩的。 HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=2 广告口号号的作用用 1、口号

2、告告诉你企企业是做做什么的的 口号号仅仅局局限于产产品本身身，就太太过束缚缚。 (注：美美国著名名的洗衣衣机品牌牌)用维修修35年来来郁闷地地等待着着上门找找他修理理机器的的典故，从一个个独特的的视角表表述了的的持久耐耐用，独独具匠心心，预示示消费者者放心大大胆的去去使用。有时口口号亦会会因企业业业务的的改变，使产品品更加适适应消费费者的而而做相应应的改变变。(施乐)从“Doocummentt Coompaany-文件处处理公司司”口号的的转变，使人们们对它的的认识，从以前前的单一一复印公公司，演演变成具具有多功功能处理理办公业业务的综综合公司司。的口口号”SSoluutioon ffor t

3、hee Smmalll Pllaneet”不不仅让人人们知道道它是制制造计算算机的，同时也也为人们们提供商商务方案案咨询，是权威威的商务务咨询顾顾问。这这正是他他们以小小见大，找到了了解决问问题的关关键一环环。 2、口号表表述企业业的理念念 你的的口号要要表述这这个的价价值和品品牌的性性格，同同时口号号也可以以运用到到所有的的传播途途径中。这个陈陈述不一一定是太太高深的的，亦不不是梦想想难成的的，但他他们一定定是最适适合你，最能表表现你的的，是可可行的，是说到到做到的的。最经经典的一一句：“Jusst ddo iit”这这是企业业作为的的态度，信念核核心的支支持点和和耐克价价值的体体现，不不仅

4、是在在上，销销售上，他们已已涉足消消费的其其他领域域。你的的价值观观对塑造造品牌的的个性是是很有力力的，但但说来容容易，做做确不那那么容易易了。不不是很多多品牌都都能做到到同样程程度的。是另一一个品牌牌与，企业运运作相一一致的典典列。他他的口号号：“真诚到到永远!”表达达的是真真诚，是是与消费费者建立立的感情情，而不不仅仅是是产品 。有一一个表达达企业能能做好的的姿态的的口号：让我们们做得更更好! 3、好的口口号提升升点 口号号时刻提提醒为什什么你要要喜欢这这个品牌牌。“DDeBeeerss”A diaamonnd iis fforeeverr钻钻石是永永恒的”(在中中国经典典口号：钻石恒恒久

5、远，一颗永永留传)这个口口号极富富感染性性，使一一颗小钻钻石的价价值得以以升华到到爱情永永恒。如如今钻石石珍贵无无价，它它深远的的含义超超越了它它自身的的价值。另一个个品牌是是赋予了了爱情力力量的GGulaass-古纳斯斯(中国第第一个时时尚羊绒绒品牌，第一个个推出时时尚羊绒绒裤)，它的的口号是是“美腿魅魅力，爱爱尽一生生”从美腿腿，到魅魅力，到到赢得一一生的爱爱情，将将产品功功能与时时尚流行、幸幸福爱情情完美的的结合起起来，浪浪漫得令令每一位位女士希希望拥有有它。 同样样汽车领领域，也也投入了了感情诉诉求。驾驾驶 (宝马)你可以以尽情地地释放你你的感情情充分去去体验驾驾驶的快快感，因因为它有

6、有一句真真实的诺诺言“纯粹驾驾驶乐趣趣”。而上上海大众众帕萨特特的口号号是“成就明明天”让人联联想具有有远大追追求的成成功人士士，权威威而专业业。 在饮饮料方面面，香港港有一个个经典的的例子 (一种种类似豆豆浆奶的的饮品)，用一一句点 只你吃吃水甘简简单”(粤语) “不仅仅是汽水水那么简简单”(国语)的口号号，使产产品从原原来的传传统的健健康饮料料转变成成时尚的的健康汽汽水饮料料，成为为市场的的新卖点点。“香港宽宽频”鉴于当当时人们们对宽带带的理解解仅限于于传递的的速度，在宣传传上较为为理性。提出“生有限限，活无无限”感性口口号，打打动消费费者，告告诉人们们要充满满活力的的、精彩彩的度过过每一

7、天天、每一一分钟。广告中中引用了了香港人人耳熟能能详的乔乔宏、李李小龙、黄家驹驹、黛安安娜等诸诸多已逝逝为人们们所喜爱爱和怀念念的著名名人物，极富感感染力。 4、好的口口号代表表企业的的专业职职能 有时时你会看看到人们们购买着着同样款款式、同同样的颜颜色的服服装，没没有任何何区别。你能改改变的只只是贴上上不同的的使他们们区别开开。这种种情况同同样用在在口号。好的口口号是为为品牌专专有的，是独一一无二的的，是不不能为其其他品牌牌所轻易易效仿的的，例如如： (快递公公司)独特的的颜色，棕色，他们以以一种谦谦和的姿姿态提供供优质的的服务，棕色不不张扬，正好符符合他们们这种平平和的态态度。口口号“WW

8、hatt caan bbrowwn ddo ffor youu?”(棕色可可以为你你做什么么?)棕色色也深深深印在消消费者的的视觉记记忆里，“brrownn fooldeer(棕棕色文件件夹)”亦成为为UPSS在新的的领域的的代言。 (加德德土)加油连连销店，十年前前， (香港)为，提提出一种种“客户第第一”的，提提出强劲劲的口号号“以你做做No1，不停停为你加加油”，以“加油”的双重重含义，将产品品及企业业经营，消费者者至上的的服务理理念，巧巧妙联系系在一起起，使企企业赢得得及佳的的口碑。 在行行业中居居于领导导地位的的企业，口号就就是公司司的名字字。两个个代表性性的例子子：“IItss a

9、 Sonny”和和“Cooke is it”。不是是每个企企业都能能这样做做，除非非你已处处于行业业领导地地位，有有骄人的的。 5、是否你你的员工工和消费费者能真真正与你你的口号号相互沟沟通 有些些口号太太过高大大自满，无法使使人们沟沟通。当当你从员员工和消消费者的的角度出出发，将将会得到到解决。如Raadioo Shhackk(美国国一家电电器店)，“Yoou ggot queestiionssWe gott annsweers(有问题题，我回回答)”当你有有问题走走进Raadioo Shhackk那里象象一个折折扣仓储储店，不不但提供供一些电电器的小小配件和和维修，每个员员工都可可将你提提

10、出的问问题做出出回答。消费者者带着无无比的满满意离去去，因为为他们真真的如他他们口号号所说，“有问题题，我回回答”。味道道好极了了!从个人人主观体体验出发发，因在在十年前前的中国国，品尝尝咖啡还还是一件件新事物物，一种种新的享享受，使使人们犹犹新。 (丰田田汽车车到到山前必必有路，有路必必有丰田田车。这这句著名名口号很很响亮，但它的的市场范范围并未未达到全全球性，地域的的限制，口号也也就受到到局限(如在中中国)。一个个好的口口号是在在高深与与平凡之之间酝酿酿而生的的精髓，你可以以迈前半半步，但但你不可可以迈前前三步。 HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.php?ti

11、tle=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=3 广告口号号的创作作原则 广告告口号又又称广告告标语 指为了了加强对对企业的的商品或或服务的的印象而而在广告告中长期期、反复复使用的的一种简简明扼要要的口号号性语句句。它基基于长远远的销售售利益 向消费费者传达达一种长长期不变变的观念念。口号号的创作作要遵循循以下几几条原则则： (11)简短短易记 口语风风格 (22)突出出特点 富有个个性 (33)阐明明利益 激发兴兴趣 (44)情感感亲和 感人肺肺腑 (55)号召召力强 促发行行动 (66)适应应媒体 长期使使用 HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.p

12、hp?title=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=4 广告口号号的创作作类型 (11)广告告的整体体鲜明地地体现在在广告口口号之中中。广告告口号按按其不同同的职能能 可分为为产品广广告口号号、企业形形象广告告口号、服务性性广告口口号等不不同的类类型。 (22)根据据对许多多口号的的分析和和研究 还可以以在内容容和形式式上给它它们一个个更为详详细的分分类： 形象象建树型型：这个个形象可可以是、产品形形象、服务形形象，其其目的是是为了建建立一个个让公众众和目标标、赞赏赏的形象象，为广广告主的的长期销销售活动动作有效效的铺垫垫。例如如：Maake youur sselff hee

13、ardd理理解就是是沟通。(爱立信信手机) 优势势展示型型：一般般是展示示(产品或或服务)的优势势，展示示的功能能、特点点，让消消费者用用最省俭俭的方式式了解产产品的关关键特点点和优势势，与其其他产品品进行对对比，做做出正确确选择。如：TThe tasste is greeat 味道好好极了。(雀巢咖咖啡) 号召召行动型型：这种种广告语语 一般都都是采用用直接的的方式 运用宣宣传鼓动动性的祈祈使句 煽动起起消费者者的欲望望 督促消消费者采采取购买买行动。口号一一般其产产品应该该是感性性的产品品，低关关心度的的产品，有利于于形成冲冲动型消消费。如如Takke ttimee too inndull

14、ge 尽情享享受吧! (雀雀巢冰激激凌) 情感感唤起型型：情感感唤起是是指借助助受众心心目中的的人性因因素、情情感因素素，用情情感向受受众呼唤唤、宣泄泄、倾诉诉，以引引赢得广广告受众众的共鸣鸣，产生生情感消消费。如如：Coonneectiing Peooplee(Nookiaa)科技技以人为为本。(诺基亚亚手机) HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=5 广告口号号的创作作策略 一、广告口口号向消消费者传传达产品品或品牌牌的核心心概念。其语言言表达要要精炼准准确 高尔尔基说：“语言的的真正美美产生

15、于于言辞的的准确、明晰和和悦耳。”这句话话同样适适用于广广告语言言，在以以图像标标志为特特征的广广告世界界中，语语言文字的的语言和和声音的的语言仍仍然是最最重要的的表现符符号。广广告语言言是广告告生命的的支点，它在广广告中处处于核心心地位。广告口口号不是是孤立存存在的，它是完完整的一一部分，是的点点睛之笔笔。广告告口号向向消费者者传达产产品或品品牌的核核心概念念，是浓浓缩的观观念性信信息，其其语言表表达要准准确。所所谓准确确，就是是要找出出广告诉诉求重点点，即产产品的独独特卖点点和消费费者对产产品的独独特需求求。在22O世纪纪40年代代的时候候，著名名的广告告人接到到M&MM巧克力力豆产品品，

16、发现现这种巧巧克力是是当时第第一种用用糖衣裹裹着的巧巧克力，于是“只溶在在口，不不溶在手手”的广告告语脱口口而出。这句只只用了llO分钟钟就创意意出的广广告口号号就是从从产品中中提炼出出的，这这八个字字使产品品独特卖卖点一下下跳了出出来，非非常具体体有用。既和同同类产品品产生了了差异，又事关关消费者者的利益益不粘粘手，言言外之意意是其他他巧克力力拿在手手里是“粘糊糊糊”的。 “227层净净化”是乐百百事纯净净水的广广告口号号，其实实每一种种合格的的纯净水水在出厂厂前都要要经过复复杂的消消毒和过过滤，但但消费者者对此并并不了解解，其他他也没有有想到要要把一个个司空见见惯的工工序拿到到广告里里来大

17、加加宣传。乐百事事水抓住住这个数数字大做做文章，精当准准确，极极富科学学严谨的的精神，在消费费者心中中留下了了深刻的的印象。消费者者在购买买商品时时，不仅仅仅是购购买商品品的 (如服装装就是御御寒，化化妆品就就是保护护皮肤、美容养养颜)，还购购买商品品的 (即能满满足消费费者感情情需求的的附加功功能)。这种种附加能能由商品品的本身身延伸出出的一种种理念，是人们们购买商商品时的的一种感感受，一一种希望望，一种种梦想。众所周周知，崛崛起于二二战之后后，在与与的竞争争中，它它们从年年青人身身上发现现市场，抓住了了二战后后出生的的年青一一代反叛叛、不羁羁、崇尚尚自我的的心理特特点，果果断提出出了“新一

18、代代的选择择!”这样样响亮的的口号，把自己己为新生生代的可可乐，并并邀请新新生代喜喜欢的超超级歌星星作为自自己的，终于赢赢得青年年人青睐睐。一句句广告口口号明确确地传达达了品牌牌的定位位，创造造了一个个市场，这句广广告口号号功不可可没! 由此此可见，广告口口号与广广告诉求求主题必必须通过过准确的的语言表表达出来来，如果果广告口口号与广广告诉求求主题相相脱节，二者没没有通过过准确的的语言达达到有机机地联结结，那么么广告口口号与广广告诉求求主题之之间便难难以产生生共鸣，势必文文不对题题。如某某白酒的的广告口口号：“喝XX酒，做豪迈迈中国人人!”，某某摩托车车的广告告口号：“天地间间由我在在行走”，

19、某彩彩电的口口号：“有了XXX等离子子，真想想再活5500年年!”虽气气吞山河河，震耳耳欲聋，但言之之无物，空洞、乏味；说者豪豪情满怀怀，听者者却漠然然视之，根本不不往心里里去。 二、广告口口号要能能在信息息海洋中中脱颖而而出，要要有个性性，其语语言表述述要特色色鲜明 接受受心理学学告诉我我们，人人们对那那些常见见的雷同同的事物物习以为为常，而而对于罕罕见的、奇特的的、反常常的、突突出的，总总之，对对于一切切崭新的的事物感感受深刻刻，反映映强烈。消费者者总是在在不经意意、漫不不经心的的情形下下接受广广告信息息的。如如果广告告口号不不能做到到与众不不同，消消费者自自然也就就会对它它熟视无无睹、麻

20、麻木不仁仁。广告告口号要要能在信信息海洋洋中脱颖颖而出，就要有有个性，其语言言表述要要特色鲜鲜明。 20000年年夏季，韩朝峰峰会这个个震惊世世界的话话题引起起全球关关注，半半个世纪纪的对峙峙终握手手言和。邦迪广广告韩韩朝峰会会篇敏敏感地抓抓住这一一真实的的历史，把人们们对和平平的期盼盼，通过过“邦迪坚坚信：没没有愈合合不了的的伤口”这一广广告口号号，将邦邦迪创可可贴“愈合伤伤口”这个简简单的产产品功能能扩展为为“再深再再久的创创伤也终终会愈合合”的产品品理念，在消费费者心中中引起共共鸣。当当然，广广告也因因为这个个历史性性事件与与产品的的个性功功能、的的契合，而获得得了国际际广告大大奖。 著

21、名名广告人人Jww克劳劳福特在在谈到创创作时曾曾说：“永无休休止地寻寻找新的的思想，永无休休止地寻寻找与众众不同的的表达这这种思想想的方法法。”广告口口号要充充分发挥挥向消费费者传达达产品或或品牌的的核心概概念这一一功能，它所强强调的主主张必须须是做不不到或无无法提供供的，必必须说出出其独特特之处，在品牌牌和说辞辞方面是是独一无无二的。例如现现在市场场上的水水广告，矿泉水水在拼命命地强调调其富含含多种矿矿物质，纯净水水则强调调其纯净净。娃哈哈合纯净净水的口口号是：纯净水水，我的的眼里只只有你。采用一一种情感感诉求方方式；纯纯净水则则采取理理性诉求求方式强强调其227层净净化；而而农夫山山泉则抓

22、抓住了当当前人们们回归自自然的消消费时尚尚，无论论是产品品的命名名还是都都围绕着着人们的的这种，其广告告口号：农夫山山泉有点点甜。从从另一个个层面挖挖掘出深深意，喝喝上一口口有一点点甜丝丝丝的感觉觉，这正正是人们们对优质质水的感感觉，既既体现了了产品的的与众不不同之处处，又抓抓住了消消费者的的心理。 没有有个性的的广告口口号，只只能是人人云亦云云。上世世纪900年代初初，奔腾腾处理器器的广告告口号：“INNTELL奔腾处处理器，给电脑脑一颗奔奔腾的芯。”巧妙地地动用谐谐音，突突出，给给消费者者耳目一一新的感感觉，有有利地促促进了产产品销售售。但接接下来铺铺天盖地地的谐音音广告大大行其道道，压得

23、得人喘不不过气来来。如：某服装装的广告告口号 “衣”见钟情情，某冰冰箱领“鲜”一步，某祛痰痰药 “痰痰”止一挥挥间，某某涂料好色色之“涂”用得太太多，用用得太滥滥，拾人人牙慧，毫无特特色，只只能导致致人们反反感，受受到抨击击和责难难。 三、广告口口号语言言表述要要生动优优美，彰彰显文化化底蕴，要带给给消费者者美的享享受 广告告口号除除了传播播产品的的独特利利益和品品牌精髓髓外，还还要带给给消费者者美好的的享受，深深打打动消费费者的心心。美国国营销大大师爱玛玛赫伊拉拉说得好好：“不要卖卖牛排，要卖滋滋滋声。”事实证证明，无无论是书书面广告告，还是是有声广广告，语语言的生生动性和和形象性性都会给给

24、消费者者留下深深刻的印印象，从从而有利利于树立立商品形形象、传传播商品品信息、促进商商品销售售。经典典的广告告口号总总是丰富富内涵和和优美语语句的结结合体。上世纪纪5O年代代，智威汤逊芝芝加哥公公司为世世界最大大的钻石石商戴比比尔斯创创作的广广告语： “钻石石恒久远远，一颗颗永流传传。”550年后后，依然然震撼着着我们的的心灵。这句广广告口号号不仅道道出了钻钻石的真真正价值值，而且且从另一一层面把把爱情的的价值提提升到足足够的高高度，使使人们很很容易把把钻石与与爱情联联系起来来，给天天下有情情人一种种长相厮厮守、弥弥足珍贵贵的美妙妙感觉。 消费费者购买买商品时时往往追追求的是是“实质利利益+心

25、理利利益”，对某某些消费费群来说说，广告告尤其应应该重视视运用形形象来满满足其心心理的需需求。：滴滴香香浓，意意犹未尽尽。作为为全球第第二大咖咖啡品牌牌，麦氏氏的广告告口号堪堪称语言言的经典典，与雀雀巢(雀巢咖咖啡：味味道好极极了)不同，麦氏的的感觉体体验更胜胜一筹，虽然不不如雀巢巢那么直直白，但但却符合合品咖啡啡时的那那种意境境，同时时又把那那种醇香香与内心心的感受受紧紧结结合起来来，所以以历经55O年风风雨，此此口号仍仍不失独独特风采采。“牛奶香香浓，丝丝般感受受”是德芙芙巧克力力的广告告口号，它把巧巧克力细细腻滑润润的感觉觉用丝绸绸来形容容，想象象丰富，利用通通感手法法，把语语言的力力量

26、发挥挥到极致致。“空间生生命的第第一乐章章”是罗马马瓷砖广广告口号号，高雅雅不俗，颇具西西方人审审美韵味味。 一则则优秀的的广告口口号总是是较长时时间的反反复使用用，这实实际上是是对的一一种，人人们接受受了广告告口号，也接受受了一种种高品味味的企业业文化，给受众众以美的的熏陶和和享受。语言的的生动形形象、意意境优美美，体现现在对词词语、句句式、辞辞格等巧巧妙运用用上，但但绝不是是玩文字字游戏。 20001年年，上海海一生产产女性内内衣的台台资企业业打出了了“玩美女女人”的广告告口号，受到公公众和媒媒体的指指责，并并引发官官司。在在法庭上上，生产产厂家认认为：改改革开放放以来，生活日日益丰富富多

27、彩，语言中中出现了了许多带带有轻松松随意态态度的新新字句，“玩”有“追求、崇尚”的意思思，生动动形象、动感十十足、极极富时代代气息，“玩美”就是崇崇尚美、追求美美，所谓谓“玩美女女人”，也就就是重视视生活情情趣、讲讲究生活活质量的的女人，它体现现了一种种现代的的生活理理念和。但工商商部门指指出：“玩”有“戏弄、玩弄”的意思思，“美女人人”是指“美丽、漂亮的的女人”，“玩美女女人”给公众众的理解解就是“玩弄美美女”，这违违反了广告法法关于于广告“不得妨妨碍社会会公共秩秩序和违违背社会会良好风风尚”的规定定。结果果，厂家家被责令令停止发发布此广广告，公公开更正正，并被被罚款220万元元。“玩美女女

28、人”这一口口号之所所以引起起争议、被叫停停，究其其原因与与语言的的歧义、双关有有关(谐音“完美女女人”；歧义义：玩美美女人人，玩美女女人)。从语语言学的的角度看看，恰如如其分地地运用歧歧义和双双关可以以含蓄地地表达文文学意境境，造成成强烈的的暗示，让受众众者心领领神会，产生美美感，陶陶冶情操操。但决决不能为为了片面面追求生生动形象象，而肆肆意篡改改和拼接接传统语语言。那那些低级级庸俗、俗不可可耐的广广告口号号，既不不能反应应商品的的内在特特性，又又不能使使产生认认知、认认同、认认购的效效应，更更不具有有一定的的文化品品位，对对自己品品牌也造造成伤害害，弊大大于利，实不足足取。 四、广告口口号要

29、使使消费者者便于记记忆，其其语言表表述要简简洁明了了 在纷纷繁的信信息当中中，消费费者唯一一能记住住的或许许就是你你的广告告口号，而记住住了广告告口号，也就记记住了你你的产品品或品牌牌。简洁洁的语言言容易让让人记住住，容易易传播。古人认认为简洁洁是文章章的高手手，“文贵简简。凡文文笔老到到则简，辞切则则简，理理当则简简，味淡淡则简，气蕴则则简，品品贵则简简，神远远而含藏藏不尽则则简，故故简为文文章尽境境。”广告口口号是从从广告作作品中提提炼、浓浓缩出来来的精华华，它不不像其他他文字作作品可以以尽情挥挥洒，言言简意赅赅是其必必然要求求。心理理学家在在关于记记忆的研研究中发发现：“记忆材材料越多多

30、，越容容易忘记记。”长的广广告口号号包含的的诉求点点多，涉涉及的记记忆因素素也多，同时也也就削弱弱了产品品或品牌牌的独特特利益诉诉求。所所以，广广告口号号要使消消费者在在密集的的信息中中迅速捕捕捉到并并且记住住，其语语言表述述要简洁洁明了，不要拗拗口和繁繁琐，多多用读起起来上口口、记起起来容易易的短句句子，在在构思上上既体现现，又能能琅琅上上口。例例如：“全心全全意，”小小天鹅洗洗衣机的的口号，“海尔，真诚到到永远”海海尔集团团，“大家好好，才是是真的好好”好迪化化妆品，“科技以以人为本本”，“一切皆皆有可能能”李宁体体育运动动用品广广告口号号。这些些语言内内涵深厚厚，极具具穿透力力，表述述却

31、简洁洁明了。简洁明明了的话话里蕴含含不尽之之意，有有限的文文字符号号包含了了丰富的的信息，堪称言言简意赅赅的语言言典范，能够广广为流行行也势在在必然。 HYPERLINK xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙彿&action=edit§ion=6 广告口号号的翻译译技巧 口号号的质量量往往决决定着整整个广告告的成败败。商业业广告口口号的创创作和翻翻译技巧巧要求较较高 这是因因为广告告标语或或口号既既要有魅魅力。能能吸引消消费者继继续阅读读广告的的正文，又要体体现广告告性、简简洁性。通俗地地说，出出色的广广告口号号应该是是别出心心裁、琅琅琅上口口、余味

32、味无穷、过目不不忘。因因此，在在口号的的翻译中中，采用用灵活变变通的翻翻译技巧巧是译文文成功的的关键。 下面面介绍几几种常用用的翻译译技巧： 1、归化法法：从功功能对等等的角度度来看，要使英英文广告告品牌宣宣传口号号在中国国市场中中吸引消消费者的的关注，就必须须按照汉汉语语言言习惯对对广告口口号的英英文原文文进行汉汉化，这这种译法法称归化化法。现现有的归归化法主主要有以以下几种种方式 (11)四字字结构法法，这种种结构是是汉语里里最平衡衡、最稳稳定的词词组结构构。特别别是对商商业广告告口号来来说 这样的的结构比比一句完完整的句句子更简简练有力力，而且且富有节节奏感。 例11、Truust us

33、 forr liife AAIA 译：财财政稳健健，信守守一生。 () 例22 Pooetrry iin mmotiiondanncinng cclosse tto mme 译译：动态态的诗，向我舞舞近。(丰田汽汽车) (22)七字字结构法法：运用用七字结结构的实实例如下下： 例11、In Touuch witth ttomoorroow 一一一Tssohiiba译译：尽显显明日新新境界。() 例22、Whaat ss neew ppanaasonnic 一一Paanassoniic 译译：松下下总有新新点子。() 2、直接法法：在商商业广告告口号翻翻译过程程中要基基本保持持原句的的句法和和修辞特特点，无无论在措措辞、句句式还是是在修辞辞特点上上译文保保留原文文的风格格，按陈陈述句直直译，可可保留商商品的形形象 效果甚甚佳。 例11、Thee chhoicce oof aa neew ggeneerattionn一Peepsii译：新新一代