【马蜂窝】加拿大旅游局x马蜂窝合作方案-24P-20180601

1、2018Mafengwo Introduction马蜂窝简介及优势01Beijing 8.6%Shanghai 8.4%Guangzhou 5.9%City DistributionTop 1st tier cities 25.8%1st tier cities 48.6%2nd tier cities 12.8%3rd tier cities 8.4%Others 8.4%City Distribution62%38%FemaleMaleGenderUser PersonaPC3,500,000 UV/DayHtml5APP6,000,000 UV/Day4,000,000 DAUUser

2、interactivityNO.1In general, users stay longer on MFW, which ranks at Top 1 among Travel Category APPUser engagement1765432MafengwoQyerCtripQunarLY.comFliggyUser Analysis of Chinese Online FIT Market in 2017 Data From: Analysys60,000 DestinationsMafengwo has coveredworldwideIntroduction of Mafengwo1

3、35,000over 135,000 new Travel Blogs post every month2/3 Chinese website travel blogs from MafengwoEach travel blog has 2199 characters and 127 photos in averageEach travel blog helps 2682 travelers in averageUser Generated Content on MFW：Travel Blog+415,000 Q&A post every month 415,000Q&A cover over

4、 60 thousand destinations around the worldProvide useful information for usersUser Generated Content on MFW：Q&A国内有哪些适合自驾的好线路好地方？Q干货推荐：四川，丹巴，党龄、莫斯卡AA我整理了20条国内色彩最丰富的自驾路线，1天到7天不等，让你避开景区的人满为患，去路上感受祖国最美的景色！金色草原路线1 : 北京 - 乌兰布统自驾理由：林海、草原、湖泊组成的天然色彩，一定会让你惊叹。位置：河北省承德市围场满族蒙古族自治县，距承德市区240公里，距北京460公里。自驾路线：北京承德塞罕

5、坝森林公园乌兰布统大草原。车程大约需要7小时。178,000,000才从巴西回来！虽然去之前，因为国内的种种说法导致去时非常紧张，但是在巴西的日子，每天都被巴西人的热情友好所感动LV.23到新加坡肯定少不了到鱼尾狮公园打个卡，这已经是我们在新加坡的第三天，我们也趁着夜色来到了鱼尾狮公园。都说滨海湾的夜晚比白天更加迷人LV.30风景很沧桑，很有既视感，无奈就是黑心商贩太多，在你拍照的时候不停的说带你去角度更好的地方，什么不要钱拍照，骑骆驼等，等你把相机交给他，骑上骆驼后，不交个50100美金基本无法脱身LV.17Over 178,000,000 Comments on MafengwoCover

6、 51,000,000 POI around the world User Generated Content on MFW：CommentsFoodMichelin and street foodPreparations The weather and currency Entertainment Where the local go TouristAttractionTOP 10 must goHotelsWhere can get a sea view ShoppingDuty free stores comparisonProfessional Generated Content on

7、 MFW：Travel Guide Marketing strategy蚂蜂窝营销策略方式02ACTIVITY制作加拿大H5内容专区，5大板块涵盖加拿大18年主推5个活动，内容专区中会抓取马蜂窝站内优质UGC，让用户可以从图、文、视频等多方面感受到加拿大的独特风光。2018中加旅游年01MontrealOntarioTorontoNSQuebec02030405绝密档案旅行故事花样玩法世界宝藏每个主题下面都会包含四大板块绝秘档案Travel Data目的地有拍过什么热门电影？哪位歌手曾经在此活动？哪些活动或历史事件曾经在此引发热潮？甚至这里有哪些惊人的第一数据？目的地的所有这些“猎奇”档案，一

8、次性大公开看个够。你不曾了解的目的地绝秘档案目的地名片大数据最亮点视频花样玩法Travel Style不走寻常路，旅行就要玩出新花样最独特的玩法推荐，最地道的吃法推荐，去旅行，就是要走日常没走过的路，就是要去吃日常没吃过的肉，来吧！去世界玩出新花样。目的地特色体验项目玩法标签旅行故事Travel Story在他人的旅行故事中看到自己内心的渴望最真实的故事才最触动人，以达人或用户视角分享该目的地真实生活经历，以真实记事的形式分享旅行中发生的或精彩或平实或感动或疯狂的故事和心灵感悟，让用户在故事中找到自己内心的渴望和共鸣。目的地或品牌好感亲近度提升KOL游记世界宝藏Treasure据说只有看到最后

9、的人才能得到宝藏用户奖励区域。用户在该板块可领取相关目的地的自由行产品代金券，促进用户下一步的购买行为，或赠送目的地景点门票、酒店等产品体验名额促进目的地抵达。促销代金券礼品Mafengwo Independent Travel APP HomePage Focus PictureTravel Translator APP Focus PictureMafengwo Independent Travel APPSpecific Destination HomePage Middle BannerMafengwo Mobile Web HomePage News FeedMafengwo Mob

10、ile Web HomePage Focus Picture 活动入口Est.Daily Impression：1,200,000Est.Daily Click：4,800Est.Daily Impression：1,200,000Est.Daily Click：6,000Est.Daily Impression：900,000Est.Daily Click：3,800Est.Daily Impression：1,500,000Est.Daily Click：4,500Est.Daily Impression：800,000Est.Daily Click：4,000更多定向广告Specific

11、 Destination HomePage Middle Banner(America Oriented)Est.Daily Impression：500,000Est.Daily Click：2,500Specific Destination HomePage Bottom Banner(America Oriented)Est.Daily Impression：300,000Est.Daily Click：1,500 精准影响对加拿大有兴趣用户&正在加拿大旅行用户更多定向广告Homepage Foreign Channel NO.5 News FeedEst.Daily Impression：1,200,0