中外广告法规与广告职业道德职业规划

1、（职业规划）中外广告法规与广告职业道德中外广告法规与广告职业道德第六章试题填空题.广告准则包括广告内容的一般标准规定、 具体标准规定、特殊标准规定。（P52）.社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则,是社会普遍公认的基本行为规范。（P53 ）.广告代言人从事广告活动，应自尊、自重、并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。（P54） TOC o 1-5 h z .广告是商业信息传播的手段,也是政治、文化宣传的阵地。（P54）.广告可以使用一般性的优于其他商品和服务的用语，但不能使用最高级等绝对化用语。（P57）.广告介绍商品或者服务的内容应当清楚明白。

2、（P65）.广告中附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。（P65）.广告法第十条规定：”广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。（P66）.广告法第十一条规定：”广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。”（P67）名词解释.职业道德：是同人们的职业活动紧密联系的、符合职业特点所要求的道德准则、道德情操与道德品质的总和。（P53）.国家机关:是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。（P55）专利申请:是指专利申请人以书面形式请求国家专利管理机关授予发明创造专利权

3、的法律行为。 （ P68 ）比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所提供的产品或者服务的广告。 （ P71 ）“书面同意”:是指书面许可使用合同或权利人出具证明同意的书面凭证。（ P82 ）简答题. 广告内容的一般标准是什么？（ p52 ）参考答案 :广告内容应当有利于人民的身心健康；促进商品和服务质量的提高；保护消费者的合法权益；遵守社会公德和职业道德。.绝对化用语一般表现是什么？（ p56 ）参考答案 :绝对化用语一般表现为， 一种是最高级的形容词 “最” ， 如“最好”、 “最强”、 “最佳” 、 “最棒”、 “第一”等，另一种是以一定的地域、整体作为形容词，

4、如“国家级” 、 “世界级”等。.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当标明出处，其中标明出处包含的两层含义是什么？（ p66 ）在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处，没有出处的不得在广告中使用；广告使用数据、 统计资料、 调查结果、 文摘、 引用语一定要在广告中表明出处。. 比较广告的意义是什么？（ p71 ）提倡竞争，优胜劣汰，有利于社会经济进步;利于保护消费者的利益；比较广告可以带给市场更多的商品和服务信息；可以进一步推动和强化市场竞争，而市场竞争则可以给消费者和社会带来更大的福利。.正当的比较广告的一般特征是什么？（ p72 ）第一，正当的比较广告

5、所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。第二，对比的内容应以具体事实为基础，必须有科学的依据和证明。论述题一、新闻与广告之间的区别是什么？（ 15 分）1. 目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或者服务。.费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。新闻是无偿的，广告是有偿的。. 时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。.制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。.表现方

6、法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。（7677）二、案例分析某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人，在合约期满 后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售所销售的服饰标签和洗发水 外包装广告上挂有孙悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未 经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，问题：这两家公司广告 行为是否侵犯孙悦肖像权？为什么？答案：P7778结合肖像权内容分析，言之有理即可。组员：唐敏周琼胡兴媛第八章广告活动一、填空题（每题1分，共10分）.依法是指遵守民法通则、合同法、广告法等与广告合同有关的法 律、法规。（P

7、118）.广告业务合同制度，包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。（P121 ）.广告活动中不正当竞争，是指违反广告法、反不正当竞争法规定, 发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩 序的行为。（P122）(P123).广告法第二十二条规定：”广告主自行或者委托他人设计、制作、发布 广告、所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围.广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合法的广告经营主体。 (P124).广告主自行或委托他人设计、制作、发布广告所提供的证明是否真实、合 法、有效是广告真实性和广告的信誉的前提条件.(P126).工商局规

8、定广告经营范围是承接国内(国外)各类广告设计、广告制作、 广告发布、广告代理。(P126).广告经营者和广告发布者查验广告证明文件、核实广告内容的义务是广告 法规定的自彳t审查制度，广告经营者和广告发布者在广告发布前应当查验广告证 明，核实广告内容。(P127).交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须执行的指定性符号。(P134).广告法第三十三条规定：“户外广告的设置规划和管理办法，由当地 县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部 门规定。(P137)二、名词解释(每题 4分，共20分).广告合同:广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间

9、依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。(P118).价款：价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如广告发布合 同中委托人支付广告发布费、广告设计制作合同中委托人支付设计制作费、广告 代理合同中委托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。(P120)(P120).违约责任：违约责任是指当事人一方或者双方不履行合同或者不完全履行合同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律后果。.经营范围：经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活动的范围，并取得企业法人营业执照。 （ P124 ）.户外广告： 是指由广告主付费， 并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，

10、并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。 （ 133-134 ）三、简述题（每题7 分，共 35 分）.在合同法中，订立合同应当遵守那几个原则？（ P118 ）平等互利原则。双方真实意思表示的自愿原则。独立签订合同的的契约自由原则。权利与义务协商一致明确原则。公平原则。诚实守信原则。. 广告法中对广告经营者、广告发布者从事广告活动的规定有那几条？（P126）第二十六条规定： “从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可事告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事

11、广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。 ”第二十七条规定： “广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对广告内容或者证明文件不全的广告，广告经营者不 得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。第二十八条规定： “广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。 ”第二十九条规定： “广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办理办法应当向物价和工商行政管理部门备案。 ” “广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。 ”第三十条规定： “广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资

12、料应当真实。 ”第三十一条规定： “法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务以及禁止发布广告的商品或服务，不得设计、制作、发布广告”.广告活动中自律审查广告内容的审查程序及方法有哪些？（P127 ）查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明不齐全的，提 供补充取证明文件的意见。核实广告内容的真实性、合法性。检查广告形式是否符合有关规定。审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。.户外广告分为哪几类？（ P134 ）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓

13、 虹灯为载体的广告。利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、 悬挂的广告。在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、机场候 机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人） 、联系方式进行宣传的自设性户外广告。5.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告时应当提供的证明文件有哪些？（ P125 ）营业执照以及其他生产、经营资格的证明商品质量证明确认广告内容真实性的其他证明文件特殊商品的广告的批准文件四、论

14、述题（第 1 题 15 分，第二题 20 分，共 35 分）1 、某企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。【问题】此广告牌设置违法吗？为什么？请进行简要分析（ P136）此广告牌设置违法。广告法第三十二条规定“有下列情形之一的，不得设置户外广告： （ 4 ）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。国家机关是指国家的权力机关，政府行政机关。这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关的工作人员从事公务活动的场所，也是体现国家尊严的场所。文物保护单位是国家的历史、艺术、科学价值的文化遗产。 文物保护法明确规 定了在文物保护单位的范围内所有的建筑活动都要受到法定的限制。名

15、胜风景点 是具有观赏、文化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境比较优美， 并具有一定规模和范围，可以供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护的地方。为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带给予特殊的保护。为此，上述三个地带不得设置户外广告。该企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。明显违反了广告法第三十二条规定中的第四点，国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。（此题可酌情给分）2014 年湖南省工商局查处了当事人邵阳市某化肥实业中心在无任何证书的情况下，擅自雇请他人在复合肥料外包装袋上标注“免检产品”等字样并在其中心进行销售。 2014

16、 年 5 月 15 日， 邵阳市工商局对当事人李某依法进行立案查处。依据相关法律，邵阳市工商局责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币43000 元。【问题】该案例中邵阳市工商局是依据什么广告规定查处当事人的？并进行简要分析？是依据反不正当竞争法查处当事人的。广告法第二十一条规定： “广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 ”广告活动中的不正当竞争，指违反广告法 不正当竞争法规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。反不正当竞争法第五条规定中涉及广告活动不正当竞争行为有： 4 、在商品上伪造或者使用认证标

17、志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。当事人邵阳市某化肥实业中心在无任何证书的情况下，擅自雇请他人在复合肥料外包装袋上标注“免检产品”等字样并在其中心进行销售。属于伪造、使用认证标志， 对商品质量作了引人误解的虚假表示。 因此， 依据 反不正当竞争法 ，邵阳市工商局责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币 43000元。（此题可酌情给分）试卷参与人员：杨荞美曹堂芳张富平中外广告法规与广告职业道德陶磊陈发勇陈赢钱华虎陈林第九章一、填空题、药品广告批准文号有效期 1 年。、 广告法规定的审查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等。、 广告法规定的审

18、查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等。、 广告法规定的审查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等。、特殊商品或服务的广告，应当在发布前提请有关行政部门对广告进行审查。、对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。、对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。二、名词解释1 ）、广告行

19、政审查机关广告行政审查机关是指法定广告审查机关，包括省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。2 ） 、广告审查决定文件广告审查决定文件是广告审查机关依其法定职权签发的国家行政机关的公文，是证明某一特殊商品的广告内容依据法律、行政法规经过审查，准许或者不准许广告主发布广告的文书。3 ） 、伪造广告审查决定文件伪造广告审查决定文件是指广告审查机关以外的单位和个人，非法制作广告审查决定的文件。4 ） 、变造广告审查决定文件变造广告审查决定文件是指利用涂改改制、涂改、修改、变动或者其他方法，改变广告审查决定文件原来真是内容的行为。5 ） 、转让广告审查决定文件转让广告审查

20、决定文件是指取得广告审查决定文件的申请人，将广告审查决定文件以有偿或者无偿的方式出租、出借给其他人使用的行为。三、简答题1 、广告行政的审查范围？广告行政的具体审查范围包括两个方面： 1、 广告法规定的药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等。 2 、法律、行政法规授权规章规定的医疗广告、保健食品广告、化妆品广告、酒类广告、呀、嫩草广告、户外广告等。、广告发布前的行政审查意义是什么？对特殊商品或服务的广告在发布前由行政主管部门进行行政审查是防止虚假、违禁广告的一项重要制度。 这是 广告法 对我国广告审查制度的一项重要的变革。、广告行政审查机关有哪些？省级以上的的食品药品监督管理机关、 卫生

21、监督管理机关、 农业监督管理机关等。4、特殊商品或服务广告的审查程序是什么？一、由广告主提出申请二、广告审查机关审查三、广告审查机关作出审查决定、广告审查文件权威性的规定是什么？禁止伪造公文的行为，禁止变造公文的行为，禁止转让法律、法规规定不得转让的公文的行为，并对违反法律规定作出上述三种行为的单位和个人予以行政甚至刑事制裁，任何单位和个人包括广告审查机关及其工作人员。四、论述题、试论述中华人民共和国广告法第三十六条规定： “任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。 ”特殊商品关系人民的生命财产安全，所以广告法对其广告内容作了特别的规定，并要求这些商品的广告必须取得广告审查机关作

22、出的批准其广告内容的 广告审查决定文件后方可发布。广告审查决定文件是广告审查机关依其职权签发 的国家行政机关的公文，是证明某一特殊商品的广告内容依据法律、行政法规关 于该种商品广告内容的规定经过审查，准许或者不准许广告主发布广告的文书。 国家行政机关发出的所有公文都具有法律赋予的权威性，任何损害国家行政机关 公文的权威性的行为，都是对国家的行政管理秩序和社会秩序的破坏。为了保护 国家行政机关公文的权威性，我国的法律对国家行政机关的公文规定了严格的保 护措施，任何单位和个人有任何损害国家行政机关公文的权威性的行为，都要承 担严重的法律后果。禁止伪造公文的行为，禁止变造公文的行为，禁止转让法律、

23、法规规定不得转让的公文的行为，并对违反法律规定为上述三种行为的单位和个 人予以惩处，就是我国法律、行政法规中保护国家行政机关公文的权威性的主要 规范。为了维护广告管理工作秩序，维护广告审查决定文件的权威性，所以本条 规定“任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。”请论述特殊商品或服务广告的审查程序一.由广告主提出申请。凡是法定行政审查广告，必须在发布前向广告审查机关 提出审查申请，由广告审查机关对广告内容进行审查。广告主提出申请时，应当 同时向广告审查机构提交与其申请审查的广告内容有关的证明文件二.广告审查机关审查。广告审查机关接受广告主或广告经营者或者广告发布代 理者提出申请之

24、后，广告审查机关应当按照有关法律、行政法规对该项申请的广 告内容进行审查。三.广告审查机关做出审查决定。广告审查机关对申请审查的广告的内容进行审 查之后，无论是批准还是不予批准，都应当做出审查决定，并通知申请人。第五章试卷组长：潘红媛组员：李秋霞罗露肖梦琦朱礼娇一、单项选择题1、广告法规定基本原则是真实、 、文明原则。(P38)2、基本原则是指最根本的指导思想，它具有 、补充法律空白和漏洞、消除法律体系内部矛盾等功能。(P38)3、广告法基本原则中最根本的原则是 (P38)4、按照现代市场营销理论，产品包括三个层次。即 、形式产品层次、扩大产品层次。(P38)5、商品既具有物质属性及市场价值，

25、也具有 。(P42)6、广告法第四条规定：”广告不得含有虚假的内容，不得 c (P43)7、虚假广告的主要类型分为 虚假广告和误导性虚假广告两大类。 (P44)8、虚假广告的主要表现有实质虚假、夸大失实、 (P45)9、广告是一种综合性、艺术性的商业传播。除了经济、商业的功能外，且还具有 的功能(P46)10、社会主义精神文明建设，包括 和教育科学文化建设两个方面。(P42)1、合法、指导理发及法律解释、真实性原则4、核心产品层次、法律属性、欺骗和误导消费者、欺诈性、歧义误导、文化艺术、思想道德建设二、名词解释、广告法基本原则（ P38 ）、广告的合法性（ P39 ）、虚假广告（ P44 ）、

26、广告的规范原则（ P48 ）5、诚实信用原则（ P49 ）、广告法基本原则是指反映广告法的立法、解释、执行的最基本的指导思想，是广告法律关系主体广告主、广告经营者、广告发布者、其他广告人及广告管理机关、广告审查机关在守法、执法过程中必须遵守的原则。、广告的合法性是指广告行为必须符合法律的规定。、虚假广告是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。4、广告的规范原则是指广告活动主体从事广告活动应遵循的原则，必须遵循守 法、公平交易、诚实信用的三个原则。5 、诚实信用原则简称诚信原则，是指社会经济活动中的当事人在从事经营活动时，应从善意出发，正当的行使权利和承担

27、义务，以维护当事人之间以及社会利益之间的利益平衡关系。三、简答题、广告内容的一般标准规定（广告法第三条）答：广告内容应当有利于人民的身心健康促进商品和服务年质量的提高保护消费者的合法权益遵守社会公德和职业道德维护国家的尊严和利益、广告真实性原则的具体要求P38答：广告的真实性原则要求做到产品式服务的客观性、文字及图形内容真实性、引用数字准略性、资料可靠性。真实性是对广告的基本要求。、广告合法性原则主要体现在哪几个方面？ P40答：遵守广告相关法律主体资格合法广告所介绍的商品或者提供的服务合法广告的内容及表现方式合法广告经营行为合法、发布程序合法、如何认定虚假广告？ P44答： 虚假广告一般从两

28、个方面认定： 一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实； 二是广告所宣传的产品和服务的主要内容 （包括产品和服务的标准、 效用、 注册商标、专利种类、获奖情况以及产品生产企业和服务企业等）是否真实。、行为规范原则要求我们必须遵守哪些原则？ P48答：守法原则公平原则诚实信用原则四、论述题美籍华人周某向齐力村的农民租赁土地，签有农村土地承包经营流转合同 ，合同约定的流转期限是从2009 年 6 月 1 日至 2028 年 10 月 31 日， 2009 年 6月 1 日起土地由周某实际使用。周某拟在135 亩土地上开发一个休闲农业项目，构思尚未取得相关部门的核准名称“上海崇明岛齐力村福尔摩莎

29、观光休闲农业园区” 。 为推广该项目， 周某在美国印刷了 5000 份印刷品广告并携带至上海， 找到上海某文化配送有限公司的一个青年报配送点，与现场分发报纸的工作人员直接联系，支付了 1000 元人民币，让他们在青年报中夹带该广告。【问题】周某的行为是属于什么行为？违反了行为规范原则里的哪些原则？违反了哪些法律规定？答：周某的行为属于违法行为。违反了行为规范原则里的守法原则以及诚实信用原则。违反了广告法的第三条规定： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 ”违反了广告法的第五条规定： “广告主、广告经营者、广告发布者从事广告 活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的

30、原则。河南省安阳市某海鲜酒店开张营业。同日，该酒店在发放的广告宣传单上承诺，4 月 20 日前凡驾车前来就餐的顾客，将汽车停放在酒店门口 1 小时以上餐费可优惠10%。4月20日，安阳市工商局接到举报称，该酒店雇佣了一批未在酒店就餐的车主，让他们将汽车停放在酒店门口，造成酒店人气旺盛的假象。该局遂以酒店涉嫌虚假宣传进行初步调查。经查，从 3 月 20 日到 4 月 20 日，该酒店向未在酒店就餐而将车辆停放在酒店门口的车主支付雇佣费 9000 元，为驾车就餐者优惠餐费 12000 。酒店负责人承认，推出这种措施是为了以车辆停放多来提高酒店影响力，给过往行人留下一个酒店人气旺盛的印象。【问题】该

31、酒店的做法是促销还是虚假宣传？为什么？表面上看，某海鲜酒店通过雇佣车辆停放在酒店门口和优惠驾车就餐者等手段，营造宾客盈门的环境氛围属于营销行为，实际上是认为制造旺盛的假象，与事实不符，其行为属于虚假宣传，违反了广告法第三条“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 ”和第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，构成了利用广告对服务做虚假宣传的违法行为。第十章 法律责任组员：彭丽、马俊敏、吕苏梅、周胜方、黄卫婉填空题（ 10 题）、 （广告法律责任）包括主体、 过错、 违法行为和因果关系四个方面构成要件。 P146、 广告法律责任必须是广告法律、法规、规章所规定的

32、，且（具有国家强制性） 。 P146-P1473、根据引起责任的性质不同，广告法律责任可以分为 （刑事责任）、民事责任和行政责任。P147、 （ 广告违法行为 ） 是指广告活动主体有过错地实施违反广告法及有关广告管理法规的行为。 P149、 （ 行政责任） 是指广告行为违反广告法律、法规、规章的规定，由广告监督管理机关依法作出行政处罚，由违法广告行为人承担相应的法律责任。 P147、 利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，一般有（ 消息虚假） 、品质虚假、功能虚假和价格虚假、证明虚假五种表现。 P150、（虚假广告） 是危害最大的违法广告。 P151、 （依法停止其广告业务含义）是指撤销其广告经

33、营登记或者兼营广告登记，永久或者暂时停止其经营广告业务。 P15110 、 广告传播的商品或者服务的信息应当是（真实的 ）、清楚的、明白的。P1619 、 （ 麻醉药品） 、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。P163名词解释（5 题 ）、 广告法律责任： 是指行为人由于违法作为，或者违法不作为而应当的法律规定的后果。 P146括广告监督管理机关、广告审查机关。、 广告活动的主体： 广告主、广告经营者、广告发布者，也包P146、 非法经营广告： 是指广告经营者或广告发布者未经核准登记或超越核定经营范围从事广告经营活动。 P149、 行政处分： 是指国家行政机关或监察机关对公务

34、员违反职责的行为所实施的惩戒。 P167、 民事权益概念： 公民和法人的人身权利和财产权利受我国民法的保护，任何人都不得侵犯。任何侵犯他人合法的民事权益的行为都应当承担侵权的民事责任。 P168简答题（ 5 题）一、广告违法行为行政责任的承担方式有哪些？答：1 、停止发布广告。2 、责令公开更正。3 、通报批评。4 、没收广告费用。 5、 罚款。 6、 停业整顿。 7、 停止广告业务。 P147-P148二、广告发布者违法行为的表现形式有哪些？答：1 、违反广告管理法规，不履行广告审查义务。2、发布应经广告审查机关审查的广告时，未查验广告审查证明。3、明知或应知广告内容不实或者审查合格决定不实

35、仍予以发布。4 、变相发布违法广告，如“新闻广告”。5、其他违反广告管理法规的行为。P149-P150三、 民法通则第一百三十四条规定，虚假广告承担民事责任的方式主要有：答：1 ）停止侵害；2 ）排除障碍；3 ）消除危险；4 ）返还财产；5 ）恢复原状；6 ）修理、重作、更换；7 ）赔偿损失；8 ）支付违约金；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉。 P154四、广告主、广告经营者、广告发布者、之间责任的承担情况有三种：答：1 、广告主自己发布的，由广告主承担全部责任。2、广告主委托他人设计、制作、发布的，广告经营者、广告发布者未履行审查广告义务的，广告主应当承担主要责任，广告经营者、广告发布者承担相应

36、责任。广告经营者、发布者明知该广告违法而发布的，应当与广告主承担一样的法律责任。 P162五、 广告法第四十七条规定：答：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： （ 1 ）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；2 ）假冒他人专利的；3 ）贬低其他生产经营者的商品或者服务的；4 ）广告中未经同意使用他人名义、形象的；5）其他侵犯他人合法民事权益的” 。 P150综合题（ 2 题）一、广告违法行为按其内容或性质可划分为以下几类：答：1 、虚假广告。按其性质来划分可分为四类：1 ）欺诈性的虚假广告；2 ）吹嘘夸大性的虚假广告；3 ）假冒伪劣性的虚

37、假广告；4 ）广告中的产品、服务及质量都是真实的，但广告中的某些担保承诺却是虚假的。2、非法经营广告，是指3 、发布违禁广告，违反广告法禁止发布的广告。如“新闻广告” ，违法发布烟草广告，违法发布药品广告，违法发布食品、酒类、化妆品、医疗广告，未经广告审查机关审查擅自发布广告等。P149二、 广告法第七条第二款规定的违禁广告内容：答：、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义。3、使用国家级、最高级、最佳等用语。4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。7 、含

38、有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。8、妨碍环境和自然资源保护。9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。 P160组员：陈娇、徐露、柳毕、白丽萍、牛艳秋第七章广告准则的特殊规定一、填空题、药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“ ” _“咨询电话”等内容。P87、处方药广告必须同时标明非处方药专用标识 。_ P87、工商行政管理机关负责医疗广告的 。_ P95、农药广告应当在发布前申请广告审查，未取得 _，不得发布广告。 P98、烟草广告主要包括烟草制品广告、 和烟草赞助广_告。 P101、广告法第十八条规定，烟草广告中必须标明“ ” _。_P103、食品广告应当三证照齐

39、全： 、卫生许可证、检验合格证。_P1078、保健食品广告批准文号有效期限为 年。 P110、经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照药品广告审查办法和 进行管理。_P112、化妆品广告的监督管理机关是各级机关。_P114答案：1、咨询热线2、OTC3、监督管理4、审查证明5、烟草企业形象广告 6、吸烟有害健康7、营业执照 8、 19 、药品广告审查标准 10、工商行政管理二、名词解释、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。 P95、烟草广告：指烟草制品生产、经销者发布的含有烟草企业名称、商标、品名、包装、装潢等内容的广告。 P101、酒类广告：指

40、含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称的含有乙醇的广告。 P1124、化妆品广告：指宣传清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的广告5、比较广告：指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某 一方面比较的广告。（来自网络）三、简述题朱晓飞是中华女子学院法律系的一位讲师。2010年5月10日，朱 晓飞针对某电视台第十套节目每晚 21:25左右“探索与发现”栏目篇 首播出的“山高人为峰，红塔集团努力打造世界级领先品牌，云南红 塔集团有限公司投资开发”广告，向工商行政管理局提出申请，要求 其依据广告法第四十二条的规定依法履行法定

41、职责，对某电视台 播放违法烟草广告的行为予以查处。朱晓飞认为，该广告中包含了众多明显的烟草广告元素，比如它包 含了 “红塔集团”这句众所周知的广告语，从一开始就与红塔集团生 产的红塔牌香烟密切相关。工商行政管理局日向朱晓飞发出的回复函称，该广告画面内容及广告 语“山高人为峰”不含烟草广告元素，且未用在烟草广告中宣传。该 广告为红塔集团企业形象广告，并非烟草广告或变相烟草广告。此广告违法吗？为什么？ P104答案解析：此广告违法。根据广告法第十八条规定，禁止利用广播、电影、电视、报 纸、期刊发布烟草广告。该广告通过电视台传播广告，违反了该规定。烟草企业形象广告是指烟草企业有偿、不直接地介绍烟草产

42、品或其商标而只介绍其企业形象或企业宗旨广告。而红塔集团是众所周知的烟草公司集团，红塔品牌香烟又是红塔集团下的一个重要香烟系列。这个广告一播出让观看者会想到红塔香烟，所以该广告是违法广告。四、综合题古汉养生酒广告、古汉养生酒。发布媒体：沈阳晚报、“活过百岁的秘密很简单” 、 “一次次奇迹证实，疾病都会渐向坦途“喝 3 到 6 个月，祛除一身顽疾” “古汉养生酒”就是这样宣传自己的。、“一句流传的民间谚语里埋藏着 2200 年前 古汉养生酒 的传说” 。、“一方得手，百世传名”在世代名医良师眼里， 古汉养生酒是把古汉养生方和古汉酒揉在一起的天和天和之作，有造福世人、无上神效之称 ” 。、一位被称作

43、治疗案例的 69 岁的癌症患者， 之前由于术后伤口无法愈合，多方求医，却依然无效，但在喝了“古汉养生酒” 3 个月， “各项身体功能逐渐恢复，癌症竟然没有转移复发” 。此案例是否违反广告法 ，请结合案例加以分析。答案解析：1 、改广告中出现与药品相混淆的用语，宣传食品的治疗作用。利用专家、消费者的名义和形象做证明，误导消费者。2 、违法了广告法第十九条与酒类广告管理办法第六条:酒类、 化妆品、食品广告应当符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或 者易与药品相混淆的用语。3、广告法第四条：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导 消费者。第三章试卷一、填空题.广告业属于知识密集、技术密集、（智力密

44、集）、人才密集的现代服 务业。p24.广告主要功能是传递信息，（引导消费）。p24.广告是市场经济发展的产物，是为（市场经济）服务的。p24.广告法规是一个法律体系，是以广告法为核心，以（广告管理 条例）及相关的法律、法规为补充，专门调整广告活动法律关系的 法律、法规、规章组成的法律体系。P25.（广告法）是我国广告法制建设中第一次以法的形式创建的部门。P25.广告活动法律关系的主体的广告主、广告经营者。广告发布者、其 他广告活动人、（广告监督管理机关卜广告审查机关。P26.广告经营者是在（受广告主委托）的情况下从事广告的设计、制作或者代理服务。P27.广告法仅在（中华人民共和国境内）有效力。

45、p28.广告法规定本法自（1995年2月1日）起施行。P29P2910. 划分法律部门的主要标准是（法律所调整的对象） 二、名词解释. 广告法 ： 指调整商业广告活动过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。 P26.广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 P27.广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 P27.广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者、广告代理发布者发布广告的法人或者其他经济组织。 P28.商业广告：即商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地

46、介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的广告。 P29三、简答题、一个好的广告可以引导消费者进行正确的消费，简述广告的积极作用？ （P25）答案： （一）活跃经济：广告能传递信息，沟通产，供，销渠道，提高经济效益。 ，搞活经济。（二）促进竞争：广告传递新产品，新技术信息时，即使新产品，新技术迅速在市场上获得成功，推动市场正当竞争，提高产品质量（三）指导消费：广告可以较好的介绍产品知识，起到指导消费的作用（四）增加销售：起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买商品的欲望，直至促进消费者的购买行动（五）丰富生活：可以帮助消费者树立正确的道德观，人生观，陶冶人们的情操，丰富人们的物质文明和精神文明生

47、活、简述广告法的概念？（ P26 ）答案： 广告法是指调整商业广告活动过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。简述广告法的立法宗旨？（ P24 第一段）答案：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。简述广告法的调整对象？（是商业广告还是所有广告） P29 ？答案： 广告法的调整对象是商业广告，有以下三个基本特征：1 ）广告的目的是为了介绍自己所推销的商品或者所提供的服务，介绍的方式可以是直接介绍，也可以说简接的介绍。2 ）它通过一定的媒介或者形式来介绍自己所推销商品或者所提供的服务。3 ）商业广告是有偿的，广告

48、的费用必须由介绍自己商品的或者提供服务的商品经营者或者服务者提供者承当。5 简述广告主广告经营者广告发布者广告活动中其他人的概念？（ P28）答案：凡是参加商业广告活动的社会团体或者其他组织及个人，并在活动中得到一定的物质利益或者非物质利益。四、论述题一 .你不是对一群站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的游行队伍。每年有三百万的消费者结为连理。若一个针对新婚夫妇的电冰箱广告，于今年创下佳绩，对明年将结婚的人也可能会一样成功。广告好比雷达扫瞄器一般，在新的消费者进入市场的同时，持续不断地猎取潜在顾客。找一个好雷达，并让它持续运转吧。一个广告人的自白根据这段话的理解，谈谈你对广告积极作用的理解

49、。 （ p25 ）答： （一）活跃经济。广告的最基本功能就是传播功能。广告能传递信息，沟通产、供、销渠道，提高经济效益，搞活经济。（二）促进竞争。广告能促进新产品的开发、新技术的发展。广告在传递新产品、新技术的信息时，能使新产品，新技术在市场上迅速获得成功，推动市场正当竞争，提高产品质量。（三）指导消费。广告能够帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、 用途、 使用和保养方法、 购买地点和购买方法、 价格等项内容，从而起到传递信息、沟通产销作用。广告能够很好的介绍产品知识，起到指导消费的作他用。（四）增加销售。广告是企业常见的促销手段，企业通过广告宣传品牌，提高知名度，增强市场竞争力，将产品

50、及时的销售出去。一则好的广告， 能诱导消费者的兴趣和感情， 引起消费者购买该产品的欲望，直至促进消费者的购买行动。（五）丰富生活。广告是一门艺术，人们通过对广告作品的欣赏，产 生丰富的生活联想，增加精神上的享受，并在艺术的潜移默化之中， 帮助消费者树立正确的道德观，人生观，陶冶人们的情操，丰富人们 的物质文明和精神文明的生活。总之，我国广告法立法的目的就是依法保护正当广告活动，防止和打 击虚假广告，充分发挥广告的积极作用，充分保护消费者的合法权益, 促进我国广告业的健康发展。二、某饭店自行设计印制并向消费者发放了含有介绍其提供特色饮食服务内容的抵用50元现金的餐卷。P29问题1.此餐卷是否是商

51、业广告？为什么？答：是商业广告，因为商业广告即商品经营或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者提 供的服务的广告。问题2.饭店在设计制作的过程中应注意不违反关于广告法中哪条 条例？（一条即可）答、：广告法第三条第四条第二十二条等，符合广告法条例且言之有 理即可。第二章广告立法一、 填空题新中国成立初期，政府彻底禁止帝国主义在华广告。1979年3月，中央电视台播出了第一个电视商业广告，产品是上海汽水厂的幸福可乐。1979年3月15日，瑞士雷达表是中国最早的外企商业广告之O1983年6月,厦门大学创办了第一个中国培养广告专业学生的广告学。1995年2月1日

52、全国人大常委会制定的 广告法正式实施2010年，中国广告业的营业额已跃居世界第二。中国广告业的发展是“肯定一否定一肯定”的过程。十一届三中全会后，解放思想，实事求是,发展生产力带动了中国广告业的繁荣发展。三，简答题新中国成立后广告经历的三个阶段？答：(1)广告业改造阶段，新中国建立至 20世纪60年代初。(2)广告业发张停滞阶段，20世纪60年代中期至改革开放。(3)广告业恢复及发展阶段，这一阶段是新中国广告业全面复苏及广告创意与理论研究迅速发展的阶段。2、我国社会主义广告的特点？答：政策性思想性真实性艺术性。3世界广告业排名前十位分别是哪十个国家？答：美国，中国，日本，英国，德国，巴西，墨西

53、哥、法国、意大利、加拿大。4、我国广告管理法制化过程中的三个主要里程碑？答： （ 1 ）从没有广告监管立法到制定广告监管的暂行行政法规。（ 2 ）从广告监管暂行行政法规到制定广告监管正式行政法规。（ 3 ）从行政法规上升到法律。5 、广告法修订草案的亮点？答： 国家工商局负责起草的 广告法 修订草案， 通过扩大调整范围，在“广告主、广告经营者、广告发布者”的基础上增加了“其他广告人”将使社会广为关注的名人代言、互联网、手机、移动电视等相关问题纳入法律调整的范围内，并强化了法律的操作性和惩罚力度。四、论述题广告行业是寄生性行业，面对资金欠缺、人才匮乏、营销观念淡薄等企业状况，西部广告公司与东部广

54、告公司相比具有很大差距。2005 年度西部各省、自治区、直辖市广告经营状况统计表城市广告营业额（万元）增减量（万元）增长率（ % ）比重（ % ）重庆12.091.91四川47.382.09贵州94.750.54云南14.100.96西藏22.280.13陕西38883-45193-53.750.2730359-11338-27.190.21青海 11000-1000-8.330.08宁夏 2.970.17新疆 107192-8103-7.030.76（ 3 ） 2006 年，全国广告业实现了稳步增长。截至2006 年底，全国广告经营额达1573 亿元， 比上年增长了 156.7 亿元， 增长

55、率达 11.1% 。但从增长幅度看， 2004 年全国广告经营额增长率为 17.23% ， 2005年的增长率为 12% ， 到了 2006 年则下降到 11.1% 。 说明了中国广告市场的增长幅度开始趋缓。2006 年，中国广告业的发展仍然呈现地区发展不平衡的特点，沿海经济发达地区的广告经营额仍然远远领先于中西部地区。从 2006 年全国各地区广告经营单位基本情况看， 前三位的是： 上海、北京和广东，三个地区的广告经营额总和为 767.5 亿元，占全国广告经营总额的 48.8% 。而西部不发达地区宁夏、西藏和青海三个地区的广告经营额总和，只占到全国广告经营总额的 0.38% ，这说明了整个广告行业的竞争还是以沿海发达地区的广告企业为主。从 2006 年度全国广告公司广告营业额前100 名排序情况看， 东部地区的广告公司有93 家，中部地区的广告公司有5 家，西部地区的广告公司有2 家。在 2006 年度全国广告公司营业收入前