2022年游戏虚拟交易行业产业链及市场规模分析_第1页
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文档简介

1、2022年游戏虚拟交易行业产业链及市场规模分析1.游戏虚拟交易市场定义虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电 子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品 提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为：1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游 戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。2.发展历程游戏虚拟交易的发展主要可以分为三个阶段，分别是诞生期、发展期、未来展望期。诞生期：游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生。在端游时期，就产生了游戏虚拟财产 交易。网络游戏用户退游时，账号闲置会让前期的投入浪费，而账号交易能

2、获得一定回报降 低投入损失，因此网游账号交易成为很多玩家的强需求。2003 年，游戏虚拟交易平台 5173 成立，专业为用户提供虚拟数字产品交易服务。 发展期：三种主要交易模式已现，但交易规范需进一步完善。从端游过渡到手游时代， 网游账号交易市场扩容，出现越来越多游戏虚拟交易平台，出现了第三方交易平台、游戏厂 商自营平台、游戏内设交易系统、论坛/社群等交易平台。目前网游虚拟财产交易主要有场外 交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。2021 年 9 月 23 日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布网络游戏行业 防沉迷自律公约，强调游戏企业及小游戏平

3、台应坚决落实实名认证，必须全面接入国家新 闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统，并对用户识别的精准度提出更高要求，鼓励游戏企 业积极探索运用人脸识别等手段进行身份验证。其中特别指出，游戏电商平台不得以任何形 式向未成年人提供账号租赁交易服务。2021 年 12 月 13 日，淘手游、5173、DD373 等多个 平台联合发表交易行业倡议书，倡导游戏交易企业共同履行诚信守法经营、强化责任担 当，落实实名认证、规范交易行为，履行平台责任、提升交易安全等义务。在实名认证规范 落实，未成年人保护重视的行业背景下，游戏虚拟交易有望更加安全透明；但当前业内缺少 游戏虚拟商品交易的明确规定和立法，关于游戏虚拟

4、物品的法律属性尚存争议，规范性亟待 进一步完善。未来展望期：随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟交易将趋于透明、 安全、规范，市场和用户规模有望迈上新台阶。3.游戏虚拟交易产业链游戏虚拟交易的上游是游戏内容供应商、游戏运营商等游戏企业，中游是游戏虚拟交易 平台，下游是游戏用户。 其中，游戏用户可分为职业玩家和业余玩家，职业玩家是指以玩游戏为职业，通过交易 网络游戏里的游戏装备、人物等赚取收入；业余玩家是是通过游戏来消遣，不以交易虚拟物 来盈利为目的。4.游戏虚拟交易市场规模中国虚拟商品及服务市场规模较大且增速维持在 17%左右。2019 年，我国虚拟商品及 服务市场规模达到 13959 亿元，同比增长 17.3%。目前中国虚

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