全球化妆品市场调查报告

1、2005年度：球化妆品市场调查报告全球化妆妆品行业业的零售售额达2253亿亿美元，而且持持续5年年强劲而而稳定的的增长趋趋势，尤尤其从11997720000年年，以每每年1117的增长长率递增增。另一一方面，据分析析家预测测，虽然然化妆品品行业近近几年来来销售业业绩节节节上升，但就整整个行业业来讲缺缺乏革新新的观念念，因此此无论是是生产者者还是销销售者都都面临不不能满足足消费者者日益提提高的消消费品位位的危机机。虽然近55年来化化妆品行行业不断断涌现新新品，但但大多数数只是在在原有产产品的基基础上加加入护肤肤的成分分而不是是在配方方上有所所突破，因此，在全球球化妆品品市场日日益成熟熟的今天天，

2、生产产商和销销售商也也面临着着越来越越大的挑挑战。各各式各样样女性美美容时尚尚杂志及及广告也也成为推推动化妆妆品行业业革新的的一个重重要因妆妆品牌争争先恐后后推出其其新品牌牌，其中中脸部化化妆品表表现最为为出众，占全球球销售市市场355的份份额，比比较著名名的品牌牌有露华华浓的SSkinn ligghtss和Shhinbriightteniing系系列，LLVMHH旗下的的纪梵希希也准备备推出两两到三款款星级产产品以巩巩固其在在行业中中的地位位。口红又是是整个脸脸部化妆妆品中占占有率最最大的一一部分，达300，市市场投资资力度的的加大以以及各品品牌相继继推出的的各式口口红是市市场蓬勃勃发展的的

3、重要因因素。为为了提升升销售业业绩，许许多生产产商还选选定了中中老年消消费群，推出抗抗衰老口口红，取取得了相相当不错错的反响响。使用用及携带带方便是是另一个个重要的的市场因因素，许许多二合合一及三三合一的的化妆品品是近55年来市市场的热热卖品，表现出出众的有有妮维雅雅含维他他命E及及芦荟的的三合一一彩妆品品。一些些外形小小巧的化化妆品迎迎合了年年轻消费费者的口口味，成成为化妆妆品市场场的又一一类畅销销品。如如20000年和和20001年，化妆品品厂商们们把目标标集中在在20岁岁以下和和2025岁岁的年轻轻顾客，如Arrcanncill、Deebbyy、Boourjjoiss等。20011年是化

4、化妆品市市场的丰丰收年，一些加加入了植植物萃取取精华及及清爽配配方的化化妆品无无论在大大众还是是高档品品牌市场场都大受受欢迎。同一产产品在不不同的地地方购买买，价格格也会有有所不同同，在美美国药店店出售的的价格为为40.72美美元的化化妆品在在百货公公司可能能只需要要29.05美美元，因因此人们们更愿意意去百货货公司购购买化妆妆品。分析家们们同时还还指出另另外一个个影响化化妆品市市场的因因素：广广告宣传传中的产产品意识识不够强强。随意意翻开一一本化妆妆品杂志志，除去去产品名名称及广广告宣传传标语，都是千千篇一律律的美女女，再加加之现在在的化妆妆品所含含原料成成分均是是大同小小异。因因此消费费者

5、很难难从中找找出产品品差异，选出适适合自己己的产品品。谈到产品品原料，全球香香精香料料的供应应已从原原来的550缩缩减到220，因为不不含香精精成分的的化妆品品已越来来越受到到消费者者的喜爱爱，而一一些生产产能力薄薄弱的小小化妆品品生产企企业也在在这残酷酷的竞争争中被淘淘汰了。化妆品市市场的种种种不利利因素促促使商家家们努力力创新、突破，以自己己的优势势和独一一无二的的配方巩巩固其原原有地位位并吸引引更多的的顾客。错综复杂杂的美国国化妆品品市场20011年对美美国彩妆妆市场而而言可谓谓是危机机四伏，除唇部部及眼部部彩妆品品的销售售额上升升了3.7，（其中中口红上上升6.8，眼部产产品上升升1）

6、，其余余彩妆品品皆呈下下滑状态态，指甲甲用产品品表现平平平，截截止去年年12月月30日日，脸部部彩妆品品已连续续52周周下滑，跌幅达达3.33。据Infformmatiion Ressourrcess调查公公司资料料显示，美宝莲莲仍保持持了其眼眼部彩妆妆品全美美销量第第一的位位置，其其中Exxperrt Eyees是其其最畅销销产品，市场占占有率达达866，但但就眼部部彩妆品品整体而而言，美美宝莲仍仍有12的的跌幅。这与宝宝洁公司司Covver girrl的情情形非常常相似，虽然其其脸部彩彩妆品整整体下滑滑344，但但它仍是是该领域域内销售售业绩突突出的品品牌，市市场份额额达82。 由由于美国

7、国经济疲疲软的影影响，许许多彩妆妆品消费费者开始始转向在在价格较较为低廉廉的大众众市场购购买，虽虽然目前前仍没有有准确的的数据，但这种种迹象越越来越明明显，大大众市场场的彩妆妆品销售售商成为为了最大大的受益益者。然然而，并并非所有有的大众众市场销销售商都都受益平平均，IICN（Intternnatiionaal Cossmettic Newws）杂杂志对目目前美国国市场最最畅销的的四种产产品作了了一次价价格调查查，分别别在Riite Aidd药房和和WallMaart百百货公司司，调查查结果显显示，WWalMarrt百货货公司仍仍是购买买这几类类彩妆品品的上佳佳选择。另外，目目前有许许多彩妆妆

8、品的大大众市场场价格与与百货公公司价格格已相差差无几，倩碧表表现尤为为明显。但百货货公司的的专柜会会为消费费者提供供美容咨咨询、皮皮肤测试试以及不不定期赠赠送产品品小样，这些都都是大众众产品市市场无法法比拟的的，因此此，百货货公司的的化妆品品专柜仍仍是美国国人的首首选。针针对这一一现象，大众市市场化妆妆品商家家们绞尽尽脑汁开开拓新路路，他们们陆续推推出一些些低价位位的新品品来吸引引顾客，并把某某些做得得较好的的品牌改改为连锁锁经营的的形式，如Duuanee Reaade就就在纽约约设立了了2000个药店店连锁。然而，宝洁公公司彩妆妆部副总总监Maarc Priitchhardd指出，销售商商们

9、不能能忽视大大品牌的的市场效效应，88年前畅畅销的66大品牌牌依然是是今天市市场的主主角，这这说明消消费者在在购买产产品时对对知名品品牌的认认可以及及这些生生产企业业持续多多年来的的努力。同时，这些较较大的知知名品牌牌也占据据了相当当大份额额的市场场，对整整个化妆妆品市场场起着举举足轻重重的影响响。如前前段时间间原可口口可乐公公司行政政总裁杰杰克入主主露华浓浓，虽然然很多行行业人士士对这一一举动表表示不太太乐观，但他们们仍希望望杰克能能扭转露露华浓的的劣势，因为这这也同样样意味着着扭转整整个化妆妆品业的的劣势。彩妆品品与香水水的比例例已从原原有的55：5到到如今的的4：11，可见见化妆品品在整

10、个个行业中中占据的的重要位位置。一方面，由于美美国零售售集团KKmarrt的破破产，221000家销售售店关门门，这对对消费者者及销售售商都是是一次重重创。另另一方面面，许多多产品在在技术革革新方面面取得了了重大的的突破，销售业业绩也节节节上升升，以MMax Facctorr的Liipfiinitty和CCoveer ggirll的ouutlaast口口红为例例，截止止去年112月330日，已连续续52周周保持销销量上升升，超过过52000万美美元。Prittchaard还还指出，在产品品配方革革新的同同时，公公司同时时还推出出了“先试用用再购买买”的活动动，以及及通过网网上互动动美容教教育来

11、让让顾客买买到最适适合自己己的产品品。露华华浓公司司就曾对对3000多名顾顾客进行行随机抽抽样调查查，找出出她们喜喜欢的货货品摆放放方式及及产品介介绍方式式，不断断进行改改良来满满足顾客客需要。现在有有许多化化妆品企企业放手手让销售售商自己己去设计计产品的的配套设设施，虽虽然节约约了不少少成本，也为销销售商提提供了更更大的发发展空间间，但缺缺点是千千篇一律律的设计计会减少少产品本本身的市市场冲击击力。因因此，在在林林总总总的化化妆品牌牌中，如如何让顾顾客第一一眼就被被产品吸吸引，并并在最短短时间内内了解产产品的色色彩、功功效，轻轻松地选选择到称称心如意意的产品品已成为为化妆品品企业及及销售商商

12、面临的的一大难难题。创立化妆妆品行业业的个性性化品牌牌一个化妆妆品牌要要想成功功，就得得为顾客客提供不不一样的的独特感感觉，它它包括从从产品销销售的模模式、外外包装以以及与之之相关的的各类广广告宣传传和促销销活动，只有对对产品进进行全方方位的革革新与创创造才能能在众多多的化妆妆品牌中中独树一一帜。而而倩碧就就是其中中的佼佼佼者，它它在保持持自己原原有优势势的前提提下，不不断地出出新招，显示独独特的个个性，因因此，无无论从广广告、商商场的专专柜，还还是其它它销售场场所，倩倩碧总给给人一种种耳目一一新的感感觉。而而很多化化妆品生生产企业业在推陈陈出新的的同时却却忽略了了最重要要的一点点，即赋赋予产

13、品品与众不不同的生生命力。只有拥拥有个性性的化妆妆品牌才才能借助助包装与与广告来来扩大自自己的影影响力。纪梵希希英国市市场总监监Davvid说说，以口口红为例例，这是是彩妆中中不可缺缺少的一一部分，每年也也有不少少新的品品牌出现现在市场场，然而而真正畅畅销的也也就那么么一两个个品牌，很简单单的道理理，那些些千篇一一律没有有个性的的品牌被被逐渐淘淘汰了。如今的消消费者对对化妆品品的喜爱爱在不停停的变化化，她们们关心的的是每天天有什么么新品问问世？新新产品能能带给她她们什么么样的惊惊喜？以以纪梵希希为例，公司每每季都会会推出一一两款彩彩妆必备备品，以以满足爱爱美人士士的需求求，同时时也让消消费者期

14、期待着下下一季的的新品上上市，让让顾客心心里永远远都记着着这个品品牌。另另外，随随着新品品的问世世附上介介绍正确确化妆及及选择色色彩的小小宣传册册，也能能吸引住住不少爱爱新奇的的顾客，尤其是是年轻消消费者。露华浓浓的Skkin ligghtss系列也也依靠这这一点取取得了非非凡的销销售业绩绩。另外，产产品的外外观设计计与包装装也是不不可忽视视的一点点，因为为人们在在选择色色彩与质质地的同同时也会会考虑到到产品的的包装问问题，这这并不需需要太高高的技术术水平，只要赏赏心悦目目，让消消费者觉觉得好看看就行。比较成成功的范范例有克克利斯汀汀迪奥的的Adddictt口红。顾客在挑挑选化妆妆品时通通常会

15、货货比三家家，花较较长的时时间来决决定最后后要买的的产品，为了吸吸引住更更多的顾顾客，纪纪梵希于于今年33月推出出了一项项“顾客意意见反馈馈”的活动动，销售售商记录录下顾客客所期望望拥有的的化妆品品及对现现有品牌牌的一些些建议，然后将将这些信信息及时时地反馈馈给商家家，参予予此活动动的消费费者也能能获取一一定的赠赠品。纪纪梵希产产品经理理Sammbroook称称，这次次活动意意在通过过消费者者调查来来获取最最真实的的反馈信信息以进进一步提提高产品品质量，从而满满足消费费者需求求。五彩缤纷纷的化妆妆笔王国国在若大的的化妆品品王国中中，除了了排名第第一的口口红外，各式各各样的化化妆笔紧紧跟其后后，

16、市场场占有率率达整个个彩妆品品牌的225，而且顾顾客对之之的需求求量还在在逐年上上升，尤尤其是那那些外观观精美、小巧、便于携携带的化化妆笔更更是供不不应求，消费者者对化妆妆笔的喜喜爱也给给生产企企业提出出了更高高更多的的要求。全球排排名前55位的化化妆笔生生产企业业Wecckerrle在在去年共共出产了了58000万支支化妆笔笔，主要要供应大大众美容容品市场场。Weeckeerlee全球销销售总监监JeaanMMariie称，Weccderrle在在全球的的生产企企业主要要位于巴巴西、美美国、瑞瑞典及德德国，每每6周就就会推出出一款新新品，这这种高速速发展的的策略使使企业在在化妆品品生产王王国

17、从119922年以来来始终立立于不败败之地。德国化妆妆品生产产企业SScdwwan Staabillo的总总经理PPhillipppe称，该企业业每年要要花总投投资的110在在化妆笔笔的研制制及发展展上，尤尤其是唇唇部化妆妆笔，因因为用于于眼部的的化妆笔笔主要靠靠色彩来来取胜，配方方方面不会会有太多多改进，而唇部部化妆笔笔就大不不一样了了，怎样样的化妆妆笔才能能让唇部部更显饱饱满、丰丰润，怎怎样在与与唇刷、唇彩的的竞争中中脱颖而而出，怎怎样让双双唇更显显柔软更更滋润，都是化化妆笔生生产企业业目前考考虑的问问题，许许多生产产商甚至至在配方方中加入入了护肤肤成分以以达到更更精美的的境界。虽然木制制化妆笔笔仍是目目前化妆妆品市场场的主力力军