关于电视文艺 栏目化 专业化 的思考

1、关于电视文艺 栏目化 专业化 的考虑电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分，而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划入同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化的电视节目，因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又可以吸引受众收看，使电视媒体的影响发挥到极致。如今“看电视不但成为老百姓日常生活的习惯，而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化促使电视台节目制作有了“时段意识，从根本上表达了电视工作者“以人为本的行业理念：力争在最正确的播出时间，效劳最广阔的收视观众。就电视文艺而言，“栏目化

2、是将荧屏上呈现的文学艺术进展“电视化的重要手段。“栏目化对电视文艺的开展起着至关重要的作用，其意义毋庸置疑。“栏目化是电视台整体开展的必然趋势。当电视文艺有了相对广泛的包容性和相对的时间长度后，类似电视杂志的相对固定的形式使电视台的制作有了标准。要求电视文艺编导在创作开始时，就必须考虑栏目的整体风格和形式，考虑节目内容和互动环节。因为，栏目的定位会给详细节目本身增加许多限制。电视文艺“栏目化的目的是要吸引广阔观众，所以只能而且必须在“老少皆宜和“雅俗共赏上下功夫。“栏目化使电视文艺走向一种新的开展层面，同时也提出了问题：既要将节目内容、形式、风格相对固定，还需要满足广阔观众收看到形式多样、内容

3、独特的节目的需求。这就要求在创意、制作节目时分工更加明确，布局更加合理。随着电视事业的开展，观众的选择性日益广泛，台与台、频道与频道间收视率的竞争日益剧烈，促使电视节目“栏目化的开展必然向栏目的“专业化方向转变。我们知道电视节目的“专业化现象，是媒体高度兴盛、开展的结果。是竞争的大势所趋。“专业化自然成为电视可持续开展的最好出路。“专业化突出表如今各种媒体的内容与形式都在考量自身拥有的优势及缺乏，尽量扬长避短，以求发挥媒体本身的最大效应。而电视台的新闻与文艺从内容到形式本身就具有自己鲜明的个性和特点。单就文艺频道而言，综艺晚会、日常性栏目、文艺专题之间也是各有所长。电视文艺的“专业化表达在越来

4、越多的新栏目不再强调“大杂烩式的综合性，而是从内容的专业性、单一性考虑，强调特色和个性的展示。力求每期栏目都是主题鲜明、内容集中。对广阔电视观众而言，栏目的“专业化本身意味着电视媒体追求高程度的效劳意识：一方面因观众需求尽可能提供相关信息内容，另一方面努力营造和到达娱乐的效果，为受众提供美妙的声画感受。为了这个目的，电视文艺编导就需要设计运用诸如现场访谈、观众参与、传播专业知识等信息量大、互动性强的节目元素，更深化的为各种层面的电视观众着想。如郑州台2022年推出的大型戏曲专业化栏目?周末大戏院?每星期六晚20:00首播，为广阔戏迷观众奉上120分钟的戏曲文化盛宴。这是一个邀请戏曲名家做专场演

5、出的电视文艺栏目。内容以我省戏曲名家、名角折子戏和经典唱段为主，名家、名角在栏目中全面展示唱念做表功夫，穿插特邀嘉宾助兴演唱，配以专家点评，名家访谈、戏迷互动等精彩环节，凸现出郑州台用电视思维设计文艺栏目，用专业化构造栏目的创意理念，让传统戏曲的光辉闪耀荧屏。文艺栏目的“专业化有着独特鲜明的主题和定位。以往那种包容量过大、各方面兼顾的栏目逐渐黯淡退去，新兴的专业化栏目强调挖掘同一主题的深度，以特定的内容、形式、风格吸引不同层面而又相对稳定的收视观众群。可以说文艺栏目的“专业化表达了当代电视栏目的开展趋势。电视文艺“栏目化“专业化的根本动因在于“群众化和“市场化。这不仅仅表达在行业观念上，更表如

6、今电视节目的内容形式上。随着科技的开展，观念的扩展，电视节目的品种款式将层出不穷。专门针对各种层面受众的节目会日益丰富起来，其中突出的特点就是游戏环节的开展。这种互动形式的强调，对于活泼现场气氛、放松心情、增加栏目对观众的吸引力无疑起到了重要作用。同时说明在市场经济的背景下，电视文艺栏目也会附上商品的标签参与到剧烈的市场竞争当中，有时甚至把收视率视为决定栏目成败、节目好坏的唯一标准。所以“专业化栏目的节目内容必须通过“参与“互动来吸引观众，以求增加栏目本身的关注度。郑州台专业化的文艺栏目?周末大戏院?从2022年起就注重将“在节目中增加观众参与的互动环节的新思路越来越多地落实到栏目专场和栏目晚

7、会中。这种戏曲专业栏目综艺娱乐化的新形式、新看点得到广阔戏迷观众的认可和喜欢。可以说加强栏目节目内容中观众、演员、主持人三方面的互动，已成为?周末大戏院?的鲜明特色。在每期节目的内容表现上，强调创作与成品相结合，戏曲与舞蹈相结合；名家与戏迷结合，剧种与行当结合。每期节目表现形式尽可能丰富多彩，有变化、有兴奋点；在互动环节的设置上尽可能采用综艺晚会的方式，要逗起来、乐起来。从某种角度讲，形式即是优势。无论哪个频道栏目，专业性、针对性将成为其生存开展的最根本单元。同时，这还意味着电视节目“群众化的效劳，实际上进入了“分众时代。所谓“分众时代是指不同功能和内容的电视节目专业化栏目效劳于不同个性的“群

8、众群。电视媒体不再向“大量的各不相干的人群传递大量的、一样的、公共的信息，而是侧重于向特定的人群传递特定的信息。栏目“专业化对电视文艺编导提出了更高要求，特别是对戏曲艺术的鉴赏才能。专业化戏曲栏目详细到每期节目的挑癣修改、调整、包装，其结果如何、效果好坏，无不是由电视文艺编导知识积累的程度，欣赏情趣的上下和社会经历的丰富与否来决定的。当然每期节目不能仅仅根据编导自己的需求、好恶来做，栏目的详细内容要对应广阔戏迷观众的需求，要适应他们的审美品位。因为进入专业化时代后，电视文艺节目的受众细分化趋势已越来越明显。我们应该看到，将来电视文艺的开展必然会是多层次、多品种、多风格并存的。在市场化影响下，从

9、争取高收视率的角度来说，电视文艺必须将喜看电视、常看电视的人群作为自己专业化栏目的收视对象。要研究他们的收视心理、收视兴趣。观众永远是求新求奇的，他们的目光“非常专业，会从外表到深层，从简单到复杂来对待播出的电视文艺节目。这就促使我们不断开拓新的节目形态和表现形式。当然，电视文艺一定要顺应时代潮流，突出时尚性，擅长捕捉专业化栏目表现的艺术形式所发生的一些新变化、新动向：如新作品、新演员、新载体、新流派等等。说到底，电视文艺“栏目化“专业化要求电视文艺工作者必须擅长学习、擅长钻研。对栏目内容所涉及的专业艺术门类进展深化的学习理解，从而奠定最根本的艺术感悟、鉴赏、创作、评价才能。笔者从事电视文艺导演工作二十余年，深切感受到：艺术本身的内容和款式一直处于不断的变化之中，而且还在不断的更新和开展。电视文艺的“栏目化、“专业化要求电视文艺工作者要有不断进取创新，观念不断更新的意识和准备。不断研究和借鉴其