数字化背景下传媒产业经济特征的分析

1、数字化配景下传媒财产经济特性的阐发择要本文阐发了数字化对传媒财产和传媒构造的影响，这种影响表如今传媒产物消费、贩卖，传媒财产的市场布局、市场举动，以厦传媒构造的内部办理和规制等多少经济指标的变革上，基于上述阐发，文章以为，传统的前言谋划办理方法已无法很好的顺应传媒生长的必要，传媒财产和传媒构造的生长战略必要做出相应的调解，要害词数字化传媒财产经济特性从前言生长的近况来看，数字化媒体与传统媒体之间的干系并不一定是前者代替后者，媒体的交融会是一种趋势。固然，如今人们对前言交融的历程和效果还众口纷纭，但在理论层面，探究已经在举行。美国“坦帕消息中央的创立息争放日报报业团体“E战略的推出等一系列国表里

2、前言交融的实验，为我们的思索提供了实际的注解。应该看到，数字化对前言交融趋势的鞭策，带来的不但是前言之间互助形式的变革，并且改变了传媒市场的布局。这要求传媒业在变革了的配景中熏新思索消息消费形式、受众担当形式和前言谋划办理形式，同时也要求前言规制针对这种变革做出相应的调解。一、传媒业经济特性的新变革数字技能的出现使得传媒业的经济特性出现了很多新变革，在本文中，我们将其细化为传媒产物的消费、传媒产物的消耗、传媒业的市场布局和传媒规制等几个详细的指标，比拟在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变革。1.传媒产物的消费传媒产物的本钱布局具有高的消费本钱，低的边际本钱的特性，即消费时会消耗很大本钱和时

3、问，再制造却很自制，以是，传媒产物一样平常不根据消费成原来订价，而多以产物对消耗者的代价作为订价基储在数字化配景下，这一特性被扩大，详细表如今以下方面：均匀本钱、边际本钱落落，消费范围扩大。数字化技能使传媒产物可以或许被轻易地复制、储存、传输。相对付传统媒体，数字化传媒产物的边际本钱进一步落落，也拉低了由结实本钱和边际成天职摊形成的均匀本钱，轻易形成范围经济。比方，纵然是刊行量很大的纸质媒体，消息产物被复制的量也有一个范畴，而在网络期间，这条消息可以被更多的人阅读，理论上来说，覆盖的范畴无穷。这使得消息产物消费的均匀本钱落落，理论上的利润空间增大。产物的范例扩大，范畴经济上风凸显。Tapstt

4、(1996)以为，在数字经济下，全部的信息都可被以数字情势予以制造、通报及储存，因特网的出现把很多财产在某种程度上都转酿成“信息财产，如网络上的文章、消息、或某种娱乐内容。当它的读者愈多，气力就愈大，长处也愈大；当越过某一门坎后，其报答即可随每个单元的投入而不竭增高，“报答递增规那么成为数字经济期间一个普及的征象。当多种信息产物团结消费比单独消费越发经济，范畴经济上风凸显。产物的消费方法产生了改变。顺应数字化配景下受众消耗形式的改变，细分化、小众化、定制式的消费方法成为趋势。2.传媒产物的需求数字化拉近了前言消费者与消耗者间的干系与间隔，在网络数字信息的天下中，消耗者与消费者能敏捷有用的把握互

5、相的供需布局。消耗者对付产物和办事的需求越来越明白，消费者维护客户的难度也越来越高，只有不竭地开拓出精准满意消耗者需求的小众化产物，才气顺应竞争的必要。数字化传媒越发顺应受众需求的多样化和受众市场的细分化。从经济属性看，传统的传媒产物是一种典范的搭售商品。好比，读者买报纸，每每只是对他某一篇或某几篇文章感爱好，而他细致阅读的也只是报纸的一部分内容。不雅众看电视，要忍受告白和他不感爱好的内容的熬煎，等候感爱好的节目的出现。数字化期间。受众可以根据自己的必要，只对爱好的内容付费，传媒将细分市场，满意受浩繁样化的需求。数字化传媒极大地提拔了传媒的双向互动成效。传媒产物是一种履历产物，消耗者在买这些产

6、物时，大概先要知道它的代价。传统媒体固然也注意对受众需求的满意，但其尺度化消费的特性，使得消费决定消耗的单向途径很难改变。而在数字化期间那么夸大消耗者到场到消费历程中，对传媒产物提出意见和需求。比方，线上游戏常常是先在网络上免费利用，一方面可以根据消耗者的发起不竭革新，另一方面也培养了消耗需求，再借由正式人会来接纳本钱。数字化传媒冲破了流传的时空限定。受众可以在恣意选定的时问举行收听收看，如有爱好可以重复收听收看。这表白数字化配景下，传媒产物的贩卖范畴不但在空间上扩大了，在时间上也被延展。3.传媒财产的市场布局市场布局重要包罗三个要素：市场份额、市场会合度和进入停滞，前两个要素重要形貌特定市场

7、中企业之间的互相干系，后一个要素重要形貌市场中企业和市场外埋伏竞争企业的干系。数字技能对传媒市场最直接的影响，就是作育了新一代的竞争者，这使得市场资源被稀释和重新分派成为一种常态，原有市场的掌控者必需调解其利用资源的形式，以期在资源重新分派的历程中，能占据较大的市场份额。数字技能使流传渠道不再稀缺，一定程度上低落了准入停滞。同时，新兴流传科技加快了传媒市场的镌汰率，新兴流传科技的引进提拔了传媒构造的服从与商品的准确质量，那些无法接纳新兴流传科技的传媒构造将敏捷被镌汰(shn，1999)。上述几方面都使得传媒市场的竞争进一步加剧。数字技能冲破了传统的地区和前言形态限定，促进了多媒体的交融，进步了

8、传媒市场的会合度。科技生长既能有用促进多媒体内容的消费、通报，又能敏捷地整合差异的前言财产与部分，因此进一步扩增了前言谋划权会合以及支配市场的种种时机。4.传媒财产规制面对的挑衅前言构造和别的贸易构造的最大差异，在于它所消费的产物具有准群众产物的性子，且有极强的外部性。这是当局对前言举行规制的紧张缘故原由之一。数字化扩展了传媒财产的影响范畴，提拔了传媒产物的群众品属性，加强了传媒产物的外部性。比方，本来在一个地区内刊行的报纸，其登载的消息只在本地区内产生影响。而通过互联网，这条消息大概会传遍天下，乃至环球，其影响的范嗣扩大了。它所带来的积极或悲观的影响也就随之扩大。别的，数字化改变了以往传媒产

9、物消费、流畅易受操纵的场面，使信息的流传更为自由，传媒产物的消费越发疏散和多元；数字化还改变了以往媒体地区性流传的特点，将范畴扩大至环球。同时，数字化使得部分媒体具有了群众媒体的特性，人们可以或许以多样化的文本探究群众媒体忽略的议题和不雅点，在举措上挑衅既得长处、推进社会变革。这些变革都对传媒规制提出了新的挑衅。二、数字化配景下传媒业的生长计谋传媒业生长计谋的选择最紧张的是要表现出数字化配景下传媒的新特性。从传媒财产的条理看，数字化带来传媒产物消费方法、消耗方法的变革，这要求传媒业要重构财产代价链并打造新的焦点竞争力；从传媒构造的条理看，数字化使得传媒市场竞争加剧，市场布局产生了紧张变革，这要

10、求传媒构造向外要走环球化途径，向内要创立科学的办理制度；从传媒规制的层面看，传媒业的特别属性和数字化给传媒业规制带来的新挑衅，要求对传媒规制的详细制度和方法举行革新和美满。1.顺应数字化要求，重构传媒财产代价链财产代价链是一种相干资源的组合，其优化的历程应着眼于最大限度地实现资源的全部代价。资源组合要围绕焦点竞争力睁开。在传统媒体期间，渠道是一种稀缺资源，因此，代价链的构建多围绕渠道睁开，形成了向深度开掘的链状布局的代价链。随着技能的进步，渠道已不再稀缺，新兴媒体的重要使命是怎样整合资源。数字化传媒构造应重新思索代价链的布局，以宽度代替深度。创立上、中、卑劣更有服从的运作体系，形成一个资源联结

11、网。构建网状布局的数字化期间传媒财产代价链。网状布局的代价链即用强势的资源、品牌、内容发动相对弱势的资源、内容，从而形成一个资源网，将全部的资源分类席卷进去，充实实现种种资源的代价。比方，搜刮引擎的出现，使得本来大概没有什么代价的零星信息，聚合在一些要害词下，从而具有了代价。构建极具布局机动性的新的传媒财产代价链。数字化作育了一个全民消费、全民消耗的前言期间，因此，新的传媒财产代价链应该是一个“活的布局，可以不竭地将资源吸入此中。以“维基百科为例，跟传统的百科全书比拟，“维基百科最大的上风在于充实地利用了资源，它不是由一小我私家完成，而是全社会配合完成。同时，它不竭地利用新的资源举行调解和重新

12、摆列，最大地表现了数字化期间前言消费的上风。在重构的代价链中，内容照旧是焦点竞争力。这里所说的内容，不但是传统意义上可以或许吸引眼球的内容，更紧张的是带来一种联动的效应。好比在赢利形式方面，内容自己就是一种形式，它可以引发读者对相干信息的存眷，通过内容的互动产生更多的商机、链接更多的资源。因此，数字化媒体要举行内容的原创，现有的数字化媒体，如网络，其消费方法重要照旧创立在对传统前言内容的网罗、编纂、整理这个上面，没有自发地表现出链接和互动的特色。2.鞭策团体化建立，融人环球竞争数字化技能无与伦比的上风使得信息流传的环球化历程大大加快。同时，竞争的压力和本钱逐利的天性也借助流传科技的生长，在环球

13、范嗣内伸张，尼葛洛庞帝以为：“数字天下环球化的特质将会渐渐腐化已往的界限。也就是说，数字化模糊了地区与地区、国与国的界限，使产物可以在更普及的范畴内流畅，得到更大的市场空间。在这种配景下，传媒财产的变革应重点围绕以下方面睁开：以数字化为契机，创立起真正意义上的传媒团体。我国已有的传媒团体在组建的历程中，大多是行政的鞭策多于市场促进，传媒团体并不是根据自身生长的战略目的举行吞并与重组的，因此，传媒团体大多只是范围增大了，其本质并没有产生改变。数字化新媒体的出现，使很多传统的传媒构造盼望通过吞并已经运营精良的新媒体，来实现多元化谋划计谋，而新媒体自己大多为真正的企业，这个吞并、重组的历程将更多表现

14、出市场的气力。气力的强盛，是传媒业应对环球化的底子，创立起真正意义上的传媒团体，强大自身气力，顺应环球竞争的要求。是我国传媒业生长的实际选择。以外乡化为底子，积极融人环球性传媒体系的建立和竞争。传媒业归根到底传媒业是一种文化财产。差异文化的差异性才是产生吸引力和竞争力的源泉。好比，好莱坞动画片中的?花木兰?和?工夫熊猫?等都充实表现了中国元素的吸引力。因此，把先辈的技能与中国元素的适当团结是中国传媒到场环球竞争的最大上风，传媒财产的生长要安身于这种团结，在团结的方法举行创新。积极到场到环球竞争中。这不但有助于进步传媒构造的经济气力，更是让我们拥有了与传媒大国同等对话的平台。3.革新前言构造的内

15、部管理布局在数字化与环球化交织的配景下，我国传媒财产的表里部竞争进一步加剧。尤其是在和新兴媒体和国别传媒举行竞争时，面对的都是产权明了、管理布局美满、谋划办理机动高效的传媒构造，革新和美满现有传媒构造的管理布局进而进步我国传媒财产的竞争力成为一项非常紧急的使命。新兴传媒与传统传媒比拟，在管理布局方面具有显着上风。数字化新兴媒体最初大多是由私家或民间本钱兴办的。其自己就拥有了与传统媒体差异的产权组成，同时，假设传统媒体要寻求与新媒体的互助，通常接纳吞并或收购的方法，也使得民营或私家本钱可以或许或多或少地进入交融后的媒体。上述变革决定了前言构造内部管理布局革新的重点。创立多元产权布局。数字化新兴媒

16、体对付传统产权的打击。可以分三种环境来区别对待：对付数字化新兴媒体来说，维持它本来的私有或民营产权，以执法的情势举行羁系，将有助于保持其活力；对付新兴媒体与传统媒体的吞并、重组，可根据市场的方法举行，但要包管国有产权的操纵力；对付部分焦点媒体，如紧张的报业团体、广电团体等，可接纳自身创立数字化平台的方法，包管单一的国有产权。明白托付署理干系。对应着多元产权布局。创立明白的托付署理干系。私有产权的新兴媒体，可以完全根据公司的运作方法，创立托付署理干系；对付吞并重组后的国有控股媒体和国有独资媒体，那么要求对现有的媒体办理部分举行整合，创立一个涵盖整个传媒业的当局本能机能部分，办理多头办理的题目，再

17、根据国有本钱所占的比例，在前言与前言全部者(国度)之间创立起明白的托付署理干系，这有利于托付人对署理人利用羁系的权利。探究新的办理方法。传统的前言构造大多接纳垂直的办理布局。媒体是一个品级森严的构造，中央办理层在此中起到紧张的作用。在新媒体中，自由创作者成为了主力军，企业也大多接纳一种越发宽松、顺应性更强的扁平式构造布局，中央办理层消散了。因此，要根据前言构造的实际环境，革新传统的办理布局，创立新的束缚和鼓励机制。同时要创立竞争性的传媒职业司理人市场，和科学的传媒构造办理者遴选机制，并革新劳感人事办理制度和财政制度。4.调解媒体规制方法，进步媒体规制服从传媒的制度变迁必要观察前言生长的近况，并

18、在政治、经济和群众长处之间探求一个平衡点。正如青木昌彦(2022)所说“经济转型时期的当局“出现不测环境的一个重要缘故原由是，所方案的筹划与刻有制度生长的汗青烙印的现存制度环境之间缺乏需要的契合而“只有那些互一样等和互相支持的制度摆设才是富有生命力的。因此，数字化配景下的规制制度方案，除了要寻求有用规制这一目的外，还要有利于新技能的应用。规制的革新的要从以下方面动手：起重要修改订定顺应数字化前言生长的执法和制度。如今我国当局对前言规制的重点是前端的准入规制和中端的内容规制。这是创立在传统媒体渠道稀缺，内容轻易操纵的条件下，数字化技能冲破了传统前言一直自守的渠道壁垒，出现出媒体的无穷开拓性，准人规制和内容规制已难以发挥作用。因此，起重要订定得当数字化前言生长要求的新的执