新媒体行业分析

1、1、新媒体产业发展概述（1）定义近两年来，随着科技的飞速发展 ,新媒体越来越受到人们的关注 ,成为人们议 论的热门话题。 新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强。 对于新媒 体的界定 ,学者们众说纷纭 ,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专 栏，所刊载文章的研究对象也不尽相同， 有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体 呢？目前较流行的定义是，新媒体 （New Media）是一个宽泛的概念，是利用数字 技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电 脑、手机、数字电视机等终端，向用

2、户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体 是信息科技与媒体产品的紧密结合， 是媒体传播市场发展的趋势和方向。 简单地 说，新媒体就是任何以计算机新科技为基础， 通过网络、 移动和数字技术等各种 现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。（2）新媒体行业发展分析文化大发展新媒体迎来最佳时期2012年 2月 15 日，由中国官方正式对外发布的国家“十二五”时期文化 改革发展规划纲要 （ 以下简称“纲要” ） ，其中新兴文化产业成为亮点。 纲要重 申了中共十七届六中全会提出的文化改革发展指导思想， 将六中全会提出的战略 目标、大政方针、政策措施进行了数量化、项目化和具体化，提

3、出到2015 年中国文化改革发展的 10 项主要目标，并进一步明确了完成这些目标的具体要求。 为实现文化产业“逐步成长为国民经济支柱性产业”的目标， “十二五”期间文 化产业发展的重点进一步明确， 纲要提出要进一步加快发展文化创意、 数字出版、 移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。纲要提出，积极发展和壮大出版发行、 影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业， 加快发展文化创意、 数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，规范发展文化产业园区。为 了鼓励企业“做大做强”纲要提出， 在市场主体培育方面， 将以建立现代企业制 度为重点，完善产业分工协作体系，鼓励有实力的文化企业跨地区

4、、跨行业、跨 所有制兼并重组。 “十二五”期间， 中国将进一步形成推动文化产业发展的政策 扶持体系，从财政、税收、金融、用地等方面加大扶持力度。此次纲要则明确提 出了五个方面的政策措施， 包括政府投入保障政策、 文化经济政策、 文化贸易促 进政策、版权保护政策、法制保障政策等。中央文化体制改革和发展工作领导小组成员、 国家发改委党组副书记、 副主 任朱之鑫表示， “十二五”期间文化产业发展的关键在于三个方面， 即构建现代 文化产业体系、 培育现代文化市场、 鼓励文化企业走出去。 中央文化体制改革和 发展工作领导小组成员、 办公室主任、 中央宣传部副部长孙志军透露， 目前由中 国五大银行提供的文

5、化产业贷款余额超过 2300 亿元人民币，上市公司在资本市 场直接融资超过 300 亿元。而“十二五”期间中国还将启动国家文化科技创新工 程，把重大文化科技项目纳入国家相关科技规划统筹安排，加强关键技术攻关， 推进国家级文化和科技融合示范基地建设，完善文化贸易促进政策。 纲要指 出，在国家许可范围内， 要引导社会资本以多种形式投资文化产业， 参与国有经 营性文化单位转企改制， 参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。 在国 家许可范围内， 引导社会资本以多种形式投资文化产业， 参与国有经营性文化单 位转企改制， 参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设， 在信用贷款、 土 地使用、税收优

6、惠、上市融资等方面给予支持。新媒体行业公司相继上市资本市场是文化产业做大做强的重要支撑平台。 象浙报传媒等国有文化传媒 企业，已进入改制阶段或已完成改制， 上市不仅有利于转变经营机制、 提升企业 活力，同时也有利于国有资产保值增值。 而众多民营文化传媒企业已逐步度过初 创期，形成了较为成熟的盈利模式， 也需要借助资本市场快速扩充资本实力， 迅 速发展壮大。目前，虽然文化传媒行业上市公司数量仍然较少， 市值规模也不大， 但由于 文化传媒板块属于消费升级概念板块， 符合国家经济转型的总体战略， 文化传媒 企业上市有利于提升资本市场的交易活跃度，激发投资者热情。继人民网 IPO获批之后，新华网、央视

7、网在内的 10 家新闻网站都在抓紧抢 滩 A 股。资本市场提供的平台，为文化产业做大做强提供了强有力的支撑。上游产业资源不断充足广电总局副局长田进介绍， 未来五年将扶持现代题材、 重大和革命历史题材 的作品，以及工业题材、农村题材、少儿题材、少数民族题材作品的创作。从 2012 年开始，广电总局将组织实施剧本精品创作工程， 设立优秀剧本奖励基金， 着力扶持优秀剧本项目。每年拿出 3000 万元，向全社会征集奖励好剧本，每个 优秀影视剧本给予 100 万元到 300 万元奖励。用五年左右的时间，每年选拔 100 名左右的编剧、导演等进行系统培训，扩大国际影响和竞争力。移动互联网热潮爆发工信部运行

8、监测协调局发布的最新数据显示，截至 2013年 4 月，我国移动 互联网用户总数达到 8.08 亿，同比增长 19.7%，其中 3G上网用户为 2.33 亿户， 在移动互联网用户中的渗透率达到 28.9%；无线上网卡用户为 1515.7 万户；手 机上网用户达 7.78 亿户，同比增长 18%，在移动互联网用户中的渗透率高达 96.3%， 智能手机普及率的提高是手机上网用户高速增长的推手。随着3G网络覆盖的不断完善，我国 3G上网用户呈现出不断上升态势，在移动互联网用户中的占比已 超过四分之一。智能终端普及推动手机上网用户激增近 3 年来，我国移动互联网用户规模呈 现迅猛增长态势，月同比增长率

9、均在 18%以上，用户数已从 2010年 4 月的 4.33 亿户上升至 2013年 4 月的 8.08 亿户。而固定互联网宽带接入用户也呈稳步上升 趋势，月同比增长率均在 12%以上，用户数也从 2010年 4 月的 1.11 亿户上升至 2013年 4 月的 1.78 亿户。总体来看，移动互联网用户规模远大于固定互联网宽 带接入用户规模，且前者保持的优势逐渐增大，移动互联网时代已经到来。物联网建设脚步加快 物联网对于提高国民经济和社会生活信息化水平， 提升社会管理和公共服务 水平，带动相关学科发展和增强技术创新能力， 推动产业结构调整和发展方式转 变具有重要意义， 我国已将物联网作为战略性

10、新兴产业的一项重要组成内容。 目 前，在全球范围内物联网正处于起步发展阶段， 物联网技术发展和产业应用具有 广阔的前景和难得的机遇。 蛇年 A 股首个交易日， 三网融合概念、 物联网概念等 板块涨幅居前。物联网概念涨 1.52%，个股普涨，航天长峰以 6.7%涨幅领涨，其 次安居宝涨 6.21%，北斗星通涨 5.28%，远望谷和中瑞思创涨幅分别达 4%以上。知识产权考验新媒体经过数年来各方面的不懈努力， 通过打击盗版侵权， 加强对网购及电视购物 等方面的管理， 网络知识产权环境已经得到了明显改善。 经国家知识产权局局长 田力普在全国知识产权局局长会议上表示， 2013 年我国将着力推动产业与企

11、业 知识产权工作，培育知识产权优势企业。我国民间的版权意识也正在觉醒。 影视、 作家、微博名人正在以倡议和诉讼 等方式，积极主动地抗议和拒绝对自己版权的侵害。 新媒体企业的版权意识也得 到了进一步提升，日前某网站针对微博版权被侵害的情况， 联合相关的版权专家、 学者、律师以及相关行业主管部门共同发布了 微博版权保护倡议书 旨在推广 微博版权保护意识，推进微博版权保护实践。新媒体艺术发展手段多样化近年来，大量的传统艺术家、 新媒体艺术家在网上开办了个人展览。 以网页 浏览器作为载体， 展示了传统艺术和运用科技、 数字化生产的艺术作品。 这样的 展览得到了越来越多圈内外人士的关注。 大量新媒体的运

12、用不但有利于低成本的 展览，而广泛快速的传播性也得到了大品牌的关注。 可以预见，在未来的几年内， 将有更多的艺术作品通过新媒体进行展览， 更多运用数字手段的艺术作品也将进 入大众视线。社会化媒体促进政务服务创新网络的普及和数字技术的进步， 使得新媒体的社会化过程加剧。 国家领导人 通过网媒与网民在线交流， 带动了网民通过新媒体与政府、 官员互动的热情， 从 参政议政方面发挥了新媒体的作用； 网络舆论引导和舆情监测方面， 新闻网站和 相关媒体也进行了大胆探索和积极实践， 取得了一定成效； 在关注民生问题和弱 势群体方面， 新媒体是当之无愧的巨人， 快速的传播及良好的引导， 为社会安定 和发展建设

13、做出了巨大贡献。根据最新统计，新浪微博与腾讯微博两大微博平台上认证的政务微博已达 130148个。政务微博大量出现 , 在传播政府信息、汇集民意方面起到了传统媒体 难以替代的作用。 同时，微博举报成为网络反腐的前沿阵地。 新媒体新力量推进 社会变革。 新媒体正在改变着人与人之间的关系， 改变着社会资源、 社会权利在 社会成员当中的分配。 通过新媒体的快速传播和高效互动， 蕴含在新媒体里的巨 大“政”能量，正在改变着传统的执政理念和方式。三网融合取得实质进展早在 2009 年“两会”时，三网融合就首次写进了政府工作报告。对于三网 融合将怎样改变普通用户的生活， 工信部副部长杨学山曾表示， 在实现

14、三网融合 后，百姓家就不需要电视有条线、电话有条线，一种线路所有服务都可以得到。 除了可以节约资源，三网融合还实现了数据、 声音、图像这三种业务用一个网络、 一种平台进行服务，为业务创新提供了空间，为产业发展带来新的经济增长点。 这对新媒体发展的推动作用不言而喻。 三网融合将为已经具备这种融合形态的新 媒体提供广阔的发展机遇， 推动新媒体业的有线、 无线和互联网视频业务的整合， 引进新的商业模式。综上所述，新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用， 随着数字技术 的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比， 新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。2、新媒体市场

15、发展 随着新媒体版权收入的迅猛增长， 音像版权在中国明显呈现疲软态势， 逐渐 被新媒体版权所取代。国家广电总局相关数据显示， 截至2012年12月 15日， 全国广播人口综合覆盖率 97.50% ， 比 2011 年增长 0.44%。全国电视人口综合 覆盖率 9 8.20%， 比 2011 年增长 0.38%。全国有线广播电视用户数 2.14 亿户， 比 2011 年增长 5.42%。数字电视用户数 1.43 亿户，比 2011 年增长 24.35%。2012 年全国广播电视行业总收入预计 3135亿元， 首次突破 3000亿元，比 2011年增 长 15.38%。其中：财政补助收入预计 34

16、1亿元， 比 2011 年增长 8.60%。创收收 入预计 2794 亿元，比 2011 年增长 17.84%。创收收入中：广告收入预计 1301亿 元，比 2011 年增长 15.85%，网络收入预计 656亿元，比 2011年增长 16.31%。（1）国产电影竞争力将增强 进口片限额增加，确保放映市场片源的充足性国产电影产量持续增长的同时， 国产电影的竞争力也在快速提升。 鉴于我国对于进口片的限制， 国产电影质量的 提高为放映市场提供了更多的优秀片源， 创造了良好的市场氛围。 中国内地 2012 年 1-9 月为 121.8 亿元，同比增长 27%。其中国产电影票房 49.32 亿元，进口

17、 影视剧票房 72.48 亿元。银幕数达到 11835 块。随着电影院和屏幕数量的快速 增长，在未来几年中国的电影票房仍将保持一个较高速度的增长。2012 年，中国电影市场总票房达到 169 亿元，同比增长 28%；银幕数达到 12000 块，同比增长 30%，电影市场仍旧处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放 发展阶段。 而由于新增银幕大多处于二三线及以下城市， 消费能力较一线城市存 在一定差距，造成 2011、2012 年单银幕票房较前略有下降 （ 2010 年：164.8 万； 2011年： 142.6 万；2012 年：140.8 万）。但 2012 年电影市场整体票房：维持 28%高速增

18、长。（2）数字化的发展趋势 从网络新媒体到移动新媒体，新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G 网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接 近 5 亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿， PC 用户正加速向移动互联网 环境下的“智能移动终端 +APP”的移动新媒体模式迁移。新媒体营销三架马车：微博、微信、 APP我国微博用户数已超过 5亿（仅新浪就已过 4亿） ，微博以 43.8%使用率成为 增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到 50.9%；微信上线 20 个月便积累起 两亿用户， 即时活跃用户数过亿； 而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国 家，国内移动 APP的应用呈现爆炸式增长。 2011 年，微博营销成为热潮； 2012 年，微信成为营销新阵地； 2013 年，APP必将崛起为又一大营销平台，目前 APP 应用已达到百万。坐看 2013 年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动 营销将异军突起，微博、微信和 APP（微至） 将成为企业新媒体营销的三架马车。视频新媒体移动化是突围关键优酷与土豆合并， 腾讯视频、 搜狐视频与爱奇艺结盟