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文档简介

1、2022年防晒服饰行业市场规模及行业格局分析1.行业空间：防晒细分市场蓬勃发展，26年空间有望达958亿元多重因素驱动之下，防晒服饰领域实现快速发展。国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩等产品。一方面，国内消费者越发注重日常防晒、追求抗衰和皮肤美白，越来越习惯于全年在不同场合采取防晒措施，且相比于防晒化妆品，更加偏好对皮肤无害的防晒服饰；另一方面随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰能够体现出更好的舒适性和设计与美学特征，使用场景持续增多，满足消费者对舒适健康品质生活的追求。据灼识咨询预测，2021年国内防晒服饰市场规模达611亿元，同增14%，未来将持续提升，2

2、026年有望达958亿元，2022-26年年均复合增速为9.15%。行业趋势：五项新特征催生新兴鞋服品牌随着科技的进步、商业模式的迭代、新营销手段的兴起以及消费者偏好变化，国内服装市场不断发展，产品开发理念不断转变。行业出现新的五项特征：新技术带动直播电商及短视频快速发展，鞋服品牌为消费者带来新的营销方式和便捷的购物体验；新商业模式即DTC模式开始被采纳，品牌商绕过传统分销商，直接触达消费者，更快速高效的响应消费者需求，进一步推广产品，提升品牌知名度；新营销即内容营销，与消费者进行更具有互动性及吸引力的交流方式，创造及传播具有高价值、相关性及连续性的丰富内容，有效传达品牌理念、建立品牌知名度及转化和留住客户；新消费者偏好意味着国内年轻消费群体更看重个性表达和品牌及其故事的情感认知；新产品开发理念即消费者不再单纯追求时尚外观，品牌逐步以用户为中心、以功能为导向，通过先进的面料技术，有效提升鞋服产品的功能属性，为消费者带来新的穿着体验。在鞋服市场的新发展之下，行业出现一批具有成长机会的新兴品牌。2.行业格局：细分市场格局优，新兴龙头前景广从行业格局看，相比于鞋服市场集中度，国内防晒服饰市场行业集中度更高，竞争格局更优，2021年国内防晒服饰市场、国内防晒服饰线上市场的CR5分别为15%、20%。细

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