生产部新人培训

1、企业介绍及企业文化人力资源部 二0一一年十二月1内容提要一、养元公司企业介绍 1、企业介绍 2、企业的品牌产生、发展之路 3、我们身处怎样一个企业 4、产品介绍二、养元公司企业文化21、企业介绍3 1、企业介绍 河北养元智汇饮品股份有限公司位于河北省衡水经济开 发区北区，成立于1997年，是中国核桃饮品行业开创者和领 军者。经过十几年的发展，公司规模不断扩大，企业现有河 北衡水、河南漯河、安徽 滁州（在建）三个生产基 地，12条生产线，年产量 35万吨。现已成为中国最 大的集研发、生产、销售 于一体的核桃蛋白饮料生 产企业。 4河北衡水基地5河南漯河基地6安徽滁州基地7公司研发楼8品质保障一流

2、设备一流品质9 公司自成立以来，始终秉持“核桃饮品专家”的企业定位，“专注、诚信、共赢”的经营理念，“自强不息、追求永恒”的企业精神；十几年来一直专注于核桃饮品的研发与经营，汇聚了国内大批专业核桃饮品研发人员。2005年公司独自创立的【5328】核桃饮品生产工艺，成功解决了核桃口感的“涩和腻”，促成了核桃饮品由“窄众市场”向“大众市场”的转变；公司也由此进入了超常规发展，连续蝉联2008、2009两届“中国食品产业最具成长性企业”，荣膺2010“中国食品产业最具成长性企业金奖”，2010年“养元”被依法认定为“中国驰名商标”！1、企业介绍10 “六个核桃”作为养元公司的创新品牌，以技术创新、品

3、类创新和品牌创新，发起并引领了一场深刻的行业变革；以“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌定位，“好喝、营养”的内在品质，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，将人们食用不便的核桃干果成功融入现代生活，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇！1、企业介绍11品牌传奇 养元六个核桃“五年，从零到十个亿”2、企业的品牌产生、发展之路125年，对大多数人来说不过就是一个时间的叠加；但是，对六个核桃而言却是以几何级数成长的历程。5年，从零到十个亿，从品牌初创到跻身10亿元品牌俱乐部，养元六个核桃发起并引领了一场深刻的行业变革，以品类创新、品牌定位、聚焦三大营销举措，2、企业的品牌产生、发展之路13成功颠覆了

4、植物蛋白饮料原有的市场格局缔造了数个年销售额过亿的地级市场数十个年销售额过千万的县级市场催生了一批年收入过百万的财富新贵持续引领着植物蛋白饮料行业升级2、企业的品牌产生、发展之路14六个核桃最具传奇色彩的饮料品牌 养元六个核桃，系出名门，采用养元独创的5328工艺，以“经常用脑、多喝六个核桃”的品牌诉求，“好喝、营养、天然”的内在品质，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，独具养元特色的营销模式，谱写出了一曲中国饮料行业的传奇篇章。产品上市五年，从零到十个亿，从行业新秀到跃升为“中国食品产业植物蛋白饮料标杆品牌”，领跑整个核桃饮品行业，一切都令人炫目、让人惊叹。 养元六个核桃缔造出的发展奇迹，

5、已经作为一种备受关注的品牌崛起现象，在整个饮料行业产生着持续的震动和关注。2、企业的品牌产生、发展之路15 （一）六个核桃”品牌诞生（1）顺应市场的需求 在0305年以“养元核桃露”为代表的核桃类植物蛋白饮料开始畅销，众多新兴企业同时进入核桃露品类领域，市场竞争变得异常激烈，许多不规范的企业开始在产品包装作文章，将1*24改为1*18与渠道成员联合欺骗消费者，还有些小企业“低质低价、仿冒产品” 层出不穷，这种不良竞争有可能将刚刚新兴的健脑品类市场毁灭，市场期待“领导型产品出现。2、企业的品牌产生、发展之路16（一）六个核桃”品牌诞生（2）适应消费者的需要 从九十年代一直到现在，北方市场大多数消

6、费者一直都在消费植物蛋白饮料中的杏仁类产品，市场出现消费疲劳；同时市场杂牌核桃露众多，消费者亟待“领导型”品牌出现；同时大多数消费者都能认识到“核桃”的营养价值，消费者希望有一种“营养、时尚、品位”营养型饮品出现。2、企业的品牌产生、发展之路17（一）六个核桃”品牌诞生（3）“养元”公司长远发展的需要 “养元”公司作为核桃类行业标准起草单位，看到新兴核桃品类市场被无序、恶意的破坏感到无比心痛，公司领导层决定“养元”公司担负起市场维护的责任；公司认识到品牌的力量，决定实施“养元的品牌战略” ，推动公司长期、健康发展，将“养元”企业打造成百年老店。2、企业的品牌产生、发展之路18 （一）“六个核桃

7、”品牌诞生（4） “六个核桃”品牌的诞生 公司领导层和背后的顾问公司经过大量的市场调研，分析其它成功品牌的成长经历；把握市场发展的脉博，反复推敲，精挑细琢；遵循“品牌定位论”中产品命名规律和原则： 产品=品牌=品类2、企业的品牌产生、发展之路19（4） “六个核桃”品牌的诞生 “六个核桃”的命名，除了“简单记忆，上口好传播，让受众产生积极联想外，关键是与品类相关，产品与品类的关联和承接，可以节省大量传播费。优良的品质及整合营销传播，使消费者产生正确联想，很容易使其成为“核桃饮品”这一品类的代表，从而占领了消费者心智中核桃饮品第一的位置。 从此“养元”公司走上了品牌之路，开始了历史的新起点。2、

8、企业的品牌产生、发展之路20（二）“六个核桃”品牌成长之路（1）产品研发并成功上市 04年10月公司立项研发生产“六个核桃”核桃乳。 05年6月21日“六个核桃”产品在河北市场全面上市。 05年12月31日“六个核桃”产品销量超额完成预定目标，这标志着产品成功上市，同时标志着公司的声誉产品已形成。2、企业的品牌产生、发展之路21 （二）“六个核桃”品牌成长之路（2） “六个核桃”品牌的广告宣传 05年7月4日“六个核桃”的广告宣传在河北电视台经济生活频道全面开播 06年4月与著名影星“梅婷”签约，建立产品形象识别系统 06年8月“百万元大型户外广告”在河北省户外宣传全面启动、落实 。 2、企业

9、的品牌产生、发展之路22（二）“六个核桃”品牌成长之路 07年8月“千万元广告宣传”启动，公司在河北、河南、山东三个省级卫视同时投放广告，同时还建立电视、广播、户外、报纸四大主流媒介立体式无缝隙传播。 08年8月份启动“高速形象广告”，在河北、河南、山东高速路上树立50个“高炮”。 2、企业的品牌产生、发展之路23（二）“六个核桃”品牌成长之路09年7月份开始在天津、辽宁卫视上广告。10年6月份与著名主持人鲁豫签约，提升产品的美誉度10年10月份开始在央视黄金标段投放广告。2、企业的品牌产生、发展之路243、我们身处怎样一个企业？成立于1997年；中国最早一家研发生产核桃饮料的企业；中国核桃乳

10、饮料行业标准起草单位；独创国内最先进的【 5.3.28 】核桃饮品生产工艺；五个关键环节，3项独有技术，28道工序。253、我们身处怎样一个企业？ 150000平方米的新工厂；国内最先进的植物蛋白饮料生产线； 1000余名高素质员工； ISO9001:2008质量管理体系认证单位； 2008、2009年度中国食品产业最具成长性企业；263、我们身处怎样一个企业？ 养元核桃露 河北省名牌； 养元 中国驰名商标； 六个核桃 被工商部门依法认定为知名商品；养元企业中国目前产量最大的核桃饮品生产基地；目前核桃饮品销量最大的公司；273、我们身处怎样一个企业？生产部供应部财务部设备部 技术部仓储中心办公

11、室总经办总经理综 合 办市 场 部业 务 部督 导 部283、我们身处怎样一个企业？当您需要帮助时，请联系以下部门，但不仅仅限于以下事项 调转人事关系办理各项社会保险出具相关证件：结婚、独生子女、在职证明、工资证明等任何关于公司的建议与意见请找人力资源部293、我们身处怎样一个企业？办理住宿、办理餐厅饭卡和充值领取办公用品、采购办公设备申请使用会议室及会议用品打印、复印各种资料、名片邮寄平信、快递、大宗信件请找办公室303、我们身处怎样一个企业？报销、借款、兼职劳务费发放、开发票、审批项目费用、项目决算等请找财务部计算机、网络故障OA办公平台、K3系统运行及使用企业网站相关问题会议设备使用及维

12、护请找市场部IT人员313、我们身处怎样一个企业？公司水、电、汽设施的正常安全运行；公司消防及其他设施的安全隐患巡检及排除；后勤设施的维修、保养、制作；基建管理和污水处理请找设备部323、我们身处怎样一个企业？公司战略清晰：企业定位：养元 核桃饮品专家经营理念：专注、诚信、共赢核心竞争力：销售、研发、品牌333、我们身处怎样一个企业？企业资质优秀： 竞争战略差异化和聚焦相结合 理念先进深度营销理念在蛋白饮料领域的率先应用.模式有力市场开发模式、广告传播模式，渠道拓展模式、商超运作模式、市场管控模式等.管理高效先进的管理理念与方法，简洁、流畅的内部管理制度和流程.执行有力强烈的执行氛围，来之能战

13、、战之能胜的营销铁军.343、我们身处怎样一个企业？ 事实证明：极具潜力的成长型企业。 2002年销售额不足500万， 2003年近1300万，2004年3200万， 2005年8900万， 2006年1.6亿元， 2007年3.6亿元，2008年6亿元 ， 2009年9亿元，2010年15亿元。35智尊智胜卓越品质 彰显尊贵产品特点：精选太行山上等核桃 ，香浓100%4、产品介绍36六个核桃磷脂加强型经常用脑，多喝六个核桃产品特点：特别添加磷脂，更加有益大脑4、产品介绍37六个核桃精品型经常用脑 多喝六个核桃产品特点：采用精选优质核桃领先的细胞破壁技术使丰富的核桃磷脂更有益大脑4、产品介绍3

14、8六个核桃香纯型经常用脑 多喝六个核桃产品特点：采用精选优质核桃领先的细胞破壁技术使丰富的核桃磷脂更有益大脑4、产品介绍39六个核桃木糖醇型经常用脑 多喝六个核桃产品特点：无糖更健康更适合忌食蔗糖的人群4、产品介绍40五星六个核桃经常用脑 多喝六个核桃产品特点：大容量适合聚餐消费4、产品介绍41 侧翼产品（复合型蛋白饮料）： 核桃杏仁露 核桃花生露经常用脑 多喝六个核桃4、产品介绍42第二章 养元企业文化 “企业文化”是什么？ 我们引用一个管理大师的描述来理解它：“文化不是企业管理活动，而是造成那种管理方式的原因；不是舒适优美的工作环境，而是人们对工作环境的感情；不是指利润，而是人们对利润的心

15、态；不是人际关系，而是人际关系所体现的处世为人的哲学”。 43第二章：养元企业文化 文化就是这样蕴藏于员工的思想和行动之中，如同空气一般无处不在，如同血液一样不可或缺。它与企业科学发展息息相关，是企业发展的灵魂，具有鲜明个性、前瞻性和创新力的文化应是企业自身特有的一种习惯、一种风格、一种气质。44第二章：养元企业文化 在养元的发展过程中，我们并非只搞清楚了怎么赚钱，还悟出了商道为什么要做企业？要做什么样的企业？对别人产生了什么样的影响？要对社会做些什么？悟出了一些做人、做产品、做工作、做企业的道理，这些道理是养元人共同的认知成果，也是我们共同的追求。45第二章：养元企业文化 我们把这些年沉淀的

16、思想精髓整理出来，就形成了养元的企业文化，是为了使所有养元人在面对消费者、面对合作伙伴、面对企业、面对同事、面对工作、面对发展、面对社会时，有一个正确的、清晰的认识和判断，使养元的优秀传统、优秀文化得以有效的诠释、传承、和发扬光大，引领我们走向更大的成功。46第二章：养元企业文化47第二章：养元企业文化 养元文化内修儒家文化，外融时代精神。养元文化理念的核心“正德”和“启智”，体现了养元及养元人追求做品德优秀的人，并以此影响大众，传播社会文明的远大抱负。养元文化理念体系立足养元人憨厚朴实的做人标准、凝结了养元人激情饱满、自强不息的的精神精髓，表达了养元人缔造传奇的信心和信念。 48第二章：养元

17、企业文化 我们不仅要有健康的体魄，更要有健康的精神。养元文化的落地生根需要每个养元人坚持不懈的贯彻执行，我们期待通过企业文化使养元人从他律走向自律，走向文化管理的最高境界。49企 业 使 命企业使命： 使命表达了“我们的事业”是什么，其内涵表达了养元存 在的根本目的和原因养元使命 专注于提供优质的健脑核桃产品，追求多方共赢的可持续发展，致力于提高人生智慧和幸福指数。50企 业 使 命释义:养元将健脑核桃产品作为事业的唯一选择，坚定不移地走品质之路，并且致力于企业、员工、股东、合作伙伴和消费者利益一致与和谐发展，以提升大众智慧与幸福指数为最高使命。51企 业 愿 景企业愿景： 愿景说明了“我们的

18、终极目标”是什么。 愿景是养元在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图。它不仅是养元对未来要达到的理想状态的描述，也是我们对未来的期望和追求52企 业 愿 景养元愿景 持续引领核桃产品行业发展，打造卓越民族品牌，努力成为大众景仰的优秀企业释义:养元要做健脑核桃产品行业的领跑者，不断超越自我，追求卓越，争创民族品牌，以赢得大众景仰为终极目标。53企业核心价值观企业核心价值观： 阐述了“我们的信仰是什么”。 企业核心价值观是养元持久和最根本的信仰，是养元及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。无论对于企业整体还是员工个体，核心价值观作为一把标尺，时刻衡量着我们自身的存在意义和行为方

19、式。54企业核心价值观养元价值观 做憨厚人，行诚信事，启万众智，立百年业。释义：“做憨厚人，行诚信事，启万众智，立百年业”是指养元人要不断内修，做品德优秀的人，并用我们的品行持续影响社会大众，引导大众回归大智，孕育社会文明。55企业核心价值观56企业核心价值观关系 “做憨厚人”、“行诚信事”、“启万众智”、“立百年业”，是中国传统文化所说的一生二、二生三、三生万物，生生不息。57企业核心价值观 从管理学角度说，“做憨厚人”是养元的战略，“行诚信事”是养元的战术，“启万众智”是养元的使命，“立百年业”是养元的愿景。从哲学角度说，“做憨厚人”是养元的世界观，“行诚信事”是养元的方法论，“启万众智”

20、是养元的信仰，“立百年业”是养元的理想。从养元文化角度来说，“做憨厚人”是养元文化的基石，“行诚信事”是养元文化的风格，“启万众智”是养元文化的灵魂，“立百年业”是养元文化的追求。58企业核心价值观 “做憨厚人”、“行诚信事”、“启万众智”、“立百年业”互为交集，互为因果，互为链接，动态循环，螺旋上升，构成一个严密有序的精神逻辑体系。59企业作风企业作风： 企业作风是企业长期以来形成的行为习惯、工作方式和做事风格。养元作风 思想同一，目标同向，行动同步，事业同进。释义: 养元的作风是同舟共济的作风，在思想上、目标上、行动上保持高度一致，共同创造养元事业。60企业精神企业精神：企业精神是企业基于自身特定的性质、任务、核心价值观、时代要求和发展方向，为谋求生存与发展而于长期生产经营实践中精心培育和逐步形成的、并为整个员工群体所认同的正向心理定势、价值取向和主导意识，是企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的精神支柱和力量源泉61企业精神养元精神 憨厚朴实，严格严谨，自强不息，追求永恒。释义：养元人对自我的要求是“自