浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济

1、浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济一、注意力经济下的网络传媒生态注意力经济是什么？这一概念最早出如今美国的迈克尔哥德海伯发表的题为?注意力购置者?文章。文章指出，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，互联网的出现，信息不但不是稀缺资源，反而是过剩的。只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他认为，目前崛起的以网络为根底的新经济本质，是注意力经济，在这种经济形态中最重要的资源不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。谁能吸引更多的注意力，谁就能成为胜者。中国人民大学喻国民教授将注意力经济理论引入传播领域，他指出：传播回收的是公众的注意力，出

2、售给广告商等的也是公本文由论文联盟.Ll.搜集整理众的注意力，传媒所要完成的市场化行为，正是这样以注意力为中心的二次销售过程，注意力才是传媒真正能赚钱的终端的产品。由此可见，注意力是媒体价值产生的基矗那么，网络传媒在如何抢占注意力？事实上，我国大多数网络媒体并没有从战略高度上来抢占注意力，而多是采取出位博眼球的方式，也就是我们俗称的炒作来抢占注意力。炒作主要的几个方面：借名炒作，这是最常见的，主要涉及明星、名人、绯闻、隐私等，用以满足受众的猎奇心，甚至是恶兴趣。借势炒作：借社会热点问题及争议进展炒作也是一些媒体惯用的手段，过度过量的评判习以为常，甚至引发错误的言论导向。借利炒作：媒体将商业炒作

3、进展新闻包装。在经济利益面前，丧失独立性。在追求发行量、点击率、阅读量等压力下，甚至违犯职业道德。二、获取注意力，远非炒作注意力就是炒作吗？显然不是。炒作，是一种不断翻新的商业技巧，根本的目的是人气，也就是群众的注意力，通过制作噱头，吸引受众的关注，进步网站的点击率，产品的关注度等，最终的目的是名气和金钱。网络炒作通常都是虚张声势，运用夸大，冲动，委屈，惊人，扭曲，震撼的言语和画面，加上根本领实，较真的碎片，释放出杜撰的猛料，施以同情之类的受众动情元素。成功的炒作，确实会得到受众的关注和认同，如失恋33天的微博营销等。然而，过多的网络炒作，已经偏离了事物的本来面目，网络炒作已经让大局部受众持抵

4、触态度，甚至让受众觉得低俗不堪，如天涯论坛的小月月事件等。调查显示，9成受众对网络信息产生信任危机。显然，网络炒作，已与为获取受众的注意力的初衷背道而驰，也将无从谈起经济效益。怎样赢得受众的注意力？传播学中施拉姆公式或许可以给我们启示。对注意力的计算可参看此公式，即传播获选的或然率公式，它说明，小到一条消息，大到一家传媒，它被人们注意和选择的可能性即或然率与它可以提供应人们的报偿价值程度成正比，与人们获得它的代价所谓费力程度成反比。即媒体假如可以提供应受众的价值越大、受众获取内容的消耗越小，那么媒体越能获取更多的注意力，从而媒体的价值越高。由此不难看出，在互联网信息爆炸的现实下，网络传媒赢得更

5、多的注意力，就是为受众消除无用的甚至是虚假的信息，提供有价值的，满足受众需求的信息，而非只是炒作。三、影响力经济，传媒市场价值的本质注意力资源有限，越多地凝聚稀缺资源的注意力产品意味着价值就越高，理应传媒的价值是凝聚的注意力的数量和规模，但在实际评估中，那些最受广告商等青睐的传媒往往并非那些收视率最高、发行量最大、点击率最多的。这是注意力经济所不能解释的。那么，传媒的价值本质是什么？中国人民大学喻国民教授在?影响力经济?一文提到：传媒之于市场的价值大小，本质是影响力经济，影响力经济是传媒经济的本质属性。所谓影响力，是指文化活动者以一种所喜欢的方式左右别人行为的才能。网络传媒影响力那么是信息通过

6、网络传播过程产生。喻国民教授认为，传媒影响力的本质特征，就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的渠道烙樱那么，如何打造网络传媒的价值？1内容仍为王：内容，是网络传媒的灵魂。做有价值的内容，凝聚受众注意力资源，是产生传媒影响力的基矗提升内容品质，是打造传媒影响力的根本。首先，做受众需求的内容产品：在必读性、可读性、选读性三个层面满足受众，凝聚持久的注意力，获得影响力。其次，积极应对网络传媒的规模化同质化竞争：要有做大为做强，做强而做大的意识，而不是一味的摊大饼；微利化是趋势，内容产品要注意摊薄本钱，获得竞争优势。再次，让特色成为卖点：充分利用自

7、身资源的独特性，定位的精准和内容的不可替代性，以及运用网络表现形式多样性，互动性，通过有效有深度的整合获得竞争优势，扩大影响力。2擅长倍增影响力：选择具社会行动力的人作为主打目的受众，如微博中的大v，通过他们到达以一当百的社会影响力；占据最重要的市场制高点，选择领域的关键点集中覆盖，已获得占领制高点的市场效应；根据时代命题和热点问题打造战略性产品，为特定受众提供信息支持，知识支持，智慧支持，从而赢得宏大的影响力。3崇尚品牌效应：品牌表达着媒体的职业水准，它是媒体打造自身核心竞争力的关键。品牌，既能创造有形的经济价值，赢的忠实的受众和客户，同时也具有无形的形象价值，它是媒体自身的代言人。打造品牌

8、，实际上是提升知名度，让媒体本身具有长久旺盛的生命力。3网络传媒，面临信息量宏大却又鱼龙混杂的挑战，面临信息技术手段飞速开展，传播手段快速革新的挑战，建立品牌尤其重要。4创新，再创新：互联网的开展，使得市场更细化，目的群体更明朗，分众传播更为迫切。网络传媒如何应对，如何保持生命力和活力？创新，是网络媒体必然的选择。怎么做？对自身定位再明确，针对受众群体提供个性化的革新产品，并对受众群体进展研究分析，深化理解其需求变化，做到知己知彼，精益求精。5具备文化意识：传媒，其价值不仅仅是传播信息，还有更深层次的东西，就是传媒肩负着传承民族文化，推进社会文明开展的使命。让受众对整个时代以及社会形态意识、民族精神都有一个深层次的理解，并对其起到鼓励作用，使得整个民族凝聚力提升。四、结语：超越注意力经济网络传媒中注意力经济通常是喧嚣急躁的，是短暂的，它产生的价值是薄弱的。过分追求注意力，传媒无法实现