ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案

1、注明：本文章由广州弗洋品牌策划公司提供，欢迎大家转载 官网网址：http:ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案什么是真真正的品品牌？有LOGGO、有有美丽名名称、有有完整的的视觉包包装就是是品牌吗吗？不是是！有广告、有知名名度、有有一定销销售量就就是品牌牌吗？不不是！这些只是是品牌的的外在表表现形式式，是一一层窗户户纸。品品牌真正正有力量量的是其其内在的的核心价价值。例例如，汽汽车品牌牌中奔驰驰的核心心价值是是乘坐舒舒适，宝宝马的核核心价值值是操控控性能，本田的的核心价价值是经经济省油油，沃尔尔沃的核核心价值值是安全全，劳斯斯莱斯的的核心价价值是奢奢华等。这些品品牌都具具有代表表自己核核心的价

2、价值体系系，其所所有产品品及服务务都是围围绕着这这一核心心价值进进行。核核心价值值，是用用来指导导产品、定价、渠道、促销、品牌形形象建立立与维护护、品牌牌传播等等所有内内容，是是品牌的的灵魂，是DNNA！请您审视视一下您您的品牌牌，是否否具备像像上述汽汽车品牌牌一样的的企业核核心价值值呢？如果没有有，请跟跟着我们们弗洋 HYPERLINK / 品品牌策划划公司团团队的思思路，看看我们小小组是如如何帮一一个形式式上完整整内涵却却空洞的的品牌定定义其核核心价值值的。【项目背背景】ME生活活馆是栖栖息在都都市快节节奏里的的一处静静谧休闲闲的港湾湾，她汇汇集了书书吧、茶茶吧、清清吧、蛋蛋糕店、桌面游游

3、戏室等等多种休休闲项目目，让快快节奏中中的都市市男女能能在其中中寻获一一处宁静静的场所所放松和和休闲。ME生活活馆独具具的时尚尚清新格格调，能能契合时时下大部部分都市市男女的的心理，虽说这这里涵盖盖的休闲闲项目种种类多种种，但这这其中并并没有能能烘托出出一种深深层次的的文化氛氛围或文文化概念念，凌乱乱的堆积积似乎让让ME生生活馆的的创办者者对其经经营感到到了迷惑惑。MEE生活馆馆长久的的发展到到底该如如何规划划呢？带着客户户的迷惑惑，弗洋洋研究小小组开始始了以下下几个步步骤的探探索研究究：【第一步步：定义义品牌核核心价值值】不同行业业的品牌牌，有不不同属性性的核心心价值！汽车品品牌的核核心价值

4、值是产品品的功能能属性，ME生生活馆，作为一一个综合合的休闲闲生活消消费场所所，她的的核心价价值，应应该是一一种生活活方式！为ME生生活馆定定义核心心价值，就是要要寻找同同一种适适合的，对消费费者有号号召力的的、时尚尚的生活活方式！我们研究究了东西西方人们们生活方方式差异异，发现现了这样样一种新新的理念念，这种种新的生生活方式式叫做 “乐活活”，这这个新生生族群被被称之为为“乐活活族”。 而MME生活活馆的这这种形式式是在实实践这样样一种生生活方式式，所以以我们寻寻找到了了这种生生活观念念的起源源。19844年，美美国社会会学者保保罗瑞瑞恩带领领同事潜潜心研究究十五年年，依靠靠发放调调查问卷卷

5、和运用用统计学学的方法法研究西西方人的的生活方方式，在在19998年写写出了文化创创意者：50000万人人如何让让改变世世界一一书。在在书中，他提出出一种全全新生活活概念liifesstylles of heaalthh annd ssusttainnabiilitty，把把这个概概念的英英文单词词的第一一个字母母组成了了一个新新的词汇汇“LOOHASS”，音音译成中中文就是是“乐活活”，就就是“健健康永续续的生活活方式”， 核核心理念念是“健健康、快快乐，环环保、可可持续”。再形形象一点点说，就就是在消消费时，会考虑虑到自己己和家人人的健康康以及对对生态环环境的责责任心。由于乐乐活理念念顺应

6、了了社会发发展的大大趋势，乐活生生活方式式早已流流行于欧欧美发达达国家，但在中中国才刚刚开始流流行。ME生活活馆就是是实践的的这样类类似的一一种生活活观念，我们讨讨论决定定可以借借用“乐乐活”的的观念来来作为MME生活活馆的品品牌核心心价值。弗洋小小组迅速速搜集中中国“乐乐活”一一族的数数据资料料，最后后得出结结论：在在未来的的中国将将会有越越来越多多的青年年群体加加入“乐乐活”一一族，特特别是现现在求新新求变的的80、90后后一族，将会是是“乐活活”一族族强大的的潜在群群体。因因此MEE生活馆馆也必将将会有越越来越多多的忠实实拥趸，寻找到到一个适适合MEE生活馆馆长远发发展的文文化，是是巩固

7、这这种经营营模式的的必然之之选。我们用品品牌三角角工具来来衡量乐乐活，看看看它是是否可以以做MEE生活馆馆的核心心价值！1、MEE生活馆馆消费者者急切需需要乐活活生活方方式：从“乐活活”理念念去寻找找需求，提出关关键词“健康”、“环环保”、“活力力”、“快乐”进行需需求搜索索，我们们得到了了一组相相关资料料。（1）来来自220099中国城城市白领领健康状状况白皮皮书的的数据显显示，目目前我国国主流城城市的白白领亚健健康比例例高达776%，处于过过劳状态态的白领领接近六六成。买买房、父父母健康康、婚姻姻和孩子子教育成成为白领领四大压压力源。 （2）在在巴厘岛岛世界气气候大会会上，人人们普遍遍关注

8、以以中国、印度为为代表的的发展中中国家的的态度。工业国国家先行行，并协协助发展展中国家家控制减减排，是是中国的的一贯主主张。而国民也也对气候候变化的的重视程程度也比比欧美发发达国家家高，这这就反映映了一个个事实：中国人人越来越越重视环环保，越越来越提提高了环环保意识识。（3）中中国十大大城市白白领压力力排行榜榜：北京京成为健健康压力力最大城城市，广广州排名名第二，上海、深圳、南京分分列第三三、第四四、第五五名，武武汉、成成都、大大连、金金华、济济南等二二三线城城市白领领健康压压力相对对较小。调查显显示：买买房、父父母健康康、婚姻姻和孩子子教育成成为白领领四大压压力源。而这些些正是让让白领们们没

9、活力力、不快快乐的压压力源。我们最后后得出结结论：处处于亚健健康、高高污染、压力大大三大状状况下的的中国消消费者急急需“乐乐活”。2、乐活活生活方方式和MME生活活馆产品品属性相相吻合。根据“LLOHAAS”推推崇的“乐活=健康+环保+活力+快乐”理念，我们推推例MEE生活馆馆中的桌桌面游戏戏和书吧吧、茶吧吧类项目目来进行行对比参参考。桌桌面游戏戏这种形形式，集集结走出出室外的的“宅男男宅女“们团坐坐一席，开展轻轻松幽默默的小游游戏或座座谈，在在这里我我们可以以不分职职业类别别、学历历层次，我们都都是带着着一份体体验快乐乐生活的的心情聚聚集，这这种人际际交往模模式更具具活力和和创意，比电脑脑游

10、戏更更益于身身心健康康，体现现了乐活活理念中中的“健健康+活活力”。书吧、茶吧类类项目提提供一个个舒适的的环境，营造一一种安逸逸的氛围围，身临临其中遨遨游书海海或是茶茶话人生生，都是是一种别别致的体体验和高高雅的境境界，符符合乐活活理念中中“健康康+快乐乐”的理理念。由由此我们们可以得得出MEE生活馆馆的生活活理念和和“乐活活”的生生活理念念相一致致。而“乐活”理念在在全球拥拥有极高高的认同同度，可可以迅速速提升MME生活活的品牌牌感召力力。3、没有有竞争对对手占据据乐活。全观整个个市场，我们要要清晰的的知道是是个空白白点还是是已经有有人占据据了“新新大陆”？小组组分区对对ME生生活馆的的各个

11、行行业板块块分别进进行了市市场深入入调查研研究，得得出结论论：在这这些行业业，还没没有哪个个品牌定定位“乐乐活”并并完全占占据“乐乐活”理理念。“乐活馆馆”是一一种全新新的消费费体验形形态，在在目前国国内还未未存在直直接的竞竞争对手手。综上三点点结论：我们认认为，乐乐活的生生活方式式可以作作为MEE生活馆馆的核心心价值！【第二步步：在营营销上应应用核心心价值】品牌的核核心价值值已然找找到，但但必须落落实到产产品及服服务上，才不至至于如空空中楼阁阁般一刻刻倾颓、昙花一一现。我们可以以从乐活活的“健健康、环环保、快快乐”三三大理念念来体现现ME生生活馆的的产品及及服务。1、体现现健康。健康的的概念

12、关关乎身体体和心理理，MEE提供的的饮品、甜点系系列一致致围绕健健康生活活提倡的的“三低低低低糖、低低脂、低低胆固醇醇”来制制作。实实现“低低糖”，我们可可以以“木糖醇醇”代替替“白糖糖”；实实现“低低脂”，可以选选用天然然植物奶奶油来代代替以往往的动物物奶油；实现“低胆固固醇”在在制作蛋蛋糕的过过程中可可以减少少蛋黄的的用量，有效控控制对胆胆固醇的的摄取。2、体现现环保。我们一一致推崇崇：不用用任何一一次性餐餐具及用用品，使使用可降降解产品品包装、环保购购物袋，节约用用水、用用电。3、体现现快乐。ME生生活馆选选择最能能放松心心情的美美国乡村村音乐作作为店内内背景音音乐，随随处摆放放最具阳阳

13、光和休休闲气息息的旅游游或精致致散文类类书籍，让消费费者在舒舒缓的音音乐声中中能有心心灵的徜徜徉于瀚瀚海旅行行。在馆馆内一隅隅或吧台台一脚生生活馆还还设置留留言墙和和心情簿簿，来这这里的人人们可以以随意写写下自己己的行走走思绪和和微妙感感思。内容涵盖盖面已然然丰富，反映在在结构组组织上MME生活活馆也有有自己清清晰的脉脉络。门店的功功能定位位如下图图示：【第三步步：在传传播上应应用核心心价值】品牌核心心价值在在得到应应用后，我们可可以开始始进行品品牌意识识形态上上的扩展展和延伸伸。从命名上上开始研研究，MME生活活馆渗透透着“乐乐活”的的所有理理念，我我们完全全可以移移花接木木，取“乐活”换“

14、生生活”。ME生生活馆成成ME乐乐活馆，立意即即刻鲜明明、生动动起来。立意而后后寓意，ME乐乐活馆必必须得有有自己的的醒目口口号语言言，这是是做一种种广泛的的概念传传播。立立意“乐乐活”的的理念，我们还还得寻找找属于自自己的标标志性符符号做代代言。例如人人人皆知的的“全球球通我能”，这种种开放式式的句式式有宽广广的创意意延展空空间，“积极、掌控、品味我能能”、“想要战战胜对手手，首先先要战胜胜自己我能能”等，可以在在不同场场合随心心所欲的的表现应应用。而而ME乐乐活馆也也应该找找到一个个类似于于这样句句式的广广告语，可以在在不同场场合畅言言的句式式，不仅仅是表达达，而是是一种关关于文化化的传播播。拓宽宽思维，我们提提出了“XXXXXX，乐活一一下”，“乐活活一下，XXXXXX”这样一一种句式式结构。用英文文表达就就是“JJUSTT FUUN！”随之进进行造句句，而放放在不同同运用中中：“身身体发霉霉，乐活活一下”，“心心