论新媒体时代的县级电视台发展思路

1、论新媒体时代的县级电视台发展思路摘要：随着近几年来我国信息技术和计算机技术的不断发展，我国的新闻领域也呈现出了很多新趋势，尤其是在新闻媒体方面，信息技术的应用使得我国的新媒体数量不断增多，这给传统媒体带来了极大的冲击，传统媒体的影响力不断被削弱，在发展过程中面临更大的挑战。电视台作为我国传统媒体的重要代表，且本身在新闻传播方面具有着独特的优势，可是也受到了新媒体的冲击，为了适应新的媒体环境必须要进行转型发展。所以本文就以县级电视台为例，探究其在新媒体时代的发展思路和发展方向。关键词：新媒体；县级电视台；发展电视台作为我国传统媒体的重要代表，其本身在信息传播和新闻传播领域占据着重要地位，其中，县

2、级电视台是县级主办的电视台，一般会与广播电台合并经营，在发展的过程中，需要传达上级政令，同时还要为地方发展服务，促进地方经济发展和民众素养的提高，可以说县级电视台对于基层民众素养的提高有着十分重要的作用。但是我国的县级电视台由于新闻质量普遍不高，所以受众相对比较少，所以在新媒体时代，县级电视台的发展就面临着巨大的挑战，这要求县级电视台必须要转变发展思路。一、新媒体时代县级电视台发展面临的问题（一）受众被分流目前我国的很多县级电视台在发展过程中，新闻节目的内容大多是转播中央和省市级电视台的新闻，同时还包括了地区的经济社会新闻，本身新闻的水平就不高，另外还会受到其他省市级电视台的影响，再加上新媒体

3、时代各种新媒体的出现，这些都严重影响了县级电视台的发展，使县级电视台的受众群体被不断分流，受众数量不断减少。在当前的新媒体时代，受众更倾向于使用手机和互联网进行信息获取，其次则是集中于中央电视台或省市级的电视台，对县级电视台的关注度比较低，这些直接导致县级电视台收视率降低。（二）主流媒体的作用被削弱电视台作为我国的主流媒体，对我国经济社会发展和提高人民素质水平有着重要引导作用。作为主流媒体，县级电视台新闻节目的内容、特点和风格等都受到了很大的限制，与一些勇于揭露社会不良现象的新媒体相比，受众明显对后者的兴趣度更高，而且长此以往，还会丧失对电视台的信任感；除此之外，在新媒体时代，受众可以通过新媒

4、体更加便捷的获取信息、了解新闻，打破了信息获取的时间和空间限制，新闻的时效性也更强，而在该方面，县级电视台有着明显的劣势，受众就不会选择电视台，长此以往，县级电视台的主流媒体作用就会被不断削弱。（三）广告市场份额减少当前我国电视台在经营和发展的过程中，除了需要关注社会效益之外，还要关注经济效益，所以电视台会吸引广告商投放广告，以此来获取经济效益，但是随着新媒体的不断出现，新媒体在信息传播方面的优势极为明显，所以很多广告商抛弃了县级电视台，而将广告投放在新媒体平台上，这使得县级电视台的广告市场份额不断减小，对广告商的吸引力不断降低，这样长此以往，会影响县级电视台的正常运营和发展。二、新媒体时代县

5、级电视台的发展思路（一）准确进行受众定位在新媒体时代，各种新媒体的出现给县级电视台的发展带来了巨大冲击，新媒体在信息传播和节目质量方面却有着显著优势，所以会使得县级电视台受众被不断分流，受众人数减少。针对该问题，要求县级电视台必须要对受众进行准确定位，要正确认识电视台的受众范围，了解受众特点，对于县级电视台来说，受众主要指的是本地受众，所以在制作节目时必须要立足于本地，面向本地民众，利用本地方言和服饰制作一些受到本地民众欢迎的文娱节目，这样能够有效吸引受众的注意力，提高受众对县级电视台的关注度，提高收视率。（二）贴近民众生活县级电视台与中央电视台和省市级电视台不同，县级电视台的影响范围比较小，

6、主要集中于本地民众，所以在制作节目时，必须要努力贴近民众、贴近生活、贴近实际，要深入基层，了解本地民众的生活状态和存在的问题，要了解民情，体察民忧，在播报新闻时也要从本地民众的角度出发，准确抓住切入点，进行合理的新闻策划和编辑，提高对受众的吸引力。（三）加强与新媒体的融合在新媒体时代，县级电视台发展困境的出现，主要是由于新媒体在信息传播方面存在着巨大优势，所以想要在新媒体时代促进县级电视台的转型发展，就必须要将其与新媒体融合，要将新媒体技术应用于县级电视台的新闻制作和信息收集中，在网络上开设新闻平台，利用信息技术更加便捷和高效地获取本地民众生活信息，了解受众的兴趣爱好，了解本地人民在生活中亟待

7、解决的重要问题，然后利用新媒体进行新闻的快速编辑和制作，提高新闻的时效性和趣味性。三、结束语综上所述，县级电视台作为我国的传统媒体，在新闻传播、区域经济发展以及基层人民教化方面发挥着十分重要的作用，但是随着我国新媒体时代的来临，各种新媒体技术的不断出现，给县级电视台的发展带来了巨大冲击，其在发展的过程中面临着巨大的挑战，受众被分流，主流媒体的作用也在不断被削弱，市场的份额不断减小，在该形势下，如果不进行转型发展，会给县级电视台的生存带来巨大威胁。所以要求新媒体时代，县级电视台必须要对受众进行准确定位，找到自身的发展方向，要加强与民众的交流，尽量贴近民众生活，并利用新媒体促进自身的创新和转型发展。参考文献：李瞳，李卓.论新媒体时代县级电视台的发展方向J.新西部，2018（36）：