浅议电子商务环境下农产品电子商务环境下农产品

1、浅议电子商务情况下农产物电子商务情况下农产物论文关键词在线消耗者无站点网络营销论文摘要随着比年来网络营销的生长，互联网技能下农产物购置举动成为一个新的研究标的目的，本文就在线消耗者特性和农产物营销因素阐发探究，对农产物网络营销提出针对性计谋。比年来，随着互联网技能的普及应用，我国的网络群体敏捷扩大，停顿2022年12月尾，我国网民范围到达4.57亿，较2022年底增长7330万人。快速增长的农村网民构成了新增网民的紧张构成部门，我国农村网民范围到达11508万，占团体网民的27.4%。这一群体因其经济底子好、文化本质高、头脑创新快、生长潜力大而具有强盛的购置力,其消耗在必然程度上对特定阶级、必

2、然地区以致整个社会的消耗起到强有力的导向作用,因此如许的一个消耗市场是任何营销者都不成无视的。故在互联网技能下农产物购置举动便敏捷成为营销研究中一个重点存眷范畴。一、农产物网络营销近况我国地大物博，天气富厚多样，相宜于多种农产物生长，农产物种类富厚，产量富足。但多年以来，受传统营销方法等因素的制约，我国农产物存在“卖难题目。随网络营销的鼓起，农产物销路也有了新的扩张渠道，但如今我国农产物在网络上的贩卖额占总贩卖额的比例较低，这重要是农村底子方法落伍、农产物自身特点、农产物市场特性和人才缺乏等缘故原由导致的。1.农村底子方法落伍。如今，网络已经成为都会住民生存的紧张部门，但在我国大部门农村，由于

3、经济生长落伍，家庭收入较少，网络普及程度还比力低，而由于地方财务范围，对农村底子方法投入力度不敷，网络底子方法落伍乃至短缺，致使农夫很难成为网络营销主体，而专业性的网站大概经济实体又较少，农产物网络营销生长迟钝。2.农产物自身特点。由于农产物自己存在周期短、尺度化程度低、运输难度大等特点，导致其在营销历程中对物流技能和保鲜程度的要求较为严酷，而农产物单元代价又较低，对情况依靠性强，难以蒙受高额的运输本钱，如今我国物流程度生长有限，专业化物流企业和人才短缺，难以满意农产物网络营销的要求。3.农产物市场特性。如今我国农产物消费多以家庭为单元，产物疏散在千家万户，专业化的农业消费构造较少，农村现有农

4、村互助社程度较低、范围较小，倒霉于农产物的敏捷会合，致使农产物网络营销缺乏范围效应、聚拢效应，倒霉于举行同一快速的网络直销。4.农产物网络营销人才缺乏。由于我国农村生齿文化程度普及较低，大多数农夫的头脑方法和代价不雅念还没有顺应环球网络化信息化的趋势。使得农夫难以使用当代网络信息东西举行网络贩卖，农夫难以成为网络营销的主体。而专业化的信息技能人才和网络营销人才在农村漫衍非常稀疏，导致农产物的网络营销程度不停较为落伍。二、农产物网络购置举动影响因素阐发1.情况因素。在网络的假造情况下，消耗者最体贴的莫过于账户的宁静性和可靠度，其次是进入网站的便利可行性和产物特点。而农产物大多是食品，直接干系人体

5、康健，产物的宁静度就尤为器重，相干的执法情况和庇护政策也较受存眷。如今，我国网络消耗者维权中出现接济本钱过高、统领权不明白、责任主体难以界定、立法缺陷等停滞因素，影响了消耗者权益庇护，严峻挫伤了消耗者网络购物的积极性。其次，住民社区情况的网络普及程度也直接影响了网络信息受众人群数目，消耗者家庭周边交通的便利性,超市、银行、邮局等的有无对网络营销的影响极大。部门人群由于居住地四周没有大型农贸市场大概超市，购置农产物泯灭的时间和交通本钱较高，也会选择实验网络购置农产物。2.网络营销水安然平静计谋。网站是农产物网络营销的紧张平台，是农产物网络营销构造提供产物、宣传产物的窗口，部门地方农产物网络营销生

6、长迟钝的重要缘故原由就是缺乏高质量的农产物网络营销站点。而在线产物或办事质量那么是影响消耗者购置与否的直接要素。由于实体店肆可以选择最能展示商品特点和美感的商品陈列方法,而网络生意业务只能通过商家提供的图片和笔墨先容去相识商品,因此商品的图片展示结果和笔墨形貌对消耗者就显得至关紧张。除此之外，产物的网络宣传力度和促销本领的适时运用也会有用提拔产物网络购置力度。3.消耗者网络认知程度。消耗者对网络的认识程度直接影响其对网络购物的担当程度及网上生意业务的流程。别的，网络购物履历也是影响消耗者网上购物的紧张因素。消耗者网络购物履历越富厚，举行网络生意业务时的知觉风险也越低，直接影响其对网络产物的信托

7、度和忠诚度。4.网络消耗者特性。如今网络用户以年轻报酬主，他们注意自我、有猛烈好奇心、寻求奇怪事物、崇尚时尚便当的生存方法，网络消耗者最早的一批就是被网络这种奇怪事物所吸引，实验与时尚接轨，满意自己的好奇心和奇怪感，以同样的生理推测，年轻一代更倾向于寻求时尚购物方法，用网络满意一样平常所需农产物。而部门年父老，固然也在渐渐认识网络信息期间，但受传统购物风俗和消耗不雅念的影响，难以担当网络的假造购物情况。同时，由于消耗者职业和文化程度差异，对网络认知程度和打仗时间差异，收入程度差异，网购条件、购物理念和消耗档次也不尽雷同。三、结论及发起针对如今我国农产物网络贩卖近况，以及对农产物网络消耗者购置举动的详细影响因素阐发，我国农产物电子商务网站应在以下几个方面作出积极：1.安身于无站点的农产物网络营销计谋。思量到如今我国农产物营销主体自身气力较弱、谋划范围小，不主张投资兴建自己的网站，而是优先选择在农业专业网站上公布供求信息，既节省本钱，又