客户抱怨“价格太贵了”的潜台词

1、做销售不易，原因之一是有很多误区。如果因为技巧和策略的缺失而迷失其中，销售很可能 无功而返。误区一：“价格太贵了!”这是销售人员面对拒绝的客户听到最多的一句话，也常常成为自 己不能实现业务增长的一块挡箭牌。真的这样吗，还是我们没有发现“贵”背后的潜台词？“潜台词”之一，客户可能想说“我不认为问题很严重，所以犯不着花这么多钱来解决!”我一个培训好友的桑塔纳开了十几年了，车商想卖新车给他，虽然把车的性能说得绘声 绘色，但最后却被拒绝了。“你的车太贵了!”我的好友说。可不久之后，他买了一辆更贵的车 （对殷实的他而言，钱真的算不了什么）。我很好奇，问他如何下的这个决定。“新车时尚气派，可我从不在乎这些

2、，所以第一次 没买。”好友回答，“这回来的车商不一样，他问我一辆开了十几年的车是不是经常有故障， 维修要占用我多少时间，一年保养又得花费多少，在高速公路上抛了锚又怎么办”，好友滔 滔不绝，“我常跑高速，十几年的车真说不准，有一次就因为抛锚误了事，不能有第二次了” 意犹未尽，他又加了一句，“还有，我的车没安全气囊，开车又快，在高速公路上万一有个 闪失就晚了!”“也是车商提醒你的?”我自信地问。“是”，好友说，“他说得对，后来我就买了他的车了。 其实买谁家的车都一样，只不过这家伙说话挺靠谱。”不难看出，当客户说“贵”的时候，症结可能在你自己，没有把握好“需求认知”这一销售 的关键环节，甚至完全忽视

3、了。销售人员往往错误地理解他们的工作-想方设法把马带到有 水的地方，并强迫马喝水，而他们真正的工作是让马口渴。这就是我们在讲顾问式销售中经 常提到的“让马口渴”法则，也即客户需求认知。“潜台词”之二，客户其实想说“你的价格比竞争者的高，我难以作决定!”降价?那么利润呢？你驾驭销售的能力呢？显然，这时客户已进入购买的“评估选择”阶段， 卖方需要做的，是摸清和影响客户的评估准则，弱化价格，把竞争对手比下去。终于有一天，我决定要为电子邮件租用企业邮箱了，一则为了职业形象（E-mail邮箱与 网址使用同一域名），二来也可以少些垃圾邮件和故障（这是使用免费邮箱的代价）。有几个选 择，年费从500至900

4、元不等。我想要便宜的，最终却选了一个最贵的。为什么?看了下面 一段对话就能明白。我：“你的价格太贵了!”网络运营商：“先生，您现在每天收到的垃圾邮件有多少?”我：“少说也有50封，真不知道他们是怎么搞到的，现在毫无个人隐私可言!”网络运营商：“您如何处理的呢?”我：“也不能一下子清空啊，一些有用的邮件甚至客户的邮件也夹杂在里面，所以还得 一个一个看，至少是标题。”网络运营商：“这很占用您的时间吗?”我：“当然!碰到连续几天在外讲课，邮箱就爆满了!不看吧，又生怕遗漏了重要信息。”网络运营商：“有这样的事发生吗?”我：“别提了，最近就有一次，因为没及时看到客户的问讯邮件，丢了一个机会!”网络运营商

5、：“那真的很不幸。除了垃圾邮件，您现在邮箱服务器的稳定性如何?”我：“经常停机检修，而且不定期。每次停机，邮件是收不到的。”网络运营商：“这妨碍到您与客户的沟通吗?”我：“是的，我很担心。因为这个原因，客户邮件丢失不是一次两次了，而双方都不知 情。”网络运营商：“这对您的业务影响有多大呢?”我：“还真得想想，我断定已经有客户对我们抱怨了，就是因为邮件沟通的问题!”网络运营商：“所以一个运行稳定、能有效隔离垃圾邮件的电子邮箱对您很重要?”我：“我想是这样。”网络运营商：“哪一点让您特别注意呢?”我：“机会成本。如果不再发生邮件丢失、遗漏，机会也就不会浪费。当然，没了垃圾 邮件，我能有更多时间与客

6、户联络，这也是机会成本。对了，你说过你们在这些方面有技术 优势，怎么做的?”网络运营商：“好，是这样”分析以上对话，可以看出对邮箱运营商评估标准的微妙变化：按重要性高低排列，对话 前是“价格-防垃圾邮件-稳定性”，对话后则为“稳定性-防垃圾邮件-价格”。改变并非空穴来 风，而是网络运营商有效影响了我作为客户的购买决策准则，从而与自己产品的强弱排列匹 配（稳定性最强，防垃圾邮件其次，但价格最高也即最“弱”）。成功的他一下子在我这儿签下 了两年的订单，应该为他祝贺。“潜台词”之三，客户心里在想“这是个大单，我对你不了解，有风险，所以我很犹豫!”想想你去买一件自己并不熟悉的东西时的心理，比如去嘈杂的

7、数码城买一个MP4,或 者被会议营销的人缠着买推销一台上千元的家庭理疗仪。不安?怕吃亏?要对方立下类似三包 的字据?最后可能还是放心不下而撂下一句“挺贵的，我再看看吧。”有这样一个案例：美国一个知名的营销咨询机构在对一家大型商用机器公司50个因为 价格因素而丢单的事后调查中发现，其中的64%价格不是最主要的因素，一些客户这样回 答：-“我们新来的副总裁原来在他们的一个竞争对手公司工作，我可不想没事得罪他!”-“他们的机器质量的确不错，但听说在售后服务上做得不够。”-“是的，他们的机器还挺好，可你知道，换供应商总是很麻烦的事!”在大客户销售中，我们称这一阶段为“消除顾虑”。在购买决定前的最后一个阶段，最普遍的顾虑是万一决定错误会带来的风险或惩罚。一 个购买的规模、复杂性和重要程度都会驱使客户更注意和规避这些风险。很多时候这些顾虑 不会被轻易表达出来，而代之以一种体面的拒绝：“