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1、想要忘记 不容易发言人:潘婷 PPT制作:卢琳慧资料收集:陈璐 张琼芳 杨迪 邵洪峰小知识 识记是人对反复感知过的客观事物形成较巩固的联系,它是记忆过程的开端,又是保持和回忆的前提。广告受众对广告的记忆要经过上述三个阶段:瞬时记忆、短时记忆、长时记忆。1234识记技巧重 复 广告形式新颖 系列美感引起共鸣恒源祥恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。金嗓子喉宝这条即没有诗情画意,又没有大腕明星的广告,不厌其烦地播放了8年,使其家喻户晓。脑白金“送礼就送脑白金”狂轰滥炸了好几年,虽然受众不喜欢
2、这支广告,却深深的记住了它,并产生购买行为。二、引起共鸣增加广告发布情境或广告自身的感染力,增进消费者的情绪记忆。积极的情绪状态会使消费者从记忆中提取出更为广泛和更加完整的知识。消费者情绪愈好,愈有助于记忆。舒肤佳20年感恩活动,吸引了上百万的消费者的参与,引起受众的情感共鸣。都市爱情系列绝对伏特加Absolut利用了自身所谓的“缺陷”,大胆地采用了与消费者调查结果相背道而驰的品牌识别策略,始终围绕瓶子形状不断挖掘创意,以平面广告为主,自1980年开始推出第一幅广告开始起,在二十年的时间里,Absolut伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路,每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。麦当劳四、广告形式新颖对于广告主来说,要使广告内容被消费者记住,并长期保持,广告主题、情境、图像等应当具有独特性或显著性,否则,广告内容可能很快被遗忘。广告中经常运用对比、新异性、新奇性、色彩变化、特殊规模等表现手法,目的就是为了突出宣传材料的显著性。因此,选择创意新颖独特的
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