广告分析报告写作

1、、一般广告分析结论撰写 分析广告的技巧1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？3）该广告有运用刺激愁望的技巧吗？4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗？广告主有运用到下面相关的技巧吗？感官上：动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、开市、文提、故事、示范、竞赛。2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？你是否已经知

2、道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）？他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公 司的标志及包装？3）该广告有运用刺激愁望的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？

3、（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一 群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一 个长期性重复的广告活动？假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再 不来好康就没了？5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、 品嘈等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的

4、意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？广告包含着哪些原素？在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎 样？广告的目的为何？这广告意味着在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。这个广告

5、是否达到了他的目的？在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉 得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出 新的组合。他们尝试着激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked?在一定的文化和次文化领域里，他们分享着相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件， 都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一

6、段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作着怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？二、电视广告分析分析电视广告故事架构对话与用语男女演员技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐声音与音乐标志、徽章和文字语意联想故事架构广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表着什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。对话与语言剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对

7、我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？男女演员我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们的穿着？他们年纪多大，他们的年纪是否代表着什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？D.技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up 和长镜头远摄longshots

8、给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。 整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他 们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。巳声音和音乐我们深深的被声音和音乐所影响着，他们似乎强烈的影响着我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？F.符号、标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表着不同的意义，十字代表着基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己 的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示着和历史、文学、艺术、

9、普世文化产生某种联想，顺利 的将讯息传递给听观众。作业观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费 者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品 概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。 在你最后的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随着 自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。问题广告所针对的主要目标消费者是谁？广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？刊登的出版物他的阅读率如何？广告和阅读率之间的连结如何？不论是