《新媒体营销概论》期末试卷及答案

1、新媒体营销概论期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人、单选题（每小题 2 分，共 20 分）下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的 是（ ）以数字技术为基础以网络为基础进行信息传播是一种媒介第一代社区（ ），英文简称 BBS，又名网络社区论坛知乎微网站微博下面明显属于自媒体发展繁荣期的代表平台是（ ）博客微博微信直播平台BAT 是中国三大互联网巨头，它们是（ ）百度 阿里巴巴 淘宝博客 阿里巴巴 腾讯百度 阿里巴巴 腾讯百度 亚马逊 腾讯精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习

2、惯 定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（ ）腾讯新闻网易新闻新浪新闻今日头条6.SEM 是指（）搜索引擎营销搜索引擎优化搜索引擎建设搜索引擎调整新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说 法不准确的是（ ）新媒体投放到达目标人群的精度更大新媒体投放一定比传统媒体更有效传统媒体投放手段没有新媒体灵活新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案（ ）是网络不良情绪的典型形式。网络谣言网络舆论网络暴力网络舆情（ ）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易 行为。C2B B.B2C C.B2B D.C2C即时通讯的英文缩写是（ ）IM B.EM C.AM D.NM二、多选题（每小题 3 分，共 30

3、分）邮件营销策划有哪些好处（ ）推广周期短，营销见效快。用户查看不受时空限制，转发传播快。通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对 性强。可以毫无节制地群发新媒体发展趋势包括（）注意力经济时代来临移动场景阅读时代来临参与感时代来临社会化传播时代来临关于手机报下面说法正确的是（）手机报成为了新媒体的主流渠道手机报取代了传统媒介手机报可以推送新闻 . 图片 . 广告手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结 合的产物将淘宝与微店对比，微店（）是一种去中心化的商业模式依靠平台方进行流量分发无需自己投入资金，装修成本低与客户的关系较弱关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误 的是（ ）传

4、统媒体多采用 CPC的计价方式“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本CPA是指按照行为作为指标来计费CPA是指网络广告发生点击才产生费用微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）更适应移动终端入门简便碎片时间互动性强社交传播关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分， 即（ ）中游的内容和应用上游的零部件供应中游的 VR整机产品下游的内容和应用下游的售后服务新媒体会对我们的（）带来负面影响。语言环境阅读习惯工作习惯人际交往社会安定9. 为了成为新媒体运营人才，以下（）可以帮助我们提高“网感” 。A. 关注微博热搜榜阅读相关书籍关注百度新闻的“热搜词”与业内人士交

5、流关注微信公众号10. 社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）A.开屏广告图文广告视频广告植入广告微博广告三、问答题（每小题 5 分，共 15 分）新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。成长为一名懂新媒体的“小伙伴” ，除了储备理论知 识外，还应从哪些方面努力？网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些 ?四、综合题（共 35 分）（25 分）根据淘宝官方透露的消息， 2018 年的淘宝 618 促销活动会从 5 月 25 日正式开始，持续到 6 月 18 日当 天结束，活动总共 24 天，优惠力度仅次于下半年的双11。此次大促，一方面会给淘宝卖家带来比平常更多的流量，另一方面对于消费者来说也

6、能以十分优惠的价格买到心仪的 宝贝。（ 1）假如你是淘宝的运营方，为了吸引更多的流量， 你会选择哪些平台宣传此次大促？为什么？（ 15 分）（ 2）你认为淘宝搭建的电子商务生态圈为什么会成为 中国第一大网络购物平台？（ 5 分）（3）除了淘宝，还有人更偏向于选择微店购物，甚至 身边的同学也纷纷做起了微商，你认为微商相比淘宝有哪些 优势？（ 5 分）以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对 传统媒体产生越来越深刻的影响，新媒体是否会代替传统媒 体？结合实际，谈谈你的看法。 （10 分）新媒体营销概论期末考试参考答案一、单选题（每小题 2 分，共 20 分）1-5 ：BADCD6-10 ： A

7、BCDA二、多选题（每小题 3 分，共 30 分）ABC 2.ABCD 3.BC 4.AC 5.ADABCDE 7.BCD 8.ABCDE 9.ACE 10.ABCD三、问答题（每小题 5 分，共 15 分）新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。参考答案：新媒体时代广告的新特点：互动性 .多样化 . 海量化。新媒体时代广告传播的特点：精准定位 .内容为王 . 整合传播。（共 6 点，1 点 1 分，2 点 1 分， 3 点 2 分，以此 类推， 6点 5分）成长为一名懂新媒体的“小伙伴” ，除了储备理论知 识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。参考答案：1.提高“网感” （2 分，如回答“关注微博热搜”之类， 给 1 分）提升专业度，训练互联网思维（ 1 分，如回答“阅读有 关传播学 .营销学 .社会心理学以及游戏设计方面的图书” 给 1分，其他不给分）培养策划能力（ 2分，如回答具体方法只给 1 分）网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些 ? 参考答案：1.社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温 床。2.一些地方政府部门公信力下降，使公众的不信任感增 强。公众科学知识的欠缺， 为谣言的传播提