Macbook air产品分析报告

1、一产品概述 2008年1月15日在MACWORLD大会上，苹果公司推出了世界上最薄的笔记本电脑-机身最薄处仅为0.4cm。这款产品一经推出，在笔记本电脑市场上引起了众多关注的目光，特别是对于无数MacBook“粉丝”更是为之惊叹。时隔一个多月之后的2月19日，这款备受瞩目的Macbook Air正式登陆中国市场，国内用户很快就体验到Macbook Air的魅力所在。这款电脑最大的亮点就是机身超薄，薄如文件袋。除了产品品轻薄程程度令人人赞叹之之外，MMacBBookk Aiir触摸摸板部分分是较之之以往产产品变化化最大的的一个部部分。虽虽然针对对触摸板板部分的的创新一一直都没没有停止止过，例例如

2、将多多媒体按按键加入入其中的的东芝“易点通通”触摸摸板、富富士通部部分产品品的触摸摸板支持持手写功功能等等等，而此此次MaacBoook Airr将在触触摸板部部分给我我们带来来什么样样的惊喜喜？这就就是苹果果首先在在iPhhonee、iPPod Touuch上上使用的的多点触触控技术术。MacBBookk Aiir采用用了133.3英英寸宽屏屏设计，搭载LLED背背光显示示屏。产产品整体体造型采采用了楔楔形设计计，机身身前端厚厚度控制制十分出出色，前前端最薄薄处仅为为0.44cm。MaccBoook AAir产产品四周周边沿处处使用了了圆滑处处理，在在视觉效效果上，这款产产品十分分讨好用用户

3、。这款MBBA使用用的是友友达的LLED屏屏幕，编编号是#B1333EWW03，LEDD面板的的实际厚厚度要小小于3mmm，得得益于LLED屏屏幕的应应用，MMBA才才可以做做到如此此之轻，据测量量，MBBA的显显示屏重重量为4465gg，比MMacBBookk的显示示屏要轻轻34%。与产品外外形设计计的巨大大变化不不同的是是，MaacBoook Airr产品主主色调方方面没有有本质性性的改变变，依旧旧使用了了苹果笔笔记本电电脑惯用用的银色色外观设设计。苹果笔记记本一般般会有两两个适配配器，一一个是日日常使用用的标准准适配器器，一个个是和数数码产品品适配器器一样的的便携式式适配器器（MBBA只

4、有有一个便便携式适适配器），下图图是苹果果产品的的一系列列适配器器，从上上到下依依次是iiPhoone (5瓦瓦)、iiPodd (88瓦)、MaccBoook AAir (455瓦)、MaccBoook (60瓦瓦)和MMacBBookk Prro (85瓦瓦)，我我们可以以看到，MBAA不仅机机身小巧巧，就连连适配器器的体积积也要比比MaccBoook和MMacBBookk Prro的适适配器小小一圈。中间的是是MBAA的便携携型电源源适配器器Mac电电脑的电电源插孔孔采用了了安全插插孔的设设计方式式，这种种适配器器称为MMagSSafee电源适适配器，适配器器接头和和机身的的插孔主主要是

5、靠靠磁铁的的吸力结结合在一一起的，意外碰碰到的时时候只会会是适配配器接头头脱落而而不至连连累机器器跌落。MBAA为了照照顾到小小巧的机机身，安安全插孔孔的方向向相对于于MaccBoook的插插孔已经经旋转了了90度度。除了以上上内容，Maccboook aair 还具有有以下特特性（参参考官网网） 实实用的背背光自动动调节功功能第一一种：我我们将环环境光源源都遮挡挡住，处处于相当当暗的场场景中，此时屏屏幕亮度度突然大大幅下降降。屏幕幕的亮度度降到110以以下，而而此时键键盘灯关关闭。此此时系统统认为处处于夜晚晚并外界界没有任任何光源源，用户户已经离离开电脑脑旁。第二二种：我我们在将将环境光光逐

6、渐变变亮，但但亮度稍稍低。此此时屏幕幕亮度调调整至55070%左右，而此时时键盘灯灯开启。此时系系统认为为环境处处于夜晚晚，有较较弱的光光源。用用户在电电脑前工工作，因因此开启启键盘灯灯，起到到辅助照照明的作作用。第三三种情况况：我们们在光线线很充足足的环境境，是通通常白日日晴天室室内的亮亮度。此此时发现现屏幕亮亮度已经经调整接接近最大大值。键键盘灯关关闭。这这时系统统认为是是处于光光线很好好的白昼昼，因此此会关闭闭键盘灯灯。这三三种方式式基本上上满足了了日常使使用的一一些环境境，不过过有些特特殊原因因需要在在暗场内内使用，而这时时候只需需要将显显示选项项中将，自动调调节背光光的选项项去掉即即

7、可。独有的的多点触触摸功能能触摸摸板的区区域很大大，是通通常133英寸笔笔记本的的两倍。MaccBoook AAir加加入了多多点触摸摸技术，采用这这样大的的区域设设计是为为了多点点触摸提提供方便便。通过过多点触触摸可以以实现图图像放大大、缩小小、1880度旋旋转。以以及文件件的翻页页，在实实际中也也确实带带来了一一些方便便，但这这些操作作通过单单点操作作也并不不是十分分复杂。而由于于软件方方面的一一些因素素，多点点触摸只只能实现现两点等等简单的的操作模模式。真真正的多多点触摸摸也许更更需要软软件系统统的配合合。虽然然MaccBoook AAir采采用多点点触摸并并不会给给操作上上带来质质的飞

8、跃跃，但苹苹果首次次将这项项技术引引入笔记记本触摸摸板。对对于技术术革新有有着积极极的作用用。MACC系统新新功能与与软件使使用苹果电脑脑在Leeopaard操操作系统统中自带带了一个个叫时间间机器(Timme MMachhinee)的软软件，用用于数据据备份和和恢复。用户在在第一次次启动TTimee Maachiine以以后，该该软件将将做整盘盘克隆。以后每每个小时时，Tiime Macchinne就对对Macc OSS X系系统的FFSEvventts(文文件系统统事件)进行交交流看看看系统发发生了什什么变化化。FSSEveentss进程对对系统的的所有变变化进行行持续的的追踪。当发现现过

9、去一一小时的的系统变变化以后后，Tiime Macchinne对那那些变化化的文件件进行备备份。以以后每天天会将头头一天的的小时备备份自动动清除，每周会会将上一一周的每每天备份份自动清清除。这这样在它它节约了了备份空空间的同同时，保保持了一一套完整整的系统统备份。如果你仅仅仅是上上上网、处理一一些简单单图片和和文字，MACC系统所所提供软软件已经经足够。另外MMSN、QQ这这些常用用的即时时通讯工工具，都都推出了了MACC版本，很方便便也很实实用。二Maacboook airr功能系系统图总功能系统图 物质功能精神功能 内建isight摄像头模块多任务触摸板外置刻录光驱背光键盘光线感应器续航时

10、间长造型时尚经典apple标志颜色舒适超薄技术功能及结构形态设计人机工程设计计计CI设计色彩设计三Maacboook airr的造型型风格分分 MMacbbookk aiir采用用了银白色外外观，外外壳圆滑滑，机身身轻薄。并且全全铝弧线线机身再再一次站站在了个个人电脑脑工业设设计的峰峰尖。所所有多余余的造型型元素全全部被摈摈弃，整整个机器器的工业业设计几几乎是无无可挑剔剔的。铝的质感感和材料料特性被被最大限限度地运运用了。机身侧侧面随着着厚度的的变化呈呈现出一一条曼妙妙的弧线线，这和和appple任任何现有有产品完完全不同同。塑料在视视觉层面面被彻底底抛弃。不同于于powwerbbookk（和

11、采采用相同同设计的的maccboook ppro），aiir的腕腕托面板板和底壳壳的交接接处不再再使用灰灰色的塑塑料嵌边边处理，而是把把两者的的结合处处藏在了了腕托面面板的底底部，保保证了操操作面的的绝对平平整和纯纯净。设计逻辑辑上，aair的的键盘和和机身是是两个系系统，其其材质也也不同，所以黑黑色的键键盘的表表达了一一种设计计的真实实；美学学上，首首先，黑黑色凸显显了银色色机身的的“薄”度；其其次，银银色的机机身给人人的视觉觉感受是是非常亮亮的，这这就需要要一种非非常吸光光的元素素来平衡衡，而黑黑色的键键盘正是是起到了了这样的的效果，同时也也很好地地调和了了机身和和屏幕的的亮度反反差可能能

12、导致的的失重感感。这款 HYPERLINK /NB/00000_1.html 笔记记本整体体亮白，外壳各各面都由由铝制成成，不但但可让它它保持轻轻便身材材还相当当有助于于散热。它符合合环保标标准，在在设计中中除关键键元件外外不采用用水银等等有害物物质。它它的黑色色巧克力力 HYPERLINK /Keyboard/00000_1.html 键盘与外外壳形成成鲜明对对比，大大触摸版版使用方方便还支支持Muultii-toouchh手势功功能。这这些都让让它显得得更为吸吸引人。 HYPERLINK /000078629/Index.html MaccBoook AAir的的两侧四消费费群体特特征Ma

13、cbbookk aiir最大大的消费费群体就就是设计计师一族族，其次次是追求求完美、追求时时尚的年年轻人群群，还有有最新消消费群体体：宅男男宅女们们。综合分分析可发发现这类类消费群群体的特特征有以以下几个个方面：一般都是是年轻的的人们，他们追追求完美美，追求求时尚。大多数热热爱设计计，追求求设计的的完美性性。一般都是是白领等等人士，能力充充分，还还有家庭庭条件好好的学生生和宅人人。五竞争争对手的的简要分分析苹果轻薄薄笔记本本MaccBoook AAir成成为首波波超薄型型笔记本本产业的的主角。随后，联想TThinnkPaad最新新款超轻轻薄笔记记本X3300紧紧跟着上上市，其其最低重重量已经经

14、胜于苹苹果一筹筹，苹果果地位立立即遭遇遇到了来来自联想想的挑战战。富士士通也推推出一款款超轻薄薄笔记本本P16620，其屏幕幕尺寸仅仅为8.9英寸寸。联想ThhinkkPadd X3300笔笔记本从产品的的设计和和面向目目标市场场上看，联想TThinnkPaad XX3000笔记本本和苹果果MaccBoook AAir笔笔记本属属于同以以类产品品，同样样采用了了13.3英寸寸屏幕，处理器器同样是是英特尔尔小型版版本，同同样可以以搭配固固态硬盘盘，同样样属于高高端产品品，售价价都不便便宜。 MaccBoook AAir笔笔记本起起始价在在17000美元元左右，ThiinkPPad X3000笔记

15、记本的起起始价为为24000美元元。ThhinkkPadd笔记本本一向以以坚固著著称，联联想ThhinkkPadd X3300笔笔记本也也不例外外，外观观设计厚厚实坚固固，内部部构架和和转轴采采用了高高级碳纤纤维和玻玻璃纤维维材料制制成，具具有结实实和重量量轻的特特点，采采用了镁镁材料制制成，你你可以尽尽你最大大的力量量压上去去，但外外壳不会会有任何何弯曲情情况。整整体的设设计质量量甚至要要比其他他ThiinkPPad出出色，最最重要的的一点是是，联想想ThiinkPPad X3000笔记记本比所所有其他他ThiinkPPad要要薄。富士通的的S65510作为077年富士士通推出出的旗舰舰商务

16、笔笔记本，富士通通S65510最最大的亮亮点就是是采用114.11英寸LLED宽宽屏，屏屏幕左右右边框仅仅有5毫毫米宽，所以能能将144的屏幕幕塞进113英寸寸的模具具里，真真正达到到“无边边”的境境界；屏屏幕上方方的1330万像像素摄像像头矩阵阵式麦克克风和触触摸板上上的指纹纹识别器器相当实实用。 配置上，富士通通LiffeBoook S65510笔笔记本采采用英特特尔酷睿睿2双核核T75500处处理器、英特尔尔9655GM主主板芯片片组，英英特尔449655AGNN无线网网络模块块以及11GB迅迅盘模块块；存储储空间上上，拥有有1GBB DDDR2 6677系统内内存、1160GGB SSATAA硬盘、内置DDVD刻刻录光驱驱；预装装Winndowws VVistta BBusiinesss操作作系统；采用66芯100.8VV 58800mmAh的的锂电池池供电。 六利用用商品化化思想分分析其在在商品化化过程中中运用的的策略 产品定位位：创造造自己特特有的优优势苹果果电脑，其核心心价值便便是“个个性和美美感”，苹果品品牌受到到众多用用户青睐睐的很重重要的原原因就是是其外观观个性张张扬，外外形致酷酷