中国彩电行业分析方案

1、目 录TOC o 1-2 h z HYPERLINK l _Toc59097405 上篇：2003年四季度彩电行业分析提要 PAGEREF _Toc59097405 h 1 HYPERLINK l _Toc59097406 I 2003年四季度我国彩电行业整体运行情况 PAGEREF _Toc59097406 h 1 HYPERLINK l _Toc59097407 II 2003年四季度我国彩电行业总体评价 PAGEREF _Toc59097407 h 2 HYPERLINK l _Toc59097408 下篇：220033年四季季度彩电电行业分分析说明明 PAGEREF _Toc59097

2、408 h 3 HYPERLINK l _Toc59097409 I 彩电电业的发发展情况况分析 PAGEREF _Toc59097409 h 33 HYPERLINK l _Toc59097410 一、彩电电市场下下半年最最关键 PAGEREF _Toc59097410 h 33 HYPERLINK l _Toc59097411 二、家电电业惊现现“数字迷迷情” PAGEREF _Toc59097411 h 3 HYPERLINK l _Toc59097412 三、数字字电视标标准出台台推后一一年 PAGEREF _Toc59097412 h 8 HYPERLINK l _Toc590974

3、13 四、国内内彩电开开始全面面“战略升升级” PAGEREF _Toc59097413 h 12 HYPERLINK l _Toc59097414 五、高端端彩电维维修无序序，中外外九巨头头密谋“三包” PAGEREF _Toc59097414 h 14 HYPERLINK l _Toc59097415 II 彩彩电业的的市场发发展状况况 PAGEREF _Toc59097415 h 16 HYPERLINK l _Toc59097416 一、ITT产业威威胁中国国彩电市市场 PAGEREF _Toc59097416 h 166 HYPERLINK l _Toc59097417 二、8大大彩

4、电商商联手抗抗击进口口彩电 PAGEREF _Toc59097417 h 117 HYPERLINK l _Toc59097418 三、家电电、ITT厂商的的竞争 PAGEREF _Toc59097418 h 118 HYPERLINK l _Toc59097419 四、液晶晶电视两两年内将将降价一一半 PAGEREF _Toc59097419 h 277 HYPERLINK l _Toc59097420 五、传统统家电营营销套路路开始失失效 PAGEREF _Toc59097420 h 277 HYPERLINK l _Toc59097421 六、创维维8月业绩绩再创新新高 PAGEREF

5、_Toc59097421 h 299 HYPERLINK l _Toc59097422 七、牡丹丹电视重重返彩电电市场 PAGEREF _Toc59097422 h 330 HYPERLINK l _Toc59097423 八、高清清电视商商机巨大大 PAGEREF _Toc59097423 h 32 HYPERLINK l _Toc59097424 九、巨头头彩电产产品降价价不断 PAGEREF _Toc59097424 h 334 HYPERLINK l _Toc59097425 III 彩电科科技发展展情况分分析 PAGEREF _Toc59097425 h 366 HYPERLINK

6、l _Toc59097426 一、彩电电洋巨头头全面“围剿” 中国国彩电再再遭技术术之痛 PAGEREF _Toc59097426 h 336 HYPERLINK l _Toc59097427 二、机顶顶盒的发发展前景景 PAGEREF _Toc59097427 h 38 HYPERLINK l _Toc59097428 三、厂商商联手共共推新科科技 PAGEREF _Toc59097428 h 422 HYPERLINK l _Toc59097429 IV 进进口彩电电市场情情况分析析 PAGEREF _Toc59097429 h 44 HYPERLINK l _Toc59097430 一、

7、柯达达要打入入彩电市市场 PAGEREF _Toc59097430 h 444 HYPERLINK l _Toc59097431 二、韩国国现代彩彩电产品品的情况况分析 PAGEREF _Toc59097431 h 447 HYPERLINK l _Toc59097432 三、戴尔尔彩电积积极备准准备进军军中国市市场 PAGEREF _Toc59097432 h 499 HYPERLINK l _Toc59097433 四、摩托托罗拉打打响家电电第一枪枪 首个个彩电产产品上市市 PAGEREF _Toc59097433 h 50上篇：220033年四季季度彩电电行业分分析提要要20033年四季

8、季度我国国彩电行行业整体体运行情情况运行特点点1、生产产、销售售、出口口稳定增增长，但但较往年年同期出出现了回回落。2、产品品结构调调整取得得显著进进展、高高端产品品的比重重逐渐加加大。3、进口口彩电市市场看好好。存在问题题新技术的的推广进进度缓慢慢前景预测测在我国具具有良好好的市场场发展前前景。对策建议议加快高端端产品建建设20033年四季季度我国国彩电行行业总体体评价强势我国彩电电行业发发展迅猛猛，特别别是高端端产品的的研制。弱势商标法律律的意识识不强，在出口口中出现现劣势。机会随着我国国彩电行行业的不不断发展展，高端端产品不不断推出出，出口口量不幅幅度增加加。风险在大力出出口的前前提下，

9、国外反反倾销步步步紧逼逼。下篇：220033年四季季度彩电电行业分分析说明明彩电业的的发展情情况分析析一、彩电电市场下下半年最最关键了解到彩彩电市场场下半年年的促销销重点依依然会落落在大屏屏幕主流流产品上上，866厘米产产品的价价格竞争争力度会会加大，份额会会有所提提升，而而逐行扫扫描功能能与提高高清晰度度将成为为该类产产品主要要卖点。但下半年年市场热热点和亮亮点仍将将继续围围绕高端端产品展展开，背背投彩电电依靠清清晰度的的不断提提高与显显著的价价格优势势市场份份额将会会有较明明显突破破。据业业内人士士透露，20003年下下半年中中国彩电电市场需需求量将将超过118500万台，比20002年年

10、同期增增长3.2%，比20003年年上半年年增长约约15.8%。二、家电电业惊现现“数字迷迷情”20155年，中中国将全全面停播播模拟信信号电视视，约33.5亿亿台彩电电的更新新将培育育一个庞庞大的产产业。中中国家电电业有许许多不痛痛快的经经历等待待这个时时刻的更更沓：专专利受限限，代工工宿命，价格战战的梦魇魇对中国家家电企业业而言，数字浪浪潮的推推动将形形成三大大利好：自主知知识产权权的标准准出台将将大大降降低国内内企业的的专利费费用；打打破模拟拟时代的的供应链链关系，重建良良好的产产业生态态；行业业洗牌，推动中中国企业业实现国国际化梦梦想。这是中国国家电业业最为兴兴奋和躁躁动的时时刻，所所

11、有变化化都在传传播一个个行业变变局的信信号。“中国的的成败将将决定我我们的成成败。”对不少少已经盘盘踞中国国和正在在伺机进进入中国国的企业业来说，现在是是数字大大幕拉开开的前夜夜，也是是各种力力量暗中中较劲的的时刻：技术与与资金都都在向这这个巨大大产业的的策源地地流动，而作为为彩电拥拥有量最最大的中中国，必必然是这这拨数字字浪潮中中，技术术力量与与资本力力量集中中博弈的的最大舞舞台。（一）一一条新的的生物链链对于中国国来说，最大的的机会在在于：这这是一条条新的生生物链。对于中国国企业而而言，数数字时代代的诱惑惑不仅仅仅是可观观的市场场空间，还有与与模拟时时代截然然不同的的、充满满开放精精神的技

12、技术体系系：模拟拟电视的的核心技技术在东东芝、索索尼、飞飞利浦等等消费类类电子厂厂商手中中，而这这些企业业本身就就是自己己的下游游厂家，市场上上的直接接竞争导导致这些些企业经经常对竞竞争对手手采取封封锁核心心部件的的手段；而数字字时代则则不同，就显示示器件本本身，LLcoss光机、LCDD（液晶晶）屏等等核心部部件不仅仅为LGG、三星星、NEEC等日日韩厂商商所有，台湾中中华硬管管、奇普普等也同同样有相相应技术术，而数数字信号号处理等等技术则则大多掌掌握在美美国硅谷谷的技术术公司手手上，“这些企企业的服服务面向向的是所所有下游游厂商”，而这是是打破垄垄断的前前提。尽管三星星、LGG占据了了PD

13、PP显示屏屏的绝对对份额，但同为为终端厂厂商的三三星与LLG其内内部消耗耗远远不不足以让让自己“吃饱”，“三星在在中国的的彩管年年产上千千万条，而三星星中国的的需求只只有几十十万条”，而LLG彩电电前端器器件公司司为LGG飞利浦浦，鉴于于投资主主体的不不同，LLG同样样采取的的是开放放的市场场策略。因而在行行业人士士看来，在这个个开放体体系的生生物链条条中，处处于链条条下游的的中国企企业已不不再吃亏亏，因为为数字显显示的核核心技术术几乎等等于“公用技技术”，所有有下游终终端厂家家都处于于公平的的起跑线线，中国国企业所所受到的的核心技技术的质质疑实际际上已由由“是否掌掌握核心心技术”转为“是否掌

14、掌握将各各种前端端技术消消化、吸吸收并成成功转化化为产品品的能力力”上，也也就是厂厂家对数数字信号号处理能能力，模模块的设设计能力力和工艺艺能力、管理能能力等。中国的优优势还在在于，220033年，几几乎所有有的韩国国家电巨巨头都有有增兵中中国的重重大计划划，尤其其是上游游器件的的扩产：松下今今年正在在实施在在扩线改改造工程程；LGG在南京京建新的的PDPP生产线线；三星星深圳新新的生产产线明年年也可实实现投产产这将将置中国国企业于于一个理理想的采采购半径径下。在数字电电视这条条产业生生态链上上，如果果说三星星、LGG等厂商商站在上上游并占占据了主主动的话话，中国国企业与与作为后后进入者者的摩

15、托托罗拉、戴尔以以及台湾湾IT企企业一样样站在同同一起跑跑线上，甚至有有更优于于这些厂厂商的市市场优势势：中国国甚为庞庞大的彩彩电市场场，制造造能力，以及近近乎完美美的产业业链。（二）新新合资运运动这个链条条正在壮壮大，被被诱惑的的不仅是是传统的的消费电电子类厂厂商，还还有芯片片、电脑脑等ITT巨子，这将在在中国本本土导演演一出新新的合资资浪潮。三星SDDI中国国深圳办办事处经经理金仲仲富分析析，中国国的数字字浪潮必必然吸引引更多竞竞争者加加入，而而随着新新加入者者的增加加，竞争争的阵营营也在分分化：排排在第一一阵营的的是长虹虹、TCCL、创创维、康康佳等传传统彩电电企业，和早期期进入中中国并

16、已已基本站站隐脚跟跟的国外外厂商，如索尼尼、飞利利浦、三三星等；排在第第二阵营营的将是是正在和和预备进进入中国国市场的的后进入入者，这这其中还还可分为为两类，一类为为台湾EEMC、ACEER等IIT企业业，另一一类为摩摩托罗拉拉、戴尔尔、惠普普等没有有家电经经验的IIT巨头头，和汤汤姆逊这这样未曾曾涉足中中国的家家电厂商商。而不不了解中中国市场场也不懂懂中国文文化的后后者，必必须借助助中国企企业的力力量实现现着陆。无论是中中国企业业还是伺伺机进入入中国的的跨国公公司都显显得有点点迫切。一方面面中国本本土的制制造优势势正在不不断挤压压着国外外厂商的的利润空空间，而而LG、三星等等日韩上上游器件件

17、厂商的的中国扩扩张无疑疑也在加加重了中中国的竞竞争筹码码。“国外公公司到中中国寻找找合作的的情况将将会越来来越多”，康佳佳人士认认为，类类似汤姆姆逊这样样迫于成成本压力力而转道道中国的的跨国企企业不在在少数。“康佳才才是第一一个和汤汤姆逊做做生意的的国内企企业”，康佳佳多媒体体国际业业务部人人士略带带遗憾地地说，他他向记者者透露，今年55月双方方进入合合资的实实质谈判判过程，然而在在长达55个月的的接触后后，终因因“合并补补偿”等条件件意见相相左而不不欢而散散。“汤姆逊逊8月底底才开始始找TCCL，一一个月时时间就谈谈成了。”该人士士透露，实质上上汤姆逊逊今年的的亏损已已达9亿亿，与汤汤姆逊的

18、的合资存存在一定定风险，这是康康佳迟迟迟无法决决断的原原因，但但是TCCL闪电电般的完完成了这这段涉外外婚姻，“TCLL的魄力力更大，也更急急切”，该人人士评价价。“我们还还会继续续找，国国际化的的脚步是是不会停停止的。”康佳人人士称。在他看看来，与与跨国企企业的合合作正是是走向国国际化的的重要组组成部分分。他认认为，国国际公司司的本土土化过程程实际上上也是其其研发中中心、管管理经验验向中国国转移的的过程。而更现现实的挑挑战是，TCLL借与汤汤姆逊的的合资迅迅速形成成的22200万万台产能能，从而而快速提提升了自自己的成成本控制制能力及及相对应应的其它它能力。这对尚未未结成新新联盟的的其它中中

19、国企业业来说是是一种有有形的压压力。而合资及及OEMM是进入入国际市市场的捷捷径。张张学斌也也向记者者表示，只要时时间与条条件成熟熟，创维维不排除除与国外外厂家合合资的可可能。不久前，中国某某彩电名名企高层层远赴韩韩国与在在那里处处理业务务的惠普普全球采采购总监监秘密会会见，内内容关于于数字家家电的贴贴牌生产产，并已已达成初初步意向向。该人人士仅透透露该企企业“位于中中国海边边城市”。“这种合合作还会会越来越越多。”他说。（三）风风险博弈弈如果把数数字电视视的价值值链细分分为前端端核心技技术、部部件整整机厂商商市场场三个环环节的话话，中国国企业处处于链条条的中端端，但是是这个中中间环节节正在随

20、随着加入入者的增增加以及及各种联联盟关系系的达成成而迅速速膨胀，而一旦旦上下游游企业出出现供求求失衡（供小于于求），此链条条的完美美协作将将会打破破。中国国企业的的管理能能力、技技术经验验将在此此时受到到严峻挑挑战。中国企业业仍在维维系模拟拟时代的的价格利利刃是危危险的。他指出出，即使使是刚刚刚兴起的的液晶、等离子子彩电，同样成成本的产产品，中中国的价价格一般般都比同同类的产产品价格格偏低，而价格格手段的的背后反反映出来来的是中中国企业业的软肋肋：对管管理与技技术水平平的忽视视。“如果这这些产品品仅在中中国地区区销售问问题不大大，但以以低价冲冲击到国国际市场场，那将将会打乱乱三星PPDP屏屏全

21、球价价格体系系，三星星是不会会培养这这样的厂厂商的。”而此话的的背景是是三星为为PDPP显示屏屏的第一一厂商，其在PPDP的的供应上上掌握着着绝对的的话语权权；另外外，目前前PDPP、LCCD等显显示屏经经常处于于缺货的的状态，按该三三星人士士估算，就目前前的生产产量实际际上仅能能满足一一半左右右的需求求量。因因而从一一定意义义上说三三星不仅仅控制了了PDPP的市场场规模，也完全全可以左左右单个个厂家的的PDPP生产规规模。实际上，这种危危险是存存在的。康佳那那位人士士透露，康佳正正在与一一些上游游供应商商结成更更为紧密密的联盟盟，以“控制资资源”。“中国企企业没有有形成与与其规模模相对应应的

22、技术术能力。”LG飞飞利浦人人士同样样评价。而彩电行行业的体体制也将将受到后后进入者者的挑战战，尤其其是台湾湾厂家的的挑战。“按过去去的经验验，台湾湾厂商每每冲进一一个行业业都能迅迅速形成成自己在在该行业业成本优优势和制制造能力力。”LG飞飞利浦那那位人士士认为，台湾企企业将成成为冲击击中国企企业的最最强势力力。“它们善善于吸收收人才和和技术并并迅速转转化为自自己的能能力。”另外，台湾人人对中国国本土文文化与市市场的了了解不在在内地厂厂商之下下，“ACEER等厂厂家的生生产线已已基本建建成，明明年将会会放量”。在新一轮轮的合资资浪潮下下，台资资企业将将成为跨跨国ITT企业在在中国寻寻找合作作伙

23、伴的的最有力力竞争者者。摩托托罗拉选选择台湾湾唯冠可可以为证证。“希望新新的合资资浪潮带带给中国国企业不不仅仅是是规模，还有其其它更多多的东西西。”有人士士说。三、数字字电视标标准出台台推后一一年（一）数数字电视视标准出出台推迟迟北京报道道被寄予予厚望的的两套中中国国家家数宇电电视地面面标准，在高交交会上的的演示成成果“差强人人意”，数字字电视标标准年底底出台的的说法也也就此落落空。但是，随随着北京京数字电电视上马马，以及及各整机机厂商的的摇旗呐呐喊，数数字电视视市场已已经暗流流涌动。某整机机厂商的的负贵人人表示，尽管标标准的出出台可能能要推后后一年，但并不不意味着着整机厂厂商无可可作为，相反

24、，厂商都都使出浑浑身解数数，希望望在尘埃埃落定之之前尽可可能地“跑马圈圈地”。（二）不不同企业业对此标标准推迟迟出台的的态度不同企业业的认识识不同，就目前前的市场场分析，很难讲讲淮对谁谁错。但但是，他他们的选选择可能能最终影影响到数数字电视视时代中中国彩电电企业的的竞争格格局。机机顶盒产产品投石石问路提提前和地地方电视视台搞好好关系机机顶盒解解决的是是数字电电视信号号的解码码问圃。目前，包括长长虹、创创维、康康健等多多家整机机厂商都都在推广广自己的的机顶盒盒产品。尤其是创创维，已已经获得得了相当当比例的的国内市市场份额额，甚至至为此成成立了创创维数字字技术(深圳)有限公公司。该该公司总总经理施

25、施驰介绍绍说，创创维的蜘蜘略是和和地方电电视台合合作，为为各家量量身定做做有关数数字电视视的解决决方案。而一直直以规模模见长的的长虹仍仍然侧重重于出口口，该公公司新闻闻发言人人刘海中中表示，目前，长虹机机顶盒产产品600%用于出出口。但是，由由于机顶顶盒产品品还不能能实现机机、卡分分离，导导致很多多企业在在机顶盒盒产品上上不能实实现量产产。国内内某知名名家电品品牌的新新闻发言言人告诉诉记者，机顶盒盒产品的的技术门门槛未见见得多高高，关键键是订单单规模解解决不了了。“我们也也在和地地方电视视台谈，但是各各地坟费费不统一一，系统统不统一一，订单单规模根根本不能能保证量量产。只只有国家家标准确确立了

26、，机、卡卡分离才才能实现现。”但是，旦国家家标准确确立了，机顶盒盒被内置置到整机机产品中中去，数数字电视视即插即即用地方方向似乎乎更为业业界认同同。因而而，从某某种意义义上说，机顶盒盒只是一一种过渡渡型产品品。即便国家家标准出出来，各各地方电电视台为为了保证证收费的的安全，差异性性仍然会会存在。后时，盒子可可能会大大大贬值值；但创创维可能能会去卖卖卡。还有一个个让整机机厂商看看中机顶顶盒产品品的重要要原因，可能是是与地方方电视台台磨合的的机会。按照中中国数字字电视的的推进规规划，最最先实现现突破的的应该是是东部沿沿海的大大中城市市，这些些城市的的电视台台因为掌掌握了关关键的物物理架构构有线线电

27、视网网络而将将扮演举举足轻重重的角色色。通过过机顶盒盒产品的的预热，提前和和地方电电视台搞搞好关系系，无疑疑为以后后的大规规模合作作埋下伏伏笔。机顶盒市市场的惟惟一悬念念只在于于，先进进入者能能不能维维持市场场份额，后进入入者能否否成功杀杀人。导导演液晶晶电视降降价风暴暴提前适适应“IT速速度” 北京京顾能研研究机构构的郑辉辉表示，现在，很多厂厂家在借借由市场场的不规规范打擦擦边球。比如，厂商说说自己的的数字电电视能接接受数字字电视信信号，但但是，能能接收数数字电视视信号和和能显示示高清晰晰度的图图像信号号不完全全是一回回事。实际上，数字电电视是个相当当复杂的的系统，普通用用户要真真正看到到数

28、字电电视节目目，需要要通过解解码和显显示两个个步骤，解码部部分由机机顶盒完完成，显显示那部部分要依依靠整机机产品的的前端。 TCL集集团表示示，尽管管在机顶顶盒产品品上仍有有储备，但公司司更愿意意把精力力放在前前端显示示上。目目前TCCL集团团正在全全国各大大城市猛猛推自己己的“数字窗窗”计划，能显示示标清高清信信号的普普通CRRT彩电电以及等等离子、液晶等等高端电电视产品品都将涵涵盖到计计划中来来,TTCL集集团的相相关人士士表示，目前数数字窗系系列的产产品销量量已经占占到了总总销量的的50%以上。今年上半半年以来来，康佳佳的液晶晶电视晕晕军突起起。从“五一”黄金周周开始，康佳导导演了一一系

29、列降降价风暴暴，该公公司155英寸液液晶电视视的市场场零售价价下调440%，达到到29999元，冲破330000元心理理大关，17英英寸液晶晶电视的的价格也也下调330%，达到到49889元。该公司司的公开开数据称称，至怜怜年5月月份，康康佳液晶晶电视的的国内市市场占有有率已经经达到了了43.7%。远远远抛开了了主要国国际品牌牌，形成成了对国国内液晶晶电视市市场的垄垄断。这佯的策策略也得得到了其其他品牌牌的策应应。从今今年上半半年开始始，液晶晶电视的的市场价价格普遍遍下调，国产330英寸寸液晶电电视跌破破2万元元大关，三星则则有意到到20005年把把液晶电电视的价价格下调调7成。业内人人士这样

30、样解释其其中原因因：“液晶电电视上游游的LCCD面板板也是一一种ITT产品，而ITT产品的的市场反反应速度度要大大大快于传传统的显显像管产产品，所所以，如如果在数数字电视视时代，液晶成成为前端端显示的的主流的的话，那那么现在在诸多厂厂商就要要提前做做好准备备，包括括提高自自己的供供应链速速度以及及解决相相关的技技术储备备。”除了机顶顶盒与前前端显示示之外，已经有有整机厂厂商严蛤蛤参与到到数字电电视解决决方案中中去。重重庆有线线电视网网络的数数字化改改造就是是康佳和和英国的的NDSS公司合合作完成成的。长长虹更是是成立了了数字网网络公司司，专门门针对电电视台的的网络系系统集成成业务。用长虹虹公司

31、刘刘海中的的话说：“在数字字电视时时代，企企业单做做某个产品品已经吃吃不饱了了，数字字电视要要靠整合合的力量量。”（三）家家电企业业的供应应链管理理可能面面对新的的挑战数字电视视并不仅仅仅是让让用户看看到更清清晰的画画面而巳巳，数字字电视将将为用户户提供一一个互动动的平台台，用户户可以点点播，下下戴视频频、音频频节如果果中国三三网合一一的计划划能够逐逐步推进进，电视视运营商商也能涉涉足宽带带业务，那么数数字电衩衩将成为为家庭数数字娱乐乐和生活活的网关关。换句话说说，数字字电视不不是单的产品品，而是是一套解解决方案案。数字字电视的的整机厂厂商对盯盯技术的的应用能能力越来来越重要要。“比如，Int

32、tel或或是德州州仪器新新推出了了芯片，谁能马马上把新新技术转转化为商商用产品品，谁就就将脱颖颖而出。”有专家家表示，“中国整整机厂商商在应用用技术上上并不差差，所以以在数字字电视时时代，中中国的整整机厂商商几乎是是与国外外品牌站站在同条起跑跑线上。惟一可能能掣肘中中国企业业的是一一些核心心部件的的生产：目前，无论是是LCDD面板还还是等离离子屏，其技术术仍然掌掌握在日日韩系企企业手中中，像三三星这样样。既掌掌握上游游关键部部件又拥拥有制造造业能力力的企业业，将成成为中国国企业最最大的竞竞争对手手。目前，已已有中国国企业开开始涉足足上游部部件的生生产和研研发领域域。今年年9月，海尔的的董事长长

33、张瑞敏敏赴台，与声宝宝和华映映洽谈合合作液晶晶与等离离子面板板的计划划。而长长虹已经经和世界界第三大大LCDD面板厂厂商友达达光电合合作，有有消息称称，明年年，长虹虹将建成成中国最最大的液液晶生产产基地。不久前前上市的的TCLL集团也也将上市市融资后后的主要要资金使使用范围围定为部部件生产产。截至至发稿时时为止， TCCL已经经和Inntell达成某某种合作作意向。创维和和德州仪仪器的合合作也已已经进行行了相当当长的时时间。当数字电电视产品品越来越越呈现出出IT产产品的特特征时，家电企企业的供供应链管管理可能能就会面面对新的的挑战，最明显显的一个个变化将将是反应应速度的的提升。尤其是是针对LL

34、CD面面板这样样的产品品，市场场价格瞬瞬息万变变。国内内几大彩彩电企业业基本聚聚集在珠珠三角地地区，有有专家警警告说，如果长长虹继续续驻守四四川腹地地，那么么在数字字电视时时代，彩彩电大王王称号将将有易手手的可能能。不过过，长虹虹公司似似乎已经经预见到到这一点点，广东东长虹电电子有限限公司的的成立，就是为为了长虹虹布局珠珠三角而而构筑.而且该该基地的的使命也也将不仅仅仅局限限于长虹虹的出门门业务。四、国内内彩电开开始全面面“战略升升级”尽管传统统CRTT电视仍仍然在国国内彩电电市场中中拥有最最大的份份额，但但来自国国内各个个彩电制制造厂商商的信息息显示，我国彩彩电业的的战略重重心已经经开始向向

35、高端的的平板显显示方向向转移。在第五届届中国国国际高新新技术成成果交易易会上，传统CCRT电电视首次次从康佳佳等一些些著名的的彩电厂厂商展台台上消失失。以高高清、宽宽屏、超超薄为主主要特征征的平板板显示电电视日益益成为国国内彩电电厂商数数字化道道路上激激烈竞争争的“主战场场”。从今年初初开始，康佳、海信、创维等等著名彩彩电厂商商相继公公布以液液晶、等等离子为为主的数数字电视视战略；本次高高交会上上，各彩彩电厂商商均不约约而同地地摒弃传传统CRRT电视视，取而而代之以以液晶、等离子子等平板板显示设设备占据据绝对主主角的位位置；最最早提出出“数字高高清战略略”的康佳佳在从上上半年的的平板电电视销售

36、售中大出出风头后后，又首首次推出出国内最最大的663英寸寸等离子子电视；某大型型生产厂厂商正式式宣布将将停产传传统逐行行扫描电电视。值得一提提的是，平板显显示电视视巨大的的市场潜潜力吸引引了跨国国巨鳄“跨行”加入。近日，老牌IIT设备备厂商摩摩托罗拉拉携全系系列等离离子和液液晶电视视全面亮亮相国内内视听产产业，气气势汹汹汹争夺市市场。有有关数据据显示，20003年全全球平板板电视市市场将首首次超过过CRTT电视。日本电电子信息息技术工工业协会会提供的的信息表表明，日日本的平平板电视视销售收收入在220000年仅占占全部电电视机市市场的44%，220022年则迅迅速扩展展到377%，今今年将超超

37、过500%。“无论从从技术成成熟程度度、市场场培育完完善度还还是消费费者的认认知度而而言，平平板显示示都已成成为大势势所趋。”康佳集集团多媒媒体事业业部总经经理匡宇宇斌说。专家认为为，平板板显示取取代传统统CRTT电视，成为市市场主流流并拉动动产业升升级，主主要有两两个要素素的驱动动。首先先，技术术发展和和消费需需求的互互动促使使人们对对高度清清晰显像像、外型型轻薄美美观的电电视提出出了更多多的需求求，平板板显示电电视具有有显示屏屏幕大、亮度高高、色彩彩还原性性好、灰灰度丰富富等优点点。其次次，我国国数字电电视产业业布局的的逐步推推进，加加快了彩彩电接收收终端的的产业升升级，平平板显示示商机乍

38、乍现。有关数据据显示，未来110年我我国数字字电视产产业将蕴蕴藏着数数千亿元元的巨大大商机，面对如如此巨大大的市场场“蛋糕”，国内内外厂商商都早已已摩拳擦擦掌、跃跃跃欲试试。据了了解，目目前，海海信、创创维、TTCL等等厂商皆皆斥巨资资兴建产产业基地地，加紧紧技术研研发，康康佳独家家研发的的DSPP超微数数字点阵阵技术更更是将传传统模拟拟的“线”推进到到了数字字化的“点”，使得得彩电行行业直接接面对“像素时时代”。但专家同同时指出出，中国国家电企企业能否否把握住住彩电产产业升级级的有利利机遇，关键在在于是否否具备技技术创新新和带动动全行业业产业升升级的能能力。事事实上，目前平平板显示示市场“诸

39、侯争争雄”的紧迫迫形势已已经在一一定程度度上改变变了国内内彩电企企业单纯纯打“价格战战”的竞争争格局。康佳集集团总裁裁侯松容容说：“彩电产产业的升升级有助助于企业业从重市市场轻技技术的怪怪圈中跳跳出来，取而代代之的是是，技术术创新正正成为当当前提升升企业核核心竞争争力的重重心。”五、高端端彩电维维修无序序，中外九九巨头密密谋“三包”近日，由由上海电电子产品品维修服服务协会会牵头，东芝、JVCC、LGG、康佳佳、长虹虹、飞利利浦、SSONYY、上广广电、厦厦华等九九大巨头头聚首，“密谋”国内首首个高端端彩电“三包”维修草草案。此此草案将将改变高高端彩电电维修的的无序状状态。目前的“三包”条例尚尚

40、未对背背投、等等离子、液晶等等高端彩彩电产品品的维修修做出明明确界定定，包括括维修范范围、维维修价格格、保修修期限等等。争议议主要聚聚焦在投投影灯、等离子子屏、液液晶屏的的保 修期限上上。飞利利浦是背背投投影影灯的主主要供应应商，其其保修期期是半年年。投影影灯是易易耗品，保修期期拉长会会提高成成本，因因此飞利利浦不肯肯拉长保保修期。然而，飞飞利浦的的立场遭遭到多数数彩电巨巨头的一一致反对对。他们们普遍认认为，这这些部件件是高端端彩电的的主要价价格组成成，保修修期太短短对消费费者不公公平，而而且也加加重了维维修的负负担。上海电子子产品维维修服务务协会秘秘书长陈陈国华表表示，如如今平均均每周能能接

41、到220-330条关关于背投投维修价价格过高高的投诉诉。在上上海，背背投的修修理价格格一般在在5000-7000元上上下。而而维修企企业不愿愿降价。“一台等等离子屏屏动辄33万-44万元，如果维维修定价价太低，这么高高的风险险叫维修修企业如如何承担担？LG维维修部的的王经理理表示。业内认认为，不不能靠抬抬高维修修价格来来降低维维修风险险，而应应及时提提升维修修技术和和能力，并扩充充维修网网点。据统计，我国119988年背投投的销量量不足550000台，而而今年的的销量预预计将达达1200万-1150万万台，等等离子、液晶等等今年的的市场销销售也呈呈直线上上涨。此此类电子子产品一一般在22-3年

42、年后进入入维修期期，以220%的的维修量量计算，保守估估计，明明后年我我国有440万台台背投将将发生各各种维修修问题。估计今今年底明明年初，该草案案将得以以出笼。彩电业的的市场发发展状况况一、ITT产业威胁中中国彩电电市场戴尔、惠惠普、柯柯达、摩摩托罗拉拉、现代代这批批IT业业大牌正正在形成成彩电业业“第二军军团”，对中中国彩电电业200年来的的传统格格局是一一个新威威胁。两两天前，惠普宣宣布计划划明年春春天推出出大屏幕幕液晶电电视。当当天，联联想涉足足高清数数字电视视也被证证实。类类似的消消息在半半年之内内不断传传出。今今年9月月，最大大PC制制造商戴戴尔宣布布进入家家电业。两个月月后，戴戴

43、尔在美美国市场场正式推推出3款款液晶彩彩电。10月，摩托罗罗拉携手手唯冠，“试水”数字电电视，结结束了中中国电视视市场没没有欧美美品牌的的历史。年底，其液晶晶显示器器、液晶晶电视、等离子子电视等等产品就就将走上上市场。11月月，韩国国现代集集团在广广东透露露，现代代将在中中国贴牌牌生产彩彩电、DDVD等等家电产产品。让许多人人感到意意外的是是，此间间，柯达达高层也也表示“柯达做做电视只只是一个个时间问问题”。实事事上，220022年底，柯达和和三洋已已经合作作生产出出了155英寸的的OLEED(有有机发光光显示)显示屏屏样品。日前，我我国数字字电视时时间表已已经排定定：20008年年全面推推广

44、地面面数字电电视，220155年，全全面关闭闭模拟电电视。“第二军军团”大造声声势进来来，就是是想用55年时间间与中国国家庭有有更多接接触。对戴尔们们来说，技术显显然不是是问题。电脑制制造商在在生产液液晶和等等离子显显示器的的技术，领先于于以生产产显像管管电视机机为主的的传统家家电商。现在，新军团团只是把把“金字招招牌”贴在彩彩电上。国内传统统彩电商商对此胆胆战心惊惊，除了了品牌和和销售网网络以外外，他们们优势不不多，而而“第二军军团”将完全全改变原原有的江江湖局面面。20022年5月月，长虹虹率先强强力推出出精显背背投，打打响了国国内彩电电业全面面进军高高端市场场的第一一枪；之之后，TTCL

45、、创维、海信等等国内彩彩电品牌牌相继推推出了等等离子、液晶彩彩电等高高端产品品，7月月，TCCL、创创维先后后以2998000元的超超低价启启动了等等离子彩彩电市场场。至此此，国内内彩电企企业成功功地完成成了由低低端市场场向高端端市场的的转型，并形成成了高端端市场的的两大阵阵营。然然而，就就在20002年年行将结结束的时时候，TTCL又又突然发发力背投投，向市市场密集集投放阵阵势浩大大系列背背投产品品。国内内彩电两两大品牌牌长虹、TCLL的“殊途同同归”，将彻彻底改变变中国彩彩电业未未来几年年的竞争争格局。虽然TCCL方面面一再宣宣称，发发力背投投是为了了消除各各界认为为“TCLL拒绝背背投”

46、的误解解，因为为今年以以来TCCL一直直在集中中兵力宣宣传等离离子彩电电。但业业界人士士认为，此举实实际上代代表着TTCL在在产品策策略方面面的重大大调整，而这种种调整正正代表着着中国彩彩电未来来几年的的发展方方向。在在中国彩彩电业未未来的战战略里，等离子子、液晶晶电视是是战略产产品、长长线产品品、明天天的产品品，背投投则是战战术产品品、今天天的产品品，可以以实现实实实在在在的销售售，是利利润的重重要支撑撑。中国国电子视视像行业业协会大大屏幕投投影显示示设备专专业分会会秘书长长赵汉鼎鼎在接受受记者采采访时也也明确表表示，“中国彩彩电业从从背投技技术上突突破比等等离子(PDPP)容易易，中国国的

47、高端端彩电应应该从背背投开始始”。二、8大大彩电商商联手抗抗击进口口彩电八大本土土彩电厂厂家长虹虹、TCCL、康康佳、创创维、上上广电、海信、西湖、海尔上上海区老老总齐刷刷刷地坐坐在了一一起，在在一份名名为220033年度国国产高清清电视主主流品牌牌共同宣宣言上上签字画画押，号号称要集集体对抗抗洋品牌牌，倡导导高端产产品平民民化。本是冤家家对头，此番为为何携手手作战？“洋品牌牌正以前前所未有有的力度度反攻国国内彩电电市场，但打出出的概念念各不相相同，消消费者一一时没了了方向，因此本本土厂家家借宣宣言统统一口径径，把高高 端彩电全全部戴上上高清的帽子子推向市市场，给给大众造造成数字字高清时时代已

48、经经来临的的感觉，刺激高高端电视视的消费费。”上海市市交加电电协会秘秘书长韩韩建华一一语道破破天机。“我们只只用资本本和技术术实力说说话！”LG中中国区总总裁卢庸庸岳如此此回应国国内厂家家，一个个直接的的动作是是，LGG近日专专程包机机请了中中国一百百多位分分销商到到韩国观观摩其数数十款等等离子、液晶、背投电电视新品品，并表表示所有有的高端端产品都都会在中中国同步步推出，在20005年年成为中中国市场场老大。“说实话话，宣言言并没有有实质性性的内容容，只是是大家普普及高清清电视概概念的一一种手段段；这个个联盟并并不是价价格联盟盟，因此此成员间间不会回回避价格格战。”康佳上上海分公公司经理理李斌

49、向向记者透透露。在在签字画画押的同同时，康康佳已经经先行一一步，将将一款443英寸寸的背投投降到99千元以以下，一一款200英寸的的液晶也也狂降了了一千元元。在元元旦和春春节这个个销售旺旺季来临临前夕，高端彩彩电价格格战将重重新点燃燃。三、家电电、ITT厂商的竞竞争（一）彩彩电业掀掀起竞争争新高潮潮人机互动动的高清清晰度数数字电视视已点燃燃彩电业业“第三次次革命”的烽火火，家电电、信息息技术（IT）厂厂商纷纷纷厉兵秣秣马，争争抢数字字电视的的巨大“蛋糕”。 在日前落落幕的“20003年亚亚洲国际际信息及及通信技技术展览览会”上，记记者感到到，无论论是彩电电厂家还还是制造商商都格外外重视数数字电

50、视视这一新新宠，早早早谋划划如何从从中抢得得第一桶桶金。 “3C 融合”（即通通讯、计计算机与与消费电电子的融融合）的的世界潮潮流导致致信息技技术和家家电技术术融合日日渐成熟熟，数字字电视取取代传统统模拟电电视的“彩电业业第三次次革命”是大势势所趋。目前，韩国、法国、澳大利利亚、新新加坡、德国、英国、美国分分别制订订了数字字电视取取代模拟拟电视的的日程表表。我国国也已列列出333个国家家数字电电视试点点城市，开播数数字电视视节目。今年底底，数字字电视国国家标准准即将出出台，55年后数数字电视视在国内内全面开开播。一一个巨大大的数字字电视产产业渐渐渐启动。据预测测，到220100年我国国数字电电

51、视接收收机市场场规模将将达到220500万台。 面对庞大大的市场场蛋糕，国内外外家电厂厂商和信信息设备备制造商商们都不不愿放过过“抢占制制高点”的机会会，把本本次展览览会当作作展示自自己的数数字电视视产品和和技术实实力的舞舞台。索索尼、三三星、纷纷纷前来抢抢滩，康康佳、夏夏普也对对垒布阵阵。 将高清数数字电视视、高清清数字背背投等最最新尖端端产品一一股脑儿儿搬到展展会现场场的康佳佳集团格格外引人人注目。集团多多媒体事事业部总总经理匡匡宇斌说说：“数字电电视时代代已迫近近，没有有人愿意意错过这这块蛋糕糕。”他透露露，康佳佳已在数数字电视视研发上上投入了了6亿多元元，“以快制制快”，将实实验室技技

52、术推到到实用和和商品化化阶段。 上海广电电刚刚推推出目前前国内最最大的液液晶数字字电视。观众可可以在观观看电视视节目的的同时，上网搜搜寻其他他赛事信信息，或或者通过过网络发发表观点点，与主主持人聊聊天。 不仅家电电厂商如如此，与与康佳同同为“闪联”成员的的联想也也以信息息产业厂厂商的身身份介入入数字家家电。在在本次展展会上，联想以以“数字新新生活”为主题题展出了了一种网网络、电电视一体体机，实实现家庭庭上网与与收看电电视节目目的无缝缝切换。 上海广电电发展部部的一位位人士预预测，数数字彩电电的出现现对于彩彩电行业业而言，将是一一次类似似于从黑黑白电视视到彩色色电视的的技术飞飞跃，巨巨大的市市场

53、空间间不言而而喻。这这对于一一蹶不振振的彩电电行业将将是一个个新起点点。 （二）数数字电视视数字电视视在拍摄摄、编辑辑、制作作、播出出、传输输、接收收等全过过程中全全部使用用数字技技术。与与目前的的模拟电电视相比比，数字字电视图图像更清清晰、稳稳定、不不闪烁；数字电电视信号号在传输输过程中中不会因因噪声等等干扰而而影响电电视图像像声音，信号质质量不会会因为距距离的远远近而变变化，同同时数字字信号可可以加密密。目前前，人们们使用的的电视机机多为模模拟电视视，不能能直接接接收数字字电视信信号。 数字电视视机作为为节目落落地的窗窗口，成成为连接接内容和和观众的的纽带。它不仅仅给消费费者带来来更高清清

54、晰度的的视觉享享受，也也提供新新的收看看和点播播选择，将成为为一个互互动的平平台。因因而，数数字电视视制造商商将扮演演重要角角色。 我国数字字电视播播放时间间表为：20003年底底在北京京、上海海、深圳圳、成都都等地开开始试播播数字电电视信号号，20008年年在国内内全面开开播数字字电视，到20016年年，全国国停播模模拟电视视信号。 今年底，国家将将出台统统一的数数字电视视国家标标准。在在国标出出台之前前，各厂厂商还不不敢大规规模生产产标准不不一的数数字电视视，否则则一旦统统一标准准后，风风险很大大。因而而，数字字电视的的批量生生产最早早也要到到明年。目前，机顶盒盒充当了了模拟电电视与数数字

55、电视视的过渡渡产品，它能将将数字电电视信号号转换成成模拟电电视信号号。 （一）有有利条件件 彩电工业业是我国国IT产产业中率率先进行行改革的的行业，其市场场化程度度较高 改革革开放以以来，我我国彩电电工业率率先进行行了一系系列改革革，在“军转民民”的运动动中，一一些原属属军工的的企业较较早地推推进“民品化化”，加入入到彩电电行业之之中，使使这些企企业的人人才，技技术和装装备优势势得到发发挥，并并迅速立立足彩电电行业，甚至成成为行业业排头兵兵，如长长虹集团团等；一一些兼有有民营性性质的国国有企业业也因为为机制灵灵活，市市场意识识较强，靠体制制、机制制和管理理优势而而迅速发发展壮大大，如TTCL王

56、王牌等；而原来来地道的的国有企企业在“洋”、“土”品牌的的夹击之之下，被被逼上改改革之路路，使企企业的机机制得以以再造，并焕发发出第二二次青春春，如康康佳集团团等。正正是由于于彩电行行业较其其它ITT行业较较早和较较好地进进行了市市场化改改革，使使其行业业规模、企业竞竞争机制制和实力力、品牌牌影响和和价值得得以迅猛猛提升，为我国国彩电行行业加入入世贸奠奠定了一一个较好好的体制制和机制制条件。 彩电工业业经过对对外开放放的洗礼礼，逐渐渐变得成成熟。 改革开放放以来，尤其是是“九五”以来，我国彩彩电工业业的国际际化程度度不断提提高，彩彩民出口口量已连连续年全全球第一一，出口口额迅猛猛扩大，对外资资

57、依存度度等国际际化指标标不断提提高。随随着市场场的深层层开放，国际著著名跨国国公司，如东芝芝、松下下、索尼尼、飞利利浦等都都纷纷进进入我国国投资建建厂，在在我国境境内的生生产能力力已达每每年10000万万台左右右。国际际知名彩彩电品牌牌的竞争争舞台日日益延伸伸到我国国国内市市场。另另外，我我国彩电电类的关关税经过过多次下下调，目目前已基基本符合合WTOO的要求求，下降降空间十十分有限限，加上上前几年年疯狂的的走私活活动的影影响，使使我国因因关税而而导致彩彩电价格格下降的的幅度不不大，售售价也不不会再低低。这表表明，我我国彩电电企业现现在所面面临的竞竞争环境境基本上上等同于于中国加加入WTTO后

58、的的环境。不仅如如此，我我国彩电电行业的的一些优优势企业业已经或或正在着着手跨国国经营，如TCCL已经经开始在在越南等等东南亚亚国家投投资建厂厂生产、销售其其产品；康佳在在美国研研制和生生产DTTV机。彩电业业开始由由加工组组装的垂垂直分工工阶段，转向有有自主知知识产权权、独立立开发制制造各种种市场需需求的产产品的水水平分工工阶段。这表明明，我国国彩电工工业所遵遵循的游游戏规则则已基本本与WTTO接轨轨，对即即将加入入世贸后后的环境境不会再再感到陌陌生。 行业集中中度显著著提高，具备一一定的产产业规模模和竞争争能力 彩电工业业改革开开放200年以来来发展迅迅猛，已已改变过过去800%左右依依赖

59、进口口到现在在的200%左右由由我国的的合资企企业生产产，800%左右自自产的市市场结构构状况。20000年中中国彩电电企业有有87家家，年生生产能力力为50000万万台，实实际产量量为37742万万台，生生产能力力已由短短缺变为为严重过过剩。长长虹、TTCL王王牌、康康佳、创创维四家家企业生生产和销销售的彩彩电已占占到我国国国内市市场的550%以上。上述情情况表明明，我国国彩电工工业已经经初步具具备了加加入WTTO的产产业基础础。 （二）发发展机遇遇 出口条件件得以改改善，将将进一步步扩大彩彩电产品品出口和和企业跨跨国经营营，拉动动IT产产业增长长加入WTTO后，对以劳劳动密集集型为主主、出

60、口口导向的的彩电行行业将面面临难得得的历史史机遇和和环境。表现在在如下几几个方面面：彩电电企业将将会在一一个比较较规范、多边、稳定和和可预见见的国际际经贸环环境下进进行国际际贸易，可以享享受信信息技术术协定（以下下简称IITA）中发达达国家所所给予的的零关税税和发展展中国家家关税减减让的好好处；充充分利用用ITAA中给予予我国关关税减让让的宽限限期，苦苦练内功功，提高高竞争力力；将不不再遭受受类似欧欧盟对进进口我国国的彩电电所随意意采取的的反倾销销等歧视视性贸易易待遇。这无疑疑会对进进一步扩扩大我国国彩电出出口和企企业的跨跨国经营营，拉动动我国IIT产业业结构合合理化发发挥重要要作用。 国内市